奧美大中華區(qū)副董事長莊淑芬在TEDxTianhe演講：品牌人生

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舉報(bào) 2014-11-24

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本文來自莊淑芬于11月1日在廣州TEDxTianhe所做的演講：

大家好！

主辦單位邀請我的時(shí)候，剛好我把奧美中國CEO的職位交出去了，我很坦白告訴對方：“你們是否要邀請別人？”主辦方是這樣回答的：”我們找的是你這個人，不是你的頭銜。”

其實(shí)交棒的時(shí)候，我的內(nèi)心是唱著一首歌叫做忐忑，正擔(dān)心個人價(jià)值在組織內(nèi)外面臨挑戰(zhàn)。

主辦方那句我們邀請的是你這個人，不是你的頭銜，就像當(dāng)頭棒喝，讓我豁然開朗，可不是，你就是你自己的品牌，你就是你人生的CEO。人生旅途千變?nèi)f化，你的個人品牌就是你最大的資產(chǎn)。

所以我決定用我的個人經(jīng)驗(yàn)，和大家分享如何打造個人品牌。

我的品牌人生從服務(wù)一家跨國企業(yè)在臺灣的快消品牌開始。花了三年時(shí)間讓一個比當(dāng)時(shí)市場貴四倍的洗發(fā)精品牌變成最受婦女喜愛的高端品牌。前所未有的香味行銷傳播風(fēng)風(fēng)火火，讓我一戰(zhàn)成名，上了癮，也激發(fā)我對品牌的熱愛。

品牌 BRAND 這個英文字，原本是烙印在動物上的一個記號，沒想到現(xiàn)在變得這么有學(xué)問，讓我在這里賣弄一下；品牌大于產(chǎn)品，所有的品牌之后都有一個產(chǎn)品，但不是所有產(chǎn)品都可以變成品牌。舉個例，我相信中國大陸至少有一千個人叫做馬云，但不是所有叫馬云的人都可以變成阿里巴巴那位馬云。

品牌有企業(yè)品牌，商品品牌，國家品牌，城市品牌，和個人品牌。

以人來說，你的才能是產(chǎn)品，你的聲譽(yù)是品牌。

品牌和人一樣，活著要有Purpose，用中文說是目的，聽起來很功利，我把它升級變成夢想；更高的目的就是理想。理想呈現(xiàn)品牌對外在世界的觀點(diǎn)，形成一套價(jià)值體系來驅(qū)動品牌的行動。聽起來有點(diǎn)高大上是吧？讓我用一個簡單的填空題來表達(dá)：

跟人一樣，理想讓品牌無形中有了高度。

我想問問現(xiàn)場女性同胞有多少人認(rèn)為自己美麗？請舉手！這就是為我最喜歡多芬在全球推廣女性美麗民主化的傳播活動的原因：

請大家欣賞多芬的一支視頻！看看女性美麗是如何演進(jìn)的。

大多數(shù)都是人工打造。我希望將來所有女性都對自己更有自信！

那么奧美的品牌大理想是什么？

這個大理想是奧美全球所推出的。中文翻譯是我和一位資深創(chuàng)意總監(jiān)字字推敲而成。那句“內(nèi)蘊(yùn)的恢宏”，有點(diǎn)拗口，不要小看它噢！它感動了很多人。

從專業(yè)層面，我們幫助企業(yè)和品牌發(fā)揮內(nèi)蘊(yùn)的恢宏；

從個人層面，我們創(chuàng)造環(huán)境和文化讓員工發(fā)揮才華！

這個理想和我個人想法不謀而合。我有個工作長達(dá)30年的伙伴－宋秩銘先生。上個世紀(jì)的八零年代，我們引進(jìn)世界奧美資本，挽救一家在臺灣屬于金融集團(tuán)卻瀕臨破產(chǎn)的廣告公司，改名臺灣奧美廣告公司，讓奧美正式登陸臺灣。九零年代初期，我們從臺北辦公室轉(zhuǎn)調(diào)人才建立上海奧美，開始中國大陸的長征。

30年來, 我們創(chuàng)造強(qiáng)勁的企業(yè)文化，重視個人，知識，創(chuàng)造力。我們有許多業(yè)界創(chuàng)舉：學(xué)長制輔導(dǎo)新人，充電假讓資深人員進(jìn)修，舉辦年度旅游讓年輕人很早出國增長見聞。全年無休的奧美培訓(xùn)，分享新知出版書籍，累積也傳承知識。我擔(dān)任“奧美的觀點(diǎn)”刊物總編輯至今25年，比我當(dāng)CEO還久。

有了知識和見識，人人發(fā)揮創(chuàng)作力就可以樂在工作享受生活。不斷發(fā)揮創(chuàng)造力還有一個好處－就是保證幾年后你會比你的同學(xué)們看起來年輕有活力。不信的話，歡迎你加入試試看！

當(dāng)然企業(yè)文化也必須創(chuàng)新。數(shù)碼時(shí)代創(chuàng)意和科技密不可分。我在北京辦公室成立藝術(shù)畫廊，利用會議室之間的空間提供年輕藝術(shù)家免費(fèi)的展覽場地，刺激創(chuàng)意，我們也設(shè)立數(shù)碼實(shí)驗(yàn)室發(fā)布最新應(yīng)用技術(shù)。人文科技兩手抓，希望激發(fā)跨界思考。有機(jī)會，歡迎到奧美的辦公室參觀！

多年來，我們?yōu)闃I(yè)界培養(yǎng)了不少總經(jīng)理，也比競爭者擁有更多一線，二線，甚至三線的管理人才，他們都站在風(fēng)口浪尖的位置領(lǐng)導(dǎo)新的一代，所以我才可以順利交棒，眼前百花齊放百鳥爭鳴，我相信每個人都發(fā)揮內(nèi)蘊(yùn)的恢宏。

三十年來，我相信我發(fā)揮內(nèi)蘊(yùn)的恢宏！除了臺灣奧美，我在倫敦奧美工作將近一年。2003年請調(diào)北京奧美時(shí)，我是臺灣奧美集團(tuán)董事長。那一年三月開始北漂生活，一年之間比了九次稿，都贏了。但是那一年爆發(fā)非典，生意幾乎停擺，差點(diǎn)讓我鎩羽而歸，幸好個性有夠堅(jiān)持沒有放棄。今年是我在中國大陸的第十一年。在團(tuán)隊(duì)的努力下，奧美中國現(xiàn)在是全球第三大辦公室。談這事，其實(shí)是要告訴諸位，永不放棄是打造個人品牌的精神條款！

我建議你更進(jìn)一步把自己當(dāng)奢侈品牌，因?yàn)槟悛?dú)一無二的稀有性正是奢侈品牌的基本配備。找出個人的獨(dú)特元素，讓自己發(fā)亮！

再介紹一只“花蝴蝶” 幫你打造個人品牌。左邊的翅膀代表自我探索，你想成為怎樣的一個人？核心是自我承諾，你想做什么“豐功偉業(yè)”，記得要有高度！右邊翅膀創(chuàng)造品牌經(jīng)驗(yàn)，你的行動，呈現(xiàn)，創(chuàng)新，把這些想清楚。有了這只花蝴蝶，你可以看得遠(yuǎn)飛得高！不用擔(dān)心，它是工具，它沒有蝴蝶效應(yīng) ?！

接地氣，還需要一份品牌白皮書，把你的品牌關(guān)鍵因素都寫成白底黑字。這是一份善意的提醒；當(dāng)你小有成就, 不會得意忘形; 當(dāng)你大受挫折, 不會垂頭喪氣!

再談熱情，和愛情一樣；歲月再好都會慢慢蒸發(fā)，大難來臨接受考驗(yàn)。我當(dāng)臺灣奧美廣告總經(jīng)理時(shí)，大環(huán)境改變，奧美network嚴(yán)格控管財(cái)務(wù)，當(dāng)時(shí)很有名的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)認(rèn)為奧美文化改變帶隊(duì)出走。九十個人的公司走了三分之一，就像牛奶工廠，牛走了，工人也走了，剩下廠長。由于奧美品牌，集體辭職上了報(bào)紙，標(biāo)題寫著：奧美帝國崩盤了！公司和個人聲譽(yù)都遭到傷害。當(dāng)時(shí)的我非常痛苦。那是我在廣告界掉最多眼淚的一年，熱情都被我哭走了！天生不服輸?shù)膫€性讓我打起精神，改組公司提拔人才，花兩年時(shí)間重建奧美，后來團(tuán)隊(duì)的表現(xiàn)被兩份專業(yè)雜志評為風(fēng)云代理商。

面對失敗浴火重生，讓我把熱情找回來！人生的拐點(diǎn)其實(shí)是讓你煽風(fēng)點(diǎn)火，重燃熱情的關(guān)鍵時(shí)刻！開始力爭上游時(shí)，在職場上專注才能發(fā)展，也要培養(yǎng)聲譽(yù)。不斷提升夢想，你的熱情就源源不絕。

夢想是理想的先驅(qū)，只要實(shí)現(xiàn)一個一個夢想，發(fā)揮內(nèi)蘊(yùn)的恢宏勇往直前，理想就不會太遙遠(yuǎn)！

One more thing!

我還有一個大理想，有句話：“長江后浪推前浪，前浪拍死在沙灘上。” 其實(shí)前浪不必太早死，他們可以華麗轉(zhuǎn)身擁抱后浪。看看社會上有多少正在起跑的職場菜鳥，正需要人生導(dǎo)師；而事業(yè)有成激流勇退的長輩們擔(dān)當(dāng)導(dǎo)師綽綽有余，何況長輩們需要逆生長，學(xué)習(xí)新事物避免老年癡呆！所以我希望整合企業(yè)間的資源，打造一個O2O的人生大學(xué)堂，Online to Offline，One to One，讓后浪和前浪相互認(rèn)養(yǎng)薪火相傳。