4小時(shí)漲粉超200萬(wàn)，李子柒的回歸給了內(nèi)容行業(yè)更多可能性
編者按：
人人皆可自媒體的時(shí)代，李子柒是不可多得的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。
大家心心念念的李子柒終于回歸了，還帶來(lái)了一支誠(chéng)意滿滿的“紫氣東來(lái)”視頻。
據(jù)新榜數(shù)據(jù)，李子柒在發(fā)布回歸作品后，抖音、快手、小紅書(shū)、B站4小時(shí)分別漲粉159萬(wàn)、14萬(wàn)、17萬(wàn)、11萬(wàn)。
截至目前，李子柒的大漆視頻微博播放量已經(jīng)突破1.3億。
B站播放量突破400萬(wàn)，最能凸顯用戶熱情的投幣數(shù)量，則是高達(dá)72.6萬(wàn)。
抖音點(diǎn)贊量582.1萬(wàn)，小紅書(shū)點(diǎn)贊量41.2萬(wàn)，視頻號(hào)點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)均突破10W+。
斷更三年，李子柒歸來(lái)仍是頂流。
作為一個(gè)靠?jī)?nèi)容吃飯的人，我本人看到李子柒回歸還是很有感觸的，她算是我們這個(gè)時(shí)代不可多得的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。
她的回歸也讓我看到了內(nèi)容行業(yè)更多的可能性。
1、平臺(tái)永遠(yuǎn)缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者
人人皆可自媒體的時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量雖多，但真正能夠持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、有深度、有溫度內(nèi)容的創(chuàng)作者卻是少數(shù)。
AI的加持并沒(méi)有讓內(nèi)容質(zhì)量得到質(zhì)的飛躍，反而催生了更多垃圾內(nèi)容，用戶每天被大量虛假低質(zhì)的內(nèi)容淹沒(méi)。
李子柒這一類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，本質(zhì)上是對(duì)各大平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的豐富和升級(jí)。
對(duì)于平臺(tái)而言，擁有這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，就能夠吸引和留住用戶。同時(shí)又能帶動(dòng)更多的用戶創(chuàng)作內(nèi)容，擴(kuò)大平臺(tái)的內(nèi)容池。
2、治愈經(jīng)濟(jì)仍然是大趨勢(shì)
快節(jié)奏、高壓力的社會(huì)環(huán)境，讓人們?cè)絹?lái)越渴望在碎片化的休息時(shí)間里尋求心靈慰藉和精神放松。
這兩年，從露營(yíng)、遠(yuǎn)足，到寺廟咖啡、多巴胺穿搭，再到Jellycat爆火，全國(guó)各地文創(chuàng)Jellycat化，都是對(duì)治愈的具象化表達(dá)。
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，全球治愈市場(chǎng)規(guī)模2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到8.47萬(wàn)億美元，治愈經(jīng)濟(jì)前景廣闊。
李子柒慢節(jié)奏，田園牧歌式的視頻內(nèi)容，為我們提供了一個(gè)能短暫逃離喧囂、回歸自然的避風(fēng)港。
3、守護(hù)非遺是ESG營(yíng)銷(xiāo)的重要話題
在向海內(nèi)外用戶傳播中國(guó)非遺文化上，李子柒是獨(dú)一檔的存在。
截至目前，李子柒國(guó)內(nèi)全網(wǎng)粉絲數(shù)已經(jīng)破億；YouTube的訂閱觀眾數(shù)量達(dá)到了2010萬(wàn)，為華人最高，單條視頻最高播放量達(dá)到了1.3億次。
不管是國(guó)內(nèi)，還是海外，李子柒在傳播中國(guó)非遺文化這方面，都是有巨大影響力的。
將個(gè)人風(fēng)格與非遺文化相結(jié)合，承擔(dān)起一個(gè)大V的社會(huì)責(zé)任，這就是在踐行ESG。
傳承非遺文化也是許多品牌近年來(lái)在ESG營(yíng)銷(xiāo)上的發(fā)力點(diǎn)：
比如薇諾娜×云南彝繡、霸王茶姬×廣東揭陽(yáng)「煙花火龍」、星巴克×農(nóng)民畫(huà)家等等。
4、像做品牌一樣去做個(gè)人IP
品牌向上發(fā)展的三個(gè)要素：聲量、銷(xiāo)量、聲譽(yù)。
做個(gè)人IP也是一樣，做爆款，做變現(xiàn)的同時(shí)，聲譽(yù)也不能被忽視。
這意味著個(gè)人IP在持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容同時(shí)，還要注重個(gè)人形象的塑造和維護(hù)。
李子柒是珍惜羽毛的，停更的1217天里，她沒(méi)有選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨的賽道，而是沉下心去學(xué)習(xí)非遺工藝，繼續(xù)承擔(dān)傳播中國(guó)文化的責(zé)任，她把“李子柒”這個(gè)品牌的聲譽(yù)積累到了相當(dāng)高的程度。
在這一點(diǎn)上，典型的反面教材就是董宇輝，離開(kāi)東方甄選以后，他還停留在“個(gè)人”的這個(gè)階段。
董宇輝沒(méi)有意識(shí)到，他本人就代表了“與輝同行”這個(gè)品牌，一言一行都會(huì)影響到品牌，以至于在直播間接連翻車(chē)。
從“居里夫人獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”到“內(nèi)蒙燒麥?zhǔn)鞘炙嚥徽拥陌印保驗(yàn)閭€(gè)人言行將先前積累的用戶好感消耗殆盡。
結(jié)語(yǔ)
與其說(shuō)李子柒歸來(lái)仍是頂流，不如說(shuō)人們內(nèi)心對(duì)于中式田園牧歌的追求、對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望從來(lái)沒(méi)有變過(guò)。
而在這個(gè)生態(tài)位上，李子柒沒(méi)有平替。
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