意略明x京東健康 | 挖掘行業(yè)洞察，推動(dòng)偏頭痛診療市場(chǎng)加速發(fā)展

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舉報(bào) 2024-12-09

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近日，意略明聯(lián)合京東健康共同發(fā)布“偏頭痛行業(yè)”洞察報(bào)告《布局黃金賽道，擊破核心靶點(diǎn)——從多維視角出發(fā)的偏頭痛行業(yè)機(jī)會(huì)洞察》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。依托京東健康平臺(tái)深厚的數(shù)據(jù)沉淀以及意略明GROWTHX增長(zhǎng)策略團(tuán)隊(duì)敏銳的洞察能力，該報(bào)告就偏頭痛市場(chǎng)趨勢(shì)、患者需求痛點(diǎn)和機(jī)會(huì)展望等多個(gè)維度，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)支持和策略參考。

中國(guó)偏頭痛患者逾1.6億人

特異性藥物診療應(yīng)用呈雙位數(shù)增長(zhǎng)

過(guò)去30年間，中國(guó)偏頭痛患者增量為全球第一，規(guī)模已超1.6億人。尤其在CGRP類（降鈣素基因相關(guān)肽）新藥的推動(dòng)下，全球偏頭痛藥物市場(chǎng)的平均增速超過(guò)20%。國(guó)內(nèi)藥物的市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，過(guò)去兩年的體量增長(zhǎng)均超過(guò)6%，京東健康平臺(tái)偏頭痛藥物的同期增速達(dá)到90%，對(duì)整體市場(chǎng)的貢獻(xiàn)和推動(dòng)作用巨大。

GROWTHX團(tuán)隊(duì)分析京東健康平臺(tái)特異性藥物的市場(chǎng)格局后發(fā)現(xiàn)：就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，偏頭痛藥物發(fā)展健康迅猛，不少特異性藥物已經(jīng)上市，部分處于研發(fā)階段的藥物也進(jìn)展順利。同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)前沿的藥物，包括CGRP口服制劑和單抗類目前也在中國(guó)積極臨床和報(bào)批中。新藥的不斷涌現(xiàn)，將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)匯入一股新力量，推動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展。

然而，中國(guó)偏頭痛的就診率只有50%左右，正確診斷率僅有13%，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的差異巨大。無(wú)論患者端的疾病教育，還是醫(yī)生端的診療提升都面臨諸多挑戰(zhàn)與發(fā)展空間。

50%以上患者在偏頭痛發(fā)作1年后才就診

從患者診療旅程來(lái)看，偏頭痛患者從首次發(fā)病到真正問(wèn)診平均間隔將近兩年，超過(guò)半數(shù)患者在疾病發(fā)作一年后才選擇問(wèn)診，且平均問(wèn)診2.2次后才首次確診。面對(duì)患者就診率低及診斷率低的現(xiàn)狀，藥企在制定患教策略時(shí)更應(yīng)該格外關(guān)注新患者，提升他們對(duì)疾病的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，推動(dòng)問(wèn)診積極性及主動(dòng)性。

此外，新老患者對(duì)疾病教育信息的需求差異較大：新患者對(duì)于用藥時(shí)機(jī)的科普興趣度較高，普遍認(rèn)為最缺少的患教內(nèi)容是偏頭痛的常見誘因；而對(duì)于病程長(zhǎng)的老患者而言，他們更多關(guān)注預(yù)防性用藥方案的相關(guān)知識(shí)，尤其是日常生活調(diào)理方式和各類藥物的比較。

打造優(yōu)質(zhì)患教內(nèi)容

指引偏頭痛患者正確診療

在信息獲取渠道方面，除線下醫(yī)院醫(yī)生外，抖音、小紅書等社媒渠道以及京東健康等電商平臺(tái)醫(yī)生問(wèn)診是對(duì)偏頭痛患者最具影響力的信息渠道。尤其是日常忙碌、偏頭痛發(fā)作頻率兩周一次及以上、對(duì)日常生活影響大的患者，他們更認(rèn)同及依賴電商平臺(tái)醫(yī)生問(wèn)診。

那么，如何讓患教內(nèi)容更具吸引力，延長(zhǎng)觀看時(shí)間呢？GROWTHX團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)在多種話題類型中，通過(guò)醫(yī)生KOL發(fā)布的患者故事，或者以偏頭痛具體癥狀為話題的答疑內(nèi)容，往往能引發(fā)患者強(qiáng)烈興趣，增加內(nèi)容的信賴度。以抖音為例，患者故事或案例的短視頻觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20秒的比例接近35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于平臺(tái)內(nèi)其他角度切入的偏頭痛患教內(nèi)容。

END

目前，偏頭痛行業(yè)已在探索使用各類創(chuàng)新手段，例如AI機(jī)器學(xué)習(xí)等方式，推動(dòng)偏頭痛疾病的準(zhǔn)確診斷。在可預(yù)見的未來(lái)，在臨床醫(yī)生不斷加強(qiáng)對(duì)偏頭痛診療關(guān)注的同時(shí)，線上電商平臺(tái)憑借獨(dú)有的C端大數(shù)據(jù)能力體系，也將大力推動(dòng)偏頭痛診療領(lǐng)域的前沿發(fā)展。

意略明將進(jìn)一步攜手京東健康，共同探索偏頭痛行業(yè)的潛在機(jī)會(huì)，挖掘多維度的患者痛點(diǎn)和需求，打造更高效優(yōu)質(zhì)的患教內(nèi)容，從真實(shí)數(shù)據(jù)中為各大藥企和行業(yè)同仁帶來(lái)策略思考和解題思路。

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