UM優盟亮相GMTIC全球營銷技術與零售創新峰會主旨演講
第七屆GMTIC全球營銷技術與零售創新峰會于近日在上海圓滿落幕。此次活動共聚集近400位營銷行業優秀代表，其中超80%是來自品牌方的負責人、決策者和領軍人物。UM優盟管理合伙人Jimmy Huang（黃承杰）受邀出席此次峰會，發表題為“營銷大遷徙：廣告人‘游牧’之旅與‘溫度’增長引擎”的主旨演講，和嘉賓們共同探討在消費者信心和欲望下降的當下，面臨消費者觸點和平臺玩法日益復雜化的挑戰，品牌如何找到新的增長引擎。
在營銷歷史中，廣告人隨媒介發展而遷徙，猶如游牧民族。從古老街頭巷尾開始，在墻壁繪畫、集市吆喝中開啟營銷萌芽。印刷術興起后，廣告人涌入書籍、報紙、雜志等新媒介，拓展營銷范圍。廣播和電視時代，廣告人如勇敢騎手，演繹品牌傳奇，營銷實現質的飛躍。互聯網崛起，廣告人在數字世界游牧，適應新規則算法。
但如今，中國市場面臨各種挑戰：
消費者信心和欲望下降，同時消費者被“過載的信息”和“信息繭房”所包圍。
營銷門檻下降，市場營銷趨向復雜，每個人都可以成為媒體，低成本就可以實現與消費者溝通，消費者觸點越發離散。
平臺崛起，玩法和傳統媒體完全不同，每個平臺都有自己的特色和形式多樣的觸點，需要針對平臺定制化解決方案，同時更關注整合營銷，進一步降本增效。
品牌對于營銷效果衡量提出了更高的要求，每一分營銷預算都要有價值。
在這樣的營銷環境和經濟大趨勢下，如何才能找到營銷新的增長引擎？隨大流還是差異化？分流還是整合？守舊還是創新？品牌還是效果？什么樣的營銷才能更加打動我們的消費者？
UM優盟提出的方案是：營銷的溫度，就是我們的增長密碼。
品牌與消費者之間需要建立起有情感、有共鳴的聯系。當消費者看到廣告時，能感受到品牌背后的人文關懷。有“溫度”的營銷讓廣告人從單純的信息游牧者，轉變為情感的傳遞者，為營銷這片古老又常新的大地帶來新的生機與活力，引領我們走向營銷的新征程。
Jimmy通過五個優秀案例的分享，闡述了 UM優盟對營銷的五大理念：
忘記營銷漏斗理論
跳出非黑即白的思維
拒絕向中庸靠攏
摒棄模式化
遵循品牌至上
如果缺乏人類的影響、干預和創造力，AI的規范性機制和當前行業普遍存在的非黑即白的決策思維，例如“品效之爭”，將對我們的行業構成根本的威脅，屆時將充斥著千篇一律、平淡無奇的品牌。在營銷過于追求化繁為簡的當下，我們要努力為品牌挖掘、打造顆粒度的差異化。
同時，在營銷遷徙中，UM優盟還制定了以下策略，幫助品牌營銷提升溫度，并賦予了媒介代理商更多的意義。
? 定制化代理機構：為客戶量身定制，與客戶共同挑選來自我們各個代理機構、不同職能的專業人才，構成服務團隊。
? 具有溫度的全新方法論：全新的媒介價值體系，為客戶與消費者構建更緊密的關系。
? 豐富的營銷工具：聚焦客戶所關注的生意需求，從人群到媒介，從創意到內容，提供全面的營銷支持。
? 全域支持：持續為客戶提供媒體與營銷領域端到端一站式解決方案。
關于GMTIC全球營銷技術與零售創新峰會
GMTIC全球營銷技術與零售創新峰會是iDigital系列峰會中專為品牌主，高級營銷人員，信息技術與數字營銷高管和MarTech技術服務商所設定的行業交流盛會。作為亞太地區領先的行業交流平臺，GMTIC峰會已在上海成功舉辦6屆，吸引了眾多行業領先品牌與優秀服務商參與，針對營銷行業的創新發展、品牌數字化轉型、消費市場增長等熱點話題展開深度討論。
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