全網(wǎng)互動(dòng)量近億！品牌如何借勢passion斬獲大流量？
Passion！一檔脫口秀節(jié)目，讓一詞一人火出天際。
以世俗眼中的“失敗人生”為背景，付航通過富有情感與激情的自我表演風(fēng)格，將自身經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為精彩的演出，最終奪得綜藝節(jié)目《喜劇之王單口季》的年度總冠軍。
此外，許多二次創(chuàng)作的內(nèi)容也隨之獲得了大量流量，各類激情內(nèi)容在社交媒體上廣泛傳播。
與付航相似的還有李誕和大冰，他們通過清晰而精煉的“金句”在網(wǎng)絡(luò)上重新崛起。
伴隨著哲思型內(nèi)容的熱潮，許多自媒體也迅速跟進(jìn)，通過一段反復(fù)傳播的雞湯金句和簡單的配樂，吸引了大量點(diǎn)贊和評論，借此攫取流量。
什么原因讓哲思型內(nèi)容如此火爆？品牌又該如何借勢這一趨勢？
01
passion火出天際，
哲思內(nèi)容成新的流量霸主？
早在《喜劇之王單口季》之前，付航就已在脫口秀界小有名氣。而從眾爍社媒洞察看，近30天內(nèi)關(guān)于“付航”和“passion”的話題熱度斐然，全網(wǎng)互動(dòng)量近億。
付航的表演內(nèi)容，以真實(shí)的底層經(jīng)歷為基礎(chǔ)，同時(shí)富含社會(huì)議題思考。幽默夸張的表演風(fēng)格，演示社會(huì)的不平等現(xiàn)象，但又以自我清醒豁達(dá)的人生態(tài)度和個(gè)體自洽的心境，給出面對困境的答案。
他告訴世界，串串也能是最高價(jià)值的狗狗；哪怕這個(gè)世界將人分成三六九等，哪怕全世界都不認(rèn)可自己，仍會(huì)有人覺得是自己天才，會(huì)等自己回家；要想真正得到尊重，首先要愛自己。
從表演角度而言，夸張的表情和優(yōu)秀的文本固然優(yōu)秀；但從更深一層的角度出發(fā)，這些金句和故事的背后，反映的是小人物反抗生活的勇氣。
與付航不同的是，李誕復(fù)火出圈則是靠他的“無欲無求”和真實(shí)吐槽。
他在節(jié)目中直接回應(yīng)網(wǎng)友的信件，以“毒舌”式的語言道出人生的無奈和現(xiàn)實(shí)，引發(fā)了大量共鳴。他的“金句”——雖然帶有些許嘲諷意味，但并非消極，反而傳遞出一種冷靜旁觀的生活哲學(xué)。
大冰則是通過直播間連麥中的博學(xué)多才、情緒穩(wěn)定、真誠幽默的形象，從群嘲對象轉(zhuǎn)變?yōu)橹拇笫濉?/strong>
在與網(wǎng)友的交流中旁征博引，從文學(xué)典故到裝修事項(xiàng)，多方面知識他都信手拈來；面對問題和質(zhì)疑，他始終保持平和的心態(tài)，冷靜地分析和回應(yīng)。
他傾聽網(wǎng)友的煩惱，給予中肯的建議和溫暖的鼓勵(lì)；真誠幽默，以詼諧的語言講述自己的故事。
這種真誠的交流和貼心的關(guān)懷，也讓大冰收獲了越來越多的粉絲和認(rèn)可。
雖然來自不同的領(lǐng)域，但他們卻有著一些共同的特點(diǎn)：真誠+啟迪+清醒+淡然。以真實(shí)接地氣的幽默風(fēng)格，產(chǎn)出哲思內(nèi)容，為觀眾提供情感價(jià)值和深度思考。
02
三大因素，助力哲思內(nèi)容流行
1、哲思型內(nèi)容的爆火，與熱門社會(huì)議題的息息相關(guān)。
每一個(gè)有梗的故事背后，都藏著一個(gè)深刻的社會(huì)議題。
付航講述自己的教育經(jīng)歷，諷刺了社會(huì)學(xué)歷至上觀、以自封猴子的比喻，回答了外貌焦慮議題、以保安經(jīng)歷的自嘲，諷刺了階級歧視現(xiàn)象；小鹿以結(jié)婚經(jīng)歷為表演內(nèi)容，用幽默風(fēng)趣的話語展現(xiàn)了中外習(xí)俗、男女生對待婚姻不一樣的態(tài)度。
與大眾生活息息相關(guān)，才能引起主動(dòng)的討論、轉(zhuǎn)發(fā)、以及進(jìn)一步的社交互動(dòng)。
2、哲思型話題，恰巧撞進(jìn)了用戶的情緒陣地。
在當(dāng)今社會(huì)，人們的生活節(jié)奏不斷加快，競爭壓力日益增大。年輕人在面對工作、生活中的各種挑戰(zhàn)時(shí)，常常感到焦慮和迷茫，甚至滋生出更多的負(fù)面情緒。哲思型內(nèi)容，恰好闖入了TA們的陣地。
例如，李誕的 “人間不值得” 這句話，雖然看似消極，實(shí)則是在鼓勵(lì)人們不要過于執(zhí)著于一些無關(guān)緊要的事情，要學(xué)會(huì)放下，做自己真正想做的事情。大冰的故事中也充滿了對自由和夢想的追求，他的經(jīng)歷讓人們相信，只要有勇氣，就可以去追求自己的夢想，過自己想要的生活。
像“人生是曠野”、“勇敢的人先享受世界”、“人生就要充滿Passion”等，則成為了迷茫與焦慮人們的情緒宣泄口，滿足了人們在精神層面的發(fā)聲。這些話題的存在，也為人們提供了一種情感寄托和精神支持，在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，找到些許支撐。
3、平臺推流、制作成本低，加熱哲思型內(nèi)容的傳播。
不少自媒體博主，將自己的照片配上雞湯文案和專屬bgm，就能夠加入二創(chuàng)大軍，獲得平臺流量推送。
哲思型內(nèi)容的二創(chuàng)成本很低，令人深思的文案加上舒緩的背景音樂，配以簡單的配圖，分分鐘成萬贊視頻。不需要花過多的心思與成本，只要“意境”在，就能夠一擊戳中大眾的心聲。
而大量自發(fā)產(chǎn)生的UGC內(nèi)容，又能不停促進(jìn)用戶跟拍、將情緒推上高潮。
03
巧借情緒流量，布局品牌陣地
作為品牌而言，在這種社會(huì)情緒和內(nèi)容紅利下，可以怎么巧借東風(fēng)？
1、把握社會(huì)情緒，找準(zhǔn)短期命題
互聯(lián)網(wǎng)信息迭代極快，熱點(diǎn)話題往往稍縱即逝；若想要及時(shí)蹭上流量熱度，就必須敏銳地感知社會(huì)情緒的變化，有一顆發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)的眼睛。
例如通過一些社媒工具，找到相應(yīng)的熱門話題，看看年輕人在聊些啥、什么樣的內(nèi)容在火熱出圈。
眾爍社媒魔方工具，可以看到大眾關(guān)心的社會(huì)話題/情緒內(nèi)容
其次，分析當(dāng)下的社會(huì)情緒，比如焦慮、孤獨(dú)、自我追問等情感，結(jié)合品牌本身品類及態(tài)度，找到適合的短期命題。
通過構(gòu)建與用戶心理相呼應(yīng)的話題，以情感共鳴打開用戶心扉，樹立品牌的親和力和可信度。
在做法上不止可以借勢流量金句，還可以加入一些社會(huì)話題和自己的故事，進(jìn)行主題二創(chuàng)。
passion引入其他金句/文案
視頻內(nèi)容加上passion命題
品牌的主題二創(chuàng) - 打工人的passion瞬間
2、提取關(guān)鍵詞，深度布局內(nèi)容
在passion前，付航早已在社交媒體上有大量的內(nèi)容沉淀；但首場演出后，大家對他的印記，轉(zhuǎn)化成了passion這個(gè)詞語。而品牌可以及時(shí)抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行多平臺的內(nèi)容布局。
例如，可以圍繞“passion”進(jìn)行深度內(nèi)容輸出，解讀“passion”在不同情境中的意義，結(jié)合品牌自身特點(diǎn)挖掘出不同層次的共鳴點(diǎn)。
在社交平臺、品牌公眾號、短視頻等多渠道同時(shí)推出相關(guān)內(nèi)容，逐步構(gòu)建出與“passion”相關(guān)的品牌印象，以這種廣覆蓋、強(qiáng)共鳴的布局策略，提升品牌與用戶之間的情感連接，使品牌與熱門趨勢自然融為一體。
- 品牌內(nèi)容 -
passion詞義+熱點(diǎn)事件
- 達(dá)人內(nèi)容 -
passion話題+產(chǎn)品露出
3、提升互動(dòng)，打造高互評論區(qū)
除了布局關(guān)鍵詞外，品牌還可以通過打造專屬討論區(qū)，鼓勵(lì)用戶分享對某個(gè)話題的看法。例如“passion”這種關(guān)鍵詞，品牌可以從受眾視角切入，發(fā)起貼近用戶心理的討論主題。
英氏以“分享最近的Passion瞬間”為題，從品牌的核心受眾，媽媽視角出發(fā)，鼓勵(lì)媽媽們擁有自己的時(shí)間，一起來分享日常passion瞬間；
同時(shí)在機(jī)制上，抽取評論用戶送上獎(jiǎng)品的激勵(lì)機(jī)制，借勢passion把品牌內(nèi)容變成高互動(dòng)貼。
讓品牌話題更具時(shí)效性的同時(shí)，還增加了用戶的參與意愿，為品牌和消費(fèi)者之間的交流創(chuàng)造了真實(shí)的情感連接。
在短視頻、社媒內(nèi)容高度泛化的當(dāng)下，付航、李誕、大冰等人的內(nèi)容輸出為我們揭示了情感價(jià)值的力量，哲思型內(nèi)容成為了擊中大眾心聲的“情感宣泄口”，讓用戶在其中找到真實(shí)與共鳴。
而對于品牌來說，敏銳捕捉情緒流動(dòng)與話題熱度，不僅能借助社會(huì)趨勢帶來關(guān)注，更能為品牌賦予情感印記。
通過精心布局與積極互動(dòng)，品牌可以在這種情緒共鳴的浪潮中，讓品牌成為用戶持久的選擇偏好。
* 文中圖片源自網(wǎng)絡(luò)，如有問題，請聯(lián)系后臺刪除。
— 我們是誰 —
成立于2015年，國內(nèi)領(lǐng)先的品牌營銷服務(wù)公司；核心團(tuán)隊(duì)成員來自國內(nèi)領(lǐng)先的營銷與互聯(lián)網(wǎng)公司，平均具備10年以上品牌營銷經(jīng)驗(yàn)；
基于縝密的數(shù)據(jù)分析和深度的人群洞察，圍繞品牌的多維建設(shè)，為品牌提供「爆品打造」「創(chuàng)意服務(wù)」「整合營銷」「內(nèi)容種草」「精準(zhǔn)投流」等全鏈路解決方案；
策略引領(lǐng)+實(shí)效創(chuàng)意+高效執(zhí)行=生意增長，陪伴中國品牌，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的用戶深耕和生意增長，為品牌發(fā)光不懈努力。
如果您在品牌打造、營銷玩法上有相關(guān)業(yè)務(wù)需求，歡迎聯(lián)系我們，共同探討，共赴增長。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）