正陽案例丨一款顛覆行業(yè)的浴霸新品，發(fā)布會怎樣玩出花？
“這是奧普成立30年來最好的一次發(fā)布會。”
——2024科技新品發(fā)布會落幕后，奧普CEO在走下舞臺時對正陽給出這樣一句評價。
這場落地杭州奧體中心游泳館的千人規(guī)模級別活動，是正陽華南分公司僅成立4個月，就承接到的第一個大型整合營銷全案項目。正陽為奧普提供從前期策劃、傳播規(guī)劃、視覺設(shè)計、流程創(chuàng)意到活動執(zhí)行的全流程服務(wù)，并且多場活動同時并行，充分展現(xiàn)正陽人專業(yè)的整合營銷能力和強大的執(zhí)行實施能力。
通過本次新品發(fā)布會講述一個什么樣的故事，傳遞給行業(yè)和用戶什么認知，是我們接到項目需求時在思考的第一個核心問題。
自1993年研制出第一臺劃時代浴霸產(chǎn)品，奧普帶著30年歷史和專業(yè)的沉淀，開拓第31年更廣闊的境界；
從單一浴霸到創(chuàng)新性美容浴霸、凈化器、除菌晾衣機，以科技驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足更多用戶需求；
從傳統(tǒng)的衛(wèi)浴空間，到廚房、陽臺等其他人居環(huán)境，開辟更多居家空間；
用別人不敢用的技術(shù)，用別人不敢用的成本，開拓其他品牌還未涉足的領(lǐng)域……
基于對品牌發(fā)展歷程、品牌定位、新品行業(yè)意義等維度深入了解分析后，我們高度凝煉出「拓境」二字作為本次發(fā)布會核心主題——2024年，奧普開拓「卅載之境」「科技之境」「棲居之境」「無人之境」，傳達品牌從過去到未來的不懈探索與執(zhí)著創(chuàng)新。
我們詮釋的「拓境」主題內(nèi)涵，與奧普想要通過本次新品發(fā)布會對外傳遞的品牌理念和企業(yè)價值不謀而合，因此獲得客戶的一致認可，從競標中脫穎而出，成為本次項目的執(zhí)行團隊。
作為第一個在杭州奧體中心游泳館搭建水上舞臺的團隊，正陽面臨的是在1500m3比賽泳池完成超800m2水上舞臺搭建的巨大挑戰(zhàn)。整體承重結(jié)構(gòu)要在水下完全浸泡超過96小時，因此安全性、穩(wěn)固性、視覺效果三者缺一不可。
為確保舞臺效果的萬無一失，正陽對每一處細節(jié)都進行了嚴苛的把控和精細的測算：舞臺最大承重數(shù)據(jù)、支撐木板耐水測試、地面保護材質(zhì)反復(fù)試驗等，不放過任何一處細節(jié)，力求在活動期間既保證穩(wěn)定安全，亦能夠最大化場地及舞臺效果。
而在“陸地”即舞臺上，基于場館內(nèi)部十層樓高的高挑空間感和階梯看臺式觀眾席布局，為呈現(xiàn)最佳視覺效果，團隊設(shè)計了40米長，8米高的弧形巨幕，極大提升了嘉賓的參會體驗。
320m2的屏幕對后方結(jié)構(gòu)支撐和配重保護提出了更嚴苛的高要求，團隊經(jīng)過多次軟件模擬計算和實地勘場測量，確保整體舞臺搭建的順利安全落地。
“空中”部分，為了配合發(fā)布會各環(huán)節(jié)舞美效果的高質(zhì)量呈現(xiàn)，在場地吊點有限的情況下，用200多米的truss架和多個電葫蘆，把近200顆數(shù)控球懸掛吊起，離地最高達13米。
在多次的彩排演練和精密的編程控制下，數(shù)控球在開場表演、嘉賓演講及啟動儀式等多個環(huán)節(jié)上，為舞臺帶來了極具數(shù)字化科技與藝術(shù)化美感的完美動態(tài)效果。
克服水上搭建、屏幕落地、頂部吊點及承重的“水陸空”三重挑戰(zhàn)，水上舞臺最終零失誤落地呈現(xiàn)。從嘉賓入場到活動流程，每個環(huán)節(jié)的舞臺配合聲光電打造多重視覺體驗，將水上效果發(fā)揮得淋漓盡致。這不僅是正陽團隊專業(yè)靠譜的體現(xiàn)，也展現(xiàn)了對極致現(xiàn)場效果的追求。
進場時陸續(xù)聽到嘉賓的驚訝聲與夸贊：“這真的是在水上搭建舞臺嗎”、“看起來很像秀場”、“第一次參加在水上做發(fā)布會的活動”，作為項目的執(zhí)行團隊，自豪感油然而生。
98項延展物料設(shè)計輸出
6天5夜132小時的連續(xù)搭建
170位不同崗位工作人員的安排調(diào)度
500m2產(chǎn)品展示區(qū)策劃
1100位嘉賓進場安排
6219項大會物料制作
13000m2場地動線規(guī)劃
……
一個個數(shù)字背后
承載了正陽團隊100多個日夜的堅守與付出
正陽不僅為奧普成功打造了一場極具噱頭的新品發(fā)布會，更巧妙助力奧普借勢外部話題及資源的熱度、知名度、權(quán)威性，以杠桿效應(yīng)撬動活動影響力，透傳發(fā)布會，建立消費者對新品美容浴霸的認知。
活動前，借勢社媒平臺已有熱門話題發(fā)起有獎?wù)骷顒樱龑?dǎo)用戶聚焦衛(wèi)浴環(huán)境分享浴室治愈瞬間，逐步建立奧普新品美容浴霸讓人在浴室治愈心情治愈美膚的聯(lián)想。
同時，聯(lián)動20家品牌藍V造勢，以奧普新品作為神秘重磅大禮引關(guān)注，活動曝光量達2200+萬，為發(fā)布會持續(xù)預(yù)熱。
在作為傳播載體的發(fā)布會上，以三大動作整合外部資源話題為傳播賦能：
第一，發(fā)布會當天，中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會、威凱檢測技術(shù)有限公司等行業(yè)權(quán)威機構(gòu)代表受邀出席“專家媒體交流會”，對“存量市場下改善性需求為企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機會”、“未來十年浴霸產(chǎn)品研發(fā)與人工智能的結(jié)合”等話題發(fā)表觀點，吸引20家媒體到場共話行業(yè)趨勢及熱點議題，探討未來浴霸行業(yè)向好前景，對外釋放積極信號。
第二，結(jié)合夏季防溺水的社會熱點，發(fā)布會上奧普與浙江游泳隊共同成立“愛生命，學(xué)游泳，防溺水”公益基金，為杭州外來務(wù)工人員子女及貧困家庭子女提供無償游泳教育，多名游泳界冠軍到場見證，為本次發(fā)布會賦予了社會意義及社會影響力。
第三，作為本次發(fā)布會重點環(huán)節(jié)之一，奧普與四大科研巨頭——復(fù)旦大學(xué)、中國標準化研究院、西安電子科技大學(xué)、思必馳四所頂級學(xué)術(shù)科研機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)手高度彰顯品牌技術(shù)實力，強化高科技標簽屬性。
發(fā)布會當天共吸引浙江衛(wèi)視、36氪、北京商報在內(nèi)等30+家媒體到場采訪報道，家居、科技、時尚行業(yè)媒體稿件多角度解讀奧普新品發(fā)布會，強關(guān)聯(lián)美容浴霸科技及時尚屬性，定調(diào)新品實力和品牌價值，共計100+篇報道內(nèi)容發(fā)布。
“奧普用一場「拓境」發(fā)布會致敬三十周年，正陽深感榮幸能助力本次新品發(fā)布會的圓滿落幕，共同見證一家有溫度的科技創(chuàng)新公司始終堅持為愛設(shè)計，拓無止境的品牌升級之路。
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