從熱點到記憶點，提升品牌勢能的必由之路 | 刀法x微博營銷專題研究報告
在過去的 5 年里，刀法一直記載、記錄和拆解中國新品牌的誕生和老品牌的二次新生，也期盼著代表中國的新一代品牌茁壯成長，成為中國的百億品牌。
在最初確立“成就中國好品牌，帶領走向全世界”的使命后，刀法每年都在營銷理論上進行更迭和創新，無論是動勢能理論模型還是人群戰略增長飛輪，背后都是為了幫助品牌找到更為有效的增長途徑。
而從今年開始，刀法正在進一步深入研究全域營銷，其中包括品牌在不同平臺的內容和生意延展策略。我們也將會結合刀法的理論和平臺的專業視角，從近一兩年的新營銷案例中，歸納出可供品牌學習和成長的方法論。
從平臺出發，微博是我們的一個重點研究對象。經過 15 年的發展，微博成為了一個有 2.6 億日活的“國民級應用”，也是為數不多具備中心化傳播價值的社媒平臺，以及把輿論場效果超級加倍的信息中樞。
2014 年起，社交媒體平臺井噴，帶起了中國新一代品牌開始在網上出現。2018-2019 年，“流量池”概念出現，新消費隨之興起，許多品牌也開始走上互聯網化、網紅化的道路。
但我們都需要認清的現實是，沒有經過長期持續不斷的積累和沉淀，品牌自身的能量是非常有限的。其中不乏心智卡位、認知破圈、用戶黏性等多個卡點。與之相對，近兩年在微博上突然贏得潑天富貴，轉而變為對生意的助力，令人記憶頗深。這些品牌能成功實現認知破圈，背后必然有可借鑒的規律。
經過和微博的共同研究，我們將這套營銷方法論總結為“從熱點到記憶點”，這是一種快速提升品牌認知、獲得用戶認同、建立消費者信任的有效方式。其中有三個關鍵維度：借勢和造勢、價值觀表達、品牌人格化和社會化。我們希望它能幫助品牌更好地完成爆品到品牌、小眾到大眾、流量到忠誠的躍遷。
這也是刀法選擇和微博共創《從熱點到記憶點 —— 提升品牌勢能必由之路》這篇深度專題報道的原因。
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