IP研究 | 大數據洞察黃油小熊的爆火之路
一只來自泰國的小熊在國內紅成了頂流。
今年，黃油小熊以烘焙店“打工人”的超萌形象迅速走紅，2個月內火遍中國的社交媒體，泰國門店擠滿飄洋過海求合影的中國粉絲，根據數說故事全網大數據洞察，黃油小熊2024年度的線上聲量超過140w+，社媒互動量高達1.5億，登上社媒熱搜11次，與女明星loopy、Chiikawa、玲娜貝兒等頂流IP一起刷屏社交網絡。
一只萌萌的小熊，為什么能獲得這么大的影響力？這個IP究竟是怎么火起來的？數說故事以大數據還原黃油小熊的線上熱度數據，嘗試解析可愛背后的流量密碼。
01 黃油小熊是怎么火起來的？
根據數說聚合數據洞察，近一年（2023.12-2024.11月）以來，黃油小熊在國內各大社交媒體、短視頻、新聞、論壇、問答等陣地的聲量及互動量趨勢出現幾個明顯的討論波峰，結合數據探索，我們梳理了黃油小熊爆火的時間線及主要討論事件：
2024年1月
黃油小熊一段跳舞視頻在抖音、小紅書等平臺走紅，迅速吸引了大量網友的目光，可愛的捧臉扭屁屁的動作被大家做成了表情包開始瘋傳，#黃油小熊#話題第一次登上微博熱搜，討論聲量開始攀升。
2024年2月
黃油小熊開始大規模刷屏全網社交媒體，引發了大量的二次創作和表情包制作，其中抖音占據主要的聲量份額（90%），#黃油小熊轉場#、#黃油小熊在線打call#等話題成為創作流量密碼，這一階段的全網聲量達到了10w+，互動量超2855w+。
2024年3月
小紅書、微博等平臺官號上線，迅速引發粉絲追隨，大家一邊求官方周邊，一邊自制小熊同款餅干、面包、便當、蛋糕，美食制作教程在小紅書及抖音發酵，全網聲量達到26w+，小紅書話題#黃油小熊拌飯#登上平臺熱搜第二。
2024年6月
暑期迎來泰國旅游旺季，大批粉絲奔赴線下和黃油小熊互動打卡，國內社媒掀起“到泰國當地給黃油小熊送玲娜貝兒”熱潮，相關話題登上微博熱搜，互動量達到頂峰。
2024年8月
華為在京東上新nova Flip小折疊手機，推出黃油小熊限定禮貢獻了一波討論熱度；泰旅局則邀請黃油小熊推出曼谷打卡活動，吸引粉絲游泰與小熊線下見面，以此刺激旅游業。
2024年9月底
聯名瑞幸推出黃油系列新品咖啡，收割線上線下流量，抖音#帶著黃油小熊過十一#話題累計獲得1.4億次播放，小紅書爆改聯名周邊筆記累計互動次數達到220w，聯名系列新品首周銷量突破1333萬杯。
2024年11月
與優酸乳合作推出新品黃油芝士酸奶，代言人虞書欣出演廣告短片，進一步提升了聯名活動的熱度和影響力，微博話題閱讀量達1億。
02 黃油小熊聯名活動分析
隨著市場熱度的高漲，黃油小熊的商業價值也逐步放大，今年以來已與瑞幸、百力滋、上好佳、得力等多個品牌進行了聯名合作，品類涵蓋文具、潮玩、零食、彩妝、咖啡、游戲等。這些聯名活動通常以黃油小熊的可愛形象和故事背景為基礎，結合聯名品牌的特色，共同推出限量版產品或特別活動。
◎圖源聯名品牌官方
黃油小熊×瑞幸
推出系列黃油咖啡新品
國慶前夕，瑞幸聯合黃油小熊推出兩款年度重磅新品——「小黃油拿鐵」和「小黃油美式」，根據數說聚合數據，此次聯名貫穿國慶假期，熱度持續了近2周，抖音#帶著黃油小熊過十一#話題累計獲得1.4億次播放，小紅書筆記累計互動次數達到220w+，聯名的小黃油系列新品首周銷量突破1333萬杯。
消費者評價：根據數說聚合洞察，消費者對本次聯名產品的正面評價主要集中在產品設計、活動內容和口味口感上，可愛、好喝、少女心爆棚等關鍵詞成為消費者的核心評價內容。
黃油小熊×得力
推出全系列周邊產品
9月30號，得力與名創優品線下首發黃油小熊系列產品，完美切中年輕人的喜好，產品全面覆蓋了學習+辦公+生活場景，并打造12家主題店，覆蓋上海、深圳、成都、杭州等核心城市，全方位收割線上線下流量。從社媒UGC數據上看，本次聯名消費者美譽度高達92%，小紅書多條筆記互動量破萬，抖音主打寶媽人群，通過小學生文具安利等話題進行產品種草。
黃油小熊×優酸乳
聯名推出2款口味產品
11月，優酸乳推出了與黃油小熊聯名產品，包括原味黃油小熊聯名版，以及黃油芝士味新品兩種口味，通過微博、小紅書等陣地傳播造勢，整體社媒互動量250w，微博主話題閱讀量達到1億。同時，優酸乳還邀請了代言人虞書欣加持聯名熱度，通過短片、直播互動等方式進一步提升聯名影響力，實現廣告擴圈。
此外，優酸乳還精心推出了不同系列的包裝，搭配“小熊跳個舞，吸吸優酸乳”金句，充分釋放黃油小熊的IP能量，與代言人的高能量形象高度匹配，充分提升聯名活動效果，收獲了高參與度及曝光。
03 黃油小熊粉絲群體分析
根據數說聚合大數據，我們還對黃油小熊社媒討論人群畫像進行了研究，整體來看，黃油小熊的社媒粉絲人群中，比例更高的性別是女性，95-00后人群占比最高，主要要分布在一線城市及新一線城市。從UGC的討論內容的類別來看，聯名活動的討論提及度更高，主要是瑞幸聯名帶來的熱度；其次則是走紅全網的表情包，也是年初黃油小熊得以快速躥紅的原因之一；討論熱度TOP3是相關的周邊產品，年初品牌開設了社媒官號，隨即大批粉絲涌現評論區求周邊，進一步加速IP的商業化進程。
04 黃油小熊營銷策略分析
根據數說故事社媒大數據觀察，黃油小熊在國內的營銷策略主打流量明星路線，通過人設塑造使角色形象變得立體，如發布不同造型、穿搭、日常vlog等，維持IP形象的新鮮感與活力。
從傳播陣地上看，官方賬號在小紅書及微博更加活躍，近90天發文頻率高于抖音短視頻。小紅書官方賬號日常分享頭像、壁紙、周邊等物料圈粉，已收獲25萬粉絲；微博以聯名活動傳播為主，結合微博話題及聯名品牌互動吸引廣泛的關注，官方話題#butterbear#累計獲得2.8萬討論。抖音短視頻更側重營業“女明星”日常，記錄拍攝花絮、MV、舞蹈視頻是賬號打造的重點。
從UGC用戶討論角度，聲量主要集中在抖音及小紅書，其中抖音聲量份額占比55%，小紅書為33%，微博為11%。分陣地具體拆解：
抖音是助推黃油小熊爆火的主要陣地，從全年互動趨勢上看，今年2月達到波峰，先是黃油小熊“的乖巧打工人”形象被快速傳播，TOP5單帖均獲得超百萬點贊量，隨后抖音陣地發起#黃油小熊轉場#，通過UGC短視頻的密集輸出加速了小熊的出圈速度，快速積聚起人氣。6月，大批迷妹趁著暑假前往曼谷與黃油小熊線下會面，分享在地打卡視頻，單月互動量接近3000w，達到全年峰值。
小紅書陣地從全年互動趨勢上看，第一波熱度同樣來自于6月的泰國線下打卡筆記，許多素人及博主通過分享自己的泰國打卡體驗，以此獲得高的筆記流量；第二波熱度則來自10月的瑞幸聯名活動，收集聯名周邊成為粉絲當月的主線任務，從搶購到分享攻略再到爆改周邊，將當月的聲量及互動量推高至全年峰值，相關筆記量超過5萬篇，總互動量超200萬。
05 黃油小熊國內走紅原因總結
從出現到出圈，黃油小熊憑實力2個月在國內迅速走紅，互聯網上已有不少國內網友喊話官方，希望把面包店“開來中國”，某種程度上，黃油小熊不但成就了一個IP，還成為了新的旅游符號，重塑泰國印象，并且帶來難以估計的商業價值。一只萌萌的小熊，為什么能獲得這么大的影響力？我們嘗試拆解了原因：
切中情緒解壓的時代趨勢
過去幾年的大環境催生出情緒解壓風潮，新生代年輕人在焦慮中積極尋求快樂和積極的元素來振奮精神，黃油小熊以可愛的形象和有趣的動作（如“捧臉殺”和魔性扭屁股舞蹈）恰好滿足了這一需求，為年輕人帶來了積極的情緒價值。這種情感共鳴是黃油小熊在中國迅速走紅的重要原因。
易接近易互動易圈粉
與迪士尼等傳統大IP不同，黃油小熊具有高度的互動性和可接近性。從走紅以來，官方不僅在社交媒體上與粉絲保持高頻的互動，還積極通過線下見面活動、聯名合作等多種方式與中國消費者拉近距離，曼谷線下店也變成了中國游客的旅游打卡點，這種互動性使得黃油小熊能夠更廣泛地傳播和圈粉。
擅長玩轉社交媒體流量
黃油小熊的成功離不開背后的官方營銷運作，各大社媒平臺的官號擅長切換不同“角色”激發粉絲互動，運營的內容也非常有網感，如通過跳舞視頻、日常穿搭、vlog等差異化內容全方位塑造一個立體飽滿的IP形象，以此激發粉絲分享欲，形成裂變傳播加速走紅。
積極的品牌聯名策略
與其它熱門IP一樣，黃油小熊也積極跨界，目前已與彩妝、食品飲料、潮玩、文具等不同圈層品牌展開聯名合作，將IP的影響力轉化為商業價值。如今年與瑞幸的聯名就實現了不錯的破圈效果，不僅擴大了受眾范圍，還帶來了實際的周邊產品銷售增長。
精準的IP“人設”定位
黃油小熊的成功也得益于其精準的市場定位。它不僅僅是一個可愛的形象，還承載了年輕人的“嘴替”和“電子朋友”的作用，精準拿捏了年輕人情緒需求的“最大公約數”。這種定位使得黃油小熊能夠快速打開網絡聲量，獲得年輕人的廣泛喜好，并在中國成功本土化運作成為一個現象級的IP。
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