0乳糖奶1天狂賣千萬，盒馬新品破局蛋白質(zhì)內(nèi)卷……10月我們總結(jié)了這9大趨勢 | 每日新品趨勢報告

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舉報 2024-10-22

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文：Carol He，Yue Wang

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

預(yù)約直播，聯(lián)系Betty（17751198142）
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“產(chǎn)地溯源、口感混搭...秋季食材又雙叒叕有新玩法？”

“跳出蛋白含量內(nèi)卷，除了動植物蛋白，還能卷第三種蛋白？”

“打工人又有新口糧選擇了，大瓶裝咖啡一次喝個夠！”

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縱觀食品賽道，在數(shù)不勝數(shù)的海量新品中，有的產(chǎn)品踩中了趨勢的風(fēng)口飛速增長，有的產(chǎn)品通過挖掘潛在痛點開辟了全新的賽道，還有的產(chǎn)品成為驗證消費需求的爆品。

這些爆品為何能在渠道賣爆，俘獲如此多的消費者？站在行業(yè)的角度，我們又能捕捉到哪些品類裂縫下的商業(yè)機(jī)會？

Foodaily研究院基于中國市場新品、爆品展開剖析，特別策劃了《每日新品趨勢報告》及趨勢報告的直播品鑒。在10月刊報告中，Foodaily研究院還與天貓美食美酒生鮮行業(yè)特別合作，希望從行業(yè)與電商平臺的視角，提供趨勢商機(jī)預(yù)判的創(chuàng)新思路，也為渠道選品提供有潛力的新品推薦。

10月24日下午15:00-16:00，F(xiàn)oodaily研究院將直播帶來9大趨勢的獨家拆解，以及10余款近期熱門產(chǎn)品品鑒，其中不乏venchi2024年圣誕限定巧克力這類節(jié)日限定新品，洽洽臭門特別限定系列瓜子、喜茶去火*纖體瓶這類火爆社交平臺的創(chuàng)意新品，還有農(nóng)夫山泉×線條小狗飲用天然水這類破次元壁的聯(lián)名款。

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爆品解析：
減卡減碳低GI，0乳糖奶強(qiáng)勢破圈

在報告中，F(xiàn)oodaily研究院結(jié)合近期社媒平臺的相關(guān)話題熱度、電商渠道的銷量表現(xiàn)，篩選出喜茶去火*纖體瓶、良品鋪子拇指風(fēng)干牛肉、悅鮮活0乳糖牛奶、麥當(dāng)勞板燒三件套、樂事小吃系列薯片一共5款熱品爆品，展開剖析。

以君樂寶乳液集團(tuán)旗下的悅鮮活0乳糖牛奶為例。最近，這款低溫乳制品在新品上市首日，單品銷售額突破千萬元。更值得一提的是，該產(chǎn)品在雙十一預(yù)售首日的低溫乳制品單品榜單排名第一。

據(jù)天貓低溫乳品行業(yè)負(fù)責(zé)人貝利透露，亞洲人中乳糖不耐受的比例非常高，導(dǎo)致很多成年人平時不喝牛奶。然而，牛奶作為優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)的重要來源，消費者對其需求正在不斷增長。悅鮮活通過創(chuàng)新的三重膜過濾技術(shù)，精準(zhǔn)解決了乳糖不耐受人群的需求，在這一藍(lán)海市場中快速嶄露頭角。

悅鮮活0乳糖牛奶最大的亮點在于其創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用。通過三重膜過濾，它能夠高效濾除乳糖，且不影響牛奶的口感和鮮活度。同時，這款牛奶最大限度地保留了牛奶中的活性營養(yǎng)，做到低卡低碳、低GI，對于健身控糖和乳糖不耐受的消費者群體來說，堪稱絕佳選擇。

貝利還透露，市面上其他0乳糖牛奶多為常溫奶，采用乳糖酶分解乳糖的方式，容易導(dǎo)致牛奶出現(xiàn)甜膩感和蛋白質(zhì)變性后的奶腥味。而悅鮮活通過0.09秒的超瞬時殺菌技術(shù)，結(jié)合膜過濾技術(shù)，不僅保留了牛奶的絲滑口感，還消除了甜膩感，為乳糖不耐受人群提供了一種口感更佳的選擇。

在營銷方面，悅鮮活通過天貓平臺作為新品首發(fā)陣地，10月初借助李佳琦《新所有女生的offer》強(qiáng)曝光進(jìn)行預(yù)熱，為新品帶來了巨大流量關(guān)注。雙十一預(yù)售期間。悅鮮活通過李佳琦直播間的大幅度讓利，引爆了銷售量。

更多爆品解析內(nèi)容請查看完整報告內(nèi)容，領(lǐng)取報告請聯(lián)系：Betty（17751198142）。

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月度趨勢：把握天貓新五感、
秋季食材潮流玩法、掘金第三種蛋白…

基于對10月食品飲料新品趨勢的獨家洞察，F(xiàn)oodaily研究院認(rèn)為有以下幾個趨勢風(fēng)向值得重點關(guān)注。

1、聚焦Z世代年輕人，拆解“天貓新五感”

隨著雙十一大促的啟動，F(xiàn)oodaily研究院邀請到天貓美食美酒生鮮行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，一起對【天貓新五感】趨勢展開解讀，希望為品牌在雙十一期間的突圍提供新思路。所謂【天貓新五感】，即“刷爆存在感”、“自然原生感”、“超絕CP感”、“氛圍儀式感”與“生活松弛感”。

以“超絕CP感”為例，指的是品牌產(chǎn)品之間的深度聯(lián)名合作，不僅是單純的搭配，更關(guān)注個性與文化的碰撞。近來，品牌產(chǎn)品之間的聯(lián)名越來越沉浸式，消費者不再只看重功能性的搭配，而是期待在聯(lián)名中看到更多靈魂的碰撞。

熱門表情包、卡通形象、動漫游戲等文化圈層成為聯(lián)名的新寵，表情包IP如線條小狗、黃油小熊，以及乙女游戲等深受年輕消費者喜愛。品牌通過這些元素成功吸引了圈層化的消費者，從而沉浸式地滲透到消費者的日常社交生活中，拉近與消費者的距離。

“氛圍儀式感”，在天貓?zhí)岢龅摹靶挛甯小壁厔葜校瑯影缪萘酥匾巧Ｔ撢厔菰趶?qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的品質(zhì)同時，更關(guān)注消費者在特定場景下的情緒體驗和互動。

從萬圣節(jié)到圣誕節(jié)，品牌們越來越頻繁地借助這些節(jié)日節(jié)點進(jìn)行營銷。而如今，節(jié)日不僅是商品銷售的高峰期，更是年輕人放松情緒、表達(dá)態(tài)度的重要時機(jī)。

消費者的期待已經(jīng)從普通的商品，上升到到能為他們的生活帶來更多樂趣與情感共鳴的體驗。

除了“超絕CP感”和“氛圍儀式感”，其他幾大趨勢也值得關(guān)注。

“刷爆存在感”強(qiáng)調(diào)品牌需要通過吸睛包裝和線上社交曝光等方式，強(qiáng)化產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。

“自然原生感”則通過稀缺原料和前瞻技術(shù)提升品牌差異化，吸引追求個性的消費者。

而“生活松弛感”作為今年最熱門的話題之一，反映出年輕人對輕松、即時滿足的食品需求，推動了舒適性食品的增長。

圖片來源：百草味，元氣森林，venchi聞綺

總體而言，“新五感”趨勢不僅為品牌提供了新的創(chuàng)新思路，也為雙十一期間消費者的需求變化提供了精準(zhǔn)的洞察。

2、產(chǎn)地溯源、口感混搭...秋季食材解鎖新玩法

進(jìn)入十月，隨著秋意漸濃，秋季的特色食材成為品牌創(chuàng)意的源泉。品牌在食材的使用上，不僅強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地的獨特性，更通過創(chuàng)新搭配將傳統(tǒng)秋季食材與現(xiàn)代風(fēng)味完美結(jié)合，帶來了多重的感官享受。

消費者不僅能夠品嘗到來自不同地域的優(yōu)質(zhì)食材，還能體驗到大膽而新奇的跨界組合所帶來的味覺驚喜。

品牌在秋季食材的運(yùn)用上，突出原產(chǎn)地成為重要的策略之一。通過溯源展示，品牌將產(chǎn)品背后的食材故事帶給消費者，從而提升食材的品質(zhì)感。

比如星巴克推出的在地風(fēng)味系列，選用燕山板栗、陜西火晶柿子、浙閩柚子等食材，充分展示了食材的地域性優(yōu)勢。通過將這些地域性食材與咖啡集合，不僅突出了秋季食材的特色，還通過原產(chǎn)地加強(qiáng)了消費者對高品質(zhì)地方季節(jié)性食材的認(rèn)知。

圖片來源：星巴克中國

另一方面，跨界搭配成為又一大策略。品牌們大膽嘗試將傳統(tǒng)的秋季食材與其他品類的食品融合，創(chuàng)造出反差感十足的口感體驗。

以喜茶推出的有喜柿椰為例，產(chǎn)品將秋季柿子與椰乳還有銀耳搭配，這種跨界組合為消費者提供了多層次的口感以及全新的味覺享受。雀巢則將桂花與威化餅干融合，賦予產(chǎn)品獨特的酥脆體驗。

圖片來源：健力寶，喜茶，雀巢

3、跳出蛋白質(zhì)含量內(nèi)卷戰(zhàn)，第三種蛋白打開新思路

在全球人口快速增長和飲食習(xí)慣轉(zhuǎn)變的背景下，補(bǔ)充蛋白質(zhì)已成為國民飲食越來越重要的營養(yǎng)需求。預(yù)計到2050年，全球?qū)⒚媾R2.5億噸的蛋白缺口，消費者對蛋白質(zhì)的需求不斷升級，尋求更加多樣化和健康的蛋白來源。

在這種趨勢下，除了傳統(tǒng)的動物蛋白和植物蛋白，昆蟲蛋白、微生物蛋白等新興蛋白資源開始崛起。

此前追蹤新品時，F(xiàn)oodaily研究院就發(fā)現(xiàn)，許多品牌都在布局雙蛋白概念，推出了結(jié)合動植物蛋白的雙蛋白牛奶、雙蛋白豆干零食等新品。近期，盒馬上線了在動植物蛋白基礎(chǔ)上再加入【元蛋白】的三蛋白蝦片，讓新蛋白原料步入消費者視野。

圖片來源：盒馬

盒馬上線的三蛋白蝦片通過在傳統(tǒng)動植物蛋白的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地加入微生物蛋白（元蛋白）。三單白蝦片不僅利用了淀粉和大蝦作為基礎(chǔ)原料，還特別添加了馬克斯克魯維酵母蛋白，拓寬了蛋白質(zhì)的來源，帶來了更健康、更創(chuàng)新的產(chǎn)品選擇。

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