brat的專輯封面是怎么成為病毒內容的？
如果一定要給已經過去的2024年夏天賦予一種顏色，那一定是「brat綠」。
brat綠來自英國歌手Charli XCX在今年發行的個人專輯《brat》，專輯封面用高飽和綠搭配高糊版黑色字體，相當吸睛。
《brat》一經推出就廣受好評，連一向以毒舌著稱的樂評機構Pitchfork都給出了8.6的高分，評價其為“BEST NEW MUSIC”。
brat的原意為「頑童」，在亞文化中代表「沉迷挑釁、反抗的快感」。
不過在《brat》這張專輯中，這個詞被定義為「擁有自由審美和生活方式的年輕人」。
1、brat有多火？
7月22日，美國副總統哈里斯競選當天，Charli XCX在社交媒體X上發帖，稱“kamala IS brat”。
一句話，瀏覽量突破5600萬，贏得了美國無數年輕人的認同。
哈里斯是人在家中坐，潑天的流量就免費到手了。
哈里斯的社交媒體賬號迅速回應，將賬號的背景圖換成了同款brat綠，以此來贏得Z世代的好感。
同時，此前網友發布的以brat為主題的鬼畜視頻也迅速在tiktok流行開，單個視頻的瀏覽量高達400萬。
社交平臺Instagram上，brat的話題標簽下有超過270萬個帖子。
brat綠不止席卷了互聯網，在這幾個月的時間內，全球各地都出現了brat的線下打卡墻。
2、1張專輯封面是如何成為病毒內容的？
《brat》的專輯封面可以用“簡陋”來形容，連Charli XCX本人都表示：
我當時想，這張專輯不會吸引太多人聽。我覺得，也許我可以花點錢拍專輯寫真，然后在專輯封面上省錢。
為了省錢做出這么一張“粗制濫造”的專輯封面，這件事本身也很“brat”。
1、簡單且富有沖擊力的視覺設計
《brat》的專輯封面采用了一種高亮度的綠，有人叫它“酸橙綠”，也有人叫它“史萊克綠”，同時搭配低分辨率、無襯線的Arial Narrow字體。
非常顯眼，不管是出現在朋友圈還是線下，都很難不留下深刻印象。
用我們營銷行業的話講，這就是視覺錘。
2、解構精致生活，反clean girls
視覺錘有了，而brat本身就是語言釘。
That girl who is a little messy and likes to party, and maybe says dumb things sometimes, who feels herself but then also maybe has a breakdown but parties through it, It's very honest; it's very blunt—a little bit volatile, does dumb things, but, like, it's brat, You're brat. That's brat.
這是Charli XCX對brat的解釋。
brat是對clean girls的反叛。
所謂clean girls，顧名思義，就是追求極致精致生活的人。她們擁有完美的外形、完美的生活方式，完美的社交圈子，完美的人設。
近幾年的社交媒體，長期被“clean girls”的美學制霸。大家似乎忘了，不完美才是常態。
《brat》是反叛的，也是有成長性的：
我可以有點邋遢，可以狂野叛逆，可以脆弱庸俗，可以嫉妒自戀，這就是我真實的內心世界。
這個世界并不是非黑即白，任何情緒的存在都是合理的。
這也是當下z世代奉行的價值觀：我可以擁有自由多元的審美和生活方式。
3、無門檻的可復制性，人人皆可brat
《brat》的封面是簡陋的，但“簡陋”也意味著極易復制。
Charli XCX的團隊還專門為這張專輯制作了一個網站，只要幾秒鐘，你就可以制作出一張brat同款封面。
有沖擊力，有態度，再加上無門檻的可復制性，病毒內容就這么誕生了。
brat綠的風，也從互聯網吹到了線下，吹向每一個真實的年輕人。
結語
夏天結束了，但誕生于夏天的「brat綠」會一直在。
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