黑燈Vlog里的廣告，給我看笑了
憑借黑色幽默，盲人脫口秀演員黑燈在地獄笑話賽道里一騎絕塵。
他的經(jīng)典段子包括：
給我投一票，你們今年的功德kpi都完成了。
我瞎得剛剛好，能出門，又有（殘疾）證。
有些盲道是不銹鋼做的，盲人下雨天走上去，變成蝦滑（瞎滑）。
有人讓我跳出盲人這個(gè)身份講脫口秀，那你給我治好了，我給你撐桿跳。
又諷刺，又搞笑，又沒有道德綁架，一鍵消解苦難。
作為視障人士，黑燈能洞察到常人忽略掉的東西，段子里全是生活死角。
有人銳評(píng)：果然還是盲人，才能發(fā)現(xiàn)生活的盲區(qū)。
不脫離生活本身，但又能發(fā)現(xiàn)新的東西，我建議做廣告營(yíng)銷的，都應(yīng)該去看黑燈的生活vlog。
黑燈太會(huì)觀察了，也太會(huì)吐槽了。
但我真的沒想到，他的vlog也能拍廣告。
盲區(qū)洞察，從吐槽位變廣告位
黑燈的最近一條Vlog廣告，是一個(gè)連鎖反應(yīng)的結(jié)果。
還記得有一期綜藝?yán)铮跓敉虏哿说罔F站里的廣播。
比如上扶梯時(shí)，無人在意的“請(qǐng)不要玩手機(jī)”，扶梯上到一半了，才提醒不便的乘客去乘直梯。
著重吐槽了叮咚買菜在人民廣場(chǎng)站的廣播廣告位：
結(jié)果叮咚買菜聽進(jìn)去了，還蹭了個(gè)熱點(diǎn)發(fā)了小紅書。
黑燈也通過蘋果手機(jī)的屏幕朗讀功能（也是他的廣告），搜索自己的關(guān)鍵詞，在評(píng)論索取廣告費(fèi)。
索取成功還給粉絲抽了獎(jiǎng)。固粉手段一流。
還有機(jī)靈的網(wǎng)友出了個(gè)idea，助力黑燈要錢，獲得了500多個(gè)點(diǎn)贊。
原本以為到這里，品牌借勢(shì)就結(jié)束了。
一個(gè)月后，黑燈的vlog發(fā)了個(gè)廣告：叮咚買菜不僅打錢了，還續(xù)上了。
黑燈的vlog廣告：叮咚買菜×家樂寶
真的好自然，我看到最后才發(fā)現(xiàn)是個(gè)廣告。
從早高峰的班味兒，到2號(hào)線地鐵站名的班味兒，
地鐵站口的刮彩票玄學(xué)活動(dòng)，又找到讓打工人駐足的氣口。
不遠(yuǎn)處的叮咚買菜快閃活動(dòng)，也順其自然地成為了第二個(gè)互動(dòng)場(chǎng)景，改造了黑燈的段子，完成了call back。
互動(dòng)玩法里又爆出了一個(gè)綜藝效果：黑燈的班味成了當(dāng)場(chǎng)最濃的。
評(píng)論也續(xù)上了地獄笑話：AI算法不會(huì)把黑燈的墨鏡當(dāng)成黑眼圈了吧。
網(wǎng)友也沒想到，自己也成了廣告play里的一環(huán)。
躺在Vlog死角里的種草位
黑燈的vlog廣告，讓我發(fā)現(xiàn)，脫口秀演員和vlog植入中莫名的契合點(diǎn)。
Vlog，一種以視頻為載體的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式。
聚焦視覺，又有后臺(tái)理論做支撐，可以滿足粉絲用戶對(duì)名人的窺探性。
所以名人拍vlog軟植入廣告是一種很流行的變現(xiàn)手段。
除了黑燈那條恰飯的廣告，其實(shí)他很多Vlog內(nèi)容里都有種草位。
比如，黑燈拍了個(gè)搞笑生活日常：一個(gè)視障人士在地上撿了一小包奶酪塊，送人未果，自己吃了。
本來都在提醒大家不要隨便撿東西吃（這個(gè)事說出來都很段子）。
意想不到的是，
居然有人買了同款……
還有人蹲測(cè)評(píng)……
還真的蹲到了反饋……
我一時(shí)不知道是小紅書這個(gè)平臺(tái)的種草屬性太高，還是黑燈的種草能力太強(qiáng)。
有種拔劍四顧心茫然的感覺。
總感覺黑燈讀到這條評(píng)論時(shí)也會(huì)無語。
還有因?yàn)?strong>黑燈吐槽李雪琴的語音播報(bào)種草高德地圖的。
明明是心酸的口吻，卻解構(gòu)出了一種黑色幽默。
就連評(píng)論區(qū)也在接二連三地延伸這種幽默。
一想到黑燈作為視障人士，評(píng)論回得比其他人還勤，我就又想笑。
情緒營(yíng)銷，就是要會(huì)搞解構(gòu)
脫口秀這么火，印證了一種解構(gòu)的情緒營(yíng)銷正在蔓延。
但脫口秀大年，脫口秀演員的商業(yè)價(jià)值卻始終沒有什么好果，要么平平無奇拍廣告做代言，吐槽老手成為被吐槽的對(duì)象；要么被罵罵咧咧拍廣告做代言，各種奇葩操作成為下一個(gè)段子素材；要么直接轉(zhuǎn)身離開，直播帶貨，但目前破圈了的也只有寥寥。
而品牌是需要情緒營(yíng)銷的，來獲得情緒價(jià)值。
比如哪怕只蹭了一個(gè)字，哪怕要帶上競(jìng)品，也要蹭熱點(diǎn)的騰訊會(huì)議。
很會(huì)social的多鄰國(guó)，也在解構(gòu)別人苦難，又損又好笑。
有的品牌調(diào)性能做到自我解構(gòu)，也有需要外力支持。
再回到脫口秀演員，可以說是生得很逢時(shí)：在舞臺(tái)上游刃有余，在幕后也很接地氣，在創(chuàng)作上解構(gòu)過于嚴(yán)肅的內(nèi)容，消解苦難來轉(zhuǎn)化心態(tài)，都是當(dāng)下年輕人喜聞樂見的形式與內(nèi)容。他們的前臺(tái)風(fēng)格，延續(xù)到后臺(tái)時(shí)，也會(huì)天然減少隔閡感，而且讓段子場(chǎng)景可視化。
特別是，今年也誕生了很多平凡人物/弱勢(shì)群體代表的新星，希望一行帶多行，大家都有光明的未來。
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