零食界最強CP？浪味仙×虎邦辣醬，這波操作簡直火辣辣

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舉報 2024-11-15

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零食已經成了現代人休閑解壓的新搭子。根據艾媒咨詢調查數據顯示，預計2027年中國休閑食品行業市場規模將達12378億，其中，辣味休閑食品板塊正迅速成長為最富潛力與活力的細分賽道之一。另外，Frost＆Sullivan統計，2021年至2026年，中國辣味休閑食品行業年復合增長率為9.6%，增速明顯超過同期其他口味休閑食品?！袄薄保呀洺蔀榱肆闶晨谖督绲目赴炎印?/p>

在《小紅書2023年零食行業用戶洞察報告》中，Z世代是零食購買的主要群體，這批年輕人，是充滿冒險精神、追求感官刺激的一代，味蕾極限對他們來說，是一場舌尖上的冒險，吃辣就像坐過山車、看恐怖電影，有一種痛并快樂著的刺激感。高辣挑戰著味蕾，明明嘴巴已經“斯哈斯哈”，但大腦釋放著能產生愉悅感的內啡肽，帶來源源不斷的快樂。

洞察到零食行業市場趨勢和年輕消費群體口味興趣點的浪味仙，最近和虎邦辣醬聯名玩了個大的，上新了魔鬼特辣味的零食薯卷，這簡直就是舌尖極限挑戰的節奏??！

小時候最愛的浪味仙花式薯卷，口感酥脆美味，是霸占80、90后童年的經典零食。但這次浪味仙居然和虎邦辣醬玩在一起，童年回憶炸裂升級！

全新的浪味仙魔鬼特辣口味，依舊保留著標志性的雙螺旋薯卷造型，裹住更多辣粉，咬一口噴火般激辣，又脆又酥又爽，讓你一秒“紅溫”。

聯名新品在微博、抖音、小紅書等平臺，引發了眾多美食KOL的測評，更有人發起了創意吃法，比如加在卷餅里，串成烤串等，激發了廣大網友的興趣與參與度，用戶的積極參與和UGC內容，極大地增加了新品的互動性和話題討論熱度。

據“開箱”小伙伴說，打開包裝的一瞬間，熟悉的香味混雜著一絲絲辛辣的氣息撲鼻而來，拿起一片雙螺旋薯卷，輕輕一咬，一波“熱辣旋風”在嘴里蔓延開來，緊接著辣意逐漸攀升，直沖天靈蓋，讓你的每一個味蕾都在尖叫：“好！過！癮！”盡管是魔鬼特辣味，但不用擔心戴上痛苦面具，畢竟內啡肽釋放的愉悅感，真的是讓人上癮的快樂源泉。

11月浪味仙和虎邦辣醬，將在長沙零食很忙很大也很辣方圓薈店開啟現場特陳及試吃活動，零食很辣是國內首個以“辣味”為主題的休閑零食店，集齊了超過2200款“辣味”零食。浪味仙×虎邦辣醬×零食很辣，三大古希臘掌管味蕾的神，帶來buff滿滿的吃貨體驗之旅，是誰無辣不歡的DNA動了？

現場將展出獨家設計的限量版聯名特陳，每一款都是精心搭配，打卡發圈，開啟高贊預警；探索活動現場設置的各種趣味區域，邊玩邊吃，辣力全開，完成打卡解鎖專屬福利；參與現場游戲挑戰，收集特色印章，還可獲取通往驚喜大獎的鑰匙。屆時，浪味仙×虎邦辣醬×零食很辣，將帶來“打卡”“游戲”“試吃”等多重體驗項目，為消費者提供一個強社交屬性的個性化零食空間。

一個是童年零食的經典級“OG”，一個是從創新渠道脫穎而出的新銳品牌辣醬，浪味仙與虎邦辣醬的聯手，不僅體現了品牌的創新思維，更將趣味性和適配度提升到了一個新的高度。從受眾群體而言，浪味仙在年輕消費群體中擁有極高人氣；而虎邦辣醬則憑借純正獨特的辣味和多樣的產品線，成為了年輕人的下飯菜，兩者的結合，滿足了年輕消費者對多樣化飲食體驗的需求。此次聯動的產品設計，并非停留在簡單的疊加組合層面，而是深入挖掘兩種食材的特性，創造出新穎獨特的產品口味，在為用戶打造新消費體驗的同時，也鞏固了二者年輕活力的品牌形象。

不斷洞察大眾口味需求的浪味仙，一直致力于產品的迭代創新，以此來抓住年輕化口味的流量密碼。從早期的田園蔬菜味、蒜香芝士味、意式番茄味、巖燒海苔味、風情串燒味，到根據不同營銷節點上線的限定玫瑰味、黑松露味等，浪味仙不斷拓展著零食風味的邊界，滿足了消費者對口味的多元化追求。

產品創新之外，在營銷玩法上，浪味仙也在積極探索更符合年輕人興趣點的新形式，深化品牌形象的同時，也極大地拓寬了市場邊界。

例如聯合QQ飛車，推出游戲版浪味仙飛車皮膚和旺仔寵物道具，特色獨立聯名產包，將快樂進行到底；攜手五菱汽車推出全國首臺浪味仙定制改裝車，引發粉絲自發前往門店進行打卡。此外，在與歡樂谷的跨界合作中，浪味仙借萬圣節節點，攜限定黑松露口味降臨上海歡樂谷百變潮玩季，還和歡樂谷推出限量發售聯名年卡，一經上架，立即搶空。

不難發現，浪味仙選擇的跨界合作伙伴，都在年輕群體中擁有極高人氣，而這次能和虎邦辣醬玩在一起，也正是看中了其年輕化的屬性。巧借外賣平臺崛起的虎邦辣醬，僅用4年時間就布局了超10萬家終端，成了辣醬界的一匹黑馬，也成了年輕一代的“干飯搭子”。

在跨界聯名領域，虎邦辣醬也展現出了積極探索的姿態，曾與小楊生煎、老娘舅、幸福西餅等知名品牌合作，解鎖“辣醬+X”的更多吃法；與百事可樂、智聯招聘、BOSS直聘等品牌聯合，進行校園地推；參與熱映電影聯合宣發，讓主流明星下場“打廣告”；聯合《浮生為卿歌》《魔域口袋版》《白夜極光》等熱門游戲，打破美食與游戲間的次元壁，成年輕人“回血”神器。

系列創新式跨界合作，讓虎邦辣醬話題度和曝光度不斷，樹立起年輕時尚、個性化的品牌形象?！皻赓|相投”的浪味仙和虎邦辣醬組成CP，雙方將通過合作共享資源、擴大市場影響力，創造出新的消費體驗。

有趣的是，在這次和虎邦辣醬的聯名中，浪味仙的個性化IP小仙子也穿上了跨界款的小虎皮，俏皮可愛形象大大增加了聯名新品的辨識度。

小編注意到，在浪味仙的日常節點營銷中，小仙子IP都會根據不同主題換上新裝，成為各大產品包裝中最搶眼的存在，既保持了品牌的年輕化和新鮮感，又增加了粉絲互動和二次創作的機會，可愛搞怪之余也讓品牌形象更加立體。

這種高靈活度的IP宣傳方式，不僅僅是視覺上的更新，更是品牌理念的一種展現。浪味仙借此向外界傳達了一個信號：品牌不再是冷冰冰的商品提供者，而是能夠與消費者產生共鳴的伙伴，始終保持著一顆年輕的心，樂于探索創新，愿意與消費者共同成長。

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追求個性化的年輕消費者，在吃辣這件事上也有新需求。去年艾媒咨詢針對辣條市場的調查發現，57.2%的人在辣條零食需求上的痛點是“口味創新”。這次浪味仙和虎邦辣醬聯合推出的辣味薯卷新口味，正是基于對市場的深刻洞察和對消費者需求痛點的回應。

洞察Z世代消費者的新喜好、新潮流，通過產品創新和營銷創新，把熱門元素和品牌形象高度融合，三十多年的經典零食品牌用更受年輕消費者喜愛的方式，與Z世代同頻共振，給消費者帶來驚喜、共鳴。懂得如何制造新鮮感、搭建趣味體驗場景的浪味仙，已經成功轉型為年輕會玩、具有強社交屬性的品牌。

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