好奇心周報丨“白月光”李子柒帶回好內容的向心力
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11月12日下午，李子柒用一個給奶奶做的“紫漆柜”視頻，正式宣布回歸。這是她自2021年7月14日發布視頻作品《鹽》后，時隔1217天再次更新作品。
消失三年，歸來仍是頂流。
紫氣東來，雕漆隱花。
“《集韻·質韻》：漆，或作柒。此次漆器作品的名字，也叫紫氣東來。”李子柒選擇非遺技藝“雕漆隱花”作為復出的第一支視頻。視頻中，她用蚌殼割開樹皮收取生漆，先后將生漆與瓦灰、漿糊、黃土調勻。畫面里，李子柒慢慢地揮舞著刷子和砂紙，一寸一寸地揉漆和打磨。
處暑，她開始描畫麒麟，拓印至柜面上。秋分雕漆后，這只金麒麟的表面歷經了揉生漆、揉金膠漆、貼金箔、揉三次透明漆等繁細的工序。霜降打磨面漆，立冬整版水磨，歷時一年紫漆柜制成。“麒麟回首，百事不愁”——她希望借這只瑞獸祝愿奶奶身體健康。
視頻剛發布5小時，單微博平臺就突破了1億的播放量，#李子柒停更原因#、#李子柒 白月光#等相關話題紛紛占據熱搜榜單。網友的買單意愿超乎想象。不再是3秒看不到東西就要劃走下一個的急迫，也不再是習慣性3倍速拉進度條的不耐，不少人愿意點開橫屏，調高音樂，在沒有字幕的鄉音、缺乏解說的制作中，看完整個勞作過程。
半小時后，李子柒再次更新視頻，她把柴房改造成森林衣帽間，用竹子鋪地板，做門窗，用木頭做衣架和鏡框，一點點將廢棄的房子翻新成了被花海包圍，抬頭能看見星空的夢中小屋。
李子柒的回歸同樣也引爆了外網。僅1天多，新發布的作品在油管上的累計播放量就超過970萬次。在YouTube這個全球舞臺上，各種語言交織成一曲歡迎的樂章，英語、西語、日語、韓語、阿拉伯語、俄語、泰語、簡體中文、繁體中文……不同國家、不同膚色的網友們齊聚作品的評論區，盛況空前。
千呼萬喚中，“白月光”王者歸來。
精神上的“歸園田居”
在人人皆可自媒體的時代，李子柒是不可多得的優質內容創作者。
古香古食系列、東方非遺系列、朝花柒拾系列、柴米油鹽醬醋茶……李子柒的視頻，就好像一片片拼圖，將中國傳統農耕文化的歷史圖景拼湊了起來。與快速的時代節奏不同，李子柒短視頻的生命力，是在“慢”且“笨”的制作中沉淀下來的。她曾花了3個月，潛心學習木活字印刷；而制作和拍攝文房四寶，整個周期則長達兩年......
在瞬息萬變的三年中，李子柒依然專注于當下，在四四方方的小院子造物，慢吞吞地、從原料開始制作“柴米油鹽醬醋茶”，碾碎葡萄皮，用提取的染料做一條漂亮的紫色紗裙。
正如網友們所說“看子柒的視頻，就像一個窗子，我透過這窗子，看到了小時候和小伙伴在田埂上奔跑，在河里撈魚，在山上摘野果的歡樂時光。仿佛自己也暫時脫離了生活常態，放下了浮躁，游離在田園，體驗了一把不屬于自己的安寧。”
在內卷與焦慮中，李子柒的視頻安撫了那些渴望出走卻被困住的心，喚醒了每個人心中的“土地情結”。有一部分人在李子柒的影響下短暫逃離了“社畜”身份，踏上“歸園田居”之路，也讓更多人找到了心靈的棲居之所。
好內容的向心力
好內容永遠是輿論場的“硬通貨”。
如果說在日新月異的互聯網，網紅與達人的保質期是“三個月”，而沉寂三年歸來依舊頂流的李子柒無疑是其中的例外。不難發現，此番李子柒回歸壓倒性的好評和期待成為主流。這也意味著，從2015年發布第一支視頻至今，李子柒用10年的時間，真正跑贏了不斷更新、規則林立的內容平臺。
在李子柒停更的三年里，不斷有人對她進行模仿，把鏡頭對準非遺工藝、傳統美食和田園耕作。記錄農村生活的張同學，風格剽悍的東北雨姐，復原古代工藝和傳統美食的魯磊、專注推廣非遺文化的江尋千，在走紅之初都曾被貼上與李子柒有關的標簽。網紅經濟的“高速度”并沒有帶來內容創作的“高質量”，“田園”賽道的內容創作者來來往往，但卻無人能再復制出一個李子柒。
在快速迭代的網絡行業中，急功近利者眾多，短視頻時代，新賬號往往一條爆款出來，拆解、復制、鋪量，賬號再起量之后，廣告-帶貨-直播-矩陣，一整套組合拳下來，賬號算是完成了商業化變現閉環。而打造一支像李子柒的視頻更是需要極大的沉浸成本，投入產出比遠沒短平快的視頻來的高效，推廣和分發成本也相對較高，加上過長的制作周期，本身就勸退了一大波內容創作者。李子柒視頻的“慢”和其他短視頻創作追求的“短平快”，兩種視頻創作模式，走向商業化的兩極。
那么如何面對內容質量和商業化變現之間的矛盾？對于李子柒和千千萬萬個內容創作者而言，無論是快速搶抓時代風口，抑或是沉下心打磨精品，用戶們都在渴求更專注，更專業的內容創作者。
①更專注。沉淀內容輸出力，就是沉淀影響力。內容創作者們應更專注于自身的領域，在泛娛樂化中潛行一個賽道，制作更多垂直類內容。同樣也應根據作品的時長調整側重點，如5min以內的短內容側重“想法”，30min左右的長內容更側重“深度”。
②更專業。用戶需要更多專業的內容創作者。除了精致的畫面和完整的腳本，用戶同樣敬重的是故事背后精益求精的匠心。觀眾期待內容創作者們既保持著“專業領域”內容的高質量，同時還能輸出對“興趣領域”的探索歷程和深度思考，進而喚醒自己的共鳴。
唯一能造神的并非“平臺算法”，而是作品中的那“一捆干貨”。
李子柒的回歸證明了，在足夠強勢、搶手的內容創作者面前，洶涌而來的流量會將一切壁壘打通，呈現出一場超越性別、年齡、城市的話題大地震。
內容為王的行業生態建設之路道阻且長，但我們依然相信未來會有更多像李子柒這樣的高質量創作者不斷輸出優質的內容，為行業帶來清流與活水。
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