小紅書「好事發(fā)生」IP攜WHC萬赫希關(guān)注情緒健康，共譜品牌公益營銷
小紅書「好事發(fā)生」IP攜WHC萬赫希關(guān)注情緒健康，共譜品牌公益營銷新篇章
當(dāng)代年輕人做公益的「路子」有多廣？
當(dāng)「捐」的方式不再局限于錢，還可以捐步、捐發(fā)、捐女性生理用品、捐贈閑置衣物和二手書籍；當(dāng)「斜杠」身份除了志愿者，還可以是鄉(xiāng)村教師、是流浪動物守護官、是敬老愛老活動社工；當(dāng)「公益性」的對象除了弱者，更可以是你我身邊生活中可見可及的平凡人……
公益可以很大，大到成百上千萬的資金和物資援助；公益也可以很小，小到一張愛心圖畫、一場無痕戶外、一次陪伴聆聽。公益的觸角隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及延伸到生活的各個角落，而主流一代也正在將「公益」變成最溫暖的生活方式。
用「公益」打開「煩惱」的口子
小紅書聯(lián)合WHC萬赫希關(guān)注情緒健康
公益多元化的背后，是越來越多人對于「人均公益人」社會身份的認同。換個角度看，做公益又何嘗不是一件很酷的事？
在小紅書和WHC萬赫希看來，公益行動不只是單純的物質(zhì)援助范疇，更可以是情緒的陪伴、心理的疏導(dǎo)、知識的教授、與自然與動物和諧共生的探索……多樣的公益介質(zhì)，這種觀點也讓小紅書看見了探索更多公益方式與品牌公益營銷的新可能。
在這樣的背景下，小紅書公益營銷IP「好事發(fā)生」攜手WHC萬赫希上線「捐點小煩惱」公益活動，以公益視角呼吁大家關(guān)注情緒健康，帶領(lǐng)正向的情緒管理教育走進校園，力邀更多個體都參與到這項「力所能及」的公益活動中。
身體炎癥需要干預(yù)，情緒炎癥也需要舒緩。以此為切入點，WHC萬赫希在「愛自己是最小單位的公益」的主張下，更關(guān)注全年齡段的情緒健康需求，邀請大家廣泛發(fā)聲，聯(lián)合更多力量創(chuàng)造一個情緒釋放空間。
情緒公益入校行
共同點亮成長之光
起伏不定的情緒、深藏于心的煩惱，步入校園的孩子們在面對課業(yè)壓力、師生關(guān)系、成長問題等方面總會有或大或小的困擾。
為了呼吁更多人關(guān)注少年兒童的身心健康成長，培養(yǎng)他們樂觀向上的心態(tài)與情緒自我管理能力，小紅書「好事發(fā)生」IP攜手WHC萬赫希「捐點小煩惱」公益入校活動，走進四川省涼山彝族自治州甘洛縣。用一場面向大涼山孩子們的跨學(xué)科知識公益講座，為孩子們帶去寶貴的健康知識科普，引領(lǐng)他們展望未來生涯規(guī)劃。
通過引導(dǎo)學(xué)生們在特制明信片上寫下困擾，扔進煩惱樹洞的方式，在輕松又富有創(chuàng)意的氛圍中將抽象的「丟掉煩惱」概念具象化，為孩子們的煩惱進行一場愉悅而有效的梳理與釋放，從而收獲正向健康的情緒「心」管理。
超萬份校園愛心午餐
匯聚最小單位的公益力量
除了倡導(dǎo)孩子們學(xué)會做「情緒管理」的小主人，「好事發(fā)生」和「WHC萬赫希」更將關(guān)愛延伸至校園餐食領(lǐng)域。
在「捐點小煩惱」H5陣地上，WHC萬赫希特別推出50000份愛心午餐抽獎許愿活動，小紅書用戶通過兌換任務(wù)參與愛心抽獎，即有機會在小紅書和WHC萬赫希的幫助下，以自己的名義為孩子們送上一份溫暖健康的營養(yǎng)午餐，勉勵他們好好吃飯，按時長大。這份以個體為單位的微小公益力量在小紅書平臺上不斷傳播接力，為遠方的孩子們帶去實實在在的幫助，讓愛與美好在更多人身邊發(fā)生。
此外，WHC萬赫希的公益幫扶行動遠不止于此。從助困助學(xué)到圖書、文具捐贈，從教學(xué)場地、宿舍改造到內(nèi)容多樣的公益課堂，通過點亮一盞盞以「愛」為名義的公益微光，為偏遠地區(qū)的孩子們完成一場溫暖而有力的成長托舉。
解壓許愿池化身「線上樹洞」
捐出煩惱更愛自己
在攜手幫助大涼山孩子們放飛煩惱外，「捐點小煩惱」公益活動更致力于引導(dǎo)更多人關(guān)注到情緒健康問題。通過邀請用戶分享出生活中遇到的煩惱、心事或感悟，讓話題主頁化身「線上情緒樹洞」，用公益力量為煩惱撕開一道解壓口子，傳遞「力所能及做公益，不遺余力愛自己」的活動心智，攜手用戶探索健康悅己的無限可能。
另一邊，不同領(lǐng)域的博主從自己的視角與經(jīng)歷出發(fā)，分享化解煩惱小妙招。博主@蕓蕓呼呼 講述了自己進行心理咨詢和練習(xí)瑜伽時的心路歷程，從一開始的緊繃焦慮到后面慢慢卸下防備，逐漸「讓情緒被看到」，讓煩惱和壓力有宣泄的出口，最終才能完成與自己的真正和解；在@傅水火 看來，人們在習(xí)慣性地忽略自己的感受同時，也在主動放棄對抗痛苦的能力，客觀的認識自己、學(xué)會愛自己，是每個個體都能做到的最簡單的公益，也是小紅書「好事發(fā)生」攜手WHC萬赫希「捐點小煩惱」活動設(shè)立的初衷。
多圈層 KOL的走心分享進一步觸發(fā)了此次公益事件在目標(biāo)人群中的共鳴，更多泛圈層用戶自發(fā)參與到活動話題中，傾訴困擾、互幫互助，用善意的美好驅(qū)散煩惱的陰霾。
匯聚點點公益星光
小紅書「好事發(fā)生」傳遞品牌溫暖底色
盡管參與公益的方式有著千差萬別，但讓世界更美好的初心卻一樣炙熱。當(dāng)公益逐漸成為一種普遍性事業(yè)，當(dāng)越來越多人愿意以「公益人」身份表達自己，公益年輕化、社交化的圖景正在變得清晰可見。「捐點小煩惱」公益行動的發(fā)起，讓人們對校園公益的關(guān)注超出物質(zhì)價值的局限，通過聚焦孩子們?nèi)粘１缓鲆暤那榫w管理需求，用生動有趣的交流互動完成一場沉浸式、全方位的情緒補給，也讓整個公益活動更顯誠意。
作為小紅書的公益營銷IP，「好事發(fā)生」一直致力于與更多關(guān)注公益的品牌站在一起，最大化調(diào)動小紅書用戶參與，通過發(fā)揮平臺優(yōu)勢，聯(lián)動品牌開展高頻、多元的公益好事活動，讓公益更有溫度、更有人感。
誠然，一場好的公益營銷，能夠極大促進消費者與品牌、產(chǎn)品強烈的情感共鳴。在公益熱度持續(xù)走高的當(dāng)下，小紅書「好事發(fā)生」IP攜手WHC萬赫希品牌溫暖官宣「捐點小煩惱」，既借平臺影響力放大公益活動聲效，也幫助品牌以公益內(nèi)容為支點，引導(dǎo)用戶共創(chuàng)出正向健康的公益營銷事件，實現(xiàn)公益和用戶情緒的價值雙贏。當(dāng)用戶看到自己喜愛的品牌身體力行投身公益時，也會將這股由衷的自豪和滿足轉(zhuǎn)化為對品牌的認可，陪伴品牌一同走得更遠。
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