新一代營銷費用管理，從“費用”帶動銷量到“管理”驅動利潤增長
存量市場不再野蠻生長，單純依靠砸錢獲取市場份額已然不適用于如今的市場。因此，如何在面對新入競爭者的情況下保住銷量并拉動增長，對企業來說是一個考驗。
為在競爭中脫穎而出，企業不僅需要提供優質的產品，還需要有精準的市場定位和有效的營銷策略。然而，隨著市場競爭加劇，營銷費用的管理也成為了企業面臨的一大挑戰。如何在保證營銷效果的同時，有效管理營銷費用，讓營銷費用發揮更多價值，成為快消企業亟待解決的問題。
從“粗獷”到“精細"
營銷費用全生命周期管理
在消費品行業，營銷費用通常包括：TP活動、CP活動、AP活動以及渠道營銷&運營費用。過去，企業一般采用傳統線下管理、手工賬等費用管理模式，這樣粗獷式費用管理給生意分析帶來很多阻礙。
賽博威新一代營銷費用管理能夠幫助企業梳理現有費用流程及各鏈路數據，高度整合各個系統業務數據，打破數據孤島，以支撐費用執行過程自動化，讓決策者從靠經驗和線下數據到多維度、更準確地分析生意。
在TP活動中，對于合同返利的管理，支持各類返利條件設置，無縫對接銷量系統，實現費用自動計算與經銷商自動對賬。對于陳列費用的管理，在TPM系統中活動政策得到審批后立即推送到門店終端進行簽約執行，直接觸達終端。借助AI智能拍照技術，自動回溯執行結果，確保活動確切落地，從而加速整個核銷周期。
在CP活動管理中，支持各種靈活多樣的活動機制，包括折扣、買贈等，以滿足市場的多樣化需求。通過強大的計算引擎，能夠實現大數據量的費用自動核算，在減少人工干預的同時，提高數據準確性。
在AP活動中，對于市場運營費的管理，實現與采購系統集成，各司其職。在TPM系統完成費用的審批后，采購系統將負責實際采購執行，并回溯每個采購節點進行費用校準，實現費用自動預提。
在渠道營銷和運營費用管理中方面，助力活動運營管理在線化以及全渠道費用管理在線化，實現運營方案全流程透明化和費用全流程閉環管理。強化生意預測能力，使需求端與供應端管理相互協同，優化企業資源分配，從而實現降本增效目標。
新一代營銷費用管理
是TPM也不止是TPM
賽博威新一代營銷費用管理是TPM也不止是TPM，通過靈活配置，滿足企業營銷數字化全鏈路個性化需求。應用最新AI技術應用，減少手工報表，讓人機溝通更順暢，讓業務人員輕松、快速、準確地獲取所需信息。
銷售預測&營銷費用全生命周期管理。活動前期，將所有影響銷量的因子深度綁定促銷活動，通過模型預測未來基于這個活動，能給銷售帶來多少銷量，達到以銷帶產的目的。活動執行中，模型會不斷根據實際數據，更新活動銷量，判斷終端是否需要補貨。事后，系統自動生成具有決策意義的報告，給到所有管理層，為未來活動計劃及銷量預測提供數據支撐。
AI賦能銷售激勵&營銷費用優化。“充分發揮總部價值，通過千人千面KPI模型設置，最優化促銷與激勵，激發銷售價值，拉動銷量。”
（產品Demo模擬數據）
改變傳統應用交互方式。將過往的私域數據資產應用在AI人機交互中，改變傳統應用交互方式，業務人員簡單輸入自然語言即可給出活動詳情。比如輸入‘打開我的618活動詳情’，能夠直接根據系統中沉淀的數據資產，給出對應的活動信息。
（產品Demo模擬數據）
AI智能促銷活動推薦，以前，市場活動更多是通過人為猜測和預估做決策，數據不準確，活動效果參差。應用AI后，業務人員只需簡單輸入活動類型及預期效果，系統即可根據以往諸多活動形式、活動效果及最終活動執行費效比等數據，按照業務提出的活動類型及活動預期效果，智能推薦最佳活動方案。提高業務效能的同時，提高投資回報比，讓營銷費用發揮更大價值。
（產品Demo模擬數據）
AI賦能活動效果分析。私域報告的生成與解讀，結合大數據對生意進行分析與解讀，生成報告。在企業數據資產化之后，經過大模型訓練，系統能夠快速給業務人員對應的分析報告。解決了過往業務人員需要通過IT才能獲取到相關數據的困境。同時，AI還能夠將過去一年、半年所有活動匯總做專題研究，智能生成報告解讀，指導未來銷售策略，輔助決策層洞察每筆營銷費用，敏捷快速作出針對性運營決策。
從“費用驅動“轉向”管理驅動”
激發全鏈路價值釋放
賽博威新一代營銷費用管理，通過營銷費用全流程數據打通，讓各營銷鏈路線下業務線上化、智能化，有助于提高營銷各鏈路工作效率，激發全鏈路價值釋放：
· 解放銷售大量文書工作，助力銷售改進促銷計劃，在營銷/銷售計劃中做出正確決策，從而避免低效的促銷活動；
· 在費用管理與控制的視角，管理市場營銷事件的從資金申請到投放到復盤的落地過程。TPM產品中，上承預算池資金投放申請，下接活動申請與執行。為營銷市場團隊在活動前、活動中、活動后提供ROI數據支撐，助力營銷管理層全鏈路精準管理營銷費用；
· 清晰的待核銷單據、自動計算的可核銷金額、明確的核銷材料引指，確保費用核銷的安全性，準確性。根據錄入的核銷費用，有效提高整個核銷環節的審批效率。讓財務團隊能夠更輕松進行全維度、多品牌、多渠道、多時間跨度損益分析；
· 全流程費用管理，還能夠縮短費用申請、執行、核銷周期等，提升客戶現金流轉速度，提高客戶滿意度。
賽博威新一代營銷費用管理為企業解決的不僅是如何把費用管起來，而是如何把費用管理好。通過營銷費用全生命周期管理+靈活配置，能夠快速與其他業務系統鏈接，產生1+1大于2的效果，同時應用AI技術，改變傳統系統使用方式，利用人機交互，智能推薦促銷活動，賦能活動效果分析，更高效地指導未來銷售策略，輔助決策層洞察每筆營銷費用，敏捷快速作出針對性運營決策，讓營銷費用發揮更大價值。助力企業用全新的視野審視業務，從而實現從”費用“帶動銷量到”管理“驅動利潤增長！
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