jellycat快閃店，假模假式打包太有信念感了。。。
首發(fā)：姜茶茶
最近上海一家咖啡快閃店火了，不過不賣咖啡，賣的是毛絨玩具。
這是Jellycat亞洲主題店首秀，同時推出了5款上海限定單品。快閃店采用還是預(yù)約制入場，入場資格甚至被“炒”到400多元。
還有明星現(xiàn)身限時主題店：
宋雨琦還化身店員給顧客打包：
有不少網(wǎng)友發(fā)帖吐槽黃牛太多，也可見jelly cat有多么受歡迎。但jelly cat不只是在上海這么火熱，它此前在倫敦、巴黎、紐約推出系列主題快閃活動，像咖啡店、糕點店、早餐店、炸魚薯條店等，每次引來超長的排隊隊伍。
而它能這么火，不僅是因為玩偶的設(shè)計可愛，更是“過家家”式的互動打包體驗，在網(wǎng)上一搜全是看起來有些抽象的互動視頻。比如，開店時“鹿小葵”式加油：
如果你購買了仙人掌玩偶，店員會給它松土、澆水：
還有模擬制作過程，拿鐵由全自動咖啡機(jī)一鍵制作出品，
過程中還詢問拿鐵玩偶要熱的還是冰的，要不要加糖等：
給茶壺裝滿水：
給拿鐵、蛋糕加奶油：
配合顧客的各種需求，比如打出超高的奶油塔，店員的信念感真的很強(qiáng)哈哈哈
非常用心地煎松餅，還不斷換面觀察松餅是否熟了，同時用甜甜的聲音和飽滿狀態(tài)和顧客不停互動：
還會自己配音假裝食物被烹制的聲音，不知道還以為是真的在做甜點：
這種沉浸式打包多次出圈，吸引了不少網(wǎng)友的目光。
有人被jelly cat的工作狀態(tài)吸引，也想去做這種工作：我也想干這種脫褲子放屁的工作。
這工作適合我，我已經(jīng)想好怎么入職了。
有被這種無實物的抽象表演震撼：這世界終究是癲了。
世界終究顛成了幼兒園的模樣。
i人看到這個視頻好害怕誰懂。
i人沒法打這個工。不僅不敢去打工，i人連店都不敢踏進(jìn)去吧哈哈。
我一個i人會比較希望她直接包好我?guī)ё呔托小?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20241021/remote_172948188974525.jpg" imgwidth="1080" imgheight="295"/>
這工作可以發(fā)瘋哈哈哈哈哈。
買這些的是不是小時候喜歡玩過家家的那一班人。
十分擔(dān)心營業(yè)員的心理健康狀態(tài)。還有說又找到一個適合幼師就業(yè)的工作。
當(dāng)然也有些不理解的聲音：
認(rèn)為這不是妄想癥嘛。
智商稅。
救命，資本主義過家家。
吐槽靈感是源自于宛平南路600號某診室。
這真的是安撫玩具嗎？這價格貴的無法安撫心靈還很踐踏自尊。
情緒價值無價，貧窮的我理解不了。
大家是壓力大到瘋了嗎？
真不明白還有人買單：
感慨三百多的情緒價值儀式感。
雖然單價不便宜，但它的受眾人群都很喜歡，對于他們來說，這種儀式感賦予了很多價值。
其實還挺喜歡這種儀式感的，就像每個玩具不只是玩具，還被賦予了美好和祝愿。。
有人提問現(xiàn)在玩具這么難買嗎？情緒價值提供這么滿。提供情緒價值是因為它品牌的宣傳就是陪伴型玩偶。
而是它的熱度都被LV看上收購了，預(yù)約都約不上。
滿足了童年時期沒有得到過玩偶的心理：宴請年少時的自己。
不能低估任何一只潦草小動物的治愈能力：
還有人把品牌定位和營銷手段分析的很到位：
年輕人都被這種儀式感完全拿捏住了，很多人都是新品全包了。
然后在買到j(luò)elly cat帖子底下，都有很多網(wǎng)友在求代購：
我看了下，jelly cat官方賬號也擁有50w+粉絲：
整體數(shù)據(jù)都很不錯，最近發(fā)的帖子里都是讓多備貨的。
小紅書上jelly cat相關(guān)的帖子，數(shù)據(jù)也都很高。
在小紅書上很多人都在曬自己的jelly cat家族，其中我刷到成員最多的還是這位博主，兩百多只，裝了六袋。。。
連明星都是它的忠實粉絲：
還有人給jelly cat做起了頂流榜單，統(tǒng)計了最受年輕人喜愛的幾大爆品。雖然有好幾個版本，但是基本都差不了多少，能上榜的都是在小紅書分享貼里出鏡率最高的。
不過也還有網(wǎng)友為自己的心頭好“鳴不平”哈哈：怎么沒有我們家喔喔。
怎么沒有我們家子涵：
茄總永遠(yuǎn)的頂流：確實，想要判斷它火不火，就看它有沒有成為表情包，你可能不知道jelly cat是啥，但一定用過它的表情包哈哈哈。
而jelly cat主打治愈與陪伴，每一只玩偶不僅被賦予了名字和個性，吊牌上還寫著“please look after me”，讓用戶感受到這只玩偶，像是自己的朋友。
同時配合非常儀式感的沉浸式打包，更是把這種情感疊加，把情緒價值直接拉滿了。雖然它的價格不便宜，可以說是玩具屆的奢侈品，但完美地投射了年輕人的精神狀態(tài)。。。分析了很多。。。但是最后，對不起我還是接受不了這么貴的。。。
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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