紅米這波新品上市預熱，做得可太有PASSION了！
編者按：
做好一場傳播戰役的前提是學會造詞，起1句響亮的slogan。
最近的小米可以說是全方位360度開花。
前由雷斯克在工廠車間打地鋪，刷了一波好感；
后有蘇神蘇炳添喜提su7，小米又贏得了一大波免費的流量。
這兩天小米公司旗下的紅米手機，也是火力全開。
新品K80系列雖然還沒有正式發布，但紅米的“當紅體”就已經火了。
1、什么是“當紅體”？
11月21日，紅米官宣發布全新品牌形象“REDMI”。
同時發布的還有一句“當紅不讓”的slogan，為新品K80系列預熱。
隨后紅米在社交平臺以“當紅不讓”為主題，官宣樊振東為冠軍大使，并發布了一張“當紅體”海報。
細品文案，紅米還是很會寫的，把樊振東的“當紅不讓”詮釋得很到位。
2、紅米是怎么讓“當紅體”火起來的？
·學會造詞，起1句響亮的slogan
Slogan可以說是一場傳播戰役的靈魂，一句響亮的slogan能讓用戶印象深刻。
如何讓slogan好玩又好記？答案是制造熟悉的驚喜感。
說人話就是學會改造大眾熟悉的成語。
“當紅不讓”脫胎于“當仁不讓”，以“紅”為關鍵字，既符合紅米的品牌調性，也很有小米“愛搞事情，痛擊友商”的基因。
·用1套可復制的模板做聯動
紅米這次的“當紅不讓”宣傳海報，可以用粗糙來形容了。
但粗糙意味著簡單可復制，不給用戶設門檻，就能夠形成高效的傳播。
各大品牌的聯動很快就出現在了社交平臺。
除了品牌方，各大高校也加入了宣傳陣營，評論區的大學生也紛紛喊話自家學校來一個“當紅體海報”。
這波聯動精準觸達紅米的用戶群體：年輕人。
·官方玩梗給年輕人提供創意素材
話題營銷一直是小米做內容的特色，在紅米這里也得到了很好的體現。
紅米項目組帶頭玩“打工人”梗，制作“當紅體”表情包，贏得年輕人的好感。
行動力強的同學已經把王騰的新版“當紅不讓”做出來了。
一句話總結“話題營銷”的精髓就是：講人話，帶用戶一起玩，引導用戶分享。
結語
新品上市的預熱，關鍵就是如何調動用戶參與的激情。
對年輕人來說，就是要好玩、快閃、可以毫不費力地參與。
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