Sizmek發布奢侈品牌數字廣告投放基準報告

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舉報 2014-11-11

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上海，2014年11月7日—全球領先廣告管理公司Sizmek（NASDAQ:SZMK）發布了其2014年上半年奢侈品牌基準報告，此項報告是基于從42家全球奢侈品牌廣告主的廣告活動表現數據與所有類別的廣告活動表現數據相比所得。

報告表明：雖然很多奢侈品牌致力于提升門店業績，使得他們在數字廣告和線上營銷方面持謹慎態度。然而，絕大多數的奢侈品消費者喜歡上網，且線上銷售占奢侈品銷售總額的5%，這使得奢侈品品牌市場營銷人員每年在數字廣告上的花費將會越來越多。Sizmek產品副總裁Alex White表示，對領導性消費群體而言，他們對先進的技術接受程度很快，但流動性也很高。我們的基準報告顯示，擁有更多的創新和互動的廣告形式能成功吸引他們的注意。

為此，Sizmek此項基準報告研究，為奢侈品行業概述了一些最有效的廣告投放形式和其相關廣告活動表現：

Polite banner中，在奢侈品行業垂直門戶方面，廣告互動率是全球平均數據的兩倍。停留率與其它網站富媒體廣告點位數據一樣。
帶有視頻的Polite banner數據顯示，與所有Polite banner（有視頻與無視頻）相比，其有更多的互動率以及高出10%以上的點擊率。
與互動率、停留率和點擊率平均數據相比，In-banner視頻廣告活動表現非常好，這表明視頻廣告內容能夠激發有經濟實力的目標受眾的情感共鳴。同時，也證明了互動和停留這兩個指標可以衡量品牌認知程度。
在HTML5范圍，對于奢侈品牌而言，expandalbe和polite兩個廣告形式的點擊率比平均點擊率表現得更好。
尤其在Expandable橫幅廣告中，點擊率和互動率比平均數值近乎翻了一番。相比Flash廣告形式，Expandable廣告單元點擊率再次翻番。