登上“雙11百大神店”的商家，究竟“神”在哪兒？
在淘寶，一家家特色小店組成了平臺的煙火氣。
來自杭州、擁有全網5200萬粉絲的評測博主“魏老爸”在淘寶建立起他的“優選商城”，在他溫暖的小店里，粉絲蜂擁而至搶購著被他“敲章檢測”后的商品；
另一邊，90后土家族小伙帶著非遺技藝“鐵娃公社”在淘寶著陸。兩年前，“鐵娃公社”的營收接近千萬元，還接到了很多來自日本、韓國和澳大利亞等國家的國際訂單，小眾生意在淘寶爆發……
這些星星點點的寶藏小店，在這個雙11，成為高人氣的交易場。
雙11期間，淘寶神店榜發布“雙11百大神店”，結合近期成交量和榜單排名，挖掘出一批既有特色，又具備爆發潛質的淘寶和天貓神店。淘寶神店榜業務方表示，此次入選榜單的商家里，不僅有全網擁有超高人氣的KOL、達人，更有國內文創界知名IP，擁有非遺技藝的商家，更多寶藏店鋪，順著淘寶神店榜的窗口，被消費者發現、種草。
“神店榜不僅提升了品牌的曝光度和知名度，還幫助手藝品牌被更多人看到，吸引更多喜愛非遺文化的年輕用戶的關注。”鐵娃公社創始人田歡告訴《天下網商》。
寶藏神店的“雙11成績單”
搜索“淘寶神店榜”能看到，今年的“百大神店”被劃分成了“興趣捕手”“冒險高手”“扮靚拿手”“宅家攤手”“飽養能手”和“生活妙手”六大類，基本囊括當下消費者最為關注的食品、服飾、日化等品類。
截至目前，已上線的主題榜單超過1600個，每張主題榜單中包含熱賣榜、粉絲榜、回頭客榜和黑馬榜四種類型，值得一提的是，淘寶設置了黑馬榜，這意味著再小眾的店鋪也能被挖掘和看見。
在百大神店名單中，淘寶神店榜挖掘出了三類有特色的代表商家，他們無論在影響力還是趨勢上都備受當下年輕人的關注和喜愛。
在榜單中，我們看到了一批以KOL、達人身份入駐并在淘寶快速成長的商家，其中就有在顏選花園植物店鋪榜TOP1的15年老店——“海蒂的花園 成都總店”，作為園藝品類的頭部玩家，它成為了年輕人的“情緒解藥”，銷量三年暴漲6倍。
同樣在達人賽道閃光的商家還有“ray的國際燒烤攤”、“姜叔的日食記”、“老爸評測會員店”、“別管”……通過達人在全網的影響力，以及淘內精細化運營，做成了這門有潛力的“流量生意”。
對不少商家來說，入淘經營IP并將其作為重要陣地經營，是品牌發展中的重要一站。故宮淘寶就是個典型案例，2008年，故宮博物院登陸淘寶售賣周邊，16年時間，故宮淘寶通過創意商品火爆全網。此后，更多博物館IP入駐淘寶，一系列文創商品紛至沓來。在博物館文創榜單里，故宮淘寶長期居第一位。
還有最近頻出聯名的“黃油小熊”IP，其在“玩樂主義旗艦店”推出了國內首款“黃油小熊”授權盲盒，該店鋪登上了潮玩玩家店鋪榜TOP1，其中“黃油小熊”盲盒累計銷售出超7000件，新品即爆品。
一批IP在淘寶熱情營業，被00后們熱情簇擁，淘寶神店榜則挖掘到了這些實力IP。
消費者在淘寶買什么？除了買生活需要，買情緒價值，還有一批人在淘寶買“非遺和傳承”。
淘寶上，一批非遺手作人也備受消費者追捧。
2016年，田歡帶領家鄉湖北的一群鐵匠組成“鐵娃公社”，他們堅持用傳統鍛造工藝，十九道工序，反復鍛火數十次，踏實打造經得起時間推敲的好鍋。
不只“鐵娃公社”，還有“陳阿炳美食熏味”、“織造司”等，大家扎根在淘寶，將非遺轉換成生產力，通過淘寶的載體，讓悠久文化得以普及。
雙11期間，淘寶神店榜挖掘出大批特色店鋪，除了達人店、IP店、非遺店，還有明星主理人店鋪、新銳設計師店鋪、新潮樂器店鋪等，各種新勢力的代表、風格各異的特色神店在淘寶百花齊放。
“不僅有流量扶持，更能提升品牌認知度”
每年雙11，都能反映當下的消費風向。
《天下網商》觀察發現，當代大部分消費者仍會將剛需滿足置于首位，同時，大家也更注重“悅己消費”，將“對自己好一些”的消費心態轉化成真金白銀的投入。
如今，不少消費者的購物流程開始從“瀏覽到下單”變成“看評測再下單”，消費者在購物中更“謹慎”的趨勢也帶火了“老爸評測會員店”，作為淘寶神店榜百大神店之一，這是他們第6年參與雙11大促。
雙11期間，老爸評測在全網發布了針對雙11的產品抽檢合集，大家在留言區評論著自己的“踩坑歷史”。
除了堅持做評測內容，老爸評測也在淘寶經營著“老爸評測會員店”，截至目前，粉絲超366萬，涉及食品、母嬰、美妝個護、家居日用等多個熱門品類。
老爸評測大電商事業部、淘寶組負責人筱畢告訴《天下網商》，對于入選產品和品牌，老爸評測有一套嚴格的準入門檻，筱畢表示，他們前期會設有資質調查，檢測后才能上架，銷售中還會有不定期的抽檢，“不少中小商家通過與我們合作，在品質上也更進了一步。”
當下，老爸評測也在積極部署自營商品，先從家清洗護品類開始。數據顯示，老爸評測定制洗衣凝珠于10月15日在老爸評測會員店正式上線，在淘寶平臺累計售出1700盒，全平臺售出2.3萬盒。
細分榜單維度看，他們會更看重淘寶神店榜的回頭客榜，回頭客意味著認可他們的商品，“能上榜單也意味著平臺和消費者對我們的認可。”筱畢說。
今年雙11，田歡和他們的“鐵娃公社”也是贏家。品牌表示，截至目前，店鋪已完成470萬銷售額，全網銷售額已破2000萬，同比去年增長速率高一倍多。
這兩年，鐵鍋開始“文藝復興”，大量年輕人開始購買鐵鍋，針對年輕客群，鐵娃公社仍以中國非遺打鐵技藝為底色，不斷改進生產模式，從“一鍋一匠人”改為 “一環節一匠人”，提升了產量和品控。
此次入選百大神店，田歡認為能提升品牌曝光度和知名度，還能增加消費者信任度和忠誠度，直接的體現就是銷售額，鐵娃公社在雙11期間通過神店榜助力，實現了400多萬元的銷售額，對提升銷售業績有直接幫助。
還有一大批淘寶和天貓神店在實現新的爆發。
這些位列各大細分榜單排名前列的商家，不僅能用商品、用設計說話，更在銷量、粉絲活躍度、復購率上凸顯優勢，也在引領細分行業的新趨勢。
線上線下全鏈路助推“神店”爆發
此次，淘寶神店榜以“百大神店，大展神手”為主題，進行全網造勢、造話題，為寶藏神店們打CALL。
據悉，淘寶神店總結出六大賽道，分別是“興趣捕手”“冒險高手”“扮靚拿手”“宅家攤手” “飽養能手”和“生活妙手”，在淘寶站內搜索“淘寶神店榜”就能看到入選的特色店鋪和分類。
以興趣捕手為例，近期火熱的無弦吉他LiberLive旗艦店和售賣治愈系玩偶“卡皮巴拉”的TheGreenParty旗艦等店鋪上榜，針對榜單商家，淘寶神店榜除了為一眾商家打標，還推出“超級神店”區塊，為神店和爆品助推。
除了在站內發力，淘寶神店榜還在微博造話題，不少用戶在熱搜話題下被直接種草。
在小紅書店鋪種草方面，淘寶神店榜聯合小紅書定制雙11種草專題，同時聯合垂類達人，圍繞上榜店鋪特色進行花式種草，助力商家的購買轉化和生意增長。
不僅如此，淘寶神店榜也在加強與商家在私域、新媒體等層面的聯動，例如在上榜商家的店鋪首頁，都能看到“榮登淘寶神店榜百大神店”的banner（網頁橫幅），增強官方背書和記憶點。
與線上呼應，線下淘寶神店榜也同步推出“百大神店，大展神手”的活動。日前，淘寶神店榜在杭州舉辦了一場特色的快閃活動，借勢萬圣節和近來中國神話熱點，“二郎神”的表演將“大展神手”的心智攻入線下，話題#被杭州二郎神大展神手給硬控了＃最高上榜杭州同城榜Top11位，在榜時長超9小時，累計閱讀超8612萬，受到極高關注度。不僅如此，淘寶神店榜還在在上海徐家匯地鐵站和梯媒鋪設宣傳物料，“海陸空”全方位造勢。
一批好店因此被看見。
實際上，在淘寶誕生的若干年里，沉淀出了相當多的精品店鋪，很多店鋪或許專注產品不善營銷因此成為“滄海遺珠”，淘寶神店榜想要這些寶藏店鋪“沖出重圍”被更多的人看見。
因此，作為聚焦淘寶和天貓特色店鋪挖掘的業務，從去年下半年起，淘寶神店榜以“神人”和“神奇寶貝”為營銷切入點，與年輕消費者進行持續溝通，持續挖掘淘寶上的特色店鋪。
“神店榜為我們提供了榜單背書的同時，也提供了更多的流量扶持，助力商家實現生意增長，同時還能吸引更多喜愛非遺文化的年輕用戶的關注。”田歡表示。
精選神店，種草推薦
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