互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的好萊塢三女神

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舉報(bào) 2014-11-26

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來源: 華麗志

自上世紀(jì)四十年代開始，以雅詩蘭黛夫人為代表的一批女性開始創(chuàng)立融入自己生活品味的品牌，隨后一些知名電視節(jié)目主持人和運(yùn)動員紛紛加入創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，越來越多的明星名人也開始嘗試創(chuàng)立自己的專屬品牌。

2008年，著名女星 Gwyneth Paltrow 創(chuàng)辦了個(gè)人生活方式網(wǎng)站 Goop，由此帶動了一股女神互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的熱潮。

Goop 設(shè)立之初，Paltrow 曾飽受嘲弄，但如今網(wǎng)站已吸引逾百萬名訂閱用戶，掀起了一股明星創(chuàng)業(yè)的熱潮，啟發(fā)了眾多明星，其中包括Blake Lively 和 Jessica Alba。

這些明星的個(gè)人生活網(wǎng)站在經(jīng)營方式上有很多相似之處：以在線業(yè)務(wù)為主，以線下零售業(yè)務(wù)為輔，重視社會公益效應(yīng)。同時(shí)，明星個(gè)人的社交媒體對于網(wǎng)站的品牌建設(shè)都起到了關(guān)鍵作用。目前 Paltrow在 Twitter上擁有203萬名粉絲，Alba更是擁有772萬余名粉絲，這些粉絲是上述網(wǎng)站的潛在消費(fèi)者。

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于三大著名女星自創(chuàng)網(wǎng)站／品牌的長篇報(bào)道，這三位女神創(chuàng)業(yè)的簡況如下：

Gwyneth Paltrow（奧斯卡最佳女主角，Coldplay主唱Chris Martin前妻）

網(wǎng)站名稱：Goop（創(chuàng)辦于 2008年）
經(jīng)營理念: 我擁有一切，你也可以。
網(wǎng)站產(chǎn)品：健康家居產(chǎn)品（如STAUB琺瑯鑄鐵鍋）、健康食譜、時(shí)尚服飾（如Band of Outsiders）和珠寶（如Jennifer Meyer珠寶）等。

Blake Lively（《緋聞女孩》中 Serena 的扮演者）

網(wǎng)站名稱：Preserve（創(chuàng)辦于 2014年）
經(jīng)營理念: 過去即未來。
網(wǎng)站產(chǎn)品：天然家居產(chǎn)品（如亞麻茶墊、木制玩具、野餐布）、食物產(chǎn)品（如黑松露鹽）及時(shí)尚女裝（如褶皺迷你裙， Lara mohair大衣）等。

Jessica Alba（連續(xù)多年被評為評為全球“最性感的女星”之一）

品牌名稱：Honest（2012年創(chuàng)辦）
經(jīng)營理念：世界是我們的
網(wǎng)站產(chǎn)品：天然家居產(chǎn)品，如洗碗架，低敏感性尿布，天然大豆蠟燭等。

關(guān)于 Goop 的深度報(bào)道：

“起初一些粉絲對于我的生活方式很感興趣，從那時(shí)起，創(chuàng)辦一家生活方式網(wǎng)站的想法便開始醞釀。”Gwyneth Paltrow稱。

然而實(shí)際的創(chuàng)業(yè)道路卻坎坷重重：生活方式品牌鼻祖 Martha Stewart 曾公開告誡 Paltrow停止對其效仿，并且根據(jù)《紐約郵報(bào)》的探聽得來的數(shù)據(jù)：Goop 的2012年銷售收入約112.7萬英鎊，虧損約 2.3萬英鎊，2013年負(fù)債凈額更是高達(dá)54萬英鎊。

面對諸多不利因素，Paltrow和其 15人團(tuán)隊(duì)采取措施積極應(yīng)對。前不久，Paltrow 挖來了曾任 Martha Stewart 生活全媒體公司 CEO 的Lisa Gersh（下圖左），作為自己品牌的新一任 CEO，希望她幫助 Goop成為全球生活方式電商的巨頭。

Goop 近期在達(dá)拉斯開設(shè)了第二家pop-up store（快閃店，即短期經(jīng)營型店鋪），計(jì)劃在年末完成網(wǎng)站界面改版，增加網(wǎng)站廣告投放業(yè)務(wù)，并在2015年完成A輪融資。

Paltrow 還稱將在 2015年推出自己獨(dú)立開發(fā)的時(shí)裝系列，定價(jià)與美國輕奢品牌 Michael Kors 的產(chǎn)品相似。除此之外，她還十分重視與新型科技公司合作，以擴(kuò)大目前網(wǎng)站市場份額。

創(chuàng)立 Goop以來，Paltrow 的媒體曝光率大幅提升，她與前男友Chris Martin分手訊息也是最先于Goop上曝光的，很多人擔(dān)心如此高的媒體曝光率將會給她的演藝事業(yè)帶來負(fù)面影響，而野心勃勃的事業(yè)擴(kuò)張計(jì)劃也使很多人擔(dān)心她的演藝事業(yè)將就此中斷，她卻不以為然，她認(rèn)為“如果非要定義自己的話，我認(rèn)為自己是一名追隨新興事物的創(chuàng)造師。”

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