UM優(yōu)盟亮相GMTIC全球營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)與零售創(chuàng)新峰會(huì)主旨演講

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舉報(bào) 2024-11-18

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第七屆GMTIC全球營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)與零售創(chuàng)新峰會(huì)于近日在上海圓滿落幕。此次活動(dòng)共聚集近400位營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)優(yōu)秀代表，其中超80%是來(lái)自品牌方的負(fù)責(zé)人、決策者和領(lǐng)軍人物。UM優(yōu)盟管理合伙人Jimmy Huang（黃承杰）受邀出席此次峰會(huì)，發(fā)表題為“營(yíng)銷(xiāo)大遷徙：廣告人‘游牧’之旅與‘溫度’增長(zhǎng)引擎”的主旨演講，和嘉賓們共同探討在消費(fèi)者信心和欲望下降的當(dāng)下，面臨消費(fèi)者觸點(diǎn)和平臺(tái)玩法日益復(fù)雜化的挑戰(zhàn)，品牌如何找到新的增長(zhǎng)引擎。

在營(yíng)銷(xiāo)歷史中，廣告人隨媒介發(fā)展而遷徙，猶如游牧民族。從古老街頭巷尾開(kāi)始，在墻壁繪畫(huà)、集市吆喝中開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)萌芽。印刷術(shù)興起后，廣告人涌入書(shū)籍、報(bào)紙、雜志等新媒介，拓展?fàn)I銷(xiāo)范圍。廣播和電視時(shí)代，廣告人如勇敢騎手，演繹品牌傳奇，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。互聯(lián)網(wǎng)崛起，廣告人在數(shù)字世界游牧，適應(yīng)新規(guī)則算法。

但如今，中國(guó)市場(chǎng)面臨各種挑戰(zhàn)：

消費(fèi)者信心和欲望下降，同時(shí)消費(fèi)者被“過(guò)載的信息”和“信息繭房”所包圍。
營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻下降，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨向復(fù)雜，每個(gè)人都可以成為媒體，低成本就可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者溝通，消費(fèi)者觸點(diǎn)越發(fā)離散。
平臺(tái)崛起，玩法和傳統(tǒng)媒體完全不同，每個(gè)平臺(tái)都有自己的特色和形式多樣的觸點(diǎn)，需要針對(duì)平臺(tái)定制化解決方案，同時(shí)更關(guān)注整合營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步降本增效。
品牌對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)效果衡量提出了更高的要求，每一分營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算都要有價(jià)值。

在這樣的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)下，如何才能找到營(yíng)銷(xiāo)新的增長(zhǎng)引擎？隨大流還是差異化？分流還是整合？守舊還是創(chuàng)新？品牌還是效果？什么樣的營(yíng)銷(xiāo)才能更加打動(dòng)我們的消費(fèi)者？

UM優(yōu)盟提出的方案是：營(yíng)銷(xiāo)的溫度，就是我們的增長(zhǎng)密碼。

品牌與消費(fèi)者之間需要建立起有情感、有共鳴的聯(lián)系。當(dāng)消費(fèi)者看到廣告時(shí)，能感受到品牌背后的人文關(guān)懷。有“溫度”的營(yíng)銷(xiāo)讓廣告人從單純的信息游牧者，轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦械膫鬟f者，為營(yíng)銷(xiāo)這片古老又常新的大地帶來(lái)新的生機(jī)與活力，引領(lǐng)我們走向營(yíng)銷(xiāo)的新征程。

Jimmy通過(guò)五個(gè)優(yōu)秀案例的分享，闡述了 UM優(yōu)盟對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的五大理念：

忘記營(yíng)銷(xiāo)漏斗理論
跳出非黑即白的思維
拒絕向中庸靠攏
摒棄模式化
遵循品牌至上

如果缺乏人類(lèi)的影響、干預(yù)和創(chuàng)造力，AI的規(guī)范性機(jī)制和當(dāng)前行業(yè)普遍存在的非黑即白的決策思維，例如“品效之爭(zhēng)”，將對(duì)我們的行業(yè)構(gòu)成根本的威脅，屆時(shí)將充斥著千篇一律、平淡無(wú)奇的品牌。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于追求化繁為簡(jiǎn)的當(dāng)下，我們要努力為品牌挖掘、打造顆粒度的差異化。

同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)遷徙中，UM優(yōu)盟還制定了以下策略，幫助品牌營(yíng)銷(xiāo)提升溫度，并賦予了媒介代理商更多的意義。

? 定制化代理機(jī)構(gòu)：為客戶(hù)量身定制，與客戶(hù)共同挑選來(lái)自我們各個(gè)代理機(jī)構(gòu)、不同職能的專(zhuān)業(yè)人才，構(gòu)成服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

? 具有溫度的全新方法論：全新的媒介價(jià)值體系，為客戶(hù)與消費(fèi)者構(gòu)建更緊密的關(guān)系。

? 豐富的營(yíng)銷(xiāo)工具：聚焦客戶(hù)所關(guān)注的生意需求，從人群到媒介，從創(chuàng)意到內(nèi)容，提供全面的營(yíng)銷(xiāo)支持。

? 全域支持：持續(xù)為客戶(hù)提供媒體與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域端到端一站式解決方案。

關(guān)于GMTIC全球營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)與零售創(chuàng)新峰會(huì)

GMTIC全球營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)與零售創(chuàng)新峰會(huì)是iDigital系列峰會(huì)中專(zhuān)為品牌主，高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人員，信息技術(shù)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)高管和MarTech技術(shù)服務(wù)商所設(shè)定的行業(yè)交流盛會(huì)。作為亞太地區(qū)領(lǐng)先的行業(yè)交流平臺(tái)，GMTIC峰會(huì)已在上海成功舉辦6屆，吸引了眾多行業(yè)領(lǐng)先品牌與優(yōu)秀服務(wù)商參與，針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型、消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)等熱點(diǎn)話題展開(kāi)深度討論。

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