一生緊繃的中國人，在斐濟找到了真正的松弛感

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2024-11-20

掃描,分享朋友圈

作者 | 江慧

編輯 | 藍蘭

當我們在談松弛感的時候，64歲的余華在最新的散文集《山谷微風》分享會上給出了新的答案。他認為:“只有感受到緊張后，你才能感覺到松弛。反過來說，一直松弛以后，才能感受到緊張帶來的一種樂趣。”

“如果只有曠野沒有軌道，這個曠野太遼闊。但如果只有軌道沒有曠野，這個軌道會太狹窄。”余華覺得要有兩種對立的東西同時存在于生活中，如此，人們才會活得有意義。

而這也是旅行于生活最大的意義。

11月初，聞旅受邀參加了斐濟旅游局在峨眉山景區(qū)舉辦的2024年冬季路演活動。2天的活動時間，有媒體分享、業(yè)者之間的workshop、戰(zhàn)略合作簽署，斐濟本地的表演，以及峨眉山本地的考察。

通過此次一系列的整合，我發(fā)現(xiàn)了斐濟人天生快樂的秘籍，以及斐濟旅游局大中華區(qū)如何依托斐濟的軟硬實力將其打造成中國消費者喜歡的海島目的地。

亞洲文化的克制隱忍與斐濟天生快樂的在地文化相遇，本身就很好地闡述了余華詩里生活與旅行的平衡。特別是那一聲聲洋溢著幸福穿透力的“Bula”，即使一個緊繃感十足的i人，也很難不被感染。

我沒有去過斐濟，但看過很多關于斐濟的視頻。視頻里每個去過斐濟的人，隔著屏幕都能感受到的那份實實在在的松弛感。

情緒價值正當時

斐濟無須“創(chuàng)造情緒 ”

上帝親吻過的海域很多，斐濟絕對算是被偏愛的那一趴。作為地球上最快樂的國家之一，它不僅是世界頂級的潛水地，還是最早迎接晨曦的海島之一。

除了快樂和松弛，斐濟又好像是自由的代名詞。就像在「楚門的世界」里，斐濟就是楚門內(nèi)心深處渴望的真實與自由，每一個向往自由的人心中都有一片斐濟。

社交網(wǎng)絡上信息爆炸，大量對立和碎片化的內(nèi)容，導致消費者產(chǎn)生數(shù)字疲勞和社交倦怠，就像《制造消費者》中提到的，“技術的發(fā)展從來不會讓人的欲望滿足，恰恰相反，速度越增加、人們越不耐煩”，越想要有溫度的旅行和社交。

斐濟旅游局全球首席執(zhí)行官何博賢(Brent Hill)介紹自己去了全球很多目的地，但最讓其感受到放松和快樂的還是斐濟。他告訴聞旅“斐濟性價比很高，快樂是斐濟人的一種基因”，盡管目前很多海島目的地都有自己的特色，但在斐濟，游客無需制造快樂，只需要隨心所欲地做自己，安心躺平，在這里你不用擔心自己是I人或者E人，也不用刻意去追尋松弛感，因為這是當?shù)厝说娜粘！?/p>

有人說，這是一個情緒價值被極度重視的時代，年輕人的情緒造就了一個時代的生活方式，去citywalk、去騎行，去全世界看演唱會。

2023年全球情緒報告的數(shù)據(jù)指出，全球近1/3的人長期處于壓抑與焦慮的負面情緒中。大環(huán)境持續(xù)加壓，人們只能自己去突圍，于是回歸自然、回歸自然、身心靈健康等成為很多人新生活方式的向往。

此外，社交媒體的快速崛起和多元化展示方式，加速了現(xiàn)代人的情緒釋放。作為被“算法硬控的一代”，消費者的選擇有情緒共鳴，也有從眾心。但目前的情緒消費整體存在著供給不足、供給錯位的問題。

我們或許正在見證一個情感啟蒙時代的開啟，在社交媒體和內(nèi)容算法的雙重作用下，消費者對情緒的消費是無邊無際的，情緒的發(fā)展依然超過商品本身的使用價值。

除了曠野

中國消費者一生追求的其實是被愛和自由

超負荷的工作、快節(jié)奏的生活、無法排解的孤寂，讓很多人迷失。“人生是曠野”，在這句現(xiàn)象級流行語的鼓舞下，被困住的都市人總想逃離，周末進山里，假期赴遠方，希望借助旅行，去尋找新的力量。

一項數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長超過7小時，其中每人每天要花2.5小時在短視頻上，社交媒體已然成為一種日常生活。小到家長里短，大到愛國情懷，甚至職場焦慮，愛情細節(jié)，護膚手法等等，人們總能在不同的平臺和內(nèi)容里找到自己正在經(jīng)歷的情緒。

斐濟旅游局也觀察到了當代人的困局，在2022年推出了“斐濟·天生快樂”全新品牌營銷推廣口號后，一直延續(xù)其快樂的具象化。此次2024年冬季路演，斐濟旅游局大中華區(qū)公關經(jīng)理陳依菲介紹了針對中國游客推出的“斐濟旅游十大必游體驗新方向”：

1.搭乘斐濟航空直飛航班，暢享免簽入境的便利；

2.看一場全世界最早的日出，盡享溫暖的熱帶天堂；

3.帶著心愛的人，去斐濟享受“成人專屬”的浪漫體驗；

4.帶孩子體驗斐濟特色兒童俱樂部，打造全家難忘的度假回憶；

5.與世界上最快樂的人民交流，體會斐濟人“天生快樂”的幸福哲學；

6.去斐濟探索多元化文化的交流，體驗斐濟的人文魅力；

7.去斐濟開啟戶外之旅，拒絕海島躺平；

8.去斐濟沉浸在原始自然風光中，與大自然親密接觸；

9.去斐濟品嘗地道美食，感受斐濟獨有的文化風味；

10.去斐濟潛入世界軟珊瑚之都，挑戰(zhàn)勇敢者的鯊魚潛水。

這十大具象化的產(chǎn)品和體驗，其實也是基于斐濟旅游局對中國市場不同客群推出的差異化產(chǎn)品和服務。此外，每一個體驗也對應著不同客群的情緒化撫慰，讓更多的游客感受到斐濟不僅是一個適合休閑度假的“躺平”海島，更是一個充滿多樣化體驗的寶藏旅游勝地。

不是別的海島去不起

而是斐濟更具性價比

日本社會學家三浦展在近五年的消費研究后提出，“只有讓人感到喜悅、充滿親切感，并能接納悲傷，才是更能讓顧客花錢的產(chǎn)品和服務。我們應該會進入這樣的時代。”大環(huán)境的顯著變化，讓消費者的價值觀和消費觀都在改變。

伴隨著現(xiàn)代工作的“螺絲釘化”和個體實現(xiàn)價值的難度升級，進步敘事和傳統(tǒng)成功學模版的號召力逐漸減弱。消費者開始反思高度統(tǒng)一的評價標準，更傾向于經(jīng)營好自己具體的日常小生活。

長期以來，中國一直是斐濟的重要客源國，斐濟旅游局密切關注中國市場和消費客群的變化，不管是媒體側、渠道側以及平臺側，都在圍繞中國市場深耕和探索。

據(jù)了解，2024年4月至9月，中國游客前往斐濟旅游的游客數(shù)量，較2023年同期增長了26%。中國游客的到訪人數(shù)正穩(wěn)步復蘇，繼續(xù)保持斐濟第四大國際客源市場的地位。斐濟旅游局全球首席執(zhí)行官何博賢（Brent Hill）表示：“中國作為斐濟的重要國際客源國之一，我們將持續(xù)加大對這一重要市場的投入。”

“通過此次路演，我們不僅希望能展示斐濟豐富的旅游資源和獨特的‘天生快樂’的文化魅力，同時也希望本地業(yè)者與中國合作伙伴的深入交流，能夠及時了解到市場的變化。同時，我們也與飛豬、同程、小紅書等簽訂了系列合作，希望通過不同渠道的合作，擴大產(chǎn)品覆蓋人群，豐富斐濟旅游產(chǎn)品種類，以吸引更多的中國游客前往斐濟旅游。”斐濟旅游局亞洲區(qū)及華人市場全球總監(jiān)鄭入瑞表示。

為了更方便中國游客前往斐濟，斐濟航空自10月起中國香港直飛斐濟的航班，將維持在每周三至五班，此外東京和新加坡每周也有2班飛往斐濟的直飛航班。中國內(nèi)地各大城市的游客也可通過其合作伙伴，便捷前往中國香港、東京以及新加坡搭乘斐濟航空的航班。這一舉措旨在提升中國游客的出行便利性，滿足其旅行需求，并為斐濟旅游業(yè)在中國市場的發(fā)展，提供持續(xù)和必要性的支持。

隨著經(jīng)濟放緩，消費者一邊想要詩和遠方，一邊又考慮性價比。但當下對性價比的理解，不再單單局限于產(chǎn)品和價格，還包括情緒價值，以及在旅行過程中的情緒和體驗。這些對于斐濟而言，可謂集齊了“天時、地利、人和”三重要素。

一百個社交媒體的點贊

抵不過親自去一次

在產(chǎn)品和服務無法幫助品牌建立起絕對優(yōu)勢之下，內(nèi)容營銷對于目的地品牌的重要性越來越大。過去斐濟旅游局也一直深耕內(nèi)容營銷，特別是今年與小紅書博主一起策劃和拍攝的vlog，綜合曝光量達到73080000+，這對于助推斐濟旅游起到了很好的效果。

而此次推出的十大體驗，不僅折射出斐濟旅游局對中國市場新的洞察力，同時也是通過產(chǎn)品和內(nèi)容的結合，觸達不同圈層的客群。目前到訪斐濟的客群主要有家庭親子、蜜月情侶、退休老人。

不同于過去「自上而下」的灌輸，如今的趨勢更多是在用戶內(nèi)容中萌芽。各大平臺通過強化對內(nèi)容數(shù)據(jù)的分析以及對用戶心理的洞察，不斷挖掘潛在趨勢熱點，助推「潛力股」向上生長成熱門焦點，為目的地品牌搭建起新的內(nèi)容場。

斐濟航空亞洲區(qū)總經(jīng)理彭秋琳表示：“我們非常高興能夠與斐濟旅游局共同參與大中華區(qū)的冬季路演。我相信此次推廣活動將進一步提升我們在亞洲市場的影響力，吸引更多旅客前來探索斐濟的獨特魅力。目前，中國游客可以通過斐濟航空方便地從中國香港、東京、新加坡等城市直飛斐濟，盡情享受斐濟豐富的水上活動和迷人的自然風光。這將為中國游客提供更加便捷而難忘的旅行體驗。”

自由和松弛都讓我們意識到，原來我們都在尋求同樣的旅行目的地，這個冬天，與其在社交媒體上隔空點贊，不如帶著想見的人去一次斐濟吧！

也許，奔赴的那一瞬，旅行的意義更明晰了。

本文系作者授權數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。