品牌這樣做色彩搭配，辨識度能提升80%

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舉報 2014-11-17

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色彩是品牌識別中的一個根本性元素。它能引發(fā)情感上的反饋并留下持久的印象。美國馬里蘭洛約拉大學(xué)的一項研究表明，適當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用可使品牌辨識度提升80%。

我們很少見到有獨(dú)立存在的色彩。當(dāng)兩個色彩相鄰的時候，與它們相關(guān)的符號語言學(xué)發(fā)現(xiàn)、對于色彩的感知以及自身和反射效果都會受到巨大的影響。

以下就是一些色彩感知在不同的背景環(huán)境中受到影響的例子：

a) 相同的顏色可能看上去不同

b) 不同的顏色在背景顏色變化的情況下可能看上去相同

**c) 在熱度圖里的帶*的長方形色塊盡管看似不同，但其實(shí)是同一顏色**

色彩能吸引眼球，能提供信息，在消費(fèi)者做決定時也扮演了重要的角色。但你應(yīng)如何為你的品牌選擇美觀的色彩搭配呢？

色彩怎么搭配才好看？色彩協(xié)調(diào)

人有三色視覺，我們的視網(wǎng)膜上有三種不同的顏色受體和不同的吸收光譜。因此，所有的色系都是基于三原色的原理，如：RYB（紅-黃-藍(lán)），RGB（紅-綠-藍(lán)），或CMY（青-洋紅-黃）。這一概念是牛頓色相環(huán)理論的核心，色相環(huán)理論則是所有色彩協(xié)調(diào)理論的起源。

色彩協(xié)調(diào)是指兩種或兩種以上的色彩相鄰時創(chuàng)造出的美觀的效果。很多協(xié)調(diào)色系都可以通過幾何弦來展現(xiàn)。以下就是一些定義協(xié)調(diào)色彩的幾何弦的例子：

基于視覺三色理論的RGB色彩模型的幾何形狀可以轉(zhuǎn)變成HSL色彩模型（Hue色調(diào)；Saturation飽和度；Lightness亮度）或HSV色彩模型（Hue色度；Saturation飽和度；Value色值）。

這些色彩協(xié)調(diào)理論如何運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)生活中呢？以下是一些國際品牌的案例，他們所使用的色彩印證了色彩協(xié)調(diào)理論。圖中運(yùn)用到的星型色相模型基于CMY系統(tǒng)構(gòu)造而成。

例1：運(yùn)用互補(bǔ)型色彩協(xié)調(diào)的品牌

例2：BP英國石油公司運(yùn)用了同類色和單色協(xié)調(diào)

例3：火狐運(yùn)用了兩對互補(bǔ)色和單色協(xié)調(diào)

在挑選色彩上有疑問？不妨嘗試在線工具：https://kuler.adobe.com

想要吸引眼球？試試60-30-10色彩對比法則

當(dāng)在為主視覺或印刷廣告挑選色彩時，很多設(shè)計師都會遵循60-30-10這個色彩搭配的黃金法則，這些數(shù)字依次對應(yīng)了主色彩、次要色彩和強(qiáng)調(diào)色彩在圖片中的應(yīng)占比例。通過這個配色比例能夠構(gòu)成和諧的效果，例如：較大比例的低飽和度色彩可以平衡較小比例的高飽和度色彩。

例1：Campaign雜志封面運(yùn)用了60-30-10法則

例2：高朋網(wǎng)（Groupon）網(wǎng)站

強(qiáng)調(diào)色彩通常用來創(chuàng)造某種對比效果，使畫面更有沖擊力。使用互補(bǔ)色彩，即某種色彩的不同亮度或是完全相反的冷/暖色，可以營造出強(qiáng)烈的對比效果。從下圖我們可以發(fā)現(xiàn)，色輪可以被分成冷暖兩種色調(diào)。

如何確保你選擇的顏色在打印后效果出色？

色彩表現(xiàn)和媒介有關(guān)。雖然你可以在電腦上挑選色彩，但是這并不意味著它們在印刷后會呈現(xiàn)相同的效果。對市場營銷人士而言，經(jīng)常會碰到的問題就是：如何將電腦屏幕上出眾的設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)樾Ч嗤挠∷⒊善罚绻?jié)日賀卡、產(chǎn)品包裝、活動場地裝飾品以及店面設(shè)計等等。

以下七點(diǎn)建議可以幫助你確保挑選的顏色在打印后依然擁有滿意的效果。

1. 做好研究。不同的印刷廠商有不同的規(guī)格。因此，你需要選擇能滿足你規(guī)格需求的印刷廠商或是適應(yīng)印刷廠商的規(guī)格。這些規(guī)格涵蓋很廣，包括邊距、出血、文件和色彩格式等等。

2. 轉(zhuǎn)換成CMYK色彩模式。打印機(jī)使用的是CMYK印刷色彩模式，而數(shù)碼文件通常是RGB模式的。通過將待印文件轉(zhuǎn)換成CMYK，你就降低了色差的風(fēng)險。不過，你仍需注意印刷廠商的特定規(guī)格。一些印刷商預(yù)備收到RGB模式的文件，并會做出相應(yīng)的色彩設(shè)置調(diào)節(jié)。黑白打印則需要灰度模式的文件。

3. 檢查分辨率。為了確保最佳打印效果，所有的圖片都必須達(dá)到不低于260DPI（每英寸點(diǎn)數(shù)）甚至300DPI的質(zhì)量。原始大小圖片的打印效果自然會高于經(jīng)過拉伸的圖片。

4. 提供實(shí)體樣本。正確尺寸和顏色的實(shí)體樣本可以給印刷商提供重要的信息，使他們了解到你對成品的要求。印刷商可以將他們自己的打樣與樣本作對比，以調(diào)整打印設(shè)置。

5. 選擇合適的紙張。紙張有不同顏色、重量和拋光度，這些因素對最終成品的色彩和效果影響巨大。必要時可以在不同種類的打印紙上測試打印一兩個頁面，進(jìn)而挑選你最喜歡的紙張類型。

6. 測試打印。不要小看測試打印幾個頁面頁甚至是整個文件的作用。在把文件發(fā)給印刷商之前，你也可以先在自己的打印機(jī)上稍做測試，這可以讓你發(fā)現(xiàn)一些需要注意的問題。

7. 考慮使用專色。專色配色系統(tǒng)（PMS）是確保色彩準(zhǔn)確性的最佳方式。它是一種運(yùn)用色卡的標(biāo)準(zhǔn)色彩還原系統(tǒng)，絕大多數(shù)的印刷廠商都配備有標(biāo)準(zhǔn)色卡。你可以在收到實(shí)體的色卡后選擇顏色，隨后把色號報給你的印刷商，以確保你獲得相同的色彩。