電通創意蟬聯MMA SMARTIES 2024年度創意代理商及最佳案例
2024年度MMA SMARTIES China中國營銷創新大獎揭曉，電通創意（Dentsu Creative）第四次蟬聯年度最佳創意代理商，同時獲得年度最佳案例及9項金獎、2項銀獎、8項銅獎。
讓一部分藝術家先AI起來
廣告主/品牌：英特爾 INTEL
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
金獎：AI營銷
英特爾（Intel）與《樂隊的夏天》第三季人氣樂隊合作，“在好玩和好笑中，發現創意的好用”，也讓AIGC為品牌與用戶呈現答案：創作再也沒有未完待續，AIGC創作，超給力！英特爾Intel Evo認證的超能創作本憑借強大的算力，可以為消費者帶來超乎想象的創作體驗，讓人人都可以成為成為“藝術家”。
在英特爾與二手玫瑰和Nova Heart合作的兩支影片中，從創意腳本的思考，到執行過程中視覺的創作，AIGC都發揮了重要的作用。同時，英特爾也提出，AIGC極高的創作適配性，更需要品牌時刻保持自己的風格，才有機會在創作中保持自我，擁抱更多新可能。這次合作讓Intel Evo相關在抖音和京東上的搜索量分別增長210%與24%，視頻觀看次數達6300萬次，社交媒體互動量200萬次，引導380萬次訪問量到京東網站。
拖更了 賈偵探
廣告主/品牌：英特爾 INTEL
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
銀獎：長視頻營銷
AIPC時代，英特爾（Intel）秉持著讓“AI無處不在”的品牌主張，致力于讓每個人都感受到AI帶來的個性化創新體驗。
中國是媒體去中心化最顯著的市場。根據算法，每個人的手機中有著不同內容。注意力成為稀缺資源，如何在海量內容中，抓住用戶的注意力？
英特爾決定讓每個用戶能擁有自己的廣告內容，并根據用戶偏好（算法）精準推送。于是， AI定制化多結局短片《拖更了 賈偵探》誕生了，根據用戶的個性標簽，有懸疑、喜劇、溫情、科幻、驚悚等不同劇情支線。我們還通過AI換臉技術，讓數百萬人在結局中看到自己參演配合。從創作到制作，從臺前到幕后，從一個故事到多個結局，AI PC深度參與創作的各個環節。獨特敘事手法，為觀眾帶來科技與懸疑的雙重體驗。
-196℃黑科技實驗室
廣告主/品牌：三得利 SUNTORY
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
銅獎：實驗/創新技術
為破解三得利（Suntory）-196℃黑科技汽泡酒的美味密碼，我們在抖音打造了三得利“-196℃黑科技實驗室”，以“黑科技”制造年輕人喜歡的驚喜。
在實驗室里，我們采用整顆的新鮮水果以-196℃的低溫液氮，使其快速凍結后打碎成極細狀的粉末。然后將粉末浸漬在酒里，鎖住整顆水果的原始味道，保留了水果真實自然的風味。透過這項技術，我們接著挑戰并完成那些通常被認為不可能的實驗，比如“凍結拉面”、“凍結并粉碎榴蓮” 、“凍結泡泡”。
用不同以往的創新方式與精益求精的工匠精神，三得利創造出各種獨特風味，也為消費者的生活帶來了創意靈感與愉悅感。
家在一起 年在一起
廣告主/品牌：廣汽豐田 GAC TOYOTA
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
銅獎：短視頻營銷
春節是一年中最重要的節日，過年，就是團聚的代名詞。但很多時候，團聚，并不意味著真正的團圓，大多數的過年團聚，焦點都不在聚會上。短信、視頻、娛樂、新聞……小小的手機屏幕，沖淡了年味，拆散了聚會。即使坐得很近，彼此間的距離也很遙遠。 因此，廣汽豐田（GAC Toyota）決定做一件事，讓人們重拾線下會面的樂趣，思考春節團聚的真正意義。
我們捕捉到“南北春節習俗差異”這一熱門話題，并基于話題，設計出兩條展示南北方春節習俗的故事。使用左右分屏視頻的創意手法，并通過左右半邊視頻中人物間的巧妙互動設置，我們讓兩臺手機同時播放視頻時，產生奇妙的跨屏聯動。不同的旁白和畫面，卻能拼出一條完整的春節故事。
讓每一次團聚都變得更有意義。
全家20周年：15000個家人喊你回家
廣告主/品牌：全家 FAMILYMART
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
金獎：客戶生命周期營銷/用戶增長/CRM
銅獎：品牌內容深度共創
一日五餐，在全家（FamilyMart），每個人都可以找到一份屬于家的煙火氣。
全家20周年之際，我們特邀陳楚生作為這個家的一份子和暖心店長，打造《歡迎回家》主題曲和MV，去呈現那些發生在全家的溫暖故事。全家15000多位店員以“自家人”身份，呼喚20年里來過的家人們一起“回家”，去嘗嘗家味，回顧過往故事，重溫家的溫度……
為此，全家還準備了回家驚喜——精心挑選20款產品回歸20年前的物價。15000多個自家人變身種草博主，透過直播為家人們展示驚喜，告訴大家這里有好吃好喝好玩的，只等你，回家。
毛球大作戰
廣告主/品牌：赫力昂 HALEON / 輔舒良 FLIXONASE
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
金獎：整合電商創新
數據顯示，65.1%的抖音用戶熱衷于關注貓狗相關的內容，寵物毛發過敏已成為平臺最受關注的鼻過敏場景。針對這一場景，我們發現一個有趣的洞察：在毛發過敏的高發時期-寵物換毛季，用戶喜歡將寵物換下的毛搓成造型各異的毛球在抖音展出，邊吐槽邊攀比自家寵物的掉毛戰果。
鼻過敏專家輔舒良（Flixonase）在抖音發起一場#搓毛球挑戰#，邀請用戶拍攝為寵物搓毛球的視頻，拍攝過程中，如果用戶出現打噴嚏吸鼻涕等過敏反應，麥克風即可捕捉并觸發輔舒良動態貼紙。品牌會為用戶送上緩解過敏的TIPS還有產品優惠券，用戶可以直接鏈接到抖店進行購買。這次挑戰為品牌聲量帶來12倍增長，電商旗艦店會員上漲8倍。
百多邦×迪士尼：購藥也瘋狂
廣告主/品牌：赫力昂 HALEON / 百多邦 BACTROBAN
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
金獎：O2O/新零售/創新銷售渠道
2023年，O2O醫藥市場持續增長28%，越來越多年輕人選擇線上買藥。數據顯示，選擇線上購買傷痛藥的消費者，應對突發情況的比例遠遠大于日常儲備。由此可見，線上購藥的核心需求就是快！快！快！面對中國市場多元的藥品零售場景，我們花了大量時間研究分析不同渠道的特性，量身定制出多樣化的購藥瘋狂體驗。
在百多邦（Bactroban），我們派出瘋狂動物城的“閃電”為你極速配送，及時處理傷口問題。如此瘋狂的購藥體驗，由百多邦與零售頭部O2O平臺共同打造。同時，與迪士尼《瘋狂動物城》（Zootopia）夢幻聯動，這一次，百多邦將Zootopia創意應用于線上線下的零售終端體驗，讓買藥這件小事，也變得瘋狂起來。
迷失鐘表
廣告主/品牌：剪愛公益 JIAN AI ELDERLY CHARITY CENTER
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
全場大獎&金獎：創意社會影響營銷
金獎：跨平臺-所有媒體
中國是阿爾茨海默病患者人數最多的國家，高達1042.7萬，占全球患病人數的四分之一。然而還有更多潛在人群，或是因為沒有這方面的意識、或是因為中文語境中“癡呆”所帶來的根深蒂固的“病恥感”，而錯過及早干預。
我們與剪愛公益（Jian Ai Elderly Charity Center）攜手，從其幫扶的四家養老機構的數百位阿爾茨海默病老人進行了畫鐘測試，收集到老人在癥狀早期、中期、晚期不同階段畫出來的時鐘。經過3D建模，我們將阿爾茨海默病患者通過畫鐘測試（Clock Drawing Test, CDT）而“設計”繪制出的時間轉變為引人注目、具有藝術感的“設計師定制款”鐘表，在世界阿爾茲海默病日與世界健康日，舉辦地鐵站迷失鐘表展，以及制作限量腕表進行公益機構首次拍賣。
透過迷失鐘表，在被歪曲的時間縫隙中，體驗一個阿爾茨海默病患者眼中的世界，讓更多人去關注阿爾茨海默病，把畫鐘測試這種現存于醫院專業而簡便的手段帶入生活，及時關切身邊的潛在患病人群。
無聲餐廳
廣告主/品牌：百勝中國 YUM CHINA / 肯德基 KFC
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
銅獎：品牌向善和可持續發展戰略
我國是世界上聽障人士最多的國家，近3000萬人的生活被按下了靜音鍵，平均全國每50個人里，就有一個聽障人士。相比于其他肢體殘障人士，聽障者在外形上與你我毫無區別，公眾更容易忽視他們融入主流社會的重重困難。
在肯德基（KFC），通過視覺化的符號語言，我們為無聲天使們設計了一套專屬溝通系統。統一的天使餐廳形象標識以及可視化的互動裝置，讓每個人從走進天使餐廳的那刻起，就可以接收到來自‘天使’的溫馨提示。透過專屬‘語言’，我們幫助天使們提升了與外界的交流體驗，讓每個來到這里的人無論消費者還是天使員工都一樣自在，讓不同人群之間實現更友善積極的互動。
目前，肯德基已在全國52座城市設立58家天使餐廳，每年有兩百多位天使員工在這些餐廳自在工作，累計超過1000位殘障員工在這里無障礙交流。
無聲天使的“聲音”正在被全世界聽見。Share One World。
瘋四×風油精：醒著瘋！
廣告主/品牌：百勝中國 YUM CHINA / 肯德基 KFC
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
金獎：品牌體驗
金獎：即時營銷/實時營銷
銀獎：跨平臺-所有媒體
我們洞察到年輕人的情緒需要——在每個年初，他們在找工作、沖業績、期末考試和春節搶票等壓力之下，激發出強烈的發瘋?格。作為發瘋文化鼻祖，肯德基（KFC）要如何帶領大家一起發瘋？
肯德基瘋狂星期四瘋搭子上線——V我50，帶你醒著瘋！瘋四聯手有著“東方神秘力量”著稱的百年傳統藥企龍虎風油精，共同打造瘋油精和醒神貼紙，瘋上加瘋，三分清醒，七分發瘋，用瘋味橫掃班味，喚醒全民精神狀態！“雙瘋聯名”切中年輕人的發瘋心態并迅速出圈，更提供了二創素材。瘋油精聯名禮袋等美圖在小紅書上的瀏覽量破1500萬，同時也反向吸引消費者購買產品。
至此，肯德基成為了年輕人的“瘋搭子”，讓每個人可以借基發瘋、排解精神壓力，在周四擁抱更好的精神狀態。
還沒瘋夠？V我50，下個瘋四繼續帶你瘋！
關于MMA SMARTIES
MMA是一個全球性的營銷行業前沿技術和創新理念的交流和推動平臺，在全球16個區域與市場設立辦公室，有800多家成員企業。SMARTIES是MMA旗下的全球營銷獎項，聚焦營銷創新應用，旨在表彰那些對品牌業務發展與增長產生積極影響力的杰出營銷案例、代理機構、媒體和解決方案提供商。今年，SMARTIES中國終審評審團全部由品牌廣告主評委組成，且獲獎記錄已被納入RECMA、WARC Media 100 Ranking和MMA SMARTIES Business Impact Index。
了解MMA GLOBAL：www.mmaglobal.com
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