AI賦能品牌營(yíng)銷(xiāo) | 每日互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)全新升級(jí)
又到一年“烏鎮(zhèn)時(shí)間”，今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)邁入第11個(gè)年頭，峰會(huì)的老朋友每日互動(dòng)（個(gè)推）再次亮相。作為專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，每日互動(dòng)已在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)智政務(wù)、數(shù)智交通等領(lǐng)域積累了多年的行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。今年每日互動(dòng)面向品牌廣告主推出的明星產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)還榮獲了互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“新光”產(chǎn)品獎(jiǎng)，并在“新產(chǎn)品新技術(shù)發(fā)布”現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了重磅升級(jí)發(fā)布。
每日互動(dòng)在“新產(chǎn)品新技術(shù)發(fā)布”現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)的升級(jí)發(fā)布
每日互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)榮獲“新光”產(chǎn)品獎(jiǎng)
每日互動(dòng)在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已深耕多年。在品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入存量時(shí)代的當(dāng)下，流量紅利逐步褪去、用戶(hù)轉(zhuǎn)化成本日趨上升......針對(duì)這些營(yíng)銷(xiāo)難點(diǎn)，每日互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)也迎來(lái)了全面升級(jí)。此次升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)從原來(lái)的人群洞察工具迭代成為用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)決策平臺(tái)。每日互動(dòng)將多年來(lái)的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與深厚的人群洞察能力融合，沉淀到營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)中，為品牌主提供洞察與策略兼?zhèn)涞娜溌菲放茽I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助品牌主深度洞察用戶(hù)需求，搶占市場(chǎng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
深度洞察人群
科學(xué)理解用戶(hù) 提升流量?jī)r(jià)值
拿下存量時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)勝局的首要條件則是人群洞察。原先，每日互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)通過(guò)融合多源、多維、多場(chǎng)景的數(shù)據(jù)，幫助品牌從偏好到場(chǎng)景，用標(biāo)簽刻畫(huà)出更全面的用戶(hù)畫(huà)像。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)還支持品牌主與每日互動(dòng)聯(lián)合建模，定制更為細(xì)致、立體的標(biāo)簽，幫助品牌全面理解用戶(hù)不留白。
現(xiàn)在，除了基礎(chǔ)的標(biāo)簽洞察外，全新升級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)推出了TGI（顯著性指標(biāo)）和IV值（關(guān)系性指標(biāo)）的指標(biāo)“組合拳”，并通過(guò)特征詞云圖的形式，生動(dòng)明了地顯化用戶(hù)的典型特征。該方式是在原有數(shù)千種標(biāo)簽洞察基礎(chǔ)上，再結(jié)合億級(jí)的人群特征，幫助品牌更具體、直觀地理解目標(biāo)用戶(hù)的興趣和需求，更科學(xué)、有效地捕捉人群機(jī)會(huì)，挖掘品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)點(diǎn)，提高流量質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率。
精準(zhǔn)定位人群
搶占細(xì)分賽道 達(dá)成品效銷(xiāo)合一
當(dāng)前用戶(hù)的消費(fèi)心理逐漸成熟，不同代際群體的消費(fèi)觀差異大，因此用戶(hù)的消費(fèi)需求更為復(fù)雜。針對(duì)這一營(yíng)銷(xiāo)難點(diǎn)，每日互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)將人群洞察能力與行業(yè)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)深度融合，為品牌主全新準(zhǔn)備了多行業(yè)的細(xì)分人群策略。此外，品牌主還可通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)提供的AI大模型進(jìn)行智選人群，讓品牌廣告投放定向更智能、便捷、精準(zhǔn)。
具體而言，品牌主可以在營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)原有的標(biāo)簽規(guī)則、建模擴(kuò)量、樣本/聚類(lèi)分析等人群定向能力的基礎(chǔ)上，調(diào)用AI大模型、行業(yè)人群資產(chǎn)等全新能力，“自定義”定向目標(biāo)人群。同時(shí)，品牌主還可以直接使用營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)提供的行業(yè)人群策略，即通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)整合好的消費(fèi)人群基本屬性、線(xiàn)上觸媒習(xí)慣、線(xiàn)下場(chǎng)景偏好、消費(fèi)偏好、生命周期階段等標(biāo)簽數(shù)據(jù)，從茫茫人海中智能定向細(xì)分人群，更高效地在細(xì)分賽中道搶占消費(fèi)者心智，提前布局，達(dá)成品效銷(xiāo)合一。
打造場(chǎng)域矩陣
發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì) 促進(jìn)品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)
在平臺(tái)自閉環(huán)的趨勢(shì)下，品牌主們紛紛開(kāi)展全域營(yíng)銷(xiāo)的策略，同時(shí)運(yùn)營(yíng)著多個(gè)平臺(tái)。此次，每日互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)全面提升了多平臺(tái)多端的數(shù)據(jù)協(xié)同能力。營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)通過(guò)跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)打通，幫助品牌主實(shí)現(xiàn)例如線(xiàn)上與線(xiàn)下引流協(xié)同、公域與私域人群協(xié)同等營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。
品牌主可以利用營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)對(duì)線(xiàn)下客流做統(tǒng)計(jì)分析、對(duì)線(xiàn)下人群做畫(huà)像洞察，幫助品牌挖掘目標(biāo)人群，開(kāi)展線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、篩選戶(hù)外媒體點(diǎn)位、進(jìn)行線(xiàn)下門(mén)店選址等。同時(shí)，每日互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)還支持一鍵對(duì)接媒體平臺(tái)，對(duì)特定人群進(jìn)行線(xiàn)上的二次觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)，助力品牌主通過(guò)“分域”的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮場(chǎng)域矩陣的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，提升“全域”的營(yíng)銷(xiāo)效果。
目前，每日互動(dòng)已服務(wù)眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌，助力品牌主在母嬰、快消、美妝等細(xì)分領(lǐng)域升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。伴隨著每日互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)盤(pán)的全面升級(jí)，每日互動(dòng)能夠以更智能、更全面、更高效的方式賦能品牌主全域增長(zhǎng)，拿下存量時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)勝局。每日互動(dòng)也期望能夠攜手更多的品牌客戶(hù)，讓數(shù)據(jù)智能在更深、更廣的層面增能品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。
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