數(shù)說(shuō)故事與復(fù)旦大學(xué)用社媒數(shù)據(jù)追溯700年前馬可波羅游記的現(xiàn)代回響
700年前的跨國(guó)旅程，今天還有怎樣的現(xiàn)代回響？
中國(guó)歷史上“最知名外國(guó)人之一”的意大利旅行家馬可·波羅逝世700周年，也是中意全面合作關(guān)系20周年，各地紀(jì)念活動(dòng)如火如荼。北京“傳奇之旅”開(kāi)展時(shí)，意大利梅洛尼親臨致辭，泉州，杭州，上海陸續(xù)驚艷亮相，從馬可波羅家鄉(xiāng)威尼斯到克羅地亞再到上海，各地學(xué)術(shù)活動(dòng)探討也絡(luò)繹不絕。
毫無(wú)疑問(wèn)，《馬可波羅行紀(jì)》和旅行家本人在跨文化交流領(lǐng)域有著舉足輕重的地位，從媒體視角，我們已經(jīng)持續(xù)見(jiàn)證。
那么，從社媒數(shù)據(jù)和網(wǎng)友的大眾聲音視角出發(fā)，馬可·波羅的故事在現(xiàn)代城市與文化塑造中又起到怎樣的作用，當(dāng)Social Media跨越時(shí)間遇見(jiàn)歷史名人，不同城市的回響有什么不一樣？
近日，復(fù)旦大學(xué)與威尼斯大學(xué)聯(lián)合舉辦的“紀(jì)念馬可波羅逝世七百周年‘文明互鑒中的馬可波羅敘事’國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)”在上海圓滿落幕，在會(huì)議上，復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授，社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院副院長(zhǎng)，復(fù)旦大學(xué)社會(huì)轉(zhuǎn)型研究中心副主任 田豐發(fā)表了與數(shù)說(shuō)故事聯(lián)合撰寫(xiě)的學(xué)術(shù)論文——《Marco Polo's Cities Reimagined: The Modern Echoes on Chinese Social Media》。
社交媒體早已成為塑造城市形象的核心力量。本次論文將馬可波羅視為一個(gè)極具代表性的“文化符號(hào)”，以此為切入點(diǎn)，透過(guò)社媒數(shù)據(jù)分析，探究中國(guó)城市如何依據(jù)歷史名人的故事構(gòu)建自身形象，并剖析不同城市在這一過(guò)程中的差異化做法。通過(guò)這樣的研究，我們期望能夠揭示城市在文化傳承與創(chuàng)新方面的路徑，以及大眾文化在城市形象塑造中的角色與影響。
數(shù)說(shuō)故事作為社媒營(yíng)銷數(shù)智化的領(lǐng)跑者，為這項(xiàng)研究提供基于國(guó)內(nèi)90%社媒數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)支持和更全面的洞察。數(shù)說(shuō)故事與復(fù)旦大學(xué)此次的合作，是一次將學(xué)術(shù)研究與社會(huì)實(shí)踐緊密結(jié)合的新嘗試，不僅推動(dòng)城市形象研究領(lǐng)域的發(fā)展，也為城市文化的傳承與創(chuàng)新提供新思路。
從與馬可·波羅相關(guān)的城市內(nèi)容看，除了北京外，聲量最高的城市是揚(yáng)州，在研究數(shù)據(jù)時(shí)段共有9732篇社媒帖子提及相關(guān)內(nèi)容，杭州、南京、泉州、西安緊隨其后，成為T(mén)OP5。整體來(lái)說(shuō)，東部城市討論度高于西部城市，大城市高于小城市。
研究以LDA主題建模方式，對(duì)社媒數(shù)據(jù)做了進(jìn)一步分類與歸因。在聲量較高的城市中，以揚(yáng)州和泉州兩個(gè)典型關(guān)聯(lián)城市來(lái)看，社媒上的討論內(nèi)容與城市文化建構(gòu)作用各不相同。
在揚(yáng)州與馬可波羅相關(guān)的社媒內(nèi)容中，運(yùn)河文化（32.3%）、江南古鎮(zhèn)旅行（25.9%）、中國(guó)歷史（25.4%）和地方特色科普（16.4%）四個(gè)大類別，在使用方式上，揚(yáng)州主要將馬可波羅形象用于本地文化形象構(gòu)建，與大運(yùn)河及城市歷史相關(guān)，但使用深度和方式較為局限，更多的是“引用名人”，在這些帖子中，馬可波羅的形象不是“外國(guó)、商人和旅行者”，而與中國(guó)過(guò)去的其他知識(shí)分子非常相似。
而在泉州，LDA標(biāo)簽結(jié)果是中外文化交流（31.1%）、泉州周邊旅行（30.5%）、一帶一路（21.8%）和泉州經(jīng)貿(mào)發(fā)展（16.6%），社媒將馬可·波羅描繪為中外交流的歷史符號(hào)，不僅在旅游推廣中強(qiáng)調(diào)，還與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展相聯(lián)系，突出“海上絲綢之路”文化元素及本地商業(yè)產(chǎn)品推廣，“德化瓷”等更具體的內(nèi)容出現(xiàn)頻次更高。
同一位名人，在不同的城市上重構(gòu)著不同的想象。透過(guò)社媒數(shù)據(jù)，揚(yáng)州和泉州的案例讓我們看到歷史名人的現(xiàn)代回響，擁有著多元化敘事的可能。
運(yùn)用社媒數(shù)據(jù)來(lái)探索歷史人物的影響力，是數(shù)說(shuō)故事與復(fù)旦大學(xué)在學(xué)術(shù)研究上的一次重大創(chuàng)新突破。未來(lái)，數(shù)說(shuō)故事將持續(xù)發(fā)揮AI+大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的專長(zhǎng)，聯(lián)動(dòng)復(fù)旦大學(xué)進(jìn)一步拓展研究的深度和廣度，為社會(huì)文化領(lǐng)域提供更豐富的洞見(jiàn)。同時(shí)，也將攜手更多國(guó)際頂尖機(jī)構(gòu)和高校，利用技術(shù)的力量推動(dòng)跨學(xué)科研究的創(chuàng)新發(fā)展，為學(xué)術(shù)界帶來(lái)新的視角和方法論。
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