搬進地鐵站的“幸福牧場”，每日鮮語創新高端鮮奶品質營銷。
最近跟一個合作了很久的甲方朋友聊天，說起六年前的職場環境，簡直就是“神仙工作”！
聊完之后，我問了一圈身邊的同事，在他們眼里“神仙工作”是什么樣的？沒想到他們的答案和每日鮮語家奶牛的“幸福生活日常”高度重合，此時一個打工人輕輕地碎了……
乙方版：
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吃貨版：????????????
養生版：?????????????
當打工人還在“接心儀offer”“接夢中情司”，每日鮮語的奶牛已經找到了“神仙工作”：每天只需工作1.5小時，每日80元餐標，還配備30cm厚的安睡床墊。這哪里是來上班，簡直就是來享受牛生的！
?01
每日鮮語奶牛幸福牧場?
奶牛無“班味”的秘訣
同樣都是工作，都市牛馬每天被工作“腌入味”了，加不完的班疊加不健康的生活作息惡性循環。每日鮮語的牛卻毫無“班味”，它們定時工作從不加班，其他時間都在休息，牛生松弛感拉滿。我從未如此羨慕一頭牛的生活！門檻別卡太死，請問都市牛馬可以本色出演去應聘嗎？
也許是每日鮮語聽到了打工人的心聲，面向追求生活品質的都市人群，每日鮮語將幸福牧場很有創意地“搬”進了三座上海地鐵站，展開一場“招聘”（bushi）。其實是讓路過的行人“沉浸式”體驗“神仙工作”，從而近距離了解好鮮奶的獨到之處：沒有“班味”的奶牛才能產出令人幸福的鮮奶。
三大站的創意形式各有特色，我認為上海靜安寺站的創意裝置最亮眼！每日鮮語化用品牌經典的香檳鮮奶瓶形象，把普通的立柱打造成巨型鮮奶瓶裝置。柱身做凹凸感異形包裝，形成強烈的視覺記憶點，充分調動路人的好奇心。瓶身鑲嵌內屏，輪流播放著牛牛幸福日常的創意海報，以及代言人湯唯優雅知性的形象照。
品牌從源頭展示每日鮮語的高品質鮮奶標準：營養豐富且味蕾滿足的鮮奶源于不加班、無“班味”的奶牛。它們嚴格遵循1.5小時工作制；吃著精心配置的米其林水準大餐；在優美的草原上躺平養身，牛牛們將幸福感受都濃縮進好鮮奶中。好產品與追求精致生活的客群高度契合。
在人民廣場站，品牌鋪設了一整面通道墻的創意海報，展示每日鮮語奶牛的幸福宣言。行人經過仿佛游覽畫廊，視點游移中迅速捕捉到每日鮮語幸福牧場的快樂瞬間。而在徐家匯地鐵站，兩塊巨大的屏幕讓“幸福牧場”更加具象化，不斷渲染著舒適、松弛的氛圍。
一直以來，能夠有效觸達線下人群的“地鐵站”營銷，頗受品牌們青睞。每日鮮語此次的營銷動作煥新營銷玩法，用好創意闡述品牌主張。每日鮮語未來還會在全國更多城市策劃這種打卡活動，觸達更多消費者，在其心智中留下更深刻的品牌印跡。
除了地鐵交互創意新奇，每日鮮語的海報文案也很超前！牛牛化身打工人理想生活最強嘴替，爆梗金句不斷。
“拒絕996，每天工作1.5小時，其他時間自由自在。”一聽到下班，牛牛和每個打工人一樣，在開闊的牧場上肆意奔跑起來。準時下班，捍衛私人時間，從我做起！
“每天80元高餐標，‘米其林級別’大餐，天天炫到飽。”工作什么的先放放，最重要的是先吃好，才能有力氣工作。
“躺平養生，最高30cm厚度床墊，一覺睡到自然醒。”帶薪躺平，注重養生。這份工作不消耗身體，也不消耗心力。牛牛睡得飽，精神狀態更好。
“在GAP一級認證牧場溜達，這里天高云闊大到超乎你的想象。”誰能拒絕在風景如畫的環境里工作？都不用風吹，“班味”根本追不上“我”。一步直達牛生曠野。
看完這組創意海報，我只想說：牛牛們上輩子是拯救了銀河系吧！打工人向往的幸福生活，牛牛已經過上了，任誰在這種環境中生活都會感受到幸福。當路過的行人羨慕起牛牛，就會從心底對每日鮮語的高品質鮮奶產生信任。因為品牌對牛牛的照料如此精心，所以每一滴原生鮮奶都足夠新鮮。
說來也巧，每日鮮語一直是我的職場“好搭子”。每天早上，我都會用每日鮮語的鮮奶調制一杯奶咖，這是我開始工作之前必不可少的儀式。詳細了解了每日鮮語幸福牧場和滋潤牛生的故事之后，我才明白難怪他家的鮮奶會如此好喝！
而且每日鮮語不僅線下營銷出色，一組線上TVC同樣新奇有趣。短片以牛牛視角切入在牧場的幸福生活，看的時候仿佛真的化身一頭牛，代入感很強。想象一下：每天工作不超過1.5小時，其他時間隨意摸魚、隨意閑逛。好好吃飯是每天的頭等大事，每餐都是“米其林水準”。每天盡收眼底的是比壁紙還美的廣闊草原，眼睛舒服心情也舒暢。
“你醒啦，你剛剛好像做噩夢了，一直在說加班、收到、再改改這些亂七八糟的東西，現在確實是在上班，但我們只是奶牛啊。今天的班就上到這里了！等下要不要一起去GAP一級認證牧場閑逛逛？”
“你一定是累壞了，好好休息一下，等會兒一起去干飯吧！今天有頭茬紫花苜蓿、米其林水準的黃金玉米，還有十三道配菜，餐標有80多元呢，每天都是這么豐盛。”
剛剛，疑似打工人在工位出現了幻想......
02
每日鮮語
對牛越好，鮮奶越好
每日鮮語本次的整合營銷有諸多亮眼之處，我給大家拆解下。
正如大衛·奧格威所倡導的品牌營銷理論：消費者更多基于直覺、印象、情感進行決策，品牌營銷需要提供情緒價值，注入情感層面差異。每日鮮語敏銳洞察到當下都市人的職場情緒和職場生活狀態：人們厭倦被工作擠占生活，渴望逃離軌道，追尋人生曠野。品牌用一頭牛的“神仙工作”戳中都市打工人的情緒，以去“班味”熱點話題作為營銷切口，迅速和消費者拉近了距離，挖掘到深層次情緒共鳴點，又巧妙地傳遞品牌的核心主張【對牛越好，鮮奶越好】。
而且，每日鮮語的營銷顛覆了原有乳品行業的溯源形式，在“內卷”的溯源營銷賽道中，策劃出亮眼的營銷內容。品牌沒有局限于展示遠方的優質牧場，而是主動把GAP一級認證牧場搬進地鐵供行人體驗，借助不同的地鐵媒介形式，策劃差異內容。偶遇的隨機性吸引消費者搜索其他展示形式，形成熱點討論話題，為消費者帶來一次獨特的視覺盛宴。
更絕妙的是，品牌借奶牛視角溯源，“第一視角”領略幸福牛生。路人會沉浸式被牛牛愉悅的心情所感染，會自然而然地體會到，每日鮮語的好鮮奶的獨到之處，從而提升對品牌的好感。
同時，無“班味”熱點話題引發了線上線下聯動營銷。“打工人羨慕一頭牛的生活”帶動UGC內容二次傳播。會玩梗，搞抽象在當下就是品牌能和消費者“玩”到一起的秘訣。美食博主、職場博主跨圈層加入，解鎖每日鮮語不同的閃光生活場景，在傳播中深度打造消費者認可的高端鮮奶心智。
（解鎖每日鮮語創意打開方式）
品牌自誕生以來，持續布局高端鮮奶市場，引領標桿品牌形象。巴黎奧運會期間，品牌發起關愛自閉癥兒童公益行動。在迎春踏青時節，打造櫻花季IP。以及在CNY期間，合作先鋒藝術家推出限定設計，這些行動都在持續夯實每日鮮語的高端品牌形象。
海報上那句“對牛越好，鮮奶越好”，看似是一句簡單的文案，卻蘊含著深層哲理，彰顯品牌一以貫之的態度。奶牛在天然牧場幸福地生活，產出高品質鮮奶。品牌正是從源頭著手，嚴控標準，才會做到“以牛為本”。初看這句話的時候，我有些迷茫，為什么每日鮮語聚焦于牛的視角？后來我仔細思考了一下，“以牛為本”正是“以人為本”的價值升級！這句話蘊含的潛臺詞是，一個能從源頭上對奶牛負責的品牌，必將是切實關心消費者的品牌！對牛越好，鮮奶越好，對消費者就更好。
這么好的鮮奶，作為我必不可少的上班“搭子”，我已經囤夠了這個月喝的量，也給身邊的朋友們“猛猛安利”了！
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