《再見愛人4》最直接的“受益人”出現了

原創贊收藏評論

舉報 2024-11-14

掃描,分享朋友圈

《再見愛人4》的節目組可能也沒想到，一只熏雞能成為最近一期節目的大熱點。11月8日播出的節目中有一個片段：嘉賓麥琳在團隊經費緊張的情況下，堅持購買兩只熏雞，并在后續聊天中，有些得意洋洋甚至嘲諷其他嘉賓，從而引發輿論狂潮。也是至此，許多人對麥琳的態度由之前的“共情”轉向“不滿”“憤怒”。互聯網上模仿、解讀麥琳言行的“麥學”也迎來新的高潮，網友將這件事戲稱為“熏雞事變”“麥琳撕傘事件”。事實上，從10月17日《再見愛人4》上線以來，幾乎每一期的播出，都讓#再見愛人4#的微博熱度飆升一次。而這一次，“熏雞事變”的熱度在11月9日（周六）達到頂峰，不僅比當天《再見愛人4》的熱度高，還和11月7日第四期正片播放時，《再見愛人4》的熱度幾乎相同。
“熏雞事變”如此之熱，互聯網上到底在討論啥？不同人群有什么不同的看法？《DT商業觀察》查看了不同平臺，發現了一些有意思的結論。
微博主要輿論陣地，更多女性參與進討論
微博往往是娛樂話題的主要輿論陣地，“熏雞事件”也是如此。數說聚合數據顯示，微博平臺上熏雞事件的聲量明顯高于小紅書、微信、短視頻等平臺。而微博的主要話題有三類——第一類：復盤事件始末，發現一切有跡可循。從“熏雞事變”前夜開始，嘉賓們就有談論到團隊經費分配等話題，而麥琳的笑、哭、神情變化，說過的每一句話、每一個動作，都是草蛇灰線、伏脈千里?，為第二天的“事變”埋下伏筆。第二類：麥琳同款熏雞銷量暴漲，熏雞商家成為“最直接受益人”。如微博網友調侃，要論帶貨能力，麥琳吊打楊子。當一部分觀眾還在為熏雞事變中復雜幽微的人性而百轉千回時，一部分熏雞商家已經給自家的商品打上了“麥麥同款”標簽。#熏雞商家感謝麥琳送的破天富貴##熏雞商家忙到不敢直播#等話題均有不錯的熱度。第三類：芒果TV贏麻了。毫無疑問，無論是《再見愛人》還是麥琳、麥學、熏雞事變，話題度和討論度，最終指向了平臺。#熏雞事變為芒果帶來千萬級收入##芒果TV會員收入再創新高#等話題也被網友熱議。
值得一提的是，相比較#再見愛人#和#再見愛人4#，更多的女性參與進了#熏雞事變#的討論，占比接近8成。除了“熏雞事變”本身就涉及了情感話題、性別話題，女性對此更有共鳴和表達欲。還可能是因為，以“熏雞事變”為分界線，不少原本“共情麥琳”“理解麥琳”的女性觀眾轉變了態度，“反感麥琳”。因此，更多女性加入了輿論戰場。而這一點也在女性占比更多的小紅書和豆瓣體現得尤為明顯。
小紅書 VS 豆瓣麥琳堵住了全網女性的乳腺 VS 不會攻擊麥琳
我們分別采集了小紅書“熏雞事變”互動量TOP10和豆瓣“再見愛人”小組里#麥琳李行亮#的熱門帖子進行分析，發現這兩個平臺人群的態度觀點有比較明顯的區別。小紅書上的整體態度偏負面，TOP10筆記中有7條都是負面評價。大多數人是認為麥琳貢獻了中國綜藝史上最氣人的一幕、堵住了全網女性的乳腺。還有網友截出Youtube上的實時評論，嘲諷“麥麥堪稱綜藝之神，以一己之力讓再見愛人走向世界，全球華人共此時，共賞熏雞事變”。與此同時，“熏雞事變”中的另一位主角葛夕成了麥琳的對照，“心疼葛夕”、"不敢想象被葛夕愛著得有多幸?！钡奶右驳玫搅舜罅空J可。
豆瓣的態度幾乎相反，大部分熱門帖子的態度是“不苛責麥琳”。他們認為“麥琳是被孤立的那個”“麥琳在節目中沒有任何情感支持”。最熱門的帖子之一標題為《熏雞事變是失權后的復仇，根本原因是麥琳生態位太低》，從另一個視角梳理這次事件，指出：

失去了愛人的支持維護，同性間的女性之愛重，又再失去異性的同情和欣賞，一個生態位的底層女性，在這個mini圈子里將徹底失語，我認為節目后續無論再怎么呈現麥琳的“瘋女人”特質，麥琳自身性格占一半，社交失權又再占一半。

此外，豆瓣網友對節目倫理和觀察室嘉賓提出了質疑。有人認為大眾的情緒反應可能是“節目組的刻意引導和影響”，是“節目組對觀眾的霸凌”。還有一位豆瓣網友截圖了娛樂記者“孟大明白”的觀點，沒有評判“熏雞事變”中孰對孰錯，而是寫了一篇《上真人秀怎樣能避免被網暴》，指出“麥琳作為本次節目中的唯一純素人，是最沒有網感、無法預料輿論走向的那個人”。
抖音 VS B站“氣死我了” VS “自戀人格、厭女底色”
抖音和B站對于“熏雞事變”的討論不算太多，大多是娛樂號進行內容分發。
不過，就算是同樣的視頻，在兩個平臺得到的評論區畫風不太一樣，這也能在一定程度上看出來，不同平臺人群的討論偏好。就以娛樂博主 @low 君的《熏雞事變?。。∽源?，我腦子里全是為什么?。。?！到底是為什么啊》為例，這則視頻在B站和抖音分別獲得了4.9萬和7.7萬的點贊。抖音評論區更多是“不爽”“氣死了”的情緒輸出。B站也有情緒，但會套用心理學、社會學相關理論來為這次事件或者麥琳打標簽。譬如稱麥琳為“自戀人格”“上癮式攻擊”“厭女底色”“復讀機人格”，評價李行亮和黃圣依為“在家庭生活中不得不有鈍感力”。此外，抖音的娛樂化更為明顯。一些博主會把麥琳和楊子、黃磊、留幾手等人的片段剪輯在一起嘲諷，“熏雞仙人略微出手，擊碎楊子熱搜夢”、“黃磊一覺睡醒，居然雨過天晴了”……

芒果TV、淘寶、閑魚是流量，更是銷量
毫無疑問，熏雞事件以及主人公麥琳，成了全網通用的流量符號，甚至是財富密碼。如前文提到的微博話題，芒果TV、熏雞商家都獲得了潑天富貴。《再見愛人》第四季推出“加速觀看禮”，在平臺會員觀看的基礎上，增加“會員專享”的3元單期搶先看和19元的打包搶先看。除此之外，還有“會員可購”的23元和44元“月卡+搶先看”禮包。截至11月13日，視頻《搶鮮版：麥琳被畫像丑哭？》已經有812萬的播放量。如果按照單期3元來計算，芒果TV光靠這一期就能收到超過2400萬元。閑魚上，則有人掛起了熏雞事變的相關視頻鏈接，把麥琳的經典表情和“熏雞事變”四個大字放在封面和標題里。不需要擁有芒果TV會員也不需要花錢加速，花費1元就能解鎖第五期搶鮮版+沉浸版+加更版。截至11月13日，想要人數最高的一款“熏雞事變”鏈接，已經有“54人想要”。（圖片來源：閑魚）
對于電商平臺來說，“熏雞”成了短暫的爆款。11月11日，熏雞登上了天貓雞熟食榜單TOP1。不少人都去很好奇讓麥琳“瘋狂”的熏雞到底是什么味道，也有人分享自己之前嘗過的熏雞，比如一個內蒙用戶在小紅書上分享，熏雞是“柴火味，家里人路過的時候總會帶一只回來，負責任的講，一般般，我覺得還是kfc好吃。”還有人扒出麥琳同款熏雞是“內蒙古張金濤熏雞”品牌，吸引大量網友下單購買。根據新浪新聞報道，“內蒙古張金濤熏雞有限責任公司的負責人稱，因為麥琳的事，原來一天可能賣幾十、幾百只熏雞，現在每天已經能賣上千只。店內所售賣的熏雞是麥琳同款，最近回復消息到2點多，本來雙十一壓力不大的，但現在打字打得關節痛?！?strong>根據綜藝大V@芒果媽媽的最新視頻，張金濤熏雞銷量已經實現100倍銷量增長，其董事長還專門致謝《再見愛人》節目組。

（圖片來源：微博）

不過，盡管微博話題大多是正面的如#熏雞商家感謝麥琳送的破天富貴##熏雞商家忙到不敢直播#，但實際上有人歡喜有人憂。在淘寶上搜索“熏雞”，結果顯示有的商家爆單，有的“已付款”為0 。
寫在最后截至發稿日，“熏雞事變”的討論仍在發酵。情感的、性別的、節目倫理的、流量的、消費的……不同角度、不同話題，都有人發起、討論甚至爭辯。由綜藝引起的短暫的、全民性的情緒“上頭”，也帶來了沖動型的、嘗鮮型的消費。

隨著新一期節目的播出，“熏雞事變”的完整故事始末將呈現出來，新的劇情和討論也會隨之產生，大眾輿論將會有什么走向？你對熏雞事變又怎么看呢？

(題圖、頭圖來源：@再見愛人官方微博）

作者 / 張晨陽@a18811650028

設計 / 戚桐琿運營 / 蘇洪銳

主編 / 鄭曉慧

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。