從沒想到，天貓雙11還能聯(lián)動(dòng)中國(guó)天氣！

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舉報(bào) 2024-10-24

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?1、中國(guó)天氣，

竟然播報(bào)起了天貓的紅包雨

昨天，我在朋友圈看到個(gè)視頻，感覺是目前看到的最離譜的雙11廣告。有多離譜呢？中國(guó)天氣與天貓聯(lián)動(dòng)上了。天氣預(yù)報(bào)中的廣告位雖然不少，但都是露出，而在天氣預(yù)報(bào)中進(jìn)行口播的，我也是第一次見。

在這支廣告中，氣象主播用大家熟悉的，播報(bào)天氣預(yù)報(bào)的語(yǔ)氣，來(lái)播報(bào)天貓雙11的“紅包雨”，并提醒大家受冷空氣的影響，去天貓領(lǐng)取“降溫補(bǔ)貼”。別看這支視頻不長(zhǎng)，我發(fā)現(xiàn)了好幾個(gè)有趣的亮點(diǎn)。比如中國(guó)天氣在發(fā)布的時(shí)候，將時(shí)間選在了11點(diǎn)11分：

為了配合紅包雨，請(qǐng)一位叫“雨晴”的主播來(lái)播報(bào)天氣：

遼寧已經(jīng)入冬了，東北地區(qū)的朋友看到這活動(dòng)狂喜：

這涼涼的降溫感覺很熟悉，每月發(fā)完工資后就這樣：

雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：

上海市天氣的官博，甚至還把這條微博轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)福利送給大家：

如果大家看完這支廣告，應(yīng)該還會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)驚喜。那就是打開淘寶app搜“服飾降溫券”和“大牌服飾降溫券”，可以領(lǐng)取兩輪服飾專屬紅包補(bǔ)貼。

我搜索了下，發(fā)現(xiàn)這些券的使用門檻也是相當(dāng)?shù)?。如果想買棉襪手套，可以用98-12的；買棉靴毛衣，可以用400-40的；買羽絨服棉衣，可以根據(jù)品牌，用700-80、1300-150、2000-300這樣的大額券。更重要的是，這些補(bǔ)貼可以跟天貓雙11期間的其他優(yōu)惠福利疊加使用，比如300-50、88VIP的消費(fèi)券等等。天貓這優(yōu)惠真是暖到我心里了。

最近氣溫驟降，這兩天北京的溫度甚至都到了0度，感覺秋裝還沒怎么穿，就被一鍵調(diào)到了冬天。我覺得應(yīng)該不止我自己，很多人的雙11 購(gòu)物車?yán)?，都已?jīng)加購(gòu)了一堆像羽絨服、保暖內(nèi)衣、棉襪這樣的冬裝。所以在這種情況下，我再回頭看天貓與中國(guó)天氣這支聯(lián)動(dòng)廣告，那溫暖送得是真到位：既用服飾溫暖了大家的身體，又用優(yōu)惠溫暖了大家的心。

2、天貓雙11與中國(guó)天氣的聯(lián)名，

離譜但合理

從表面上看，天貓與中國(guó)天氣的聯(lián)動(dòng)，確實(shí)有種嗑了“邪門CP”的感覺。從一開始就能給大家留下深刻印象，所以這對(duì)“邪門CP”，我覺得是天貓吸引大家眼光的一個(gè)好入口，可以讓更多人關(guān)注到天貓雙11降溫補(bǔ)貼的內(nèi)容。

盡管這支廣告離譜，但隨我深入了解后，發(fā)現(xiàn)這支聯(lián)動(dòng)廣告其實(shí)挺合理的。為什么合理呢？首先，我發(fā)現(xiàn)媒體曾披露過(guò)幾個(gè)有意思的行業(yè)數(shù)據(jù)，說(shuō)天貓雙11期間，杭州的天氣每下降5度，雙11羽絨服的搜索量就能上漲3.2%。不止杭州，甚至有些南方城市對(duì)羽絨服的購(gòu)買力，還超過(guò)了北方城市。比如在前兩年，天貓雙11預(yù)售開啟的第一天，成都人就行動(dòng)了，購(gòu)買羽絨服的人數(shù)位居全國(guó)第三，僅次于北京和上海。

而在那年羽絨服購(gòu)買量前10的城市中，竟然有6個(gè)是南方的。這讓我想起一個(gè)段子，大家都說(shuō)在冬天，北方的冷是物理攻擊，南方的冷是魔法攻擊，從這個(gè)榜單上來(lái)看，顯然南方冬天的魔法攻擊更強(qiáng)大。

還有更離譜的是，連海南人在雙11期間，都在天貓大量搜索羽絨服。我想這背后可能有兩個(gè)原因：1、東北的朋友去海南了。2、在海南的東北朋友要回老家了。

然后，我覺得天貓的洞察點(diǎn)十分合理。眼下冷空氣襲來(lái)，很多地區(qū)都有增添衣物的防寒需求。跟中國(guó)天氣聯(lián)動(dòng)，是天貓很巧妙的一個(gè)點(diǎn)。因?yàn)槲覀儙缀趺總€(gè)人每天都會(huì)關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，天氣預(yù)報(bào)也像位老朋友一樣，會(huì)定時(shí)提醒我們冷暖。天貓雙11的降溫補(bǔ)貼與中國(guó)天氣的進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，就是借中國(guó)天氣的權(quán)威性和日常性，提醒大家在關(guān)注天氣變化的同時(shí)，也不忘關(guān)注自己的保暖需求。這種結(jié)合生活實(shí)際的營(yíng)銷方式，不僅形式上很新穎，而且還很溫情。所以現(xiàn)在提醒你多穿衣服的除了媽媽，還有天貓。

3、今年的天貓雙11，

又帶給大家不少驚喜

付完尾款后，今年的天貓雙11，給我一種熱鬧回歸的感覺。我發(fā)現(xiàn)除了這次針對(duì)服飾降溫補(bǔ)貼，天貓雙11還有很多越來(lái)越好的地方，我給大家列舉幾點(diǎn)。

第一，今年頁(yè)面價(jià)格顯示更直白。在以往，很多商家的商品主圖都是各種數(shù)據(jù)，讓人眼花繚亂。但今年，我看到天貓對(duì)商品頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化，禁止商家在商品主圖上標(biāo)注價(jià)格，直接在價(jià)格欄里顯示券后價(jià)，讓購(gòu)物體驗(yàn)變得更加清爽。大幅提升了購(gòu)物體驗(yàn)，讓“買得舒服”成為今年雙11的一大亮點(diǎn)。

第二，淘寶的品質(zhì)主播更有差異化。如今各個(gè)平臺(tái)的帶貨主播，都有自己的專屬風(fēng)格。但淘寶主播就像“理工男”一樣。他們從選品到講解，都能讓大家感受到滿滿的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，給人的感覺也像是因?yàn)樨浂嬖冢皇窍扔兄辈ズ笥胸?。所以這對(duì)于追求品質(zhì)與細(xì)節(jié)的人來(lái)說(shuō)，淘寶主播無(wú)疑是值得看了又看的寶藏。

第三，88VIP越來(lái)越劃算了。在迄今我開過(guò)的所有VIP中，88VIP真可以說(shuō)是最有性價(jià)比的之一。除了優(yōu)酷、網(wǎng)易云、夸克會(huì)員、餓了么優(yōu)惠券，退換貨免運(yùn)費(fèi)這樣的常規(guī)權(quán)益，在今年雙11，天貓還將88VIP權(quán)益進(jìn)一步升級(jí)。比如你用完兩張大額優(yōu)惠券后，天貓還會(huì)再額外送兩張同樣的優(yōu)惠券。

還有在淘寶天貓搜“領(lǐng)券中心”，就能看到全品類的大合集神券。當(dāng)然，在這里就算沒有88VIP，同樣也能享受部分神券，主打一個(gè)全民快樂。

這些天貓神券看來(lái)進(jìn)一步給大家增加了購(gòu)物buff，昨晚大家付完第一波尾款后，我朋友圈好多人都曬出了“待發(fā)貨”的數(shù)量，有人最多下單幾十個(gè)！好好好，平時(shí)大家都說(shuō)沒錢，到雙11隱藏不住了吧！

不過(guò)我今天在刷新聞時(shí)，看到一組數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)不止我朋友圈，是今年的天貓雙11真的很好買了！昨晚天貓有174個(gè)品牌成交破億，超12000個(gè)品牌成交增速超100%，近6000個(gè)品牌增速超500%。比如平時(shí)大家覺得貴的iPhone，5分鐘成交額就破10億。美妝品牌的消費(fèi)力也是極為爆炸，開賣10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、海藍(lán)之謎等國(guó)際大牌也都紛紛破億。

在天貓上，不止大品牌們賣得好，一些普通商家也覺得昨天晚上遠(yuǎn)超預(yù)期。我朋友圈做電商的朋友就曬出了昨晚的戰(zhàn)績(jī)，比去年同時(shí)段翻了3倍多。

在微博還刷到有商家說(shuō)從昨晚凌晨發(fā)貨到上午11點(diǎn)，而且還沒發(fā)完，這甜蜜的痛苦啊...

每年雙11都是消費(fèi)者與商家的狂歡節(jié)，今年已經(jīng)是第15個(gè)年頭了。我感覺淘寶作為電商圈的第一名，在其自己創(chuàng)造的節(jié)日里，就像回到了主場(chǎng)，不僅在價(jià)格上給予大家更多實(shí)惠，還在服務(wù)上不斷推陳出新，這樣的雙11，非常值得我們更多的期待！

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