pidan，表達(dá)好獨(dú)特的一個(gè)寵物品牌——

給貓出專輯，邀請(qǐng)流行音樂人創(chuàng)作只和小貓有關(guān)的音樂；

開咖啡店，取名「Sorry Dog」，意為對(duì)狗抱歉、對(duì)貓更友好，堪比腦筋急轉(zhuǎn)彎；

跨界植入電影《負(fù)負(fù)得正》，在劇情中埋有貓咪故事線，看似彩蛋實(shí)則軟廣。

……

先簡單介紹一下這個(gè)品牌：

成立于2015年，Pidan是一個(gè)專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌。第一款產(chǎn)品是為自家主子設(shè)計(jì)的雪屋貓砂盆，開篇即爆款。隨后相繼推出多款寵物用品，如混合貓砂、貓窩、貓抓板等，并逐漸發(fā)展成全品類寵物生活方式品牌。

早期作為崛起中的新消費(fèi)品牌，數(shù)英對(duì)它有過一次深入觀察。時(shí)隔近三年，相對(duì)小眾的pidan已處于行業(yè)頭部位置。

2024寵物用品十大品牌排行榜

*源自中國報(bào)告大廳網(wǎng)調(diào)研

從開頭可以看到，這個(gè)自起手式就不尋常的品牌，近幾年表現(xiàn)得愈發(fā)“跳脫”，以至于旁人的觀感是這樣的——

  有人在一次次有新意的營銷活動(dòng)中記住了它：

  也有人質(zhì)疑品牌脫離了最初憑好設(shè)計(jì)出圈的路線，越來越“意識(shí)流”：

兩極分化的觀點(diǎn)背后，指向品牌不低的辨識(shí)度和記憶度。

基于此，今天也想結(jié)合品牌近幾年的營銷動(dòng)作探討一下，pidan通過怎樣的表達(dá)方式，形成了自身獨(dú)特的發(fā)展軌跡？

一、
重要的品牌理念，先寫在每一份包裝上

創(chuàng)始人馬文飛曾說：“品牌的本質(zhì)是一場(chǎng)表達(dá)欲的探索。”

或許是和他本人性格特質(zhì)、以及學(xué)話劇表演出身的經(jīng)歷有關(guān)，pidan的表達(dá)欲很旺盛，整體看起來文藝、小眾，透著哲學(xué)思辨的意味。

最直觀的，在于第一眼能被看到的外包裝——沒有萌寵形象、沒有花哨圖案，只有密密麻麻列出的對(duì)pidan來講很重要的事。

這張圖，藏著直抵品牌核心的鑰匙，我們先來逐句拆解一下。

pidan是一個(gè)專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌。

首先，品牌服務(wù)的主體，不是人類，而是貓。

在過往的人寵關(guān)系里，貓是作為人類的附屬被看到的。取悅寵主，是大多寵物品牌的出發(fā)點(diǎn)。而在pidan看來，世界上已經(jīng)有許多為人類生活服務(wù)的品牌，而他們更想做一個(gè)優(yōu)先考慮貓的品牌。轉(zhuǎn)換視角的考量，形成了品牌的差異化定位。

人類之所以需要貓，是因?yàn)樗馨涯阄要?dú)處時(shí)容易墮入悲傷的情緒，凝固在平靜之美中。

其次，為什么貓很重要？

pidan指出，人類需要貓，是因?yàn)槿祟愋枰届o的力量。通過從人貓共處視角展開的感性洞察，品牌找到了新的表達(dá)點(diǎn)位，即圍繞貓，生產(chǎn)讓人感到平靜的內(nèi)容。這也是一種對(duì)時(shí)代情緒的照見。

所以，我們以貓為先、實(shí)用、可靠、普世為品牌內(nèi)核，圍繞著產(chǎn)品、表達(dá)、公益、渠道四個(gè)部分持續(xù)創(chuàng)造。

然后，怎么做？

實(shí)現(xiàn)品牌表達(dá)的具體路徑，落在這句品牌制式里。這也是本文接下來會(huì)著重分析的部分。

希望讓全世界，與人類共同生活及穿梭于戶外空間的貓咪們，都能生活得更加健康、舒適。

最后，去向哪？

如果要追問這一寵物商業(yè)品牌最終到哪去，可能這就是答案。這也可以解釋，公益為什么是pidan品牌表達(dá)中的必答題，而非加分項(xiàng)。

右下角的品牌主張，即兩個(gè)端點(diǎn)，劃出了表達(dá)的邊界：起點(diǎn)——“貓為先”，終點(diǎn)——“公益計(jì)劃”。

這些關(guān)鍵信息，隨著每年售出的一千多萬份產(chǎn)品，傳達(dá)給全世界200多萬的消費(fèi)者。

置于行業(yè)內(nèi)來看，這樣的表達(dá)很少見。不僅是指pidan將規(guī)劃清晰地印在包裝上公之于眾，更包括品牌對(duì)人寵關(guān)系的深度思考、及明確主觀的輸出。

首先，品牌出發(fā)點(diǎn)大膽地重構(gòu)了用戶的消費(fèi)邏輯。不是愛屋及烏，而是愛貓本身，這意味著人的需求可能會(huì)為之讓步。品牌沒有模糊處理這一點(diǎn)，從而吸引真正愛貓的人。

其次，理念的傳達(dá)雖直接，卻有一定的理解門檻，甚至很考驗(yàn)消費(fèi)者的共情力。以看似意識(shí)流的手法捕捉并解構(gòu)人寵關(guān)系的瞬時(shí)情緒——孤獨(dú)、治愈、共生，將產(chǎn)品植入情感流動(dòng)的縫隙，開發(fā)新的生態(tài)占位。

突破傳統(tǒng)寵物行業(yè)單純以功能為導(dǎo)向的固有框架后，pidan也實(shí)現(xiàn)從“寵物用品”到“人寵關(guān)系美學(xué)”的進(jìn)階，涉入情感消費(fèi)的深水區(qū)。

理解以上，就不難看懂pidan這些年留下的探索軌跡。

二、
以貓為先的深度思考，在三角制式里鋪開

綜合在產(chǎn)品、品牌上的思考，pidan搭建了由產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容表達(dá)、公益計(jì)劃組成的三角制式，在這個(gè)框架內(nèi)進(jìn)行投入和表達(dá)。

與貓的需求深度咬合的產(chǎn)品功能、將理念轉(zhuǎn)化為可感性認(rèn)知的內(nèi)容，以及從社會(huì)問題切入、進(jìn)行可持續(xù)干預(yù)的公益實(shí)踐，共同傳遞著pidan的核心主張：貓為先。

在此基礎(chǔ)上充分表達(dá)帶來的觀感是，pidan能打的面挺多的，如同一個(gè)“六邊形貓咪公司”。

01  順應(yīng)「貓」性的產(chǎn)品

如何通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌表達(dá)？pidan的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師song曾表示：

我想設(shè)計(jì)師是具有引導(dǎo)用戶體驗(yàn)的責(zé)任的，透過產(chǎn)品讓用戶感受到品牌的能量和性格。比如在產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上對(duì)用戶的關(guān)懷并帶來愉悅感，這應(yīng)該對(duì)品牌來說是一個(gè)生動(dòng)、自然地與用戶交流的方式。

引導(dǎo)、傳達(dá)、交流，都很好地體現(xiàn)在pidan的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

作為“堅(jiān)定的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型公司”，pidan很擅長順應(yīng)貓的天性，從它們真正的需求出發(fā)，以設(shè)計(jì)巧思來改善用戶的體驗(yàn)。

比如，觀察到貓愛鉆行李箱，一款寵物新風(fēng)出行箱由此誕生。

換風(fēng)系統(tǒng)、減震滾輪、及圓形視窗和半透明箱體的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，照顧到小貓出行的舒適度和安全感?？烧{(diào)節(jié)拉桿及提手，滿足人寵輕盈出行的需求。

寵物出行箱 新風(fēng)款

發(fā)現(xiàn)貓喜歡睡在除了貓窩以外的地方，pidan索性模糊家具和貓窩的界限，設(shè)計(jì)出貓可以直接睡的茶幾，創(chuàng)造出人寵共用、互動(dòng)的新場(chǎng)景。

寵物窩 貓用茶幾款

尊重貓愛好獨(dú)立的天性，設(shè)計(jì)出集水食碗、小窩、爬架、抓柱及砂盆等多種日常所需的功能為一體的寵物生活柜。在不擠占人類地盤的同時(shí)，為小貓打造出更充足的生存體驗(yàn)空間。

寵物生活柜 煙囪款&樹屋款

此外，還有引導(dǎo)貓咪多喝水的無線款飲水機(jī)、防止寵糧受潮的真空稱重款寵物儲(chǔ)量桶…… 都基于對(duì)寵物健康的深度關(guān)注，幫寵主減輕隱患。

無線款飲水機(jī)&真空稱重款寵物儲(chǔ)量桶

品牌實(shí)用、可靠的特質(zhì)，借由那些潤物無聲的貼心細(xì)節(jié)，悄然滲透進(jìn)消費(fèi)者的生活點(diǎn)滴之中。

成立近8年的時(shí)間里，pidan屢屢斬獲設(shè)計(jì)界重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中包括大眾熟知的D&AD黃鉛筆、“設(shè)計(jì)界奧斯卡”IF DESIGN AWARD、擁有40年歷史的專業(yè)設(shè)計(jì)競(jìng)賽GOLDEN PIN DESIGN AWARD等。

02  豐富多維的表達(dá)

表達(dá)，是pidan的重頭戲。

早期，pidan就有很多吸睛的創(chuàng)意嘗試，比如，請(qǐng)畢贛導(dǎo)演拍品牌短片《破碎太陽之心》、出品牌刊物《不辨的日常》、公開票選寵物骨灰盒方案……

這幾年，pidan一邊繼續(xù)策劃書影音、藝術(shù)展等，一邊將短期人文活動(dòng)與品牌的長期計(jì)劃結(jié)合，線上線下持續(xù)擴(kuò)大品牌的影響力。

/絨化街區(qū)：打造可感知的寵物友好網(wǎng)絡(luò)

2023年，pidan攜兩條尾巴，發(fā)起關(guān)于寵物友好的長期企劃「絨化街區(qū)」。品牌希望通過一系列切實(shí)的行動(dòng)，鏈接起更多寵物友好的店鋪伙伴，共同完善和推廣人寵雙向友好的概念。

時(shí)隔兩年，「絨化街區(qū)」已迭代至3.0版，逐漸從一個(gè)倡導(dǎo)性項(xiàng)目，升級(jí)為涵蓋地圖指引、行為引導(dǎo)、公共物料支持及文化活動(dòng)的多維度寵物友好網(wǎng)絡(luò)。

·逐步拓展的寵物友好空間

最直觀的變化，是可視化的寵物友好網(wǎng)絡(luò)在不斷擴(kuò)大。

1.0版標(biāo)注收錄44家，2.0版升至81家，如今已有300家。

相比最初，這份地圖上涵蓋了更多咖啡館、書店和生活方式類品牌店，其中不乏熱門打卡點(diǎn)，精準(zhǔn)覆蓋年輕消費(fèi)群體。

pidan 通過這一方式，讓寵物友好不再只是個(gè)抽象概念，而成為一張可以隨時(shí)查閱、可被實(shí)際感知的城市地圖。

·物料升級(jí)

「絨化街區(qū)」的品牌物料也在不斷升級(jí)，逐步向更具實(shí)操性的行為引導(dǎo)轉(zhuǎn)變。

1.0 版本，pidan 在店內(nèi)放置品牌刊物《不辨的日?！?/strong>。溫和的科普氛圍，讓寵物友好概念自然滲透進(jìn)大眾意識(shí)。

2.0 版本，推出人貓同享春季食譜。既避免了專為小貓定制所帶來的繁瑣感，又巧妙地為人們的養(yǎng)寵生活增添了趣味。

3.0 版本，pidan 開始投放寵物友好物料包，提供更直接的支持。除了基礎(chǔ)的護(hù)理物品，還有貓、狗專用牽引繩等行為規(guī)范物品，引導(dǎo)寵主在公共空間減少對(duì)他人的干擾。

此外，3.0階段還納入了展覽、工作坊、市集等活動(dòng)形式，與合作店鋪及空間一起探索人寵友好議題下的深度思考與多元表達(dá)。

通過「絨化街區(qū)」，pidan 不斷輸出對(duì)于人寵共生的品牌理解——什么樣的環(huán)境算寵物友好？寵物如何和諧地融入人類社會(huì)？這些原本模糊的問題，在品牌實(shí)踐中逐漸變得清晰。而投放在各個(gè)城市角落的物料，也如同一塊塊移動(dòng)的廣告牌，逐步占據(jù)大眾的養(yǎng)寵心智。

/pidan Gallery：用展覽構(gòu)建品牌的情感觸點(diǎn)

獨(dú)特的設(shè)計(jì)感和人文質(zhì)感一直以來都是pidan的亮點(diǎn)，而藝術(shù)策展正是這一品牌表達(dá)的自然延伸。通過策展，pidan 不僅能將設(shè)計(jì)美學(xué)與寵物生活方式融合，還能以更具沉浸感和互動(dòng)性的方式，呈現(xiàn)品牌的深層思考。

自三年前首次在Award360°展會(huì)上露臉，至去年舉辦獨(dú)立的品牌首展，pidan的策展思路出現(xiàn)顯著轉(zhuǎn)向——從強(qiáng)調(diào)視覺上的設(shè)計(jì)感，逐步深化至對(duì)小動(dòng)物的生存狀態(tài)與情感表達(dá)的關(guān)注。

這一轉(zhuǎn)變從 Pidan 近年來的展覽實(shí)踐中可見一斑。

·設(shè)計(jì)向

2022 年，與 Design360° 合作的設(shè)計(jì)首展《截·面》，通過實(shí)體作品展現(xiàn)品牌對(duì)設(shè)計(jì)潮流的理解，強(qiáng)調(diào)形式與材質(zhì)的創(chuàng)新。

《截·面—Award360°年度設(shè)計(jì)100展》

2023年，呈現(xiàn)了來自 Allright 設(shè)計(jì)事務(wù)所藝術(shù)總監(jiān)、平面設(shè)計(jì)師高田唯的個(gè)人全新平面圖形展“混亂的秩序”，進(jìn)一步探索視覺語言的可能性。

高田唯「混亂的秩序」

·人文向

《動(dòng)物看見了嗎？》

2023 年，在第 7 屆 abC 藝術(shù)書展“游牧與想象”主題下策劃特別展覽《動(dòng)物看見了嗎？》，試圖從動(dòng)物的視角出發(fā)，引導(dǎo)觀眾思考人與動(dòng)物的關(guān)系。

2024 年，與 LINE FRIENDS 合作主辦超人氣 IP JOGUMAN 的中國首展「喬古漫，來了！」，結(jié)合潮流文化與 IP 影響力，加強(qiáng)品牌年輕化溝通。

「喬古漫，來了！」

同年，Pidan 首次主辦藝術(shù)家群展「幻想種植——長出貓咪、小狗和兔子」，邀請(qǐng)三位風(fēng)格鮮明的歐洲藝術(shù)家構(gòu)建出一個(gè)“動(dòng)物烏托邦”，以藝術(shù)形式深化人與動(dòng)物共存的主題。

「幻想種植——長出貓咪、小狗和兔子」

從對(duì)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的探索，到關(guān)注動(dòng)物生存境遇的表達(dá)，pidan的策展實(shí)踐不僅延續(xù)了品牌的美學(xué)基因，也不斷拓展其人文關(guān)懷的深度。

/sorry dog：凝聚養(yǎng)寵文化部落

2023年末，隸屬于pidan的「貓咪更友好」咖啡sorry dog正式對(duì)外開放。

眾所周知，在上海，咖啡早已超脫飲品范疇，咖啡館更是社交活力的中樞、年輕潮流文化的生動(dòng)載體。

sorry dog的誕生，實(shí)際上是pidan品牌表達(dá)的空間延展，深入到都市生活方式的方方面面。

一方面，sorry dog提供了一個(gè)低門檻的體驗(yàn)場(chǎng)景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年sorry dog 已接待 300 余只貓咪。店內(nèi)的陳設(shè)、寵物用品，為更廣泛的城市人群提供了感受pidan設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

另一方面，sorry dog更是一個(gè)承載品牌理念的文化內(nèi)容空間。

2024 年，pidan在這里舉辦了 54 場(chǎng)活動(dòng)，包括展覽、分享會(huì)和工作坊，圍繞人寵共生、設(shè)計(jì)美學(xué)等主題展開討論。消費(fèi)者得以在沉浸式體驗(yàn)中，感受pidan 對(duì)人與動(dòng)物關(guān)系的思考。

另外，sorry dog的命名也體現(xiàn)了pidan一貫的個(gè)性化表達(dá)。

店名靈感來源于小貓“誤觸鍵盤”打出的重復(fù)字母，同時(shí)也帶著對(duì)小狗的“誠摯歉意”，具有親和力和話題性。

/跨界合作：拓展品牌表達(dá)邊界

跨界合作已成為pidan豐富品牌內(nèi)涵、拓展品牌邊界的有力手段。

目前，pidan的跨界合作主要分為三大類別 ，每一類都旨在從不同維度為品牌注入新活力，強(qiáng)化品牌表達(dá)。

·電影 & 影像合作：強(qiáng)化品牌敘事表達(dá)

在電影《負(fù)負(fù)得正》中埋藏貓咪故事線，是pidan的創(chuàng)新之舉。電影作為高情緒共鳴的媒介，用來展示人與貓之間的深刻情感羈絆再合適不過，想要養(yǎng)寵的渴望不自主被喚起。

·生活方式跨界：融入年輕消費(fèi)場(chǎng)景

過往，pidan較多聯(lián)名的是咖啡茶飲品牌，如seesaw、奈雪的茶、喜茶，頻頻闖入年輕消費(fèi)者的視野。

去年，pidan開始結(jié)合自身長板，做更深度的嘗試。

攜手亞朵，打造深度人寵友好居住體驗(yàn)。不但提升了品牌在新領(lǐng)域的認(rèn)知度，也向酒店行業(yè)植入pidan版寵物友好標(biāo)準(zhǔn)。

點(diǎn)擊了解項(xiàng)目詳情

聯(lián)名潮流 IP 喬古漫（JOGUMAN），推出人寵共用玩具，以更具互動(dòng)感和趣味性的方式與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

·藝術(shù)與設(shè)計(jì)合作：拓展品牌的文化調(diào)性

時(shí)常憑設(shè)計(jì)感踏入藝術(shù)圈層的pidan，還聯(lián)手OPENFILE 當(dāng)代視覺藝術(shù)節(jié)，增加與高審美用戶、也是高凈值群體的連接。

/pidan Playlist & pidan Travel：沉淀高質(zhì)量內(nèi)容資產(chǎn)

還有一些相對(duì)隱秘，但pidan持續(xù)運(yùn)營的內(nèi)容，即品牌不定期在社交媒體上更新的兩大欄目：音樂歌單「pidan Playlist」和旅行影像「pidan Travel」。

在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂官方賬號(hào)中上線的「pidan Playlist」

分享至小紅書、微博，和世界各地?cái)z影師合作的「pidan Travel」

·pidan Playlist

收集音樂的靈感，來源于關(guān)于小貓的事物，歌單主題提醒著人們寵物存在的美好瞬間。

比如，小貓輕盈的快樂，是“來！干了這碗貓薄荷水”；

平常冷漠的小貓“攤開肚皮橫在了你的腳邊”，讓人也變得柔軟；

偶爾，也想感受一下“小貓瘋狂跑酷的3分鐘”的活力滿滿。

……

除了篩選收錄，pidan也發(fā)行了品牌獨(dú)立創(chuàng)作的貓咪專輯——《和小貓一起看月亮》。有人貼切形容：“有種月光皎潔下，我進(jìn)入小貓的身體，在房頂上探險(xiǎn)散步的感覺?！?/p>

在對(duì)旋律與節(jié)奏的理解中，pidan找到與用戶共鳴的頻率，滲透進(jìn)人們碎片化的時(shí)間，形成更具沉浸感的情緒連接。

·pidan Travel

讓貓用品與旅行相結(jié)合，是另一種極具感染力的表達(dá)。透過影像記錄，pidan以更具視覺沖擊感的方式傳遞品牌價(jià)值。

當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)在冰川、河流、森林、村落等自然美景中，其便攜、舒適等性能不言而喻。與此同時(shí)，有品味、自由且富有探索精神的態(tài)度也一并傳達(dá)出來。

03 科學(xué)落地的公益

2025年上海兩會(huì)期間，涉寵議題引發(fā)了廣泛關(guān)注。有提案表示，保護(hù)流浪動(dòng)物應(yīng)推進(jìn)絕育工作。

如今，越來越多人接觸到科學(xué)救助流浪貓的概念，意識(shí)到只投喂不絕育是種不負(fù)責(zé)任的善良。因?yàn)闊o序繁殖的貓，不僅會(huì)影響人類社會(huì)生態(tài)，也會(huì)威脅貓群自身的命運(yùn)。

這與pidan踐行公益一年多時(shí)，形成的品牌思考是一致的。pidan認(rèn)為，公益的最終目的，也許就是人與動(dòng)物的和平共處，減少不必要的沖突。并明確提出「先絕育后喂養(yǎng)更好」的理念。

相較于更關(guān)注施予的傳統(tǒng)公益，這樣的視角無疑是更客觀成熟的。

落在行為上，pidan做了這幾件事：

1）捐贈(zèng)部分收益

2021年起，全球每售出一件pidan產(chǎn)品，0.15元人民幣進(jìn)入pidan care公益賬戶，用于流浪動(dòng)物救助。

2）踐行捕救絕育計(jì)劃

2023年，pidan正式實(shí)踐被國際公益組織認(rèn)可的TNR計(jì)劃，助力Trap（抓捕）—Neuter（絕育）—Return（放歸）的核心環(huán)節(jié)。其中包括：推出限量免費(fèi)絕育套餐，并研發(fā)更高效的抓捕工具。

3）推出救助產(chǎn)品

2025年第一季度，從pidan Care計(jì)劃中產(chǎn)生靈感的TNR誘捕籠與誘捕轉(zhuǎn)運(yùn)袋即將量產(chǎn)上市，降低了想要個(gè)體參與救助的門檻，達(dá)成從公益到產(chǎn)品創(chuàng)新的完整商業(yè)閉環(huán)。

TNR誘捕籠與誘捕轉(zhuǎn)運(yùn)袋

持續(xù)投入公益，并形成科學(xué)的解決方案，它所沉淀的不止是產(chǎn)品價(jià)值，更是一種長期品牌信任感：一個(gè)愿意深入做公益的品牌，不會(huì)傷害貓。可靠的品牌人格，也在pidan的行動(dòng)中不斷被驗(yàn)證和傳遞。

最后

在品牌營銷的慣有邏輯里，簡潔、易懂、接地氣的表達(dá)似乎是通往成功的必經(jīng)之路。

但pidan選擇另一條小徑——它沒有刻意迎合大眾的口味，而是堅(jiān)持自己的主觀表達(dá)，以更具質(zhì)感和深度的方式，構(gòu)建品牌的獨(dú)特世界觀。

事實(shí)上，盡管表達(dá)方式反常規(guī)，pidan依然跑通了市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，在國內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)都很突出。

自2015年第一款產(chǎn)品問世以來，pidan便積極開拓海外市場(chǎng)，并保持高度的自主性。如今pidan的渠道已覆蓋全球21個(gè)國家（地區(qū)），全球購買渠道接近300個(gè)，并在中國、美國、日本設(shè)立全資公司。在不同市場(chǎng)中傳達(dá)出相對(duì)一致的核心價(jià)值，塑造出鮮明的品牌人格——一個(gè)愿意蹲下來與貓平視的人，一個(gè)冷靜、細(xì)致、可靠且真心對(duì)貓好的人。

神譯局在《新時(shí)代如何做品牌營銷》一文中提出：

打造品牌單一性（Brand Singularity）。它能產(chǎn)生強(qiáng)大的飛輪效應(yīng)，使品牌在不同場(chǎng)景下都能以一致性贏得消費(fèi)者的信任和記憶。當(dāng)品牌在系統(tǒng)建設(shè)之初就確定明確的風(fēng)格化執(zhí)行方向，并堅(jiān)定地表達(dá)和輸出，它才能在消費(fèi)者面對(duì)不同問題時(shí)，自然而然地被想起，成為最值得依賴的解決方案。

pidan的發(fā)展，很好地印證了這段話。

不過也必須承認(rèn)，這種營銷策略并非沒有風(fēng)險(xiǎn)。獨(dú)特的品牌表達(dá)既能帶來認(rèn)知溢價(jià)，也可能在產(chǎn)品地基不牢時(shí)引發(fā)意義雪崩。正如創(chuàng)始人總結(jié)的那樣：

一切都要建立在實(shí)用主義的基礎(chǔ)上，把研發(fā)、表達(dá)和工藝做好之后你才可以極其主觀地、不可辯駁地去表達(dá)你的觀點(diǎn)，同時(shí)你也會(huì)被喜歡，否則你會(huì)時(shí)刻產(chǎn)生自我懷疑，這是一件非常不好的事情。

*圖源pidan官網(wǎng)及公眾號(hào)

參考文章：

1.《2024年寵物用品品牌排名匯總 寵物用品品牌排行榜》，中國報(bào)告大廳，2024/04/29
2.《pidan 2024》，pidan，2025/01/23
3.《pidan 2023》，pidan，2024/02/05
4.《pidan 2022》，pidan，2023/01/18
5.《新時(shí)代如何做品牌營銷》，神譯局，2023/09/12
6.《pidan：品牌的本質(zhì)是一場(chǎng)表達(dá)欲的探索｜星球大會(huì)2021》，Brandstar，2022/01/12