追熱點(diǎn)不如解決痛點(diǎn)，新時(shí)代的養(yǎng)生需求官棧狠狠拿捏住了

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舉報(bào) 2024-10-18

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在互聯(lián)網(wǎng)上，有一句流行的夸人句式叫作“你看起來(lái)有種氣血充盈的美”。可見(jiàn)，在當(dāng)下“新中式養(yǎng)生”的走紅下，“氣血充盈”已經(jīng)成為現(xiàn)代人定義“美”的新標(biāo)準(zhǔn)。

審美標(biāo)準(zhǔn)的更替，反映的是在快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活環(huán)境下，以往被稱為“脆皮打工人”的一代健康觀念正在日益強(qiáng)化，從而帶動(dòng)養(yǎng)生需求持續(xù)升級(jí)。如今，不少人已經(jīng)一個(gè)猛子扎入了“新中式養(yǎng)生”的生活模版，早上八段錦、中午曬背、晚上站樁抱樹(shù)、工作日標(biāo)配養(yǎng)生茶、周末艾灸刮痧都已經(jīng)成為了獨(dú)屬于現(xiàn)代人的健康養(yǎng)生新趨勢(shì)。

不少品牌也順勢(shì)加入這一波養(yǎng)生大潮。在茶飲料行業(yè)，紅豆薏米水、桂圓水、陳皮水、紅棗枸杞水、人參水等“養(yǎng)生水”一躍成為打工人新的“續(xù)命水”；在最會(huì)趕時(shí)髦的現(xiàn)制茶飲料中，桂圓紅棗米漿、龍眼茉莉青檸、一根人參水等養(yǎng)生新品層出不窮；以“藥食同源”為號(hào)角，不少餐飲品牌也加入了這場(chǎng)養(yǎng)生之戰(zhàn)，推出養(yǎng)胃面包、藥膳冰淇淋、消暑零食、清火甜品等新產(chǎn)品。

在萬(wàn)物皆可養(yǎng)生的當(dāng)下，消費(fèi)者在各種養(yǎng)生理念、養(yǎng)生產(chǎn)品的沖擊下難免眼花繚亂，在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)中更是難以判別功效真?zhèn)巍Ｔ谠絹?lái)越野的養(yǎng)生賽道，怎樣才能從中國(guó)人的體質(zhì)出發(fā)，回歸消費(fèi)者的真正需求，官棧花膠近期給出了一份真正用心的的答卷。

01 洞察養(yǎng)生新趨勢(shì)，敏銳捕捉真需求

這股養(yǎng)生的風(fēng)，如今在互聯(lián)網(wǎng)上吹得到底有多野？在視頻平臺(tái)B站上，僅播放量超300萬(wàn)的八段錦跟練視頻教程，就足足有十一個(gè)之多。其中，“帶呼吸法口令版”目前播放量已超4800萬(wàn)。目前，八段錦已經(jīng)成為了現(xiàn)代人養(yǎng)生的入門(mén)必修課，被大家譽(yù)為“中國(guó)人自己的帕梅拉”和“老祖宗的第一套廣播體操”。

八段錦可以追溯至宋代，一套打下來(lái)不僅氣血暢通，更能“活關(guān)節(jié)、養(yǎng)脾胃、調(diào)節(jié)情緒”。很多人不僅自己跟練，還在B站、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)發(fā)布自己跟練的視頻，或分享自己打八段錦后氣血變好、身心變美的過(guò)程，號(hào)召更多人加入這一養(yǎng)生新時(shí)尚。目前，在小紅書(shū)上，關(guān)于“八段錦”的帖子已超64萬(wàn)，#八段錦#話題瀏覽量超過(guò)6.2億。

國(guó)家體育總局也發(fā)布八段錦推廣版視頻，鼓勵(lì)大家操練起來(lái)。一時(shí)間，八段錦不僅成了大家爭(zhēng)相打卡的新“廣播體操”，還圈粉了一眾明星，在節(jié)目中、社交平臺(tái)上分享自己練習(xí)八段錦的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)。甚至，八段錦還作為一個(gè)完整的節(jié)目，登上了“潮流風(fēng)向標(biāo)”春晚大舞臺(tái)，足以見(jiàn)其火熱。

但與此同時(shí)，八段錦練不到位損傷身體等問(wèn)題也困擾著大家。#八段錦注意事項(xiàng)和禁忌#、#八段錦不懂就是白練#、#不要再瞎練八段錦了# 等相關(guān)話題屢次登上熱搜，引發(fā)八段錦愛(ài)好者們的集體焦慮：這操到底還能不能練？到底怎樣科學(xué)、有效地自學(xué)八段錦？這些問(wèn)題，一時(shí)間成了懸在大家心頭的疑惑。

官棧花膠一向關(guān)注健康行業(yè)趨勢(shì)，積極倡導(dǎo)大家培養(yǎng)并堅(jiān)持健康的生活方式。在洞察到大家對(duì)于“練八段錦”的顧慮和需求時(shí)，第一時(shí)間快速響應(yīng)，以專(zhuān)業(yè)身份給出專(zhuān)業(yè)解法，讓中式養(yǎng)生走上更專(zhuān)業(yè)、更大眾的道路。

02 科學(xué)養(yǎng)生對(duì)癥下藥，放大中式養(yǎng)生魅力

如果說(shuō)引導(dǎo)大家正確養(yǎng)生的第一步就是去除練習(xí)八段錦的健康焦慮，那么官棧花膠顯然還洞察到了大家練習(xí)八段錦、追捧中式養(yǎng)生背后的更深層次目的——養(yǎng)好氣色。

而談到補(bǔ)氣色，人們往往還能聯(lián)想到中式養(yǎng)生中一味傳統(tǒng)的補(bǔ)品——花膠。花膠又稱魚(yú)膠，是魚(yú)膘的干品。我國(guó)古時(shí)說(shuō)的四大佳品“鮑參翅肚”中的“肚”即為花膠，是與人參、燕窩、魚(yú)翅等齊名的“八珍”之一，具有止血補(bǔ)血、美容養(yǎng)顏等功效。長(zhǎng)期堅(jiān)持食補(bǔ)，是能夠和八段錦一樣幫助大家科學(xué)滋養(yǎng)、養(yǎng)出東方女性好氣色的優(yōu)質(zhì)補(bǔ)品。

在補(bǔ)氣色和中式養(yǎng)生的雙重共性下，官棧花膠找到了花膠產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)八段錦的合理性，于是隆重推出首屆科學(xué)滋養(yǎng)節(jié)，將八段錦+花膠組成最強(qiáng)的中式養(yǎng)生CP，回應(yīng)大家對(duì)于“補(bǔ)氣色”、“強(qiáng)健身體”的需求。

為了讓更多人知道八段錦+花膠這組中式養(yǎng)生CP，線上，官棧找到峨眉派女子功夫團(tuán)擔(dān)任本次「科學(xué)性」、「準(zhǔn)確性」的領(lǐng)操員，錄制標(biāo)準(zhǔn)八段錦動(dòng)作教學(xué)，她們專(zhuān)業(yè)的身份和經(jīng)歷，能夠更加專(zhuān)業(yè)、科學(xué)地為大家示范、指導(dǎo)動(dòng)作，讓大家在家就能夠?qū)W習(xí)到最正規(guī)、最科學(xué)的八段錦姿勢(shì)，幫助大家更科學(xué)地通過(guò)八段錦鍛煉身體。

同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)非遺武術(shù)女子團(tuán)體，在與峨眉派女子功夫團(tuán)的合作視頻之中，官棧還非常好地呈現(xiàn)了她們作為女性的颯爽與力量，以及她們身上所具備的東方好氣色的自然美。官棧完美發(fā)揮她們的榜樣力量，助力更多女性了解東方養(yǎng)生知識(shí)，并建立有力量、有氣色的健康審美和人生態(tài)度，從而去追尋更積極、健康的生活方式。

線下，官棧在養(yǎng)生人聚集的公園里辦了一場(chǎng)「膠」個(gè)「錦」友養(yǎng)生局，邀請(qǐng)國(guó)家一級(jí)裁判員、教練員、廣東省武術(shù)協(xié)會(huì)峨眉拳專(zhuān)委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)潘惠明老師指導(dǎo)大家練習(xí)八段錦以及如何吃花膠吃出好氣色，通過(guò)科普正確的養(yǎng)生方式，讓大家學(xué)到一套自己在家就能操作的養(yǎng)生小連招，長(zhǎng)期堅(jiān)持健康的生活方式，收獲健康、有活力、有氣色的好身體。

官棧線上以短視頻放大峨眉派女子功夫團(tuán)的女性力量，線下以專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)放大中式養(yǎng)生魅力，對(duì)渴望擁有更健康體魄和氣色的大家進(jìn)行專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，這一套線上線下的組合拳想消費(fèi)者之所想，解消費(fèi)者之所急，真誠(chéng)、高效地與消費(fèi)者對(duì)話，在潛移默化中收獲大量消費(fèi)者的好感。

03 科普輸出品類(lèi)價(jià)值，專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)用戶認(rèn)知

消費(fèi)者的每一個(gè)極小需求背后，往往都隱藏著無(wú)限商機(jī)，如何在日常生活場(chǎng)景中找出其他品牌尚未挖掘的消費(fèi)者痛點(diǎn)成了品牌們的永恒課題。

當(dāng)官棧洞察到新中式養(yǎng)生的熱潮時(shí)，生動(dòng)地踐行了“與其追熱點(diǎn)，不如解決痛點(diǎn)”的理念，從用戶人群“不知道怎么練八段錦”和“不知道如何挑選好花膠”的核心痛點(diǎn)出發(fā)，用生動(dòng)、活潑的科普形式影響用戶，幫助品牌與用戶建立起良好的信任關(guān)系同時(shí)，也帶動(dòng)用戶在日常生活中形成更加健康的生活理念和生活方式。

而官棧之所以能夠快速找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，則源于品牌一直致力于中式滋補(bǔ)文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為大家提供輕松便捷的科學(xué)滋養(yǎng)。“錦上添花膠”是東方養(yǎng)生智慧的融合，也是對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬和現(xiàn)代化創(chuàng)新。官棧更期待科學(xué)養(yǎng)生可以發(fā)展為一種長(zhǎng)期可持續(xù)的健康生活方式，真正融入大家的美好生活，讓中式新滋補(bǔ)更好地服務(wù)千家萬(wàn)戶。

找準(zhǔn)洞察往往就是成功營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)端，然而，痛點(diǎn)源于深入了解和剖析，品牌想要洞察消費(fèi)者差異化的痛點(diǎn)，往往還需要對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行深度的研究和解讀。可見(jiàn)官棧對(duì)于當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把控，和對(duì)消費(fèi)者真正需求的關(guān)心和關(guān)注。

除了“用戶至上”的出發(fā)點(diǎn)，官棧花膠首屆科學(xué)滋養(yǎng)節(jié)還從始至終遵循傳統(tǒng)滋補(bǔ)、科學(xué)循證原則，注重每一個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性、科學(xué)性，真真正正在弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是一個(gè)重視傳承、尊重科學(xué)的品牌。這一整套動(dòng)作，精準(zhǔn)契合現(xiàn)代人對(duì)于健康生活的追求，體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的企業(yè)責(zé)任。

新中式養(yǎng)生作為當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重要議題，官棧在進(jìn)行健康傳播時(shí)，聚焦隱藏在這一股新中式養(yǎng)生潮背后的健康需求和問(wèn)題，用真誠(chéng)、負(fù)責(zé)的態(tài)度，與每一個(gè)渴望健康生活的鮮活個(gè)體對(duì)話，是“用戶有需求，品牌有回應(yīng)”的生動(dòng)寫(xiě)照。

而回歸首屆科學(xué)滋養(yǎng)節(jié)的活動(dòng)全程，官棧則用一套覆蓋線下線下的硬核組合拳，憑借實(shí)用、易懂、不乏味的內(nèi)容，成功幫助品牌出圈，在眾多健康營(yíng)銷(xiāo)中獨(dú)樹(shù)一幟，全方位展現(xiàn)了品牌的專(zhuān)業(yè)度和人文關(guān)懷。相信在此后，人們練習(xí)八段錦時(shí)將“學(xué)有所依”，在想養(yǎng)出好氣色時(shí)，也將有了自己心中最值得信賴的選擇

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