意略明x京東健康 | 挖掘行業(yè)洞察，推動偏頭痛診療市場加速發(fā)展
近日，意略明聯(lián)合京東健康共同發(fā)布“偏頭痛行業(yè)”洞察報告《布局黃金賽道，擊破核心靶點——從多維視角出發(fā)的偏頭痛行業(yè)機會洞察》（簡稱“報告”）。依托京東健康平臺深厚的數(shù)據(jù)沉淀以及意略明GROWTHX增長策略團隊敏銳的洞察能力，該報告就偏頭痛市場趨勢、患者需求痛點和機會展望等多個維度，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)支持和策略參考。
中國偏頭痛患者逾1.6億人
特異性藥物診療應(yīng)用呈雙位數(shù)增長
過去30年間，中國偏頭痛患者增量為全球第一，規(guī)模已超1.6億人。尤其在CGRP類（降鈣素基因相關(guān)肽）新藥的推動下，全球偏頭痛藥物市場的平均增速超過20%。國內(nèi)藥物的市場規(guī)模也呈現(xiàn)波動增長趨勢，過去兩年的體量增長均超過6%，京東健康平臺偏頭痛藥物的同期增速達到90%，對整體市場的貢獻和推動作用巨大。
GROWTHX團隊分析京東健康平臺特異性藥物的市場格局后發(fā)現(xiàn)：就國內(nèi)市場而言，偏頭痛藥物發(fā)展健康迅猛，不少特異性藥物已經(jīng)上市，部分處于研發(fā)階段的藥物也進展順利。同時，國際市場前沿的藥物，包括CGRP口服制劑和單抗類目前也在中國積極臨床和報批中。新藥的不斷涌現(xiàn)，將為整個產(chǎn)業(yè)匯入一股新力量，推動行業(yè)向上發(fā)展。
然而，中國偏頭痛的就診率只有50%左右，正確診斷率僅有13%，與國外發(fā)達國家的差異巨大。無論患者端的疾病教育，還是醫(yī)生端的診療提升都面臨諸多挑戰(zhàn)與發(fā)展空間。
50%以上患者在偏頭痛發(fā)作1年后才就診
從患者診療旅程來看，偏頭痛患者從首次發(fā)病到真正問診平均間隔將近兩年，超過半數(shù)患者在疾病發(fā)作一年后才選擇問診，且平均問診2.2次后才首次確診。面對患者就診率低及診斷率低的現(xiàn)狀，藥企在制定患教策略時更應(yīng)該格外關(guān)注新患者，提升他們對疾病的風(fēng)險意識，推動問診積極性及主動性。
此外，新老患者對疾病教育信息的需求差異較大：新患者對于用藥時機的科普興趣度較高，普遍認為最缺少的患教內(nèi)容是偏頭痛的常見誘因；而對于病程長的老患者而言，他們更多關(guān)注預(yù)防性用藥方案的相關(guān)知識，尤其是日常生活調(diào)理方式和各類藥物的比較。
打造優(yōu)質(zhì)患教內(nèi)容
指引偏頭痛患者正確診療
在信息獲取渠道方面，除線下醫(yī)院醫(yī)生外，抖音、小紅書等社媒渠道以及京東健康等電商平臺醫(yī)生問診是對偏頭痛患者最具影響力的信息渠道。尤其是日常忙碌、偏頭痛發(fā)作頻率兩周一次及以上、對日常生活影響大的患者，他們更認同及依賴電商平臺醫(yī)生問診。
那么，如何讓患教內(nèi)容更具吸引力，延長觀看時間呢？GROWTHX團隊發(fā)現(xiàn)在多種話題類型中，通過醫(yī)生KOL發(fā)布的患者故事，或者以偏頭痛具體癥狀為話題的答疑內(nèi)容，往往能引發(fā)患者強烈興趣，增加內(nèi)容的信賴度。以抖音為例，患者故事或案例的短視頻觀看時長達到20秒的比例接近35%，遠遠勝于平臺內(nèi)其他角度切入的偏頭痛患教內(nèi)容。
END
目前，偏頭痛行業(yè)已在探索使用各類創(chuàng)新手段，例如AI機器學(xué)習(xí)等方式，推動偏頭痛疾病的準確診斷。在可預(yù)見的未來，在臨床醫(yī)生不斷加強對偏頭痛診療關(guān)注的同時，線上電商平臺憑借獨有的C端大數(shù)據(jù)能力體系，也將大力推動偏頭痛診療領(lǐng)域的前沿發(fā)展。
意略明將進一步攜手京東健康，共同探索偏頭痛行業(yè)的潛在機會，挖掘多維度的患者痛點和需求，打造更高效優(yōu)質(zhì)的患教內(nèi)容，從真實數(shù)據(jù)中為各大藥企和行業(yè)同仁帶來策略思考和解題思路。
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