什么檔次？喜劇演員成品牌代言專業(yè)戶了？
不知道大家有沒有注意到，這幾個月喜劇演員似乎開啟了廣告片的“霸屏”模式。
以往，在廣告片中多的是俊男靚女的演繹，但近期出圈的廣告片中一半以上都有喜劇演員們的身影。他們以獨特幽默的風(fēng)格和親民的形象，在眾多廣告中脫穎而出，成為廣告界的“香餑餑”。
然而，為什么品牌方都愛找喜劇演員來代言呢？
10月里最出圈的廣告片非徐志勝的《絨毛的歌》莫屬了。在這個短片中，徐志勝作為導(dǎo)購講述了一根絨毛經(jīng)過多道工序變成羽絨服的故事，其中有根絨毛與徐志勝非常相似，同樣丑萌丑萌的，海報公開后其形象在各大社媒上爆火。
不少網(wǎng)友調(diào)侃：
就連品牌海報也是那么有梗好笑：
在當(dāng)今“顏值即正義”觀念普遍存在的大環(huán)境下，森馬品牌另辟蹊徑，選擇徐志勝這樣一位外貌不算出眾，但極具喜劇天賦和辨識度的藝人，與傳統(tǒng)代言人形成了強烈的反差。這下話題度和傳播度拉滿，給消費者帶來了諸多樂子，增加了品牌在消費者心里的記憶點。
同時，徐志勝還代言了OPPO FIND X8手機，在廣告片《志勝的制勝關(guān)鍵是？》中，通過多個日常場景展示了手機強大的抓拍功能。
徐志勝幽默、接地氣的風(fēng)格與OPPO Find X8系列想要傳達的“智能、實用、貼近生活”的品牌調(diào)性相契合，他的形象和表演增加了廣告的趣味性和可看性，能夠讓消費者更容易理解和接受手機的功能特點，使廣告更具說服力。
榮耀手機在10月23日發(fā)布與喜劇演員沈騰合作的《一句話的事兒》。
廣告中，沈騰朋友抱怨孩子最近得了“怪病”，總說手機有刺客--APP自動續(xù)費。沈騰拿出榮耀手機，一聲指令讓YOYO查出所有自動續(xù)費項目并一鍵取消，展示了榮耀手機便捷的AI助手功能，解決當(dāng)今很多年輕人找不到自動續(xù)費入口的痛點，極大地簡化了操作流程。
對于如此讓人心動的優(yōu)點，網(wǎng)友表示太實用了：
也有網(wǎng)友做出了“手機含騰量”梗圖，“越AI，越騰你”。
華為官方在10月27日發(fā)布廣告片《賈冰真忙，AI助理小藝處處幫忙》。廣告以賈冰“忙”為線索，展示在不同場景下對小藝的使用，不僅可以潤色改寫，還能夠快速安排復(fù)雜信息，清晰地傳達了該功能的便捷性、智能性和實用性。
不過也有網(wǎng)友逗趣道：
“什么檔次，跟冰哥這樣說話？”
這個梗還是來源于賈冰的一個角色臺詞，這個角色在寶馬的《賈冰X5》廣告片中也出現(xiàn)了。
廣告片中，5位賈冰同時出現(xiàn)在寶馬X5車上，操著五嘴大碴子味的東北話，親切感一下子拉足了，簡直就是東北版的《速度與激情》。
“X5這大體格子”、“這老大寬胎，真招人稀罕吶”、“這大座，又暄乎又舒坦”、“速度嗷一下就上來了”、“過彎兒也飛馳”、“這X5，靠譜，能處”，真是句句都有梗，又句句都說出了“叉5”的性能，看完一遍又想來一遍。
正所謂“甲方管的少，效果嘎嘎好”。此次廣告不僅寶馬官方放下了“身段”，入鄉(xiāng)隨俗喊起了“叉5”，而且賈冰這位代言人自帶的幽默形象和表演風(fēng)格更是打破了人們對豪華汽車品牌廣告高高在上的刻板印象，為廣告添加了趣味性和親和力。
沈騰和賈冰作為國內(nèi)知名度較高的喜劇演員，多次代言廣告片且不斷出圈，這一方面展現(xiàn)了他們強大的商業(yè)價值和觀眾緣，吸引了大眾關(guān)注，另一方面也反映了品牌方樂于借助他們的影響力，提升品牌知名度和美譽度，以幽默方式傳遞產(chǎn)品特點，在競爭激烈的廣告市場中能夠脫穎而出，實現(xiàn)品牌與明星的雙贏。
說到商業(yè)價值，不得不提一下最近獲得《喜劇之王單口季》年度總冠軍的脫口秀演員付航。
付航是位極具個人特色的演員，在表演時經(jīng)常瞪眼、齜牙咧嘴、手舞足蹈，因而被觀眾們調(diào)侃為“喜劇猴王”，他也樂意接受這個“猴設(shè)”，并經(jīng)常寫成段子來演出。
在與美團合作的廣告中，付航挑選水果時，被香蕉包圍；在與老板交涉時，利用自己的“猴設(shè)”和廣東話中“猴”的諧音，向觀眾傳達了美團購物好省的特點，為品牌帶來了笑點。
但其實他的出圈不止是因為“猴設(shè)”，更重要的是他自身底層逆襲的小人物形象。
從倒數(shù)第一到喜劇之王，付航用戲謔的方式講述自己的人生，大專學(xué)歷、保安工作、童年經(jīng)歷等，但這并不是在宣傳苦難，而是告訴我們，無論生活多么艱難，只要我們勇敢地做自己，就總會有人愛我們。
在這個信息爆炸與碎片化的時代環(huán)境中，消費者每天都會接受形形色色的信息，容易造成審美疲勞和注意力分散。從而品牌對代言人的要求變了，不再局限于俊男靚女的選擇，更多的是尋求品牌營銷和品牌形象的創(chuàng)新和突破。
喜劇演員幽默親和的形象和獨特的個人魅力能夠給大眾帶來歡樂，給品牌帶來有梗的記憶點和多種不同的營銷可能性，拉近與品牌之間的距離感，使產(chǎn)品廣告不那么嚴肅生硬，從而充滿趣味性和互動性。
帥氣美麗不再是代言人的必要項了，幽默有梗反而成了代言人的加分項。
在喜劇演出中，演員們常常會創(chuàng)造一些熱梗和段子，自帶笑點，觀眾緣極好。無論年輕人、中年人還是老年人，都容易被喜劇人的幽默所感染，從而會去關(guān)注他們的代言。而這些自帶的笑點和段子給品牌廣告帶來了二次傳播的潛力，進一步擴大了品牌的曝光度，讓品牌的知名度在短時間內(nèi)迅速提升。
這些喜劇演員的個人魅力與廣泛粉絲基礎(chǔ)是品牌方看中的本質(zhì)原因，幽默風(fēng)趣的話題和造梗能力滿足了品牌營銷創(chuàng)新和突破的需求，廣泛傳播度和高受眾接受度促使品牌知名度進一步提升。
例如，像沈騰、賈冰等這類國民度高的喜劇大咖，已經(jīng)通過多年的喜劇作品和親民的喜劇形象在觀眾心中留下了深刻印象，容易讓各年齡段的消費者都產(chǎn)生信任感和親切感，更容易接受品牌傳遞的信息。
而像徐志勝、付航等這類喜劇新人，能夠讓大眾看見，依靠的也是自身獨特的人格魅力和形象特征，在年輕群體中的影響力大，商業(yè)價值逐漸上漲，這對于目標(biāo)是年輕消費者的品牌有著天然的廣告加成，適合塑造輕松幽默年輕化的品牌形象，傳播范圍更為廣泛。
品牌選擇喜劇演員并非是一時潮流，期待未來會有更多優(yōu)秀的喜劇演員與品牌合作，帶來更加精彩有趣的廣告片。
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