“社區(qū)營(yíng)造”火了，然后呢？
在對(duì)「社區(qū)」持續(xù)關(guān)注一年后，我的個(gè)人觀察總結(jié)。
撰文丨銳裘
“作為一個(gè)商業(yè)觀察媒體，你為什么這么關(guān)心社區(qū)？”
這是上周末在第二屆新華社造大會(huì)上，一位朋友問(wèn)我的問(wèn)題。
一年前，我曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一篇名為《「社商+社造」會(huì)是未來(lái)城市商業(yè)的一個(gè)重要解法嗎？》的文章，契機(jī)在于我當(dāng)時(shí)以分享嘉賓的身份參與了大魚(yú)營(yíng)造主辦的第一屆新華社造大會(huì)的主論壇。
作為始終關(guān)注實(shí)體商業(yè)多樣性的觀察者，RQ堅(jiān)信“線下”的力量，無(wú)論在哪個(gè)城市、地區(qū)都是最重要的場(chǎng)景，它關(guān)乎著人和人之間的關(guān)系紐帶，而商業(yè)是聯(lián)結(jié)彼此的媒介。其中，“社區(qū)”作為城市最小單位，是離人們的日常與附近最近的場(chǎng)景，自然發(fā)揮著巨大的潛力。
一年前的第一屆新華社造大會(huì)
這在某種程度上解答了那位朋友提出的問(wèn)題，同時(shí)這也開(kāi)啟了我對(duì)“社區(qū)永續(xù)經(jīng)營(yíng)”探索的起點(diǎn)——事實(shí)上，這也是我給自己的個(gè)人命題：屬于上海未來(lái)的社區(qū)，如果將營(yíng)造和商業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)合，會(huì)是如何的？
于是，接下來(lái)的一年里，我?guī)е虡I(yè)視角，去到不同場(chǎng)合，與來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的伙伴，發(fā)起不同規(guī)模、主題的討論論壇，來(lái)聽(tīng)取不同領(lǐng)域的人對(duì)“社區(qū)”的理解、觀點(diǎn)和實(shí)踐。
瓶行宇宙大會(huì)：
讓非標(biāo)商業(yè)與社會(huì)創(chuàng)新對(duì)話
《瓶行宇宙》大會(huì) @莫干山
夏至，在公益企業(yè)bottledream的《瓶行宇宙》大會(huì)里，我作為三天大會(huì)里唯一一場(chǎng)商業(yè)分論壇「社區(qū)·在地·可持續(xù)經(jīng)營(yíng)」的召集人，邀請(qǐng)了蟠龍?zhí)斓亍⑻炷坷铩⒙春﨏PI、莫干·庾街的主理人來(lái)參與討論。
這四個(gè)當(dāng)下炙手可熱的非標(biāo)型商業(yè)，如果從產(chǎn)品屬性上看，地緣位置、客群吸引、商業(yè)模型、運(yùn)營(yíng)模式，商業(yè)體量……幾乎完全不一樣。但他們都無(wú)一例外地都在談?wù)摗鐓^(qū)。
這也許是第一次讓非標(biāo)商業(yè)走出行業(yè)，與其他行業(yè)的人對(duì)話溝通。大家坐在一起討論社區(qū)，討論非標(biāo)準(zhǔn)化的主理人商業(yè)如何健康運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)調(diào)自身在地性和內(nèi)生性時(shí)，任何人都會(huì)想到一種在地身份認(rèn)同，主動(dòng)構(gòu)建自己的社區(qū)，探索人與人、人與自然的豐富聯(lián)結(jié)——無(wú)論從何種語(yǔ)境出發(fā)，都會(huì)導(dǎo)向一點(diǎn)，個(gè)體對(duì)社區(qū)，其實(shí)如此重要。
>>閱讀更多：蟠龍?zhí)斓亍⑻炷坷铩⒙春﨏PI是如何看待「社區(qū)·在地·可持續(xù)」的？
未來(lái)幸福社區(qū)：
由商業(yè)轉(zhuǎn)向個(gè)體幸福，社區(qū)如何構(gòu)建？
《瓶行宇宙》大會(huì)后，我又和另一個(gè)伙伴未來(lái)學(xué)家俱樂(lè)部共同策劃了以“幸福人居”為主題的小型討論活動(dòng)，這場(chǎng)的討論與“生活里的社區(qū)”有關(guān)。
四位嘉賓分別代表了藝術(shù)家、建筑設(shè)計(jì)師、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、社區(qū)營(yíng)造專家去分享自己心中的“幸福社區(qū)”是什么樣，會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是西方國(guó)家還是中國(guó)，大城市的社區(qū)活力幾乎只會(huì)出現(xiàn)在具有歷史人文沉淀的老城區(qū)。而在聊到上海時(shí)，每個(gè)分享者幾乎都不約而同地提到了同一個(gè)地方：新華街道。
而當(dāng)社區(qū)不被高度定義和規(guī)整的規(guī)劃時(shí)，社區(qū)空間的多重混合型才能觸發(fā)更多東西從縫隙中生長(zhǎng)。
而“人人都愛(ài)的新華”，今年恰好是它的100歲生日，隨著第二屆社造大會(huì)的發(fā)聲，它也在繼續(xù)悄然生長(zhǎng)中。
2024 新華·社造大會(huì)：
回到附近，構(gòu)建日常
剛剛結(jié)束的第二屆新華社區(qū)營(yíng)造大會(huì)中，我再次作為議題召集人和大家討論“社區(qū)和個(gè)體”。
回到附近，去構(gòu)建日常。
這是幾乎每個(gè)想要做地方社區(qū)建設(shè)的人心中的原動(dòng)力，那下一步緊接著的問(wèn)題就是：如何構(gòu)建？
作為觀察者，我總是像一個(gè)局外人一樣看待“社區(qū)”課題里各方的態(tài)度，這也給了我一個(gè)更為客觀中立的視角，于是我很快就觀察到一個(gè)特別有趣的現(xiàn)象：
帶著經(jīng)營(yíng)背景的商業(yè)運(yùn)營(yíng)人，試圖把社區(qū)營(yíng)造當(dāng)做方法，以完成社區(qū)經(jīng)營(yíng)的入局；
而更有居民視角的社區(qū)營(yíng)造者，則逐漸擁抱經(jīng)營(yíng)，從共建到思考社區(qū)的商業(yè)性。
這兩者原本處在社會(huì)結(jié)構(gòu)的兩端，只是因人們對(duì)真實(shí)生活的回溯，對(duì)社區(qū)的重新審視，讓原本的兩端慢慢向中間靠攏，而在今年，兩者均開(kāi)始向前了幾步。
境外游學(xué)：
看見(jiàn)香港社區(qū)的Placemaking
去另一個(gè)城市游學(xué)，看見(jiàn)他們的向前一步，是十分滿足的事情。今年我們的游學(xué)項(xiàng)目繼續(xù)進(jìn)行著，并來(lái)到了文化和語(yǔ)言上都更近的香港。
5天滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)脑诘乜疾欤匆?jiàn)香港本地每一個(gè)機(jī)構(gòu)、成員們的誠(chéng)意和熱情，讓我們感受的體悟，都遠(yuǎn)高于外界認(rèn)為的“行業(yè)交流”，不少團(tuán)友也因此對(duì)這里產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)，重新理解這個(gè)地方的文化和這里的人。
香港更愿意把「社區(qū)營(yíng)造和經(jīng)營(yíng)」的課題稱為「地方營(yíng)造Placemaking」，并非基于物理空間的場(chǎng)景打造，而是深耕于一個(gè)地方的營(yíng)造，包括舊空間修復(fù)后的使用性，如何梳理出為當(dāng)下及未來(lái)社區(qū)可用的新制度，當(dāng)然還包括更重要的，社區(qū)和居民關(guān)系的關(guān)系重建。
>>閱讀更多：在香港一周，我所經(jīng)歷的 Placemaking
關(guān)注社區(qū)，與每個(gè)人有關(guān)
以上就是我個(gè)人近一年對(duì)【社區(qū)】的探索，這趟旅程是沒(méi)有終點(diǎn)的，它依然還將繼續(xù)。
對(duì)每個(gè)個(gè)體來(lái)說(shuō)，購(gòu)置一套房已然不是必要條件，社區(qū)已不存在獨(dú)一性，但已經(jīng)完全有能力憑借自己的價(jià)值觀來(lái)選擇自己的理想社區(qū)，也因此，共同經(jīng)營(yíng)社區(qū)，參與社區(qū)變得尤為重要。所以：
只要社區(qū)存在，就一定與在地有關(guān)，跟其能否有一定的可持續(xù)有關(guān)；一旦可持續(xù)的模式破滅，消亡的也許是與一群人的關(guān)系，以及與在地的關(guān)系。
最終，當(dāng)每個(gè)空間（無(wú)論其是商業(yè)操盤(pán)還是自生長(zhǎng)）都在強(qiáng)調(diào)自身在地性和內(nèi)生性，我們就會(huì)不由想到一種在地身份認(rèn)同，主動(dòng)構(gòu)建自己的社區(qū)，探索人與人、人與自然的豐富聯(lián)結(jié)。
學(xué)會(huì)做一個(gè)有公民意識(shí)的成年人，這也許是我們進(jìn)入“營(yíng)造”的首要功課。
今天的上海，新一輪城市更新才剛剛開(kāi)始。真正為生活、居民關(guān)系而建的更新，自下而上的營(yíng)造，也許都會(huì)在未來(lái)的某一天成為大部分市民的共識(shí)。
*無(wú)論你從事什么領(lǐng)域，只要對(duì)“地方營(yíng)造”、“社區(qū)永續(xù)經(jīng)營(yíng)”話題感興趣，都?xì)g迎隨時(shí)后臺(tái)留言說(shuō)出你的見(jiàn)解、觀察，或是困惑，有機(jī)會(huì)我們可以一起探索社區(qū)的未來(lái)。
#商業(yè)地產(chǎn)系列解讀
新天地 | 萬(wàn)科商置 | 大悅城 | 太古 | 凱德 | 華潤(rùn) | 復(fù)星丨印力丨華貿(mào)丨華僑城丨香港置地 | 檀谷TANKO丨微領(lǐng)地 | 源點(diǎn)LiveLab | Kaledo | NOYA | 東原致新丨HAI550
#城市更新
上生·新所丨鴻壽坊丨太古香港丨中環(huán)街市丨南陽(yáng)共享際丨南湖天地丨Convet Garden丨Hudson Yards
#內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)/文化敘事
線下商業(yè)刊物丨星巴克咖啡杯里的美術(shù)館丨品牌雜志丨印唰廠有意思報(bào)丨路易威登城市指南丨地產(chǎn)社媒 | 「療愈」之書(shū)丨 新天地燃冉藝術(shù)季
#品牌/門(mén)店
素然丨Apple靜安丨多抓魚(yú)丨麥當(dāng)勞丨Snow Peak丨Shardaa丨大小咖啡丨宜家丨Aesop伊索丨澤田本家丨Alimentari丨瑞幸咖啡丨開(kāi)心麻花丨始祖鳥(niǎo)丨teamLab丨蔦屋書(shū)店丨永璞咖啡
#主編專欄
上海餐飲觀察丨社商+社造丨市集觀察丨露營(yíng)行業(yè)觀察丨「小生意」的故事丨公園式商業(yè)
#專題系列
喜歡這篇文章，就點(diǎn)個(gè)贊和在看吧 ↓↓
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）