活力28：流量過后也能乘風(fēng)而起
自2023年9月，因花西子79元眉筆事件而開啟了“國(guó)貨復(fù)興”，從前期流量紅利爆發(fā)到現(xiàn)在流量風(fēng)口已過去一年左右，只有寥寥幾家國(guó)貨品牌還存在于大眾視野，其中“活力28”的流量延續(xù)方式值得我們學(xué)習(xí)。
逆風(fēng)翻盤 “活力”再現(xiàn)
活力28流量爆發(fā)源于“三個(gè)老頭”，他們用“真誠(chéng)”直播，粉絲不是消費(fèi)者，而是他們的“云股東”，任何事情都要參考云股東們的建議，這樣的深度參與機(jī)制為粉絲帶來了很強(qiáng)的歸屬感，而活力28也以這樣的情感營(yíng)銷為有效目的，持續(xù)的優(yōu)化了運(yùn)營(yíng)策略。
活力28在前期承接流量后，在后期運(yùn)營(yíng)中迅速找到定位，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，他們能在流量過后還擁有較高流量，其運(yùn)營(yíng)方式有以下幾點(diǎn)可供學(xué)習(xí)：
1、日常直播有活力，樸素真實(shí)，敢玩敢鬧拉取好感
2、定期開展云股東大會(huì)，持續(xù)讓粉絲有高度參與感，提高粉絲粘性
3、實(shí)時(shí)結(jié)合平臺(tái)內(nèi)容熱點(diǎn)，盡可能抓取流量，轉(zhuǎn)場(chǎng)視頻也拍的很溜
4、國(guó)貨直播連麥，品牌聯(lián)動(dòng)持續(xù)造熱
情感營(yíng)銷+國(guó)貨情懷+產(chǎn)品力，一套組合拳下來讓活力28在流量風(fēng)暴過后找到了自己的生存之路，以真誠(chéng)為必殺技，逆風(fēng)翻盤！
國(guó)潮復(fù)興優(yōu)勢(shì) 流量變留量
這波國(guó)潮流量后，有些品牌的運(yùn)營(yíng)方式為我們帶來了新的思考。活力28因?yàn)椤霸乒蓶|”和情感營(yíng)銷讓自己變得更好，而流量發(fā)起者蜂花自從在直播間里“79”元的騷操作讓它從此有了屹立不倒的“街溜子”人設(shè)，此后為了讓此人設(shè)發(fā)揚(yáng)光大不光活躍在各個(gè)評(píng)論區(qū)互懟，更是策劃了“撿紙箱”“用鞋洗頭”等各類事件，以無差別騷操作讓“街溜子”人設(shè)深入人心，留下一波波流量。
而除了這些國(guó)貨的“留量”，有一些好的品牌就顯得有些可惜，比如“萬紫千紅”在國(guó)貨流量的時(shí)候，靠著因證件是100多年的紙質(zhì)版，而無法認(rèn)證上鏈接被網(wǎng)友冠以“太奶”稱號(hào)，但在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中卻沒有繼續(xù)下去，如果萬紫千紅繼續(xù)以太奶人設(shè)活躍，為網(wǎng)友們“出頭”，與其他品牌繼續(xù)做一些人設(shè)營(yíng)銷，那么現(xiàn)在被流量繼續(xù)維護(hù)的是不是也有它的一份呢。
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