捷孚凱率先運用移動大數(shù)據(jù)建立戶外媒體受眾評估體系
中國北京、2014年11月19日 – 近日捷孚凱（GfK中國）率先運用移動大數(shù)據(jù)建立中國戶外媒體受眾評估體系，以期為戶外廣告投放提供精準、標準化的決策支持。該數(shù)據(jù)平臺將聯(lián)結(jié)像聯(lián)通，華為，和博視得（Posterscope 中國）等一批行業(yè)領(lǐng)導者，全息大數(shù)據(jù)營銷研究探索。
捷孚凱（GfK中國）憑借自身在電信行業(yè)的深厚積累與研究經(jīng)驗，將首次以上海聯(lián)通數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，借助華為獨家的技術(shù)支持優(yōu)勢，以及疊加博視得廣告（Posterscope 中國）所擁有的在戶外廣告業(yè)多年服務(wù)國際國內(nèi)客戶的行業(yè)經(jīng)驗，為未來的戶外廣告策劃、購買、推廣提供及時精準的數(shù)據(jù)支持。
在歐洲及東南亞等地區(qū)，通過有效而安全的運用電信數(shù)據(jù)提高戶外媒體策劃和投放的精準性已被相繼推廣。近些年，隨著中國廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，戶外廣告投放量的增速已成為僅次于互聯(lián)網(wǎng)媒體的增速排名第二的廣告投放媒體。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國戶外廣告投放額為566億元，同比增長9.9%。
隨著移動互聯(lián)的迅猛發(fā)展，對于與移動營銷緊密聯(lián)系在一起的戶外媒體，移動大數(shù)據(jù)的運用，無疑能夠幫助戶外廣告突破長久以來在數(shù)據(jù)支持上的一大障礙。捷孚凱（GfK中國）與博視得（Posterscope 中國）的合作，旨在成為引領(lǐng)戶外媒體投放走向?qū)I(yè)策劃能力上的領(lǐng)導者。2014年，移動大數(shù)據(jù)也將能夠直接運用于戶外媒體的價值評估、投放評估、媒體組合優(yōu)化, 實現(xiàn)戶外媒體以數(shù)據(jù)為支撐的評估優(yōu)化體系。
提到大數(shù)據(jù)營銷，捷孚凱（GfK中國）董事總經(jīng)理周群先生表示：“我們很高興與來自不同行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)共同合作，致力于打造一個引領(lǐng)戶外媒體受眾評估的標桿型體系。隨著移動互聯(lián)的深度滲入，整合了消費者購買路徑、位置信息、創(chuàng)新技術(shù)、以及深厚的數(shù)據(jù)分析能力的移動大數(shù)據(jù)營銷，將以戶外廣告投放為切入點，未來勢必對整個媒體行業(yè)產(chǎn)生深遠的變革。”
博視得（Posterscope 中國）CEO兼董事局主席David Liu表示，博視得與GFK 同為各自所處行業(yè)的領(lǐng)導者， 雙方本著優(yōu)勢互補，互惠雙贏的目的所創(chuàng)建的移動大數(shù)據(jù)分析平臺將首次彌補國內(nèi)戶外廣告策劃過程中所遇到的長期缺乏數(shù)據(jù)支持的難題，從而為商家和廣告主帶來更為精準的營銷以及更高的廣告回報。
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