“這年頭還有沒有好聽的廣告歌？”
在這情緒盛行的時代，中國廣告人其實遠遠低估了音樂能給品牌帶來的助力。音樂，可以攪亂理性、無限拉近人心的距離、可以翻轉整個棋局，也可以再翻紅一個品牌。1988年披頭士為Nike做的《Revolution》、1971年可口可樂的《I'd Like to Buy the World a Coke》，無不作證了這一點，這些音樂作品既完美傳遞了重要的品牌信息，也創建了品牌與一代人的共同記憶。在音樂營銷這個領域，我們都還只是初學者，都還在慢慢摸索，怎么樣能帶來不只是洗腦，更是能與人心共振的品牌音樂內容。
正在登陸?TME音樂學堂聯合出品的音綜《交流·電》，邀請到了優力CEO Mandy和優力創意合伙人兼作詞家焦東，進行了一場商業與音樂之間的跨界對談。其中言語“激烈”，不乏爭執 ：“廣告音樂為何再無經典？”、“這年頭到底還有沒有好聽的廣告歌？”，點開視頻號"正在登錄Encorage"《交流·電》第六期，讓我們一探究竟。
一交流就來電氣
CEO和作詞家大吵！
在談及何為成功的廣告音樂作品時，CEO Mandy提及：首先要判斷歌曲是否滿足了商業目的和訴求、是否符合品牌的氣質，展現了產品的特點（但是如果品牌主喜歡的話就是想找誰就找誰。）
而作詞家&創意人焦東說作為音樂人一是更想得到行業的認可；二是希望創作出真的可以為世界公民都耳熟能祥的歌曲（而不只是洗腦歌），這樣品牌再去改編也是有影響力的；三是如從單一品牌角度出發，希望歌曲能實現品牌精神與大眾精神的共振；四是要去做能在互聯網上有高曝光的作品。（總之就是，你得先有很多人聽、喜歡聽，主動分享給別人聽才行。）
廣告音樂苦衷多
還是以應用場景為主！
談及在廣告中運用音樂的版權問題時，Mandy談及：廣告人多數時是被動的，只能盡力地去想所有的傳播場景、渠道，然后去一一和客戶與律師進行溝通，同時也需要提前與音樂人溝通好，作品是否有沒有損害到他們的形象。而站在創造者這方，焦東希望品牌方能找到原版作曲的老師一起加入改編的過程、實際地參與到作品的內容創作中來，這是對于作品版權的更大尊重。
品牌的視覺錘是剛需
聲音錘則是“彩票”
“人的本質首先是視覺動物”，所以品牌主在思考傳播物料時不可避免要先考慮“安全”的廣告片，音樂在其中只起到輔助敘事的作用，這是目前廣告環境的現狀。談及音樂之于廣告的作用時，Mandy如上說道，而焦東有另外的看法：好的音樂廣告可以進入大眾記憶，這樣不論何時消費者遇見產品，腦中都會再浮現這段音樂，這就是品牌的“聲音錘”。當然，要擁有這樣的“聲音錘”得是天時地利人和的情況才行，其難度不亞于中彩票，其好處也不亞于中彩票。
最后，在商業廣告與音樂人合作的實際場景中，Mandy說：“其實‘互相傾聽’是最重要的。” 藝術家、商人、廣告人，三者的視角和目的都有不同，如何融合這些視角，做出一個三贏且流傳的音樂作品，才是最本質的挑戰。在過程中，我們都需要給彼此更多的耐心，提供有效的信息點，畢竟“音樂人和創意人一樣，都是需要保護的”。
這是一次優星人文化跨界的有趣嘗試，廣告的價值能量需要多種多元文化的碰撞和刺激。與其守著舊經驗、舊知識和舊成就不放，不如大膽地走出圈，從而發現更多破圈的可能。歡迎觀看，歡迎繼續期待！?????????????????????????????
【綜藝播出平臺指路 ??】
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