董宇輝最適合什么樣的傳播 ？
今天的思想收獲還是投資界帶來的。
一個獲得“2020雪球十大影響力用戶”的投資專家，他寫的文章里，有一句話非常有意思：“有人說傻X的共識也是共識，這句話并不準確，應該說，所有的共識都是傻X的共識，專業人士很難形成共識。”
有點“我不是針對誰，而是說在座的各位都是垃圾”的諧謔感。
他寫的是傳播如何制造投資共識。在他主張里，一些股票之所以大漲，就是因為短時期內產生了高度社會共識。而這種共識是一個話題推動起來的，與企業股票本身的真正價值無關。
所以很多股票被稱為妖股，突然的爆紅，吸引了散戶購買，后續一路下跌，被割韭菜。
這位投資人研究傳播，研究社會心理學，閱讀量很廣。
他提到一位跟巴菲特地位相等的金融大鱷索羅斯的理論：虛擬的股票價格和實體經濟之間也存在相互影響，這就是“反身性”。
反身性是由傳播導致的，是虛擬與現實的雙重作用力。
——“反身性最典型的例子就是擠兌，銀行如果有傳言要倒閉了，就會引發儲戶爭相取出存款的擠兌事件，最后真的讓銀行倒閉了。”
最鮮明的例子，東方甄選董宇輝的小作文事件，心疼“董宇輝”的網友口誅筆伐，就讓東方甄選股票大跌。另外一個例子是胖東來神話，胖東來的商業成功，一半源于本體的實力和優秀的企業文化，一半得于眾口相傳的口碑，甚至負面新聞一出來，評論區的網友都是為胖東來說話的。傳播不僅僅是做廣告、做品牌營銷的作用，威力大到能夠促成企業的生死。
董宇輝是傳播共識中產生出來的現象級人物。
和李佳琦、薇婭那種靠業績沖上頭部的直播選手不一樣。董宇輝從一開始，就是通過“反身性”走紅的。一個文藝青年主播，在直播間講春風雨露、詩詞文賦，講童年的記憶，總是遺忘叫賣和逼單才是主播的本職工作。于是，厭倦了叫喊與打折促銷的直播觀眾，開始支持這個不像“主播”的人，感性一旦被激發，就很容易傳染給其他人，也會自然地去美化目標。大眾共識通常是不理性的，同時又自認為是理性的。
這種非理性共識，在董宇輝與東方甄選發生沖突時，產生了極大的社會扭曲力，讓一家上市公司的股票市值立馬跌去20.8%。爭議雙方各占一面，支持他的人就有了立場可以選擇；他的個性也變得立體，有明星一樣的人格張力，從而吸引更多人支持他。獨立出來后，失去了對立方當共識錨點，圍觀的支持者沒有統一的立場作為選項，共識凝聚的力量就會慢慢變弱——商業價值也可能慢慢降低。
一個品牌或者一個IP的商業價值，取決于形成了多大的社會共識。
當文藝青年主播成為董宇輝的固化印象時，觀眾的新鮮感和喜愛度慢慢消退，這時候需要制造新的“共識”去強化他的特質。所以，最適合董宇輝的傳播方法，是不斷地為他打造沖突性話題。這個共識首先是引發爭議，因為大眾共識必然是在爭議中產生的，爭議越大，相同立場產生共識的人群會越多。
當然正向的爭議導向非常重要，不建議“黑紅也是紅”的投機心理。
有些人是不適合爭議的，像李佳琦，兩次爭議下來，能明顯感到公共影響力下降，只能自動降低關注度來避免個人IP品牌的坍塌風險。
對董宇輝來說，他就是與輝同行最重要的品牌。
與輝同行獨立出來之后，董宇輝一邊爭議不斷，一邊成績驕人：位登達人帶貨月榜第一名，截至10月30日，直播間粉絲數已經達到2468.8萬）。這也是因為他的品牌人設較為清流，只要沒有犯原則性的過錯，小問題小失誤能夠被粉絲寬容。但是連續的負面爭議，也極有可能走向物極必反的自我崩塌。
所以，僅僅是傳播形成的社會共識不足以令一家企業保持盛績不墜，企業的經營基礎“管理、業務、產品、服務”都能夠匹配外部共識，最終演變為真正的產業品牌才是重要的。
END
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