金鑫YOYO：李子柒販賣(mài)的是一種生活方式，但無(wú)意間完成了文化輸出

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舉報(bào) 2024-11-16

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我以前從來(lái)沒(méi)關(guān)注過(guò)李子柒，最近刷了下她新出的視頻，也看了很多相關(guān)文章，其中不乏官方媒體的關(guān)注與報(bào)道。

短視頻博主千千萬(wàn)，她販賣(mài)的是什么？答：是歲月靜好的“田園牧歌式”生活方式。

所以，大家也不關(guān)心到底她是擺拍還是實(shí)拍了。

反正“蘿卜青菜各有所愛(ài)”，你想看粗糲還是矯飾的，短視頻里不啥都有嗎？

經(jīng)過(guò)觀察，我發(fā)現(xiàn)李子柒的受眾畫(huà)像，和網(wǎng)綜《向往的生活》或《我的阿勒泰》的受眾差不多。約等于困于城市森林的廣大中產(chǎn)或追星族，有受眾就代表有市場(chǎng)，誰(shuí)還管她是不是擺拍。

如今復(fù)出又加深了一種印象，那就是官媒的重視。由此傳遞出一個(gè)信號(hào)：李子柒已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)網(wǎng)紅，而是背負(fù)了“中國(guó)文化輸出”的宏大使命。

這可能是一種偶然，但也是時(shí)代召喚的必然。我想這也是她甩開(kāi)很多田園生活博主的重要原因。

時(shí)勢(shì)造英雄。田園博主多的是，但總要有一個(gè)成為行業(yè)的杰出代表。

李子柒的成功秘訣，就是占據(jù)了那個(gè)用戶心智中“品類(lèi)第一”的有利位置。

作為觀眾，我們并不關(guān)心她跟微念是怎么鬧掰的，但都好奇她的下一步發(fā)展。比如，是不是被“國(guó)家隊(duì)”收編了，或者干脆轉(zhuǎn)型做文化紀(jì)實(shí)型節(jié)目？

以她目前的鏡頭水平、審美素質(zhì)，完全可以匹敵《舌尖上的中國(guó)》這類(lèi)官媒節(jié)目，區(qū)別僅僅在于她的視頻里沒(méi)有“央式”旁白配音。

為了適應(yīng)短視頻平臺(tái)，篇幅也更短，而且從內(nèi)容來(lái)看，拍攝難度和耗時(shí)可一點(diǎn)也不小。

這種“橫屏視頻”，其實(shí)更像電視時(shí)代的產(chǎn)物。如果有一天，能在央視看到李子柒，我一點(diǎn)都不會(huì)覺(jué)得奇怪。

畢竟現(xiàn)在電視臺(tái)太需要好內(nèi)容了，巴不得都借一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的光呢。

如果說(shuō)《舌尖》是群像紀(jì)錄片，考驗(yàn)的是團(tuán)隊(duì)選題策劃和實(shí)地拍攝能力，那么李子柒的視頻則更考驗(yàn)鏡頭的唯美度，以及李的個(gè)人綜合素質(zhì)——從手藝到體力各個(gè)方面。

你想想，干農(nóng)活可不是什么拿得出手的傳統(tǒng)文化，但一個(gè)人學(xué)一門(mén)非遺傳統(tǒng)手藝要多久？如果要一直拍攝不同的非遺手藝，幾乎要求這個(gè)人是“全能的神”，恐怕這對(duì)李子柒的要求太高了，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)田園生活賽道的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)了。

比較穩(wěn)妥的路徑，就是安心做一個(gè)漆藝匠人，偶爾靠帶貨變現(xiàn)；

更高階的玩法是“不做深度做廣度”，比如成為一個(gè)非遺文化訪談博主，起碼不用什么都自己學(xué)一遍。那就不只是流量收益了，未來(lái)可以接各種廣告了。

以她的人氣和背景，覆蓋的受眾也會(huì)更廣泛，甚至不受?chē)?guó)家、階級(jí)和人種的限制。社會(huì)輿論對(duì)她的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也不再是一個(gè)網(wǎng)紅的標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是視頻長(zhǎng)度還是名氣持久度，都可以繼續(xù)延長(zhǎng)。如果你也是一個(gè)多才多藝的有趣“素人”，歡迎咨詢我，免費(fèi)幫你評(píng)估潛力，陪跑個(gè)人IP，走向成名之路。

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作者丨金鑫YOYO

來(lái)源丨微信公眾號(hào)@一個(gè)符號(hào)工作室

官網(wǎng)丨www.one-symbol.cn

我是一個(gè)符號(hào)工作室創(chuàng)始人金鑫YOYO，10年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)+品牌公關(guān)人，AIGC跨界藝術(shù)家，近300萬(wàn)影響力垂媒/自媒體原創(chuàng)作者，前網(wǎng)易高級(jí)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，南京大學(xué)2010級(jí)校友。

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