從撿到減，他們讓一切美好循環(huán)起來
《電通創(chuàng)意2024首席營銷官報告》（Dentsu Creative 2024 CMO Report）數(shù)據(jù)顯示，全球75%的Z世代希望品牌以美好目標(biāo)為導(dǎo)向，在中國這一數(shù)字上升至82%。
品牌是否具有社會責(zé)任感影響著年輕人對品牌的好感度，使他們更愿意為那些致力于環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的品牌和產(chǎn)品買單。
從“撿”到“減”，具有可持續(xù)意識的年輕人正在擺脫傳統(tǒng)的消費觀念，轉(zhuǎn)而追求更加環(huán)保與可持續(xù)的生活方式。他們相信個體的良善可以影響未來，追捧具有社會責(zé)任感的品牌，他們愿意為美好目的而發(fā)聲，并與可持續(xù)品牌一起行動，無論是在酒吧、戶外、藝術(shù)還是時尚領(lǐng)域，他們努力讓一切美好循環(huán)起來。
年輕消費者對綠色生活方式的渴望和支持，讓他們不再只是旁觀者，而是成為行動者，用購買力來推動社會的進步。他們不僅傾向于選擇綠色品牌，還希望通過消費行為來表達自己的價值觀。這種變化反映了年輕世代對環(huán)境問題的關(guān)注，以及對傳統(tǒng)消費模式的反思。
在社會議題上，Z世代開始展現(xiàn)出更高的能動性。他們不再滿足于被動接受，而是積極發(fā)聲，參與到社會變革之中。他們拒絕只說不做，而是通過實際行動來推動社會的進步。
在ESG（環(huán)境、社會和治理）實踐中，Z世代消費者扮演著多重角色，他們不僅是推動可持續(xù)發(fā)展的重要力量，也是企業(yè)社會責(zé)任和透明度的積極倡導(dǎo)者。
01 社會責(zé)任的推動者
Z世代關(guān)心社會公益，他們期望企業(yè)在追求利潤的同時，也能積極承擔(dān)社會責(zé)任，如提供公平的勞動條件、支持社區(qū)發(fā)展和參與公益項目。他們以自己的消費選擇來支持那些展現(xiàn)出強烈社會責(zé)任感的品牌。
02 可持續(xù)消費的實踐者
Z世代在消費決策中越來越多地考慮產(chǎn)品的可持續(xù)性和企業(yè)的ESG表現(xiàn)。他們傾向于購買有機食品、節(jié)能產(chǎn)品和二手商品，減少對環(huán)境的負面影響。
03 企業(yè)透明度的監(jiān)督者
Z世代要求企業(yè)在ESG方面保持高度透明，他們通過研究企業(yè)的ESG報告、新聞報道和社交媒體動態(tài)來評估企業(yè)的ESG表現(xiàn)，并據(jù)此做出消費決策。
04 創(chuàng)新和變革的引領(lǐng)者
Z世代以其創(chuàng)新精神和對新技術(shù)的熟悉度，推動企業(yè)在ESG領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐。他們通過參與企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)設(shè)計和市場營銷，幫助企業(yè)開發(fā)更符合可持續(xù)發(fā)展理念的產(chǎn)品和服務(wù)。
05 綠色品牌的忠實擁護者
Z世代對那些能夠提供高質(zhì)量、環(huán)保屬性產(chǎn)品的品牌表現(xiàn)出較高的忠誠度。他們通過口碑傳播和社交媒體分享，幫助這些品牌建立良好的品牌形象。
Z世代在ESG實踐中扮演著推動者、監(jiān)督者和參與者的角色，他們的行為和態(tài)度對企業(yè)和社會的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生著深遠的影響。對于品牌來說，理解并響應(yīng)這一代消費者的需求，提供有趣、高效和簡約的解決方案，以及在情感上與他們建立聯(lián)系，將是未來ESG概念傳播成功的關(guān)鍵。
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