全季酒店，和寺廟搶生意？
1
很多人不理解，全季作為一家酒店，怎么總找藝術家合作。
有時候弄一場話劇，有時候弄一場表演。
今年更狠，全季人文大賞聯合上海張軍昆曲藝術中心，上演了一部沉浸式的實景園林昆曲。
全季對此的解釋是，他們舉辦的只是一場簡單的寵粉活動。
為廣大會員和住客提供走近傳統文化藝術，與大師們近距離交流的機會。
只是一場平淡無奇的精神放松而已。
不是，哥。
你說這話你自己信嗎？
上一次把酒店和表演聯系到一起的，國內的是少林寺，國外的是迪士尼。
火星上的是馬特達蒙。
全季的“寵粉”，只是表面說辭。
真正聰明的地方，其實是他們找到了一條全新的賽道。
和它競爭的不是酒店，而是寺院和景區。
2
很多人可能不了解，酒店行業到底有多卷。
汽車市場的卷在酒店市場面前，就是小卷見大卷。
過去還能從床墊軟硬程度，馬桶的沖水力度和前臺的服務態度上作區分。
現在的話，大家同質化嚴重。
你有的，別人都有。
都是一張床幾盞燈能吃飯有個機器人給你送外賣。
而且選的位置也差不多。
從前是景區多酒店少，沒房了就只能睡肯德基。
現在是酒店把景區給包圍了，無論從哪個門出，都能訂到一家酒店。
同樣是花錢，我一定是想找一家不一樣的酒店。
最好是那種既陌生，又熟悉。
陌生的是，這酒店的裝修和我家最好別太一樣，還是要體現它自己的特色。
熟悉的是，最好一步到位，讓我有種進來禪修的感覺，雖然身體離家了，但是精神回家了。
之前還能從裝修風格上做區分，什么豪華精裝，什么創意簡裝，睡點不一樣的。
自從民宿這東西誕生后，直接把裝修風格給窮盡了。
三體人看完現在酒店的裝修都得大呼666。
沒想到地球上能有十體。
沒錯，就是后羿射日主題房間。
一個房間一個神話故事。
從一樓睡到五樓，能從中國神話睡到北歐完結。
講真我第一次看到這種主題的房間后，我突然覺得復仇者聯盟的故事也就那樣吧。
畢竟我床下面，是真正的阿斯加德。
但是你又能明顯感覺到這類酒店的敷衍。
因為他把神話故事的背景都寫錯了。
就，你能感覺到他們試圖有文化。
但弄巧成拙，反而暴露了自己文化素養不足的事實。
關鍵是半夜起來上個廁所，一整面墻的英雄人物直勾勾地看著你。
終于知道為啥要哭著說童話里都是騙人的。
因為嚇壞了。
這時候，我就只想住一個有疏離感，但別有隔離感的酒店。
這，就是全季的機會。
3
這時候你回頭看就發現，在服務同質化和裝修怪異化的今天。
全季簡直是一股清流。
最起碼沒搞出神話套裝。
沒有讓我一進大廳還以為是英雄聯盟的登錄大廳。
但從這一點來說，就很有文化了。
如果再留意一下細節，那真是把“東方文化神韻”牢牢地刻在酒店的方方面面里。
而這些細節，能直接和我們的精神進行互動。
其實我們中國人有一個很神奇的BUFF。
就是我們的DNA里自帶的某些文化符號。
只要是上過小學，甚至不需要畢業。
就會莫名其妙地養成一些愛好。
比如喝茶，比如養花。
比如裝修喜歡用木質家具等等。
就這種靈魂深處的文化認同在平時是看不出來的。
但是當我們路過景區，路過寺廟，路過道觀。
路過一些古建筑后。
我們就會覺得心安。
沒有人會覺得這類建筑放在這有什么違和感。
只會覺得想在里面坐坐。
曬曬太陽。
喝喝茶。
打打麻將。
而全季做的這些文化活動也是這樣。
平日里你看不出有啥特殊的。
但我匯總一下，你都不需要看現場的圖片。
只通過文字，都會感受到一種文化帶來的熟悉感與親近感。
“華陰老腔”
“禪茶”
“云門舞集”
“詩歌”
“北島”
“稻谷”
“梯田”
“《牡丹亭》”
“白先勇”
“賴聲川”
“《暗戀桃花源》”
真的離譜。
就這里面的文人和作家和文化名詞，單獨拿出來某一個，都不會覺醒我的東方文化血脈。
雖然我很喜歡白先勇版本的青春版《牡丹亭》，也不止一次看過賴聲川的《暗戀桃花源》和《寶島一村》。
可這些都還是停留在對“劇作”本身的喜愛。
但是當全季一年搞幾次，把上面提到的活動全弄了一遍之后。
這種文化組合帶來的沖擊感。
就形成了自己的一種風格。
如同你一看極簡，就能想起muji風。
你一看復古，就能想起ins風。
這回你一看“東方文化”，直接想起“全季風”。
終于，想你的風還是吹到了全季。
吹醒了我體內的文脈傳承。
4
全季今年還整了新活，聯合了上海張軍昆曲藝術中心，弄一場“不插電”（無麥）實景園林演出的昆曲《牡丹亭》。
一個酒店搞這個，講真，有點超綱了。
就跟超級學霸還是體育冠軍一樣。
這會你就能明白，全季帶來的那味兒。
不僅僅是彌漫的茶葉味道。
還有DNA里被激活的東方元素。
更深一步來說，你都不能把全季當酒店。
而是要把全季當成迪士尼與環球影城一樣的主題酒店。
甚至當成寺廟里提供的清修之旅都可以。
睡覺這一需求，反而是被弱化的。
強化的是文化，是傳承，是有趣。
是東方神韻，是修身養性，是我到這里，天然就覺得親近。
為什么小孩子都喜歡迪士尼的酒店。
因為里面都是各種王子公主和動畫角色。
是動畫電影游戲ip。
而全季掏出來的，則是“東方文化精髓”。
和它價格類似的，沒有全季的文化氛圍。
比全季文化氛圍濃厚的，也玩不轉東方神韻。
全季，相當于高端酒店+寺廟+東方文化ip的集合體。
然后給了你一個友情價。
對我來說，出門住酒店，已經不是為了睡覺那么簡單。
一定是要一種完全不同的體驗。
它疏離我的生活。
卻能走進我的精神。
如果一個酒店，還沒有我家裝修看著“上檔次”。
那我睡這個地方，就渾身難受。
總覺得這錢花虧了。
如果一個酒店，裝修太過豪華。
我錢包遭罪。
我更覺得這錢花虧了。
如果裝修太過詭異。
那就不僅僅是虧錢。
連智商也吃虧了。
一邊是全季的文化之旅。
住酒店，身在外，祖先的文化DNA動了。
另一邊則是掏錢就給你提供標間的睡個覺的地方。
換成你，你選誰？
這就跟問小孩子，你是想睡在有白雪公主巴斯光年的酒店。
還是想睡在啥也沒有的酒店一樣。
小孩子喜歡做選擇。
成年人也一樣。
5
當然，如果僅僅是在活動上死磕人文情懷，那全季還是沒辦法抓住“東方文化神韻”，成為寺廟清修之旅的平替的。
就像小時候覺得迪士尼的酒店酷，是因為房間里真的畫著巴斯光年和胡迪警長。
全季也是一樣。
只不過它放的不是米老鼠玩偶，是茶海套裝。
這個感覺是真的離譜。
當年紀大一點，也不需要太大，成年即可。
人就會開始自覺地往“傳統文化”去靠攏。
十歲的時候還在想茶葉是個什么難喝的玩意。
二十歲的時候已經開始熟練地掌握泡茶各種手法。
等到三四十歲的時候，飯可以不吃，茶不可以不喝。
終于懂了，為啥古代歐洲人不遠萬里也要來這么一口。
不怪他們，我們自己也上癮。
全季的房間，就是成年人的“巴斯光年”。
拿全季的曉山青為例。
進門先是“刷新”一遍我們的五感。
視覺上，感受光線帶來的朦朧美。
聽覺上，不同時辰播放不同音頻和能量的自然音樂。
嗅覺上，茶葉清香撲鼻而來。
味覺上，遠道歸來的奉茶之道。
觸覺上，原木家具的圓潤光滑。
黑神話悟空有的，全季也有。
山水園林，古風古韻。
雖然我不認識他大廳的水墨風到底畫的是什么。
也聽不懂入住時候大堂放的古典音樂演奏的是啥。
但我能吃出來，五常大米粥，正山小種茶葉蛋，自助加糖現磨豆漿和一口一個的老面包子。
這早餐滿足了我的中華胃。
算上早餐，在我的評分標準里，全季已經比寺廟得分更高了。
畢竟廟里沒有肉餡包子。
普通的旅途，酒店只是睡覺的地方。
全季的旅途，酒店是用來修行的地方。
現代人沒時間去廟里住，也未必吃得慣廟里的飯。
也沒必要花很多錢去住那種高奢。
除非是花公司報銷的錢。
這時候一看，全季就是最有意思的選擇之一。
文化上，有共鳴。
中國人天然親近這種感覺。
反過來，外國人要是來中國旅行，
全季也是最好的選擇之一。
在酒店里就能把東方文化看個遍。
這不是酒店，是橫店。
里面的裝修，是文化充電。
山里的師傅一下來，也抗拒不了全季。
熟悉的環境。
睡著踏實。
我們都在全季找到了和平時生活不同的感覺。
但同時又遇到了某些熟悉的味道。
6
所以說，全季死磕人文，把酒店和文化牢牢綁在一起。
成功地從一家酒店變成了一個文化符號。
這就跟我們去迪士尼睡酒店一樣。
你是為了休息才去的嗎？
不是，你是奔著米老鼠去的。
奔著哄孩子哄老婆哄小時候的自己去的。
同理，全季死磕人文下去。
你還是為了單純地睡一覺么？
想想全季的早餐，想想全季的茶葉以及茶葉蛋。
再想想奢華酒店的價格，以及去廟里凈化一次心靈的難度。
還是選全季吧。
疏離感有了，和家里不一樣。
親切感也有了，文化上共鳴了。
差異化也有了，和其他酒店也都不一樣。
你就會發現，住全季，哄父母比較容易。
帶父母旅游，父母不認識什么高奢。
但是和咱們一樣，文化DNA一樣悸動。
他們滿意。
帶孩子旅游住全季，也能趁機讓孩子從景區到睡覺，都沉浸在東方文化神韻里。
最重要的，是哄哄辛苦的自己。
生活已經很累了。
躺在酒店里，讓全季對DNA來一次深度的文化SPA。
出門在外，放松一下，比什么都好。
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