打工人別再說自己是牛馬了，牛過得好多了。。

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舉報(bào) 2024-12-02

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首發(fā)：姜茶茶

作為一個(gè)工作多年的廣告人，

日常就是被甲方催、被老板催、被各種同事催。

每天過得都是什么苦日子。

有時(shí)候，我會(huì)懷疑是不是甲方故意折磨我？

到了7:50

又過了5分鐘

被甲方催不夠，

還要被領(lǐng)導(dǎo)催。

甚至還會(huì)被員工催。

我們作為“牛馬”，被催就是在職場(chǎng)上的宿命。但我發(fā)現(xiàn)，真正的牛，卻可以不被催？

為什么會(huì)這樣說呢？因?yàn)橛型信笥言谂笥讶Ψ窒砹税布训膹V告。「真的不催牛」這句文案，完全勾起了我作為營(yíng)銷人的好奇心。于是我圍觀了一下安佳這波營(yíng)銷活動(dòng)。

安佳真草飼，真的不催牛。

原來，安佳為了更有說服力地傳遞出品牌“真草飼”的高標(biāo)準(zhǔn)乳制品理念，于是就采用「真的不催牛」這個(gè)讓大眾更易于情感共鳴的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)表達(dá)既簡(jiǎn)單又有趣，一下讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品天然多了幾分信任。

而安佳如何不催牛的呢？“不催牛進(jìn)牛棚，不催牛吃飼料，不催牛速成長(zhǎng)。”句句在說牛，但句句讓我破防。按照自己的節(jié)奏走，是最舒服的狀態(tài)，安佳給了奶牛一個(gè)打工人夢(mèng)寐以求的生活狀態(tài)。

而且這句文案一語雙關(guān)，一方面是講安佳對(duì)奶牛的用心，另一方面通過諧音梗暗藏了安佳的品牌態(tài)度——好品質(zhì)，“不吹牛”。這種語言游戲不僅增加了表達(dá)的趣味性，還迅速吸引人們的注意力，形成記憶點(diǎn)。

大衛(wèi)奧格威說過：如果你沒有觀點(diǎn)，你就沒有品牌。品牌態(tài)度直接影響了它能否與消費(fèi)者產(chǎn)生更深層次的情感共鳴。而安佳提出一種“不催”的態(tài)度，像是為高壓社會(huì)注入了一股清流，不僅傳遞出安佳對(duì)于品質(zhì)的追求、對(duì)自然規(guī)律的敬畏，也是一種生活哲學(xué)的體現(xiàn)：好的乳制品需要時(shí)間醞釀，好的生活也需要慢慢品味。提醒我們學(xué)會(huì)找到平衡，尋求一種更自然、更可持續(xù)的生活方式。

王陽，一款“不催”系演員。

安佳這一波選擇王陽當(dāng)代言人，我還挺驚喜的。因?yàn)槲艺J(rèn)為王陽就是一款“不催系”演員，直白點(diǎn)說就是，越老越香。

其實(shí)在大家還沒有記住“王陽”這個(gè)名字的時(shí)候，就已經(jīng)因?yàn)樗木垦菁家约俺掷m(xù)輸出優(yōu)質(zhì)作品而記住了他的臉。隨著口碑的不斷積累，量變累積成質(zhì)變——大家記住了王陽的名字，還成了大家眼中的“叔圈天菜”，在各個(gè)社交平臺(tái)都出圈了。

單人直拍在b站擁有七十多萬的播放量。
王陽甚至還通過了小紅書用戶的嚴(yán)格品控，這照片看起來確實(shí)張力十足啊。

評(píng)論區(qū)盡是一些虎狼之詞（放一些比較內(nèi)斂的哈），可見王陽也是用顏值統(tǒng)一了大家的審美。

王陽這種歷經(jīng)沉淀而愈發(fā)獨(dú)特韻味的成熟男士形象，無疑是一種時(shí)間的饋贈(zèng)。不僅僅是外在容貌的成熟與穩(wěn)重，更是一種內(nèi)在的累積。安佳作為一個(gè)傳承138年的品牌也是如此，巧借王陽大器晚成的個(gè)人特質(zhì)傳遞出“不催”這個(gè)時(shí)間饋贈(zèng)的概念，超越了品牌與代言人之間表面契合的傳統(tǒng)模式，共同演繹了“不催”的人生哲學(xué)。

而且中國人對(duì)吃的重視度是非常高的，所以安佳這個(gè)乳制品品牌作為日常飲食的一部分，挑選代言人最重要的一點(diǎn)，就是被消費(fèi)者所信賴，應(yīng)該具備正面的公眾形象。而王陽作為一名實(shí)力派演員，演技出圈，在大眾心中就是一部電視劇品質(zhì)的保障。這與安佳作為高品質(zhì)乳制品讓人吃得放心這一點(diǎn)不謀而合。

王陽塑造過很多經(jīng)典角色，比如《人世間》的蔡曉光、《追風(fēng)者》的沈圖南，還有最近的《閃耀的她》的丁寧。這離不開王陽的完美主義，他在采訪里說過，“能不能咬著牙做到80分？能達(dá)到80分，我不想讓自己60分就過。”

不得不說，王陽有這種“吹毛求疵”的毅力，做什么都會(huì)成功。

我注意到，王陽對(duì)演技的打磨，與安佳堅(jiān)持“真草飼”的理念，也有一種相似性。這種品牌和代言人在精神層面的共鳴，也能讓品牌理念以更生動(dòng)、更真實(shí)的方式傳遞出來。

我之前總結(jié)過，“誰火就找誰”的單純追求流量的模式，容易導(dǎo)致品牌的定位模糊。一個(gè)成功的代言人，應(yīng)該與品牌契合，最好能夠深入品牌到各個(gè)緯度。比如說，一個(gè)品牌主打的是健康，最好找身上有“健康”標(biāo)簽的明星進(jìn)行代言。王陽身上的“標(biāo)簽”，就能夠很好地跟安佳呼應(yīng)上，讓代言顯得很有說服力，讓安佳的品牌精神得以具象化。

這種契合，透過王陽的真實(shí)內(nèi)心獨(dú)白與新西蘭牧場(chǎng)真實(shí)放牧環(huán)境的結(jié)合，讓大家更有代入感。

TVC一開始，質(zhì)感就拉滿了。王陽身穿剪裁得體的西裝，步伐穩(wěn)健有力，每一步都散發(fā)著成熟男性的穩(wěn)重與自信。不難看出他出道多年所培養(yǎng)出的修養(yǎng)。就連他品嘗牛奶的動(dòng)作，都顯得格外優(yōu)雅。喝牛奶的動(dòng)作和穿著西裝的精英感對(duì)比，很有反差感，卻又在不經(jīng)意間達(dá)成了一種微妙的平衡。

我還看到王陽的劇本上有密密麻麻的批注，他會(huì)用耳朵去聽、用眼睛去看、用鼻子去聞，這就是他能夠賦予角色生命力的秘訣。不過王陽怎么連聞芝士片都如此深情？這種追求原生體驗(yàn)的方式——從王陽沉浸式的角色體驗(yàn)到安佳不催牛進(jìn)牛棚的自由放牧，都是在用時(shí)間的證明，真正的品質(zhì)源于“不催”，而不是急于求成。

還有一段我認(rèn)為拍得特別用心——畫面從黑白到彩色的轉(zhuǎn)變。黑白常常被視為回憶的象征，而彩色代表著現(xiàn)在與未來。
這是一種很有層次感的視覺手法，讓整個(gè)TVC更有感染力了。

王陽的演技好，是因?yàn)椴活A(yù)設(shè)表演技巧。安佳牛奶品質(zhì)好，是因?yàn)槟膛２怀浴邦A(yù)制菜”。對(duì)自然與純粹的追求，最大化釋放本質(zhì)的力量，這也是高品質(zhì)的關(guān)鍵之一。

這頭牛看起來就很天真爛漫的樣子。

在短片的結(jié)尾，我們甚至還能看到王陽穿著襯衫沖泡奶、做菜，從此霸總下廚房有了畫面感，這是不付費(fèi)就可以看到的內(nèi)容嗎？風(fēng)味芝士片蓋飯看起來也相當(dāng)美味。（自己做飯就是好，想蓋幾片蓋幾片）
這一刻，他不僅僅是熒幕上的角色，還展現(xiàn)了他更貼近生活的一面，更像是一個(gè)普通消費(fèi)者，傳遞出對(duì)品質(zhì)的注重與對(duì)生活的熱愛。

安佳，以“不催”打動(dòng)消費(fèi)者。

在這個(gè)干什么都被催的快節(jié)奏社會(huì)里，我們可以看到，很多品牌選擇的營(yíng)銷方式是，跟著打工人一起發(fā)瘋。安佳這種“不催”的慢觀念，反而有種反差感，玩出了差異化。

現(xiàn)在的年輕人不再僅僅滿足于物質(zhì)層面的需求，也很注重精神層面的共鳴。所以，他們更傾向于選擇那些與自己生活態(tài)度和價(jià)值觀相契合的品牌。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，甚至包括現(xiàn)在，“人生是曠野”和“人要活得有松弛感”都是被廣大年輕人接受的說法（在小紅書上經(jīng)常刷到用這兩句話當(dāng)標(biāo)題的筆記）。這背后折射出的是，內(nèi)卷的大環(huán)境下，許多人被不斷催促，陷入了無休止的忙碌之中，但內(nèi)心卻渴望能夠停下腳步。而安佳正是敏銳地捕捉到這一情感訴求，提出了“不催牛”。

其實(shí)，安佳之前和回春丹樂隊(duì)年味十足的春節(jié)營(yíng)銷案例，就給我留下了深刻的印象。再到這次和王陽的合作，可以看出，安佳一直緊跟時(shí)代潮流，敏銳捕捉流行趨勢(shì)，用新鮮、富有創(chuàng)意的內(nèi)容，持續(xù)打造「新西蘭真草飼高標(biāo)準(zhǔn)乳制品的理念」的心智認(rèn)同。

不得不說，安佳整個(gè)campaign都拿捏得恰到好處，很好地平衡了質(zhì)感與趣味性。希望甲方們都能找到這么合適的代言人哈~（或者乙方朋友們能幫甲方找到滿意的代言人哈）

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