喜茶 X 草間彌生：聯(lián)名新高度，密集恐懼癥讓路！

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舉報 2024-11-21

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眾所周知，在卷到飛起的新茶飲賽道，喜茶可謂讓人眼前一亮一亮又一亮。

從潮流文化教父藤原浩，到國際奢侈品牌FENDI，再到波點藝術家草間彌生，次次爆火，周邊秒空，叫你一聲聯(lián)名界潮流教父都不為過。草間彌生與喜茶的聯(lián)名，推出即爆，這場跨界既是一次藝術的“出圈”，也是品牌在營銷上的一次“出新”。

全球身價最高的女藝術家——草間彌生

《時代》雜志評選草間彌生為“世界最有影響力的100人”之一，是世界現(xiàn)存的史詩級藝術家。2017年她的總拍賣品578件，總計拍賣價格達到了1億美元，在當年世界所有女藝術家排名第一，被譽為“藝術天后”、“世界上最貴的精神病人”、“日本國寶級畫家”。她的波點元素代表了無窮無盡的“延展”，也是她自我探索和抗爭的一部分。

此次聯(lián)名合作正值草間彌生95歲高齡之際，也是她首次跨界合作中國新茶飲品牌，其含金量和歷史意義不言而喻。喜茶與草間彌生的聯(lián)名產品在全球范圍內限量發(fā)售，通過價值感和稀缺性打造了一場營銷盛宴。

消費者們紛紛搶購這一聯(lián)名產品，不僅因為其對草間彌生藝術的熱愛，更因為喜茶以傳統(tǒng)奶茶的定價標準規(guī)劃本次聯(lián)名，使得消費者能夠以極其實惠的價格擁有草間彌生的藝術掛件。據(jù)悉，拋去奶茶的費用，這一藝術掛件僅需不到50元即可入手，不少網友紛紛表示，這是他們人生中擁有的第一件藝術品。

此外，草間彌生迄今為止最大規(guī)模的南瓜雕塑作品《南瓜的生命吟誦著，一切關乎給人們最大的愛》也將首次來到中國，進行亞洲首展。這一展覽無疑為喜茶與草間彌生的聯(lián)名合作增添了更多價值，也讓更多中國觀眾有機會近距離感受這位世界級藝術大師的風采。

喜茶的線上線下全鏈路整合營銷

在活動預告階段，喜茶便獨具匠心地將品牌LOGO與草間彌生的標志性圓點和波波頭元素巧妙融合，進行了一次創(chuàng)意爆改，以此作為聯(lián)名活動的預熱。這一設計不僅展現(xiàn)了喜茶對藝術的尊重與融合，也成功吸引了消費者的目光，為后續(xù)的聯(lián)名活動打下了堅實的基礎。

為了深入詮釋聯(lián)名主題，喜茶推出了同名創(chuàng)意短片《給世界加點波波》。短片通過講述波波的愛與治愈，傳遞了品牌希望為消費者帶來喜悅、平和與愛的力量。同時，喜茶還結合波點南瓜元素，打造了裸眼3D效果視頻，為消費者帶來了沉浸式的視覺體驗。

在線下，喜茶更是通過BOBO WORLD快閃店、聯(lián)名主題店等一系列活動，將聯(lián)名主題深入到了消費者的日常生活中。這些活動不僅讓消費者能夠近距離感受到聯(lián)名產品的魅力，還通過互動和體驗，增強了消費者對品牌的認知和忠誠度。

（圖源:小紅書）

此外，喜茶還在社交媒體上發(fā)起了#給世界加點波波#的互動話題，邀請粉絲參與這場藝術共創(chuàng)。這一舉措不僅激發(fā)了消費者的參與熱情，還通過用戶的自發(fā)傳播，擴大了聯(lián)名活動的影響力和傳播范圍。

11月7日，喜茶攜手草間彌生共同推出的7款波波茶系列產品，以草間彌生監(jiān)督制作的藝術包裝形式全新亮相。同時，金屬掛件、馬克杯等藝術周邊也同步上線，為消費者提供了更多元化的選擇。

而在上海北外灘國客中心，雙方共同呈現(xiàn)的“草間彌生《南瓜的生命吟誦著，一切關乎給人們最大的愛》愛與生命之中國展覽China Project of Love & Life”，更是將聯(lián)名活動推向了高潮。草間彌生為南瓜賦予了精神寬慰的價值，使得南瓜裝置成為了網紅打卡的熱門地點。此次展出的“最大南瓜雕塑作品”，以其極具辨識度的視覺效果，成功收割了話題度和傳播力。

喜茶通過精心策劃的線上線下全鏈路策略，實現(xiàn)了從曝光預熱到聚合勢能，再到營銷轉化與價值沉淀的層層聯(lián)動，成功推動了跨界合作話題的熱度不斷攀升，使品牌認知與跨界影響力深刻植根于消費者心中。

喜茶 X 草間彌生，出圈亮點

此次聯(lián)名不僅是一次品牌與藝術的跨界合作，更是喜茶在建立品牌意義感、打造視覺錘以及選擇時尚代言人方面的又一力作。

建立意義感，讓年輕人買單

喜茶波波概念的靈感源自草間彌生的波點藝術，這一獨特的藝術形式被巧妙地融入飲品之中，使得每一杯飲品都成為了傳遞愛與和平的藝術品。喜茶通過這一聯(lián)名產品，不僅為消費者帶來了獨特的味覺體驗，更賦予了他們一種藝術上的享受和心靈上的滿足。這種對藝術價值、附加意義的追求和傳遞，正是喜茶讓年輕人為之買單的關鍵所在。

黃色視覺錘，二創(chuàng)怎么改都出圈

在視覺呈現(xiàn)上，喜茶此次聯(lián)名產品采用了經典的黃色和黑色系，搭配草間彌生的標志性波點南瓜圖案，形成了一種極具辨識度和視覺沖擊力的視覺錘。這一設計不僅顏值出眾，更在瞬間抓住了用戶的注意力，成為了社交媒體上熱議的話題。同時，這一視覺元素也極具二次創(chuàng)作潛力，各種以聯(lián)名產品為靈感的創(chuàng)意作品層出不窮，進一步擴大了聯(lián)名產品的影響力和傳播范圍。

（圖源:小紅書@Zoe麻麻手作）

找能駕馭時尚感的明星一米卡，帶動消費

喜茶這次聯(lián)名的合作對象的選擇思路非常清晰——“找能駕馭時尚感的人演繹時尚感的風格”。米卡的臉自帶“時尚說服性”，個人形象高級，因時尚造型多次出圈，符合當下潮流趨勢，能帶動消費欲望。喜茶找了米卡推廣，讓自己的品牌時尚感又“向上”走了一步。

品牌引爆潮流的五步曲

喜茶自創(chuàng)立以來,始終以產品創(chuàng)新為核心,不斷推出符合消費者需求的新品。一次次爆款的出圈，品牌們又能從它的身上學到什么呢?

制造卓越

卓越的產品是品牌引爆流行的基石。一個高品質、具有獨特魅力的產品能夠迅速吸引消費者的目光，并激發(fā)他們的購買欲望。例如，喜茶與草間彌生的聯(lián)名限量藝術周邊，憑借其卓越的設計和獨特的藝術價值，成功吸引了大量消費者的關注。這種聯(lián)名產品不僅提升了喜茶的品牌形象，還讓消費者在擁有和使用這些產品時，感受到自己的高格調與優(yōu)越感。這種感受進而轉化為社交貨幣，吸引更多人的關注和討論，形成口碑傳播效應。

打造歸屬感

歸屬感是消費者在選擇品牌時的重要考量因素之一。《瘋傳》提到“稀缺性和專用性讓用戶有歸屬感，故而激發(fā)人們口口相傳的欲望”，讓產品、服務、體驗與眾不同，當你喝上藝術家聯(lián)名喜茶那一刻，就溢出滿屏的歸屬感。這種獨特的體驗使得消費者愿意主動分享自己的感受，為品牌帶來更多的口碑傳播。

新老事物喚醒

在品牌引爆流行的過程中，新老事物的喚醒同樣至關重要。消費者并不需要被引導和植入全新的理念，而是需要將已有的事物通過新的方式喚醒，引發(fā)他們的情感共鳴。例如，喜茶將草間彌生的波點藝術與自身的波波茶相結合，通過關聯(lián)喚醒用戶的記憶，讓他們感受到一種全新的沖擊和驚喜。這種創(chuàng)新的結合方式不僅提升了產品的吸引力，還激發(fā)了消費者的購買欲望和分享欲望，為品牌帶來了更多的曝光和口碑。

以產品為出發(fā)點，突破邊界

從國際奢侈品牌FENDI，到潮流文化教父藤原浩，再到波點藝術家草間彌生，喜茶不斷推動更多跨圈層交流的發(fā)生，多次刷新了新茶飲行業(yè)的聯(lián)名里程碑。盡管新茶飲的聯(lián)名款早已稀疏平常，但與頂級藝術家的合作還是業(yè)界首次。消費者塵封已久的好奇心瞬間被點燃，喜茶又一次占得了先機。

聯(lián)名稀缺性與消費者心理饑餓營銷

品牌通過控制發(fā)售量，很快便能夠產生供不應求的現(xiàn)象，爭搶也就隨之開始。此次合作限量發(fā)售周邊，刺激了消費者的購買欲。饑餓營銷觸發(fā)了消費者的FOMO心理（錯失恐懼癥），害怕錯失大眾都知道的熱點。藝術雖然很小眾，但當左右人都跟風購買，且難搶，就變成了熱點，能快速拉升聯(lián)名知名度和價值。

喜茶與草間彌生的聯(lián)名，是一次藝術與商業(yè)的完美融合，是新茶飲品牌在跨界營銷領域的又一經典案例。它不僅為消費者帶來了獨特的產品體驗和藝術享受，也為品牌自身贏得了極高的關注度和話題度。

在這個競爭激烈的市場環(huán)境中，喜茶通過不斷創(chuàng)新和突破，用聯(lián)名的方式持續(xù)挖掘品牌價值，探索出一條獨特的發(fā)展之路。未來，我們期待看到喜茶帶來更多的驚喜，也期待更多品牌能從這樣的成功案例中汲取靈感，創(chuàng)造出更具影響力的營銷活動。

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