男顏經(jīng)濟崛起，珂岸潔面慕斯如何引領(lǐng)男士潔面品類變革？

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舉報 2024-11-18

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一直以來，護膚似乎都是女性的“專屬領(lǐng)域”，但隨著“男顏經(jīng)濟”的不斷崛起，男性的護膚意識及護膚需求也逐漸顯露，根據(jù)尼爾森IQ&天貓《2024年男士護理行業(yè)趨勢洞察報告》顯示，在男士護理市場中，與外在形象密切相關(guān)的男士面部護理，線上增速達到了80%，這一現(xiàn)象反映出越來越多的男性消費者開始關(guān)注外在形象，愿意花費更多的金錢和時間來關(guān)注自己的外貌和皮膚健康。在這一背景下，華熙生物旗下男士功效護膚倡導者珂岸憑借“男士氨基酸潔面慕斯”，通過科學驗證和真實反饋，確立自己在男士護膚市場中的領(lǐng)先地位，成為男士潔面慕斯領(lǐng)域的開創(chuàng)者。

眾所周知，在所有的護膚步驟中清潔是基礎(chǔ)且關(guān)鍵的一步，然而許多人在追求潔凈的同時，可能不自覺地陷入了“清潔陷阱”中。在潔面1.0的時代中，以皂基表活為主要配方的產(chǎn)品，通過“強清潔、高性價比”這一特點，迅速占據(jù)了各年齡層男生的洗漱臺，但皂基洗面奶在去除皮膚表面油脂的同時，也會把皮膚自身分泌的一些保護油脂一起去除，這使得皮膚在洗完臉之后，出現(xiàn)了干燥緊繃的感覺，讓很多男生望而生畏。

進入2.0時代，人們發(fā)現(xiàn)氨基酸表活的清潔能力與皂基表活旗鼓相當，而且PH值與人體肌膚表面的PH值相近，在清潔的過程中不僅能保證降低刺激性，還能保證皮膚水潤的狀態(tài)，敏感肌的男生也可以放心使用。此時珂岸乘勢而為，研發(fā)出普適性更高的氨基酸類潔面產(chǎn)品，并開辟了「男士氨基酸潔面慕斯」賽道。

珂岸憑借華熙生物20多年的生物科技研發(fā)實力、創(chuàng)新研發(fā)實力，不斷夯實理論基礎(chǔ)及產(chǎn)品研發(fā)能力，提出了X+Y（y）+Z的產(chǎn)品研發(fā)體系，并結(jié)合對廣大男性消費者使用習慣的研究結(jié)果，確定了“慕斯”為男士極簡護膚的終極形態(tài)。「控油大紅瓶」?jié)嵜婺剿?，按壓出來就是綿密豐富的泡沫，與傳統(tǒng)的潔面產(chǎn)品（如乳狀、膏狀）相比，省去了大家手動搓泡的過程，讓洗臉這件事變得更簡單高效。其次潔面慕斯產(chǎn)生的泡沫非常細膩，能夠更高效的帶走臉上的污垢、油脂及其他臟東西，從而避免破壞皮膚的天然屏障。

截止目前，珂岸潔面慕斯系列累計銷售500w+瓶，并獲得了包括金麥獎、美伊BEAUTY·男士護理TOP大獎、春雷社——中國好產(chǎn)品單品獎、法國FDA等多項國內(nèi)外獎項。今年10月份，老爸抽檢團隊深入華熙生物珂岸工廠生產(chǎn)線，實地探查生產(chǎn)車間、倉庫、實驗室等，同時對珂岸控油大紅瓶的配方、安全性等方面進行了全面深入地分析，根據(jù)最終檢測結(jié)果，老爸評測團隊正式確認珂岸控油大紅瓶達到其抽檢合作要求，并授予了珂岸品牌標志授權(quán)和認證。

至此，珂岸「控油大紅瓶」?jié)嵜婺剿挂宰吭降目赜统尚?、上佳的清潔體驗以及權(quán)威的科學驗證，成功登頂男士潔面慕斯品類榜首。

除此之外，珂岸在線下的布局也全面展開，在雙十一期間和京東強強聯(lián)合，強勢登陸上海新潮智慧屏，并計劃在12月正式入駐屈臣氏門店，完成線上線下全渠道覆蓋，開啟珂岸男士功效護膚的新篇章。屈臣氏作為亞洲領(lǐng)先的個人護理用品零售巨頭。自創(chuàng)立起，致力于為消費者提供豐富的產(chǎn)品選擇和優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境，贏得了消費者的高度信賴。此次合作不僅肯定了珂岸的科研實力和產(chǎn)品功效，更意味男士潔面的變革時代已經(jīng)到來。

珂岸不僅是男士潔面慕斯的開創(chuàng)者，更是男士功效護膚的倡導者。2023年，珂岸基于男士護膚需求發(fā)布的《男士功效護膚白皮書》中，首次提出男士功效護膚標準及男士5大需求：日常功效——防曬，入門功效——補水保濕、控油，進階功效——美白、改善暗沉，高階功效——抗衰?；谀惺抗πёo膚的核心關(guān)鍵詞中國男士、功效護膚、精簡護膚出發(fā)，珂岸首次提出“男性肌膚數(shù)據(jù)庫“這一概念。去年4月份，珂岸成立了國貨品牌首家專注男士護膚領(lǐng)域的研究室——珂岸-男士功效護膚研究室。通過男士功效護膚研究室以儀器采集、問卷調(diào)查、AI測膚等方式逐步豐富中國男性肌膚數(shù)據(jù)庫。依托男士肌膚及男士需求數(shù)據(jù)庫，結(jié)合華熙生物二十余年持續(xù)不斷的科研創(chuàng)新實力、生物活性物優(yōu)勢及生產(chǎn)制造能力，開創(chuàng)男士功能性護膚品研發(fā)平臺。專屬男士原料-大豆發(fā)酵提取物，BP-OIL專屬男士控油專利均出自于此平臺。

珂岸作為華熙生物旗下唯一的男士護膚品牌，始終堅持科學-技術(shù)-產(chǎn)品-品牌發(fā)展道路，將以男士功能性護膚研發(fā)平臺為核心，始終踐行真誠、安全、有效的研發(fā)理念，為中國男性消費者帶來更好、更全面的肌膚解決方案。

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