QuestAuto2024年第三季度新能源汽車市場(chǎng)報(bào)告：錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)加劇，中低端血海廝殺，比亞迪季度銷量破百萬(wàn)、月活躍破720萬(wàn)輛
一、市場(chǎng)發(fā)展篇：三季度市場(chǎng)銷量保持增長(zhǎng)， 比亞迪三季度銷量突破百萬(wàn)輛
1、2024年三季度，新能源汽車市場(chǎng)中，比亞迪持續(xù)領(lǐng)跑，特斯拉中國(guó)、上汽通用五菱位居第二梯隊(duì)，理想汽車、賽力斯汽車、廣汽埃安新能源等逐漸殺出重圍
2、新能源汽車廠商三季度銷量保持增長(zhǎng)，比亞迪三季度銷量突破百萬(wàn)輛，奇瑞汽車憑借131.2%的環(huán)比增速躋身銷量TOP10
3、廠商活躍量方面，比亞迪9月汽車活躍量已超720萬(wàn)輛，特斯拉中國(guó)、上汽通用五菱活躍量近200萬(wàn)輛
4、具體車系方面，特斯拉旗下Model Y三季度累計(jì)銷量12.98萬(wàn)輛位居首位，比亞迪海鷗12.95萬(wàn)輛緊隨其后；5月底上市的比亞迪秦L DM、海豹06在三季度銷量增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼，理想L6三季度銷量7.51萬(wàn)輛，躋身TOP6
5、車系活躍量方面，五菱宏光MINIEV、Model Y均超120萬(wàn)輛，比亞迪旗下五款車系突破50萬(wàn)輛
二、營(yíng)銷洞察篇：雙車戰(zhàn)略、低價(jià)策略及IP合作等助力汽車品牌搶占市場(chǎng)
1、2024年三季度，比亞迪、小鵬汽車、長(zhǎng)安深藍(lán)等汽車品牌加大營(yíng)銷投入，為銷量增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力
2、比亞迪將“雙車戰(zhàn)略”貫徹到底，同時(shí)發(fā)布、同一定價(jià)放大聲量，占領(lǐng)用戶心智
QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，9.98-13.98萬(wàn)元價(jià)位段新增活躍量TOP10車型中，比亞迪5月底發(fā)布的秦L DM和海豹06多款車型躋身前列，在該價(jià)位段占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
3、小鵬MONA M03作為小鵬汽車旗下一款智能純電掀背轎跑，通過(guò)低價(jià)策略引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，私域流量提升明顯
QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，小鵬MONA M03各車型新增活躍占比中，超長(zhǎng)續(xù)航Max版占比40.9%，11.98-12.98萬(wàn)元的長(zhǎng)續(xù)航版和超長(zhǎng)續(xù)航版車型占比近六成。
4、極狐汽車與“與輝同行”IP深度綁定，并贊助“閱山河“之旅，加深品牌曝光度，拓展更為多元的潛客市場(chǎng)
三、用戶洞察篇：10-15萬(wàn)價(jià)位段新車頻出，為用戶提供更多選擇
1、2024年三季度，多款10-15萬(wàn)價(jià)位段新車系集中上市，優(yōu)質(zhì)配置將該價(jià)位段車型向更高品質(zhì)、更智能化發(fā)展方向推進(jìn)
2、比亞迪宋L DM 9月新增活躍車型中，112KM超越型車型最受用戶歡迎，活躍占比超42%；該車系在整體空間、動(dòng)力等方面表現(xiàn)優(yōu)異，但胎噪大、配置不實(shí)用等問(wèn)題遭到新車用戶吐槽
3、吉利銀河E5受到更多25-45歲、二線及以下城市用戶的青睞，9月新增活躍車型中，530km探索+版?zhèn)涫軞g迎，活躍占比達(dá)41.5%
4、小鵬MONA M03標(biāo)配了L2級(jí)輔助駕駛系統(tǒng)，雙英偉達(dá)Orin芯片裝車占比達(dá)40.9%，多款智能配置優(yōu)于行業(yè)整體水平
四、充能洞察篇：8月汽車充能設(shè)施使用率沖高
1、充能市場(chǎng)頭部品牌充電設(shè)施使用滲透率進(jìn)一步提升，其中，特來(lái)電、星星及云快充環(huán)比增長(zhǎng)明顯
2、充電樁使用情況方面，云快充、星星及特來(lái)電單樁充電次數(shù)均在200次以上，TOP10品牌中，單樁單次充電時(shí)長(zhǎng)均低于40分鐘的已達(dá)5家
3、相較于8月充能設(shè)施使用高峰，9月充能設(shè)施使用率下滑明顯，其中，工作日時(shí)間表現(xiàn)更為明顯
4、日均時(shí)段分布上，9月早間充能高峰較8月下滑明顯，午間充能高峰時(shí)段表現(xiàn)較為平穩(wěn)
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