熱點趨勢 | 品牌體面的抽象，帶著“淡淡的瘋感”
這個秋冬，單指摸鼻梁的「佐學」、萬圣節的抽象cos、拿瑞幸去星巴克裝杯......網友在SocialMedia一窩蜂的玩起了「抽象」。
根據數說故事旗下數說聚合數據，這一輪「抽象」在5月萌芽火熱至今，社媒上的整體互動量突破2.5億+，抽象表情包、抽象文案、抽象聊天記錄、抽象朋友圈等話題被高頻提及，激發全網UGC活力，引發互動熱潮。
和單純的“玩梗”相比，“抽象梗”更加反邏輯，主打一個不按套路出牌，讓人莫名其妙。和“發瘋”相比，“抽象”更冷靜，有一種“淡淡的瘋感”，看起來精神狀態更為穩定。
短短幾個月，社媒上到處都是搞抽象的年輕人們，還被分為天賦型選手“先天抽象圣體”， 跟風網友“不抽白不抽”，努力“在被窩背梗但還是跟不上”的一群。
從內容詞云看，占比更高的是“圣體”，搞抽象需要天賦。形式上更多的是“文學”和“表情包”，其次是“視頻”，帖子中大量的聊天記錄截圖說明一切。向佐，陸虎等明星也成為網友反復觀看拆解的重要素材，“看一次笑一次”。
短視頻平臺上，造梗、二創的短平快內容是主流，加速「抽象文化」的傳播，#抽象文學#、#抽象表情包#、#抽象藝術#等話題是高頻造梗的對象。
小紅書平臺上，萬物皆可結構為抽象，除了玩梗各類電子寵物和熱點人物，很多網友把抽象梗融入到生活日常，“在大量的梗中發現我的少量人生”。抽象文案甚至被做成搞笑合集，反復傳閱。
抽象KOL也迅速生長，小紅書博主@抽象那咋了，乘著“抽象風”高效起號，以“抽象”狗+模糊的像素風表情包征服眾多網友，9月發布第一條圖文，目前已經超1.4w粉絲，單篇內容贊數1000+，不少網友要求日更，還懇求上微信表情包。
「抽象」逐漸成了新的“爆火圣體”，網友積極造梗自發傳播，大量抽象風文案，聊天記錄和小視頻表情包火爆全網。品牌也自發融入這場盛大的「抽象」洗禮，越來越多品牌加入在Social營銷上玩抽象，“癲癲的幽默”讓年輕人直呼神金又瘋狂買賬。
抽象文化最近一波又一波的狂歡，看的好笑又過癮，數說故事嘗試透過數據把他們的“抽象”玩法總結成營銷套路，助力品牌輕松拿捏抽象，引爆互動熱潮。
玩抽象的鼻祖要屬近幾年爆火的“瘋四文學”，今年以來，“瘋狂星期四”引來了發瘋式的增長，聲量同比暴漲550%，互動熱度也同比增長224%。每到周四各種極具反差、情節曲折、突兀十足的段子大量涌現。
其創作形式除了故事爆改和熱點銜接，還通過數學公式、梗圖等形式無限外延，使得內容具有高度的可參與性和延伸性，激發了用戶的創作欲和分享欲。
前段時間，KFC首次與《進擊的巨人 The Final Season》跨界聯動，在中國香港“抽象”上線，以小學生的開學做功課情節配音與動畫結合，廣告中直接把雞翅生硬的插入到動畫，在進擊的過程中用“食件雞翅唞唞嚇啦你”的粵語配音，突兀的帶出「肯脆口 唞唞再進擊！」的主題。
這次聯動還推出了6款為社畜度身定做的“唞唞「雞」動裝置”限量周邊，包括“「肯!唞唞」社畜系列盲抽立牌”、“隨地唞唞巨人眼罩”、“調查兵團頸枕「唞」篷”、“調查兵團立體『雞』動風扇”、“「肯！涼爽」巨人速乾巾”以及“無線減壓啪啪紙機”。粵語諧音梗周邊+魔性廣告，吸引大量《進擊的巨人》粉絲線下打卡，買不到的內地巨人粉，也紛紛在小紅書求代購。
2024 年華為三折疊手機推出后，引發了眾多網友的創意發揮，品牌跟風造梗不斷。
根據數說故事旗下數說聚合數據，華為三折疊從產品預熱到開售，一個月不到，互動熱度就飆到2.7億，聲量也突破2600w+。華為三折疊在產品宣發前，先是發布了一支概念廣告，聯動楊冪等非凡見證官拍了一條“無實物表演”系列廣告，用手勢和表情演繹手機的“大、薄、自由折疊”等特性，趕上“抽象風”，成功制造了懸念和話題討論熱度。
手機發布后，“怎么折，都有面”的廣告語，不僅被網友拿來整活，品牌也來“湊熱鬧”跟風二創，衛龍魔芋爽、恰恰香瓜子、阿里媽媽的雙十一等。河北文旅也宣稱有三折疊，帶著#孫穎莎郭晶晶趙麗穎怎么折都有面#話題火上熱搜，宣揚河北女性多面性的同時，也在側面安利河北。
對于三折疊的外觀，網友們更是花式“抽象”整活，將三折疊手機與奏折聯系起來，戲稱“大臣每人拿一個，上朝的時候打開念，高級牛馬專用”。各種腦洞清奇的梗圖頻出，例如，有人將影視劇、游戲中的元素挖出來改圖，與華為三折疊手機進行聯動。還有人根據其造型獨特、售價高貴的特點，自制平替版本。
此外，在華為三折疊發布會上，余承東一句“三折屏讓小紅書秒變大紅書”，以“這是小紅書，這是中紅書，這是大紅書”也被造梗火爆出圈，隨之相同的句式，被網友拿其他品牌“刷隊形”，玩梗和二創形成自來水傳播。
一款模擬經營小游戲，因為獨特的抽象風在社交媒體上引發了強烈反響。首先是該游戲的魔性BGM，游戲主題曲源自AI創作，歌詞不斷循環”沙威瑪“，配合AI的機械歌聲，毫無情感中又帶著點異域風情和”魔性“，成了二創惡搞的熱門素材之一。
游戲帶有“羊肉串味兒”的AI中文配音，以及游戲中本地化文本，場景的整體設計也都是大家看不懂的“鬼畫符”，角色均都是4根手指，這種粗糙的處理讓整個游戲充滿抽象魔力。
《沙威瑪傳奇》獨特的魔性配音、抽象音樂和簡約畫風，激發了玩家的創作熱情，吸引了大量路人玩家的注意。各類衍生視頻、二創內容在社媒實現病毒式傳播。截至 2024 年 11 月，抖音上“沙威瑪傳奇”話題的視頻播放量已達 33.6 億次，一些視頻的點贊和轉發量甚至過百萬。在 B 站，也涌現出了大量播放量超百萬的爆款視頻。此外，游戲主題曲《沙威瑪之歌》的全網播放量達數千萬。
小紅書內容中，分享《沙威瑪傳奇》的游戲攻略、玩游戲的心得等占比高，#令人上頭的游戲#、#最近好玩的游戲#、#這游戲好玩兒#、#寶藏游戲推薦#等話題不斷被提及。
雖然閑魚是一個二手電商平臺，但很多用戶將其視為自己的第二社交平臺，而不是一個冰冷的交易平臺。例如標價 520 萬，不為交易，只為掛出來炫一炫的《黑神話悟空》實體版；為賣 50 元商品，撰寫了一整屏 “我與舔狗的故事” 等等。閑魚官方也在助推用戶社交行為的增長，推出了 “海鮮市場” 等功能，進一步增強了用戶之間的互動和社交性。
閑魚平臺自2023年品牌升級后，就把「抽象營銷」玩的很出彩，今年以來，整體互動量更是同比增長1150%。
閑魚官方不僅不禁止一些不太正經的賣家和商品，甚至自己下場整活。閑魚推出離譜月報，時不時翻牌用戶的離譜交易，如標價 66.6 萬的五菱牌直升機、標價 200 元需上門自提的甲流、標價 20 元剛抓的蟑螂等，翻牌用戶的離譜交易。閑魚「海鮮市場」甚至為了致敬“大牌”，還抽象的在愚人節當天發布了系列香水限定上新的海報，并配上”清腥首發“的文案，簡單的幾張海報也能引發“抽象派”們的熱烈討論，單個圖文互動量就有2w+。
在“抽象關鍵詞下”，微博話題#海鮮市場也開始搞抽象文學#閱讀量超8550w+，是咸魚海鮮市場發起的搞錢大賽，用答題的形式“搞錢”，同時，參與的賣家們也腦洞大開，滿屏的抽象文學，把“物品”介紹成微小說。
閑魚從正經的二手電商平臺，被玩成 “抽象” 社區。在社交平臺上引起了廣泛的關注和討論，話題量不斷增加。
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