從沒想到，天貓雙11還能聯動中國天氣！

原創贊收藏評論

舉報 2024-10-24

掃描,分享朋友圈

?1、中國天氣，

竟然播報起了天貓的紅包雨

昨天，我在朋友圈看到個視頻，感覺是目前看到的最離譜的雙11廣告。有多離譜呢？中國天氣與天貓聯動上了。天氣預報中的廣告位雖然不少，但都是露出，而在天氣預報中進行口播的，我也是第一次見。

在這支廣告中，氣象主播用大家熟悉的，播報天氣預報的語氣，來播報天貓雙11的“紅包雨”，并提醒大家受冷空氣的影響，去天貓領取“降溫補貼”。別看這支視頻不長，我發現了好幾個有趣的亮點。比如中國天氣在發布的時候，將時間選在了11點11分：

為了配合紅包雨，請一位叫“雨晴”的主播來播報天氣：

遼寧已經入冬了，東北地區的朋友看到這活動狂喜：

這涼涼的降溫感覺很熟悉，每月發完工資后就這樣：

雙方強強聯合：

上海市天氣的官博，甚至還把這條微博轉發當福利送給大家：

如果大家看完這支廣告，應該還會發現一個驚喜。那就是打開淘寶app搜“服飾降溫券”和“大牌服飾降溫券”，可以領取兩輪服飾專屬紅包補貼。

我搜索了下，發現這些券的使用門檻也是相當低。如果想買棉襪手套，可以用98-12的；買棉靴毛衣，可以用400-40的；買羽絨服棉衣，可以根據品牌，用700-80、1300-150、2000-300這樣的大額券。更重要的是，這些補貼可以跟天貓雙11期間的其他優惠福利疊加使用，比如300-50、88VIP的消費券等等。天貓這優惠真是暖到我心里了。

最近氣溫驟降，這兩天北京的溫度甚至都到了0度，感覺秋裝還沒怎么穿，就被一鍵調到了冬天。我覺得應該不止我自己，很多人的雙11 購物車里，都已經加購了一堆像羽絨服、保暖內衣、棉襪這樣的冬裝。所以在這種情況下，我再回頭看天貓與中國天氣這支聯動廣告，那溫暖送得是真到位：既用服飾溫暖了大家的身體，又用優惠溫暖了大家的心。

2、天貓雙11與中國天氣的聯名，

離譜但合理

從表面上看，天貓與中國天氣的聯動，確實有種嗑了“邪門CP”的感覺。從一開始就能給大家留下深刻印象，所以這對“邪門CP”，我覺得是天貓吸引大家眼光的一個好入口，可以讓更多人關注到天貓雙11降溫補貼的內容。

盡管這支廣告離譜，但隨我深入了解后，發現這支聯動廣告其實挺合理的。為什么合理呢？首先，我發現媒體曾披露過幾個有意思的行業數據，說天貓雙11期間，杭州的天氣每下降5度，雙11羽絨服的搜索量就能上漲3.2%。不止杭州，甚至有些南方城市對羽絨服的購買力，還超過了北方城市。比如在前兩年，天貓雙11預售開啟的第一天，成都人就行動了，購買羽絨服的人數位居全國第三，僅次于北京和上海。

而在那年羽絨服購買量前10的城市中，竟然有6個是南方的。這讓我想起一個段子，大家都說在冬天，北方的冷是物理攻擊，南方的冷是魔法攻擊，從這個榜單上來看，顯然南方冬天的魔法攻擊更強大。

還有更離譜的是，連海南人在雙11期間，都在天貓大量搜索羽絨服。我想這背后可能有兩個原因：1、東北的朋友去海南了。2、在海南的東北朋友要回老家了。

然后，我覺得天貓的洞察點十分合理。眼下冷空氣襲來，很多地區都有增添衣物的防寒需求。跟中國天氣聯動，是天貓很巧妙的一個點。因為我們幾乎每個人每天都會關注天氣預報，天氣預報也像位老朋友一樣，會定時提醒我們冷暖。天貓雙11的降溫補貼與中國天氣的進行聯動，就是借中國天氣的權威性和日常性，提醒大家在關注天氣變化的同時，也不忘關注自己的保暖需求。這種結合生活實際的營銷方式，不僅形式上很新穎，而且還很溫情。所以現在提醒你多穿衣服的除了媽媽，還有天貓。

3、今年的天貓雙11，

又帶給大家不少驚喜

付完尾款后，今年的天貓雙11，給我一種熱鬧回歸的感覺。我發現除了這次針對服飾降溫補貼，天貓雙11還有很多越來越好的地方，我給大家列舉幾點。

第一，今年頁面價格顯示更直白。在以往，很多商家的商品主圖都是各種數據，讓人眼花繚亂。但今年，我看到天貓對商品頁面進行了優化，禁止商家在商品主圖上標注價格，直接在價格欄里顯示券后價，讓購物體驗變得更加清爽。大幅提升了購物體驗，讓“買得舒服”成為今年雙11的一大亮點。

第二，淘寶的品質主播更有差異化。如今各個平臺的帶貨主播，都有自己的專屬風格。但淘寶主播就像“理工男”一樣。他們從選品到講解，都能讓大家感受到滿滿的專業知識儲備，給人的感覺也像是因為貨而存在，而不是先有直播后有貨。所以這對于追求品質與細節的人來說，淘寶主播無疑是值得看了又看的寶藏。

第三，88VIP越來越劃算了。在迄今我開過的所有VIP中，88VIP真可以說是最有性價比的之一。除了優酷、網易云、夸克會員、餓了么優惠券，退換貨免運費這樣的常規權益，在今年雙11，天貓還將88VIP權益進一步升級。比如你用完兩張大額優惠券后，天貓還會再額外送兩張同樣的優惠券。

還有在淘寶天貓搜“領券中心”，就能看到全品類的大合集神券。當然，在這里就算沒有88VIP，同樣也能享受部分神券，主打一個全民快樂。

這些天貓神券看來進一步給大家增加了購物buff，昨晚大家付完第一波尾款后，我朋友圈好多人都曬出了“待發貨”的數量，有人最多下單幾十個！好好好，平時大家都說沒錢，到雙11隱藏不住了吧！

不過我今天在刷新聞時，看到一組數據，發現不止我朋友圈，是今年的天貓雙11真的很好買了！昨晚天貓有174個品牌成交破億，超12000個品牌成交增速超100%，近6000個品牌增速超500%。比如平時大家覺得貴的iPhone，5分鐘成交額就破10億。美妝品牌的消費力也是極為爆炸，開賣10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍之謎等國際大牌也都紛紛破億。

在天貓上，不止大品牌們賣得好，一些普通商家也覺得昨天晚上遠超預期。我朋友圈做電商的朋友就曬出了昨晚的戰績，比去年同時段翻了3倍多。

在微博還刷到有商家說從昨晚凌晨發貨到上午11點，而且還沒發完，這甜蜜的痛苦啊...

每年雙11都是消費者與商家的狂歡節，今年已經是第15個年頭了。我感覺淘寶作為電商圈的第一名，在其自己創造的節日里，就像回到了主場，不僅在價格上給予大家更多實惠，還在服務上不斷推陳出新，這樣的雙11，非常值得我們更多的期待！

WX20240924-110839@2x.png

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。