全網(wǎng)互動量近億！品牌如何借勢passion斬獲大流量？
Passion！一檔脫口秀節(jié)目，讓一詞一人火出天際。
以世俗眼中的“失敗人生”為背景，付航通過富有情感與激情的自我表演風格，將自身經(jīng)歷轉化為精彩的演出，最終奪得綜藝節(jié)目《喜劇之王單口季》的年度總冠軍。
此外，許多二次創(chuàng)作的內容也隨之獲得了大量流量，各類激情內容在社交媒體上廣泛傳播。
與付航相似的還有李誕和大冰，他們通過清晰而精煉的“金句”在網(wǎng)絡上重新崛起。
伴隨著哲思型內容的熱潮，許多自媒體也迅速跟進，通過一段反復傳播的雞湯金句和簡單的配樂，吸引了大量點贊和評論，借此攫取流量。
什么原因讓哲思型內容如此火爆？品牌又該如何借勢這一趨勢？
01
passion火出天際，
哲思內容成新的流量霸主？
早在《喜劇之王單口季》之前，付航就已在脫口秀界小有名氣。而從眾爍社媒洞察看，近30天內關于“付航”和“passion”的話題熱度斐然，全網(wǎng)互動量近億。
付航的表演內容，以真實的底層經(jīng)歷為基礎，同時富含社會議題思考。幽默夸張的表演風格，演示社會的不平等現(xiàn)象，但又以自我清醒豁達的人生態(tài)度和個體自洽的心境，給出面對困境的答案。
他告訴世界，串串也能是最高價值的狗狗；哪怕這個世界將人分成三六九等，哪怕全世界都不認可自己，仍會有人覺得是自己天才，會等自己回家；要想真正得到尊重，首先要愛自己。
從表演角度而言，夸張的表情和優(yōu)秀的文本固然優(yōu)秀；但從更深一層的角度出發(fā)，這些金句和故事的背后，反映的是小人物反抗生活的勇氣。
與付航不同的是，李誕復火出圈則是靠他的“無欲無求”和真實吐槽。
他在節(jié)目中直接回應網(wǎng)友的信件，以“毒舌”式的語言道出人生的無奈和現(xiàn)實，引發(fā)了大量共鳴。他的“金句”——雖然帶有些許嘲諷意味，但并非消極，反而傳遞出一種冷靜旁觀的生活哲學。
大冰則是通過直播間連麥中的博學多才、情緒穩(wěn)定、真誠幽默的形象，從群嘲對象轉變?yōu)橹拇笫濉?/strong>
在與網(wǎng)友的交流中旁征博引，從文學典故到裝修事項，多方面知識他都信手拈來；面對問題和質疑，他始終保持平和的心態(tài)，冷靜地分析和回應。
他傾聽網(wǎng)友的煩惱，給予中肯的建議和溫暖的鼓勵；真誠幽默，以詼諧的語言講述自己的故事。
這種真誠的交流和貼心的關懷，也讓大冰收獲了越來越多的粉絲和認可。
雖然來自不同的領域，但他們卻有著一些共同的特點：真誠+啟迪+清醒+淡然。以真實接地氣的幽默風格，產(chǎn)出哲思內容，為觀眾提供情感價值和深度思考。
02
三大因素，助力哲思內容流行
1、哲思型內容的爆火，與熱門社會議題的息息相關。
每一個有梗的故事背后，都藏著一個深刻的社會議題。
付航講述自己的教育經(jīng)歷，諷刺了社會學歷至上觀、以自封猴子的比喻，回答了外貌焦慮議題、以保安經(jīng)歷的自嘲，諷刺了階級歧視現(xiàn)象；小鹿以結婚經(jīng)歷為表演內容，用幽默風趣的話語展現(xiàn)了中外習俗、男女生對待婚姻不一樣的態(tài)度。
與大眾生活息息相關，才能引起主動的討論、轉發(fā)、以及進一步的社交互動。
2、哲思型話題，恰巧撞進了用戶的情緒陣地。
在當今社會，人們的生活節(jié)奏不斷加快，競爭壓力日益增大。年輕人在面對工作、生活中的各種挑戰(zhàn)時，常常感到焦慮和迷茫，甚至滋生出更多的負面情緒。哲思型內容，恰好闖入了TA們的陣地。
例如，李誕的 “人間不值得” 這句話，雖然看似消極，實則是在鼓勵人們不要過于執(zhí)著于一些無關緊要的事情，要學會放下，做自己真正想做的事情。大冰的故事中也充滿了對自由和夢想的追求，他的經(jīng)歷讓人們相信，只要有勇氣，就可以去追求自己的夢想，過自己想要的生活。
像“人生是曠野”、“勇敢的人先享受世界”、“人生就要充滿Passion”等，則成為了迷茫與焦慮人們的情緒宣泄口，滿足了人們在精神層面的發(fā)聲。這些話題的存在，也為人們提供了一種情感寄托和精神支持，在這個快節(jié)奏的社會中，找到些許支撐。
3、平臺推流、制作成本低，加熱哲思型內容的傳播。
不少自媒體博主，將自己的照片配上雞湯文案和專屬bgm，就能夠加入二創(chuàng)大軍，獲得平臺流量推送。
哲思型內容的二創(chuàng)成本很低，令人深思的文案加上舒緩的背景音樂，配以簡單的配圖，分分鐘成萬贊視頻。不需要花過多的心思與成本，只要“意境”在，就能夠一擊戳中大眾的心聲。
而大量自發(fā)產(chǎn)生的UGC內容，又能不停促進用戶跟拍、將情緒推上高潮。
03
巧借情緒流量，布局品牌陣地
作為品牌而言，在這種社會情緒和內容紅利下，可以怎么巧借東風？
1、把握社會情緒，找準短期命題
互聯(lián)網(wǎng)信息迭代極快，熱點話題往往稍縱即逝；若想要及時蹭上流量熱度，就必須敏銳地感知社會情緒的變化，有一顆發(fā)現(xiàn)熱點的眼睛。
例如通過一些社媒工具，找到相應的熱門話題，看看年輕人在聊些啥、什么樣的內容在火熱出圈。
眾爍社媒魔方工具，可以看到大眾關心的社會話題/情緒內容
其次，分析當下的社會情緒，比如焦慮、孤獨、自我追問等情感，結合品牌本身品類及態(tài)度，找到適合的短期命題。
通過構建與用戶心理相呼應的話題，以情感共鳴打開用戶心扉，樹立品牌的親和力和可信度。
在做法上不止可以借勢流量金句，還可以加入一些社會話題和自己的故事，進行主題二創(chuàng)。
passion引入其他金句/文案
視頻內容加上passion命題
品牌的主題二創(chuàng) - 打工人的passion瞬間
2、提取關鍵詞，深度布局內容
在passion前，付航早已在社交媒體上有大量的內容沉淀；但首場演出后，大家對他的印記，轉化成了passion這個詞語。而品牌可以及時抓住機會進行多平臺的內容布局。
例如，可以圍繞“passion”進行深度內容輸出，解讀“passion”在不同情境中的意義，結合品牌自身特點挖掘出不同層次的共鳴點。
在社交平臺、品牌公眾號、短視頻等多渠道同時推出相關內容，逐步構建出與“passion”相關的品牌印象，以這種廣覆蓋、強共鳴的布局策略，提升品牌與用戶之間的情感連接，使品牌與熱門趨勢自然融為一體。
- 品牌內容 -
passion詞義+熱點事件
- 達人內容 -
passion話題+產(chǎn)品露出
3、提升互動，打造高互評論區(qū)
除了布局關鍵詞外，品牌還可以通過打造專屬討論區(qū)，鼓勵用戶分享對某個話題的看法。例如“passion”這種關鍵詞，品牌可以從受眾視角切入，發(fā)起貼近用戶心理的討論主題。
英氏以“分享最近的Passion瞬間”為題，從品牌的核心受眾，媽媽視角出發(fā)，鼓勵媽媽們擁有自己的時間，一起來分享日常passion瞬間；
同時在機制上，抽取評論用戶送上獎品的激勵機制，借勢passion把品牌內容變成高互動貼。
讓品牌話題更具時效性的同時，還增加了用戶的參與意愿，為品牌和消費者之間的交流創(chuàng)造了真實的情感連接。
在短視頻、社媒內容高度泛化的當下，付航、李誕、大冰等人的內容輸出為我們揭示了情感價值的力量，哲思型內容成為了擊中大眾心聲的“情感宣泄口”，讓用戶在其中找到真實與共鳴。
而對于品牌來說，敏銳捕捉情緒流動與話題熱度，不僅能借助社會趨勢帶來關注，更能為品牌賦予情感印記。
通過精心布局與積極互動，品牌可以在這種情緒共鳴的浪潮中，讓品牌成為用戶持久的選擇偏好。
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