打開記憶匣子，你想對昆士蘭的碧海藍天說什么？
作者 | 聞旅編輯部
編輯 | 藍蘭
2025年元旦只有一天假，對于忙碌幾個月的打工人而言，無異于“天塌了”。
雖然早早就知道，明年元旦是個周三，沒有周末可以調休，眼看日子越來越近，旅游平臺推送的各種來XX跨年的召喚，這工作真的是一分鐘也不想干了。
這個時候，那些被手機、相機留住的美好旅行記憶，就成了“續命”良藥，摸魚時候翻一翻，累到不行的時候再翻一翻。一張照片一個畫面就能讓人瞬間回憶起最美好的旅途風景，反復重溫彼時的快樂，也給枯燥的生活注入一針“強心劑”。
小李就是靠旅行回憶治愈焦慮的一員，她的工作是廣告行業相關，日常強度和精神壓力特別大，在她看來，過一段時間就必須重新出發踏上旅途，更新自己的旅行記憶庫，給下一段打工生活儲存“燃料”是十分必要的。
而且她更喜歡去有海的目的地，能看到一望無際的湛藍，聞到海風的味道，摸到海水的清涼，對她而言就是一次十分有效的自我療愈。在她的人生必打卡目的地清單中，海景美的地方占到了大部分，比如國內的平潭、南澳島，國外的澳大利亞昆士蘭、南非等等。
“我的抖音一直都在關注昆士蘭官方賬號，他們分享的黃金海岸、大堡礁、凱恩斯、圣靈群島，每一處大海都給我深深種草，這也是我計劃明年一定要去的目的地，感覺那里一次旅行的記憶，能治愈我的焦慮很久。”
今年7月時候，馬蜂窩發布過一份針對年輕人的旅行觀察報告，其中提到，其調查人群中，每年出游三次以上的年輕人占比超過41％，比起缺少預算，47.5％的受訪者認為“沒時間”才是他們出游的最大“絆腳石”。
也就是說，如果假期足夠多，旅行不會耽誤工作，那么中國年輕人的出游意愿是空前高漲的，花錢多與少，都不耽誤他們想要出發去旅行的心。
這對于目的地來說，如何適應變化的旅行新趨勢，也成為了新的考驗。可以看到的趨勢是，把自己變得年輕化，用貼近年輕人的渠道和方式走進他們，成為線上“種草”達人，把更多新鮮的項目和體驗展現給年輕客群，包括家庭親子需求的客群、老年客群等等，抓住他們的情緒點，提供更貼合的情緒價值和相應的資源，才能被游客更堅定的選擇。
比如前文提到的澳大利亞昆士蘭，很明白自己吸引中國游客的優勢是什么，自然環境是其一，另一重要特質就是當地充滿松弛感的生活狀態和氛圍。
把這些情緒以更精致的內容形式展現給中國游客，比如坐在靜謐的海邊，親眼看一次海龜寶寶的誕生，再比如悠居海島、閑吹海風，開啟一次熱帶海島度假體驗，在浪漫的落日余暉中進行放空、發呆，就是能夠吸引中國游客前往旅行最值得的理由。
而這樣的策略也頗具成效，根據昆士蘭旅游及活動推廣局大中華區局長沈俐分享的最新數據，截止于2024年至6月的年度統計顯示，中國訪客在昆士蘭的過夜消費額(OVE)達8.3億澳元，中國已成為昆士蘭第一大過夜消費國際客源市場。
而為了能鞏固在中國市場的成績，繼續吸引更多中國游客去到昆士蘭旅游，澳大利亞昆士蘭旅游及活動推廣局近期又發布了一種重磅級新活動，就是“蘭顏知士”昆士蘭旅游內容共創計劃。目的是希望以面向中國旅游業者，也就是對昆士蘭更了解，到訪過昆士蘭的同業們，分享其在旅行途中所拍攝的精美圖片及視頻，以他們的視角展示和講述昆士蘭的美。
沈俐表示，中國旅游業者不僅是優秀的旅游組織者、專業的旅游產品訂制者，還是杰出的內容創作者。他們了解和熟知昆士蘭的自然美顏，擅于捕捉昆士蘭的高光時刻，樂于記錄和創造難忘的昆士蘭旅行故事。也更懂得哪些亮點是更能打動中國游客的。
“我們希望通過這個活動，加深與中國旅游業者的深層次互動，更充分發揮他們所拍攝作品的影響力，向消費者展示他們眼中的美麗昆士蘭，分享他們在昆士蘭收獲的美好回憶。這會是一個一舉多贏的活動。”他補充道。
據了解，為了激勵中國旅游業者參與的積極性，澳大利亞昆士蘭旅游及活動推廣局將為作品獲選的業者提供創作基金并授予相關證書。且入選作品也將會通過“澳大利亞昆士蘭旅游”相關社交媒體賬號分享給更廣大消費者。而這也僅僅是“蘭顏知士” 內容共創計劃的第一階段，在未來還會有更多精彩的互動形式值得期待。
都說一份回憶就是一份新的期待，那些想要踏上旅途的人，或早或晚，也總會再出發。看過了別人記憶中有關昆士蘭的美好風景，那不妨，就把自己的下一個目的地定在昆士蘭。
封面來源于澳大利亞昆士蘭旅游同業資訊公眾號
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