走進羅輯思維辦公室：新媒體手藝人

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舉報 2014-11-13

掃描,分享朋友圈

2012 年的 12 月 21 日，“世界末日”那一天，羅輯思維出現(xiàn)在了大眾視野之中。當天，同名微信公眾賬號開通運營，第一期視頻也同時上線。主講人羅振宇開始了每天早上 6 點半推出的 60 秒音頻和每周一的視頻更新。僅僅 2 年不到的時間，羅輯思維就擁有了超過了 250 萬的微信訂閱用戶，視頻的觀看人數(shù)也早已過億，而考驗“真愛”的限時限量的會員招募也輕松收入過千萬。

今年年中，在告別老合作伙伴“申音”單飛之后，羅輯思維仍然發(fā)展迅速，和口袋通共同合作的“邏輯思維真愛月餅實驗”，更是把微信電商充滿新意地玩轉了一把。

羅輯思維的辦公室位于北京 CBD 核心區(qū)的創(chuàng)業(yè)園區(qū)里，坐電梯上樓的時候，北京的攝影師略顯激動地說：“我的一個畫家好哥們是羅振宇老師的鐵桿粉絲，他讓我一定向羅老師問好，告訴他每天畫畫的時候都會聽他的音頻”。

攝影師口中的羅振宇老師，就是羅輯思維的主講人。從羅輯思維在 2012 年 12 月 21 日正式上線開始，這個經(jīng)常自嘲為“羅胖”的人的聲音，每天早上 6 點半，會準時陪伴微信訂閱戶們度過起床后幾乎是第一個大腦正式轉動起來的 60 秒。這 60 秒里，他會分享自己的生活感悟，然后推送一篇推薦文章。

羅輯思維的辦公室位于北京 CBD 核心區(qū)的創(chuàng)業(yè)園區(qū)里

羅輯思維的辦公室也體現(xiàn)著他們復合連接著各種節(jié)點的氣質
甚至可以看到雕刻時光的咖啡吧

作為融合了社群平臺的網(wǎng)絡視頻、音頻脫口秀節(jié)目，羅輯思維幾乎是 2013 年最惹人注目的新媒體。舉著“有種、有趣、有料，做大家‘身邊的讀書人’”，羅輯思維倡導人們能夠獨立而理性地思考，希望能夠凝聚愛智求真、積極上進、自由陽光、人格健全的年輕人。

墻上的各色標語和 logo 設計，將企業(yè)文化展現(xiàn)得一覽無遺

從創(chuàng)立到現(xiàn)在短短兩年不到的時間，微信訂閱用戶超過了 250 萬，視頻的觀看人數(shù)也早已過億，到目前為止僅僅進行過的兩次付費會員招募，也幾乎是迅速滿員，收入近千萬。國內(nèi)各地羅輯思維 High 聊會，更是一座難求。

今年開始，在羅輯思維的各種商業(yè)性試驗活動業(yè)逐步增加，今年中秋時，利用月餅這個常態(tài)中已經(jīng)讓人乏味的傳統(tǒng)食物，羅輯思維連接了重籌、人際關系、游戲等多個不同的節(jié)點，探索了微信這一特定場景中的電商玩法，測試各種社交關系轉化銷售流量的極限邊界，為將羅輯思維微信商城開放給羅輯思維會員免費使用做前期測試與探路。“在羅輯思維的社群中做更多的各種試驗，幫助會員們能夠成功，能夠有趣又有錢地生活，是我們現(xiàn)在著力在做的事情。”

羅振宇希望在羅輯思維的社群中，
幫助會員們能夠成功，
能夠有趣又有錢地生活

在網(wǎng)絡媒體中玩得如此風生水起，但羅振宇并不是一個簡單的新媒體人物。論經(jīng)歷，CCTV《經(jīng)濟與法》、《對話》節(jié)目的制片人、第一財經(jīng)頻道的總策劃等等，在創(chuàng)立羅輯思維之前，他可謂是傳統(tǒng)媒體中的前輩。不過對于問及這些經(jīng)歷的人，他總是笑呵呵地說：“我最后就是把傳統(tǒng)媒體的全部東西拋掉，因為我覺得它全是錯的，我前十幾年的經(jīng)驗全錯，所以我基本上就逆著我當時的經(jīng)驗來。”

風靡線上的視頻就是在這里錄制而成

羅振宇經(jīng)常提到“人格體”這個詞，乍一聽來很難理解，但經(jīng)由羅振宇解釋便明白許多。“我那個視頻里沒有任何處理，就一個鏡頭，沒有任何推拉搖移、剪輯，一張清水臉就出來了，一口氣說完。其實就是一個照相機，連個攝像機都沒有，然后就把這活兒干了，那它目的是什么呢，目的不是讓大家看這個視頻，而是要讓大家知道這是一個清晰的人格。其實很多人根本不看我們的視頻，而是聽，所以很多人講我們是視頻也對，但它不完全，核心就是人格，是我們未來商業(yè)的一個核心特征。”

而“手藝人”這個他經(jīng)常說的詞，則從全年 365 天，每天 6 點半，每天精準 60 秒的視頻中一覽無遺。無論多么有天賦，努力應該是絕不可缺少的一項吧。

羅輯思維的辦公室非常開闊，便于交流

B＝《外灘畫報》
L＝羅振宇

B：你認為創(chuàng)新是什么?

L：從古至今創(chuàng)新都存在，創(chuàng)新就是一種方式，把原來那些不相干的事物進行聯(lián)系，這些新的聯(lián)系就是創(chuàng)新。現(xiàn)在世界的創(chuàng)新更加體現(xiàn)在各種各樣的跨界之中。這些跨界并不僅僅局限于簡單的某兩個事物的跨界，更多時候是一種復合型的連接。

B：你覺得評判創(chuàng)新與否的標準是什么呢？

L：創(chuàng)新是人的本能，每一個人從小到大都在創(chuàng)新，比如一個小孩躺在草地上看著云胡想，這個也是創(chuàng)新。所有的創(chuàng)新都是想象力的集合，人人都有想象力，但是想象力有一個評判，那就是市場認可。我認為有意義的創(chuàng)新就是一定是得到市場認可，能夠賺到錢的。

B：能夠賺到錢，是評判標準么？

L：是。為什么能夠賺到錢，是因為這個創(chuàng)新對別人有意義，所以別人才會付錢。這是一個擴散、以及讓人能夠認可的過程。一個畫家，用一種新的技法畫的畫，人們認可，然后去購買的時候，這個創(chuàng)新就是可擴散的，而且對人類是有意義的。

但是我并不是說僅限于個人的創(chuàng)新是沒有價值的，它們也是有的，也會點燃你的生命。但是這就不是社會學意義上的創(chuàng)新了。社會學意義上的創(chuàng)新是一定能夠照耀他人的。當然，僅限于個人的體驗增值或者是腦海里的奇思妙想，也是有價值的，但不是我認為的社會學意義上的創(chuàng)新。

B：你覺得創(chuàng)新是否會受到時間限制呢？比如說某個產(chǎn)品，現(xiàn)在是社會認可的，然后賺錢的，但是回頭去看卻不是？

L：我覺得不會，比如 iPhone 現(xiàn)在出到 6，但是 iPhone 1 仍舊是創(chuàng)新。又比如說某些大賣了很多年的保健品，也許有些人不認同，但是作為逢年過節(jié)能夠流通，家里老人收到也高興的產(chǎn)品，那么它也是創(chuàng)新。當然也許有些人覺得這個并不是實在的，因為吃了未必能夠延年益壽，但是它是滿足了他人，對別人情感交流起到了促進，因此也賺到了錢的。

又比如《外灘畫報》的創(chuàng)刊，它也許不是實實在在的，但是它滿足了人們對于世界的好奇，一些心理上的痛點和焦慮，給人帶來撫慰，因此對人有意義，所以也是創(chuàng)新。

B：你對于新媒體和舊媒體是怎么界定，新媒體的方向在哪里呢？

L：現(xiàn)在能夠活下去的都是新媒體，活不了的就是舊媒體。我們還出書呢，紙媒也是傳統(tǒng)媒體，所以并不是以網(wǎng)絡傳播這個點去劃分新媒體和舊媒體。新媒體的方向就是人的崛起，個人品牌的崛起，組織的不斷削弱。人類歷史的發(fā)展就是個人越來越強大，組織越來越弱小。個人對于群體的依賴越來越小。強大到只依靠個體就可以存活。邏輯思維就是這樣，就是一個人的媒體。我和團隊的關系也是若即若離的，公司我也不太管，我只是堅持在做自己感興趣的事情。

《羅輯思維：有種·有料·有趣》一書是根據(jù)羅振宇的互聯(lián)網(wǎng)視頻知識脫口秀《羅輯思維》而創(chuàng)作的

B：和其他新媒體不同之處是什么？

L：和別的新媒體最大不同之處就是對于內(nèi)容的態(tài)度。別人大多覺得內(nèi)容為王，我從來不同意內(nèi)容是最重要的，重要的是人格，關系，連接和社群。不過，沒有內(nèi)容是當然不行的，但是它絕對不是最重要的。我們非常重視由于是羅輯思維的會員連接起來的社區(qū)，特別是用金錢的方式來支持我們付費會員。雖然現(xiàn)在已經(jīng)有人為我們買單，但是并沒有到我希望的那個級別。

我希望那個級別，是能夠自己做平臺，能夠造福別人。現(xiàn)在只是我一個人賣我自己，就像郭德剛說相聲，有人愿意買票看。而郭德剛后來辦了德云社，造福了很多人，那個是我希望達到的級別。在現(xiàn)階段，我們就是舉辦各種各樣的社群活動，各種各樣的活動，著力于幫助社群的會員成功。

B：每天 60 秒的音頻，每天的內(nèi)容不同，會不會考慮聽眾而去做刻意的安排？

L：我不關心傳播效果，所以我只做我自己感興趣的，內(nèi)容只要讓我覺得足夠有趣，足夠陌生就可以。你愛不愛聽，同不同意，和我沒關系。

B：那么是因為有趣才堅持到現(xiàn)在的么？

L：一個事物就算是有趣，落實到細節(jié)上還是會有很多的痛苦。是男人就是要有責任感的，男人不能溜肩膀。你有幾百萬用戶等著聽，那你就得說下去。這是和你自己有多少用戶有關系，如果我只有兩三千的用戶，說不定我也說歇就歇了，這個是和責任大小有關系的，和你自己有沒有堅持的品質，沒有太大關系。

另外，公司里還有幾十個人的團隊的小伙伴，你不可能說不做就不做。人是社會關系的組合，各種各樣的社會關系決定你現(xiàn)在的樣子。你是誰不重要，你在什么樣的網(wǎng)絡里，呈現(xiàn)什么樣的特質，才是重要的。

B：現(xiàn)在的狀態(tài)你覺得滿意么？

L：所謂腳踩西瓜皮應該就是我的狀態(tài)，只有眼前這塊西瓜皮是重要的，其他都不重要。對于我來說，只有明天要錄的那些節(jié)目和明天早上要發(fā)的音頻，才是重要的，互聯(lián)網(wǎng)時代，你不活在當下，你活在哪里呢？過去的經(jīng)驗都沒有用，未來的前景完全不可預測，你只有把當下眼前的事情做好，沒有其他任何出路，想太多沒有一點用。