寵物抬咖？2024寵物消費8大趨勢

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舉報 2024-11-14

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今年雙十一，你給家里的毛孩子買東西了嗎？

天貓數據顯示，雙11現貨開賣首小時，15個寵物品牌成交破千萬，其中弗列加特、柒哦等品牌訂單量同比增長最快。寵物驅蟲藥品牌大寵愛4小時賣出近10萬件。此外，名創優品和無印良品等新入局寵物行業的品牌也迎來強勁增長。國貨寵物品牌如鮮朗、弗列加特等也迎來爆發式增長，弗列加特旗艦店成交同比增長高達1000%。

（圖片來源微博@弗列加特官方微博）

寵物市場火爆異常，展現出強勁的增長態勢。我們梳理了寵物消費8大趨勢，旨在為您揭示寵物市場的最新動態與發展方向，讓我們攜手把握寵物消費市場的未來脈搏吧！

“萌寵”經濟不斷崛起，寵物消費持續升級

如今，寵物已悄然成為眾多家庭不可或缺的一員，引領著“它經濟”的蓬勃興起，并在近年來展現出驚人的發展速度。

據《2023—2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，自2018年起，我國城鎮飼養寵物的人數連續五年穩步增長，至2023年已突破7510萬大關。與此同時， “鏟屎官”們對自家毛孩子寵愛有加，不惜花費重金，為寵物行業的飛速發展注入了強勁動力。據統計，2023年中國寵物行業的市場規模已高達5928億元，同比增長20.1%，并預測將在2025年進一步躍升至8114億元。

在知萌的消費趨勢調研中，眾多消費者紛紛坦言：“即使個人開支緊縮，寵物的開銷卻絕不能縮水，自己可以節儉，但寵物‘寶貝’不能受苦。” 這一消費觀念的轉變，標志著寵物消費已邁入全新升級階段。

寵物賽道多元化，愛寵方式多樣

在寵物飼養的范疇內，消費者的選擇范圍也正不斷拓寬，小眾寵物因其獨特的魅力而逐漸受到歡迎。在寵物養護的方式上，消費者已不再局限于滿足寵物的基本生活需求，而是積極探索更多元化的體驗方式，寵物攝影、旅游、社交活動以及寵物學校教育等新興領域正展現出強勁的發展潛力。

在人社部最新發布的《中華人民共和國職業大典（2022修訂版）》中，為養寵家庭提供了專業的幫助和指導的寵物馴導師已被正式收錄。此外，國內多所職業學校和高校也相繼開設了寵物養護、寵物馴導等相關課程及專業，為寵物行業輸送了大量高素質的專業人才。

在北上廣深等一線城市，寵物寫真服務已不再局限于傳統的貓狗寵物，而是擴展到了蜥蜴、角蛙等小眾異寵，為寵物主人提供了更為專業的拍攝體驗，其定價區間從幾百元到上千元不等，部分高端拍攝套餐甚至標價上萬，且通常需要提前一至兩個月進行預訂。

寵物生活“質”勝一籌，精致康寧

盡管當前經濟環境充滿挑戰，但“鏟屎官”們對寵物的關愛并未減退，反而更加重視提升寵物的生活質量和健康狀況。即便在消費降級的大環境下，寵物主人依然愿意為寵物提供更好的生活條件。

數據顯示，寵物營養品與健康產品市場銷售額快速增長，預計2027年全球寵物補品市場規模將超10.5億美元。寵物益生菌產品因關注消化健康和免疫系統而備受歡迎，“狗益生菌”搜索量五年激增91%，社交媒體關注度高。

（圖片來源小紅書@wendy）

“鏟屎官”們對健康寵物食品的青睞，推動了眾多健康寵物食品品牌的崛起。天然寵物食品和補品品牌“Because Animals”在10年內搜索量就增長了500%，與此同時，Open Farm和Lily's Kitchen等同樣主打天然健康的寵物食品品牌也在不斷發展壯大。此外，美團上搜索相關服務發現，寵物減肥產品不但有減肥訓練體驗課，還有幾千元的減肥夏令營。

寵物友好新風尚，寵物友好型社會加速構建

“它經濟”的不斷擴大，不僅推動了寵物相關產業的蓬勃發展，還使得構建寵物友好型社會的趨勢變得日益明顯和不可忽視。在這一背景下，社會各界開始更加關注寵物的需求和福利，努力營造一個更加包容和友好的社會環境。

數據顯示，今年端午假期前兩周，途家平臺上“可帶寵物”“寵物友好”等關鍵詞搜索量同比激增4倍，相關民宿預訂量也實現了2倍的增長。小豬民宿發布的報告同樣指出，端午假期期間，“可帶寵物”等關鍵詞的搜索量同比增長了274%。

（圖片來源霸王茶姬）

今年八月，霸王茶姬首批寵物友好門店宣布正式營業，其特別打造了“萌寵互動空間”，為寵物提供專屬服務，如寵物飲用水、特制奶油等，同時設置粘毛器、拾便袋等便利設施，確保寵物與消費者的舒適體驗。目前，霸王茶姬首批寵物友好門店已在長沙、昆明、杭州及石家莊等多個城市正式營業，引領了茶飲店寵物友好的新風尚。

寵物線下消費升溫，線上線下新融合

隨著互聯網技術的發展，線上渠道在寵物行業中已經占據了舉足輕重的地位，然而，線下實體經濟也逐漸也展現出了強勁的回暖勢頭。未來，線上線下的深度融合發展無疑將成為推動寵物行業持續繁榮的新趨勢和關鍵動力。

據數據顯示，線上購物的便捷性和豐富選擇依舊吸引著年輕的“鏟屎官”，但線下門店和寵物醫院仍占據重要地位，寵物綜合商超的偏好度顯著提升至59%，展現出線下市場的獨特優勢。

如今，隨著線下寵物旅游需求升溫，旅行社推出寵物旅行團，提供景點選擇、寵物友好酒店預訂等服務，人均價格幾百到幾千元不等。鐵路部門高鐵寵物運輸調查顯示，寵物主期望推進高鐵托運寵物，在此背景下，海南航空、天津航空等航空公司推出寵物進入客艙的服務，滿足寵物主的出行需求，進一步推動了寵物線上線下融合消費的發展。

年輕寵主領航消費，高端個性成主流

當前，寵物市場正經歷著消費群體的廣泛下沉，由一線及新一線城市向二線及以下城市擴展。其中，18-30歲的年輕寵物主成為市場主流，占比超六成，他們更重視寵物的生活品質與心理需求，引領著高端個性化消費的新趨勢。

（圖片來源小紅書@它它飼養員）

數據顯示，高達88%的寵物主人認為采取預防性健康措施至關重要，而全球40%的寵物主人依賴專門食品增強寵物健康。個性化寵物營養趨勢日益顯著，定制飲食服務，如寵物烘焙、鮮食等，備受青睞。此外，奢侈寵物產品如貓圍欄也悄然興起，部分產品價格高達上千美元，旨在滿足貓咪戶外活動需求，降低風險。

科技革新寵物護理，智控服務升級

寵物行業正經歷一場科技引領的深刻變革，互聯網熱度的攀升不僅催生了“云養寵”的潮流，還促使科技在寵物護理領域發揮重塑作用，智能設備與寵物服務的融合創新已成為新的發展趨勢。

寵物護理品牌Litter-Robot旗下的自動清潔貓砂盆售價高達500美元，通過Wi-Fi連接實現每次使用后的自動清潔，極大提升了寵物護理的便捷性。Pretty Litter貓砂品牌則通過顏色變化幫助貓主人檢測貓尿pH值，及時發現貓咪潛在疾病，如蠕蟲、代謝性酸中毒或尿路感染。此外，DNA My Dog基因檢測公司利用科技手段幫助主人更科學地了解寵物，加深主人與狗狗之間的聯系，展現了科技在寵物護理領域的廣泛應用和巨大潛力。

品牌跨界寵物領域，聯名頻現

當寵物在家庭中的角色愈發關鍵，成為了“鏟屎官”們不可或缺的伴侶，這種情感紐帶推動了寵物市場的全面繁榮，極大地促進了寵物經濟的蓬勃發展，眾多品牌紛紛跨界進入寵物市場，成為當前市場發展的鮮明特征。

（圖片來源 HolilandPet寵物蛋糕）

食品專營連鎖品牌好利來于今年推出了自有品牌“Holiland Pet”，專注于寵物烘焙領域，目前該品牌已上市多個系列寵物蛋糕產品，如骨頭形、花朵形、玩具形及爪印形等，深受寵物主人喜愛。此外，衛龍洞察到了寵物經濟的火爆，推出了“人類貓條”版魔芋爽寵物周邊產品，包括小魚造型的貓薄荷玩具和衛龍魔芋爽風格的貓窩等趣味商品。服飾企業森馬集團同樣涉足寵物市場，推出了高端寵物食品品牌“倍迪家”，其產品矩陣涵蓋貓主糧、零食及用品系列，并推出寵物情緒舒緩噴霧等，展現了服裝品牌在寵物領域的創新嘗試。

隨著寵物地位提升和科學養寵觀念普及，“鏟屎官”們越來越關心寵物生活的品質和個性化養護，全球寵物產業將持續增長，寵物主對寵物食品、用品、醫療以及服務等質量嚴格把關，重點聚焦品質升級、場景細分、服務精致以及智能。未來，寵物行業將持續創新、發展，為寵物提供更加快樂安全的生活環境。

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