從撿到減，他們讓一切美好循環(huán)起來(lái)

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舉報(bào) 2024-11-15

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《電通創(chuàng)意2024首席營(yíng)銷官報(bào)告》（Dentsu Creative 2024 CMO Report）數(shù)據(jù)顯示，全球75%的Z世代希望品牌以美好目標(biāo)為導(dǎo)向，在中國(guó)這一數(shù)字上升至82%。

品牌是否具有社會(huì)責(zé)任感影響著年輕人對(duì)品牌的好感度，使他們更愿意為那些致力于環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的品牌和產(chǎn)品買單。

從“撿”到“減”，具有可持續(xù)意識(shí)的年輕人正在擺脫傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，轉(zhuǎn)而追求更加環(huán)保與可持續(xù)的生活方式。他們相信個(gè)體的良善可以影響未來(lái)，追捧具有社會(huì)責(zé)任感的品牌，他們?cè)敢鉃槊篮媚康亩l(fā)聲，并與可持續(xù)品牌一起行動(dòng)，無(wú)論是在酒吧、戶外、藝術(shù)還是時(shí)尚領(lǐng)域，他們努力讓一切美好循環(huán)起來(lái)。

年輕消費(fèi)者對(duì)綠色生活方式的渴望和支持，讓他們不再只是旁觀者，而是成為行動(dòng)者，用購(gòu)買力來(lái)推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。他們不僅傾向于選擇綠色品牌，還希望通過消費(fèi)行為來(lái)表達(dá)自己的價(jià)值觀。這種變化反映了年輕世代對(duì)環(huán)境問題的關(guān)注，以及對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)模式的反思。

在社會(huì)議題上，Z世代開始展現(xiàn)出更高的能動(dòng)性。他們不再滿足于被動(dòng)接受，而是積極發(fā)聲，參與到社會(huì)變革之中。他們拒絕只說(shuō)不做，而是通過實(shí)際行動(dòng)來(lái)推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

在ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）實(shí)踐中，Z世代消費(fèi)者扮演著多重角色，他們不僅是推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的重要力量，也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任和透明度的積極倡導(dǎo)者。

01 社會(huì)責(zé)任的推動(dòng)者

Z世代關(guān)心社會(huì)公益，他們期望企業(yè)在追求利潤(rùn)的同時(shí)，也能積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，如提供公平的勞動(dòng)條件、支持社區(qū)發(fā)展和參與公益項(xiàng)目。他們以自己的消費(fèi)選擇來(lái)支持那些展現(xiàn)出強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的品牌。

02 可持續(xù)消費(fèi)的實(shí)踐者

Z世代在消費(fèi)決策中越來(lái)越多地考慮產(chǎn)品的可持續(xù)性和企業(yè)的ESG表現(xiàn)。他們傾向于購(gòu)買有機(jī)食品、節(jié)能產(chǎn)品和二手商品，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。

03 企業(yè)透明度的監(jiān)督者

Z世代要求企業(yè)在ESG方面保持高度透明，他們通過研究企業(yè)的ESG報(bào)告、新聞報(bào)道和社交媒體動(dòng)態(tài)來(lái)評(píng)估企業(yè)的ESG表現(xiàn)，并據(jù)此做出消費(fèi)決策。

04 創(chuàng)新和變革的引領(lǐng)者

Z世代以其創(chuàng)新精神和對(duì)新技術(shù)的熟悉度，推動(dòng)企業(yè)在ESG領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。他們通過參與企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷，幫助企業(yè)開發(fā)更符合可持續(xù)發(fā)展理念的產(chǎn)品和服務(wù)。

05 綠色品牌的忠實(shí)擁護(hù)者

Z世代對(duì)那些能夠提供高質(zhì)量、環(huán)保屬性產(chǎn)品的品牌表現(xiàn)出較高的忠誠(chéng)度。他們通過口碑傳播和社交媒體分享，幫助這些品牌建立良好的品牌形象。

Z世代在ESG實(shí)踐中扮演著推動(dòng)者、監(jiān)督者和參與者的角色，他們的行為和態(tài)度對(duì)企業(yè)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，理解并響應(yīng)這一代消費(fèi)者的需求，提供有趣、高效和簡(jiǎn)約的解決方案，以及在情感上與他們建立聯(lián)系，將是未來(lái)ESG概念傳播成功的關(guān)鍵。

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