“抽象”成為2024年度關鍵詞，這些品牌靠抽象營銷火出圈
編者按：
抽象應用在內容營銷上，就是品牌通過不按常理出牌的廣告，給用戶制造驚喜感，提供情緒價值。
近日，小紅書官方發布了2024年度關鍵詞：抽象。
數據顯示，2024年，小紅書“抽象”相關筆記超1000萬條，“搞抽象”的評論數量超1.6億條。
抽象文學簡單來說就是：我說前門樓子，你說胯骨軸子。
網友用荒謬、無厘頭或反常規的行為、語言或思維方式來表達觀點或情感，同時弱化邏輯和因果敘事，追求無序的表達，以及對一切的解構態度。
應用在內容營銷上，就是品牌通過不按常理出牌的廣告，給用戶制造驚喜感，提供情緒價值。
同時，抽象文學又能激發用戶主動生產UGC，為品牌傳播添磚加瓦。
· 思加圖×楊冪
時尚鞋履品牌思加圖的戶外廣告，把各種熱梗融入到文案中。
楊冪出鏡的時尚大片配網絡熱梗，沖突感拉滿，夠抽象。
而且思加圖還做到了因地制宜，在不同地區投放不同的“方言梗”廣告。
· 森馬×徐志勝
如果一定要給最近的羽絨服廣告排名的話，那森馬一定是第一。
森馬和脫口秀演員徐志勝合作，推出了一支《絨毛的歌》MV，用一根絨毛為切入點，傳達產品賣點。
雖然徐志勝不符合傳統代言人的形象，但正是這樣的反差帶來了意想不到的破圈效果。
· 多鄰國×社交媒體
多鄰國在今年5月入駐小紅書，半年時間就累積了37.8萬粉絲。
而多鄰國在小紅書的內容風格只有一種：搞抽象。
· 麥當勞×MBTI
這個世界就沒有麥當勞借不上的梗。
把自家產品和大熱的MBTI結合，有梗又有品宣效果。
· RIO：好喝有好報
古早畫風的大字報配抽象文案，很難不懷疑是RIO市場部在集體微醺的狀態下做出來的。
· 蜜雪冰城官宣雪王為代言人
官宣自家IP為新品代言人，代言費從左口袋掏出來，揣進右口袋。
從蜜雪冰城評論區的反饋來看，年輕人對這波抽象官宣還是很滿意的。
· 尋求個性表達
伴隨著思想風潮巨變成長起來的年輕人，渴望在現代社會找到能代表自己獨特個性和身份的文化符號。
抽象文化往往是對傳統規則、價值觀的解構，這為年輕人提供了一個展示個性和表達自我的途徑。
· 尋求社交與歸屬感
抽象文化為年輕人提供了一個結識相同愛好的朋友和社群的機會。
抽象文化中的梗、表情包等符號，是年輕人社交互動中的重要工具。
結語
所以對品牌來說，和年輕人打成一片的最好方式就是：
兩眼一睜就開始背梗。
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