珠海航展的潑天流量，釘釘接住了
1、沒想到，珠海航展期間還能碰到Ta
最近的珠海航展，真是讓大家長見識，我甚至以為穿越到科幻片里了。
比如大型無人機無偵7與無偵10，自己飛到了機場。而在這之前，無人機都是要被運過來的。啊？外面的世界都已經(jīng)發(fā)展成這樣了嗎？
國產(chǎn)蜂巢無人機，不僅能掛一堆導彈，還可以根據(jù)地面指揮，直接在空中分離出好多小型無人機，在空中實現(xiàn)“蜂群母艦”。
還有最受世界關注的殲-35A，先進程度專家都表示不敢說：
珠海航展期間，除了這些大國重器在飛，我在熱搜上看到一個熟悉的面孔也在飛，那就是釘釘。
釘釘在珠海用近千架無人機，同樣為大家?guī)砹艘粓鲆曈X盛宴，令觀眾見證著"中國制造"走向“中國智造”的過程。所以這四舍五入一下，釘釘也是參加過珠海航展啦！
我們看到無人機秀始于一雙手打開釘釘。這畫面，大家簡直不要太熟悉，我們每天上班都是靠釘釘來開啟一天的工作，這里它也成了開啟致敬中國制造的鑰匙。這畫面我覺得也同時體現(xiàn)了釘釘在助力著中國制造行業(yè)發(fā)展，很有心了。
無人機秀進入主題后，我發(fā)現(xiàn)中國制造業(yè)的先進代表們悉數(shù)登場，比如新能源汽車、芯片、光伏、機器人、無人機等行業(yè)，這些圖案在夜空中格外絢爛，這既是中國制造業(yè)象征意義上高光時刻，也是物理意義上的。大家都在用文字玩雙關梗，釘釘卻用無人機玩上了，好高級的手法！
除了上面的中國制造行業(yè)，國家級選手在這場秀中登場。中國在高鐵、基建、造船、飛行器、航空等領域，都是世界領先甚至獨一無二的存在。我結合著最近珠海航展上曝出的國產(chǎn)先進裝備，真是隔著屏幕都感受到國家的強大。
網(wǎng)友在評論區(qū)對釘釘?shù)臒o人機秀，也紛紛表達了贊嘆。
釘釘?shù)臒o人機秀，
讓珠海白天晚上都有航展看：
中國制造的無人機，
被我們玩出了新高度：
掩蓋不住的自豪之情：
也有另類的中國制造，
說自己是1997年出廠的：
笑死，這屆網(wǎng)友在評價自己時，
都這么敢嗎？
2、寧德時代用釘釘
我發(fā)現(xiàn)釘釘飛完了無人機，還與最能代表中國制造企業(yè)之一的寧德時代，聯(lián)合推出了一支名為《一組電池能走多遠》的品牌片，同樣以此來致敬中國制造行業(yè)。我強勢圍觀后，了解到這支品牌片是以寧德時代的麒麟電池為第一視角，用大量的航拍鏡頭展示了麒麟電池從郊野到城區(qū)，從產(chǎn)線到道路，從國內到海外的奇妙旅程。
而這支品牌片為何要選擇麒麟電池當主角，我思考了下，認為有主要以下幾點原因。
第一，電池作為許多新能源產(chǎn)品的核心部件，其技術的進步很大程度關系到中國制造業(yè)在國際上的競爭力。而人才作為寧德時代的核心，也直接決定了其在行業(yè)領先的地位能否持續(xù)。
在這樣的背景下，寧德時代不僅要在技術研發(fā)上保持創(chuàng)新，更要在企業(yè)管理和運營上尋求突破，提高自己的企業(yè)續(xù)航，以確保自己在市場競爭的牌桌上有長久競爭力。所以我認為“一組電池能走多遠”，這不僅是在探討電池的續(xù)航能力，更是在探討寧德時代的未來發(fā)展?jié)摿Α?/strong>而為了回答這個問題，釘釘與寧德時代共同推出了這支品牌片。我們也在片中看到了“老師傅通過釘釘三周變程序員”“釘釘連接起了寧德時代內部的信息孤島”“寧德時代國內外員工用釘釘全球協(xié)作”的場景。釘釘以其強大的智能化工作與業(yè)務的解決方案，助力寧德時代提高企業(yè)續(xù)航。這部品牌片我覺得既是寧德時代的答案，也會是將來更多中國制造企業(yè)的答案。
第二，這部品牌的創(chuàng)意敘事，我覺得兼顧了釘釘與寧德時代兩個品牌的表達。在《一組電池能走多遠》中，我們不僅看到了麒麟電池作為主角的高光時刻，更感受到了釘釘在寧德時代企業(yè)運營中的作用。
釘釘就像一根無形的紐帶，將寧德時代的各個部門緊密相連，確保了其工作內容的及時傳遞與業(yè)務發(fā)展的高效協(xié)同。所以正如寧德時代的電池是新能源汽車的心臟，為車輛提供動力一樣，釘釘也就像寧德時代企業(yè)運營的中樞神經(jīng)，連接著每一個部門、每一位員工，以及全球各地的合作伙伴。而不止在寧德時代，釘釘可以說在很多中國制造的企業(yè)運營中，發(fā)揮著與電池在新能源汽車中同等重要的作用。它們都是各自領域的核心組件，為系統(tǒng)的運行提供著不可或缺的支撐。所以《一組電池能走多遠》，我認為不僅展現(xiàn)了寧德時代在電池技術領域的領先地位，更巧妙地表達了釘釘在企業(yè)管理和運營中的核心價值。這種創(chuàng)新的co-branding方式，非常難得。
第三，我剖析完《一組電池能走多遠》這部品牌片后，發(fā)現(xiàn)其精髓之處遠不止于對寧德時代與釘釘合作的直觀展現(xiàn)，更是將視角拉高，讓我們看到中國制造升級的時代背景下，釘釘是如何在千行百業(yè)中發(fā)揮作用與價值的。我們在影片中，隨著麒麟電池從生產(chǎn)線走向全球市場，見證了中國制造從“制造”向“智造”的華麗蛻變。而本片最后通過一系列的鏡頭切換和信息的疊加，我覺得也傳達出一個強烈的信息：釘釘?shù)慕巧粌H僅是寧德時代的得力助手，更是無數(shù)中國制造企業(yè)智能化升級道路上的同行者。它正在助力中國制造業(yè)提升內部效率，在全球市場中贏得更強的競爭力。
3、《一組電池能走多遠》，
不止是優(yōu)秀的品牌片
說完了品牌片中的內容，我再來聊下品牌片以外的亮點。
第一，我認為釘釘通過本片以社會趨勢撬動了營銷策略。其巧妙結合珠海航展背景，進一步突出了中國制造業(yè)的科技感。珠海航展作為世界五大航展之一，每年都會吸引著全世界的目光。而這《一組電池能走多遠》中的這些品牌，同樣也代表著中國制造最先進的科技水平。所以在珠海航展的背景下發(fā)布，我覺得能營造出更加濃厚科技氛圍，體現(xiàn)中國制造品牌的影響力。
第二，釘釘這支tob的品牌片，我認為除了“business”，還有“believe”的含義。在這支品牌片中，釘釘不僅展示了其強大的智能化辦公與業(yè)務功能，更深層次地傳遞了一種信念：“相信中國制造的力量，相信技術與創(chuàng)新的無限可能”。這種“believe”的精神，是釘釘對中國制造行業(yè)未來發(fā)展的堅定信心，也是對釘釘在中國制造智能化轉型中扮演角色的深刻傳遞。
第三，釘釘通過這部品牌片，令品牌進一步得到了延伸和拓展。我在媒體上看到一個數(shù)據(jù)，像寧德時代所在的新能源行業(yè)，有66%的企業(yè)都在使用釘釘；中國60%的低空經(jīng)濟行業(yè)代表企業(yè)，也在使用釘釘辦公。2024年度世界500強中的中國企業(yè)，使用釘釘?shù)恼急雀歉哌_八成！如果企業(yè)服務像打游戲一樣，釘釘絕對是國服王者輔助了。這在《一組電池能走多遠》中也能體現(xiàn)出來，釘釘把鏡頭主要對準了寧德時代的產(chǎn)品與員工，這種創(chuàng)意方式，不僅體現(xiàn)了釘釘?shù)驼{的姿態(tài)，也表達了釘釘對于客戶的充分尊重。
另外，我發(fā)現(xiàn)釘釘已經(jīng)不是第一次在自己的廣告中當配角了。在之前，我就看到過釘釘整面墻都是合作伙伴logo的廣告，釘釘在廣告中甘當配角的姿態(tài)，我覺得可以用“伙伴導向營銷”來形容，這種以合作伙伴為核心，通過彰顯合作伙伴的價值和優(yōu)勢，來提升自身品牌形象的營銷策略，我認為不僅能引起路人的好感，讓大家更深層次地感受到釘釘是與中國品牌們一起成長起來的，而且還能增強釘釘與合作伙伴的親密度，并吸引更多的企業(yè)加入釘釘。所以這種策略在長遠來看，無疑將為釘釘帶來更廣泛的市場認可與更親密的合作伙伴關系。
而在接下來，不知道釘釘又會攜手哪位合作伙伴推出品牌片，我先期待一下了！
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