來源：職場Bonus 作者：田密

柚柚身處的建筑行業(yè)正深陷寒冬。不過她一點(diǎn)也不擔(dān)心，因?yàn)樗种姓弥患矣螒蚬?0萬年薪的“文案制作崗”offer。在建筑主業(yè)之外，柚柚經(jīng)營著網(wǎng)文副業(yè)，擅長科幻題材創(chuàng)作，作品在國內(nèi)知名網(wǎng)文網(wǎng)站榜常年霸榜前50。會(huì)寫作，有流量，懂如何構(gòu)建一個(gè)新的世界——這也是為何她吸引了游戲公司的關(guān)注。

可對(duì)于想做游戲文案的普通人來說，離開了2023年，游戲行業(yè)的寒冬并沒有過去。據(jù)游戲行業(yè)裁員統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目Game Industry Layoffs數(shù)據(jù)，2023年全年，游戲行業(yè)統(tǒng)計(jì)裁員人數(shù)為10500人；而截至12月6日，2024年的全球游戲業(yè)裁員人數(shù)已合計(jì)高達(dá)14000人。“985院校畢業(yè)，3段對(duì)口實(shí)習(xí)經(jīng)歷，網(wǎng)文簽約一年，我仍然找不到游戲文案的工作”這樣的求職案例比比皆是。

草莽期的低水準(zhǔn)文案，埋下求職后患 ╱ 01
“好的游戲文案必須會(huì)說話” ╱ 02
中廠有夢想，大廠有……保障？╱ 03
優(yōu)秀的游戲文案仍是稀缺資源 ╱ 04

在行業(yè)通路不明朗的情況下，游戲行業(yè)的薪資水平仍是吸引內(nèi)容從業(yè)者入局游戲文案的重要因素。

獵聘大數(shù)據(jù)研究院推出《2024游戲行業(yè)人才供需大數(shù)據(jù)報(bào)告》（下文簡稱“獵聘報(bào)告”）表明，當(dāng)前整個(gè)游戲行業(yè)的薪資表現(xiàn)出高于其他行業(yè)的競爭力。相較于整體全行業(yè)的招聘平均年薪（21.17萬元），游戲行業(yè)薪資普遍偏高，為22.08萬元。

職場Bonus了解到，今年游戲文案的平均薪資是初級(jí)文案8-12k、中級(jí)文案12-16k、高級(jí)文案16-20k、主筆/資深文案20k以上。值得一提的是，大廠的游戲文案的工資普遍能達(dá)到該崗位平均薪資的最高值，且并不完全以職級(jí)為唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，而更多以工作年限為定薪標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，2024年游戲利好政策、爆款游戲頻出，讓人不得不重新審視游戲世界的未來。《黑神話：悟空》的出現(xiàn)，給游戲行業(yè)打了一劑強(qiáng)心劑。

● 2024年8月3日發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

想要從事游戲文案一職，上海等一線城市仍是不二之選。從游戲行業(yè)新發(fā)職位的城市分布來看，一線城市如上海、廣州、北京、深圳穩(wěn)居前四，其中上海以20.92%的占比領(lǐng)跑全國。

“不用懂游戲”，“會(huì)寫東西就行”，“收入高、不失業(yè)”——關(guān)于游戲文案工作的評(píng)價(jià)甚囂塵上。但另一面，玩家們的品味逐漸提高，粗糙趕工的作品注定被粉絲和競品水軍口誅筆伐。在對(duì)游戲抱有熱血的年輕人面前，一些行業(yè)前輩對(duì)現(xiàn)狀并不樂觀。

01
草莽期的低水準(zhǔn)文案，埋下求職后患

困境的種子多年前就已被埋下。

最初，即便在大廠，游戲文案是邊緣化的。受訪者浣熊表示：“舊有觀念是文案作為游戲的包裝，就像味精，沒有它也不影響食用。”當(dāng)時(shí)，市面上多以MOBA游戲?yàn)橹鲗?dǎo)。競技類游戲中，除去武器和人物介紹，并沒有什么游戲文案發(fā)展的空間。游戲文案是用文字給游戲“做包裝”。其工作內(nèi)容可以簡單概括為配表/劇情場景編輯器、劇本、世界觀構(gòu)建。“游戲文案更多的會(huì)寫一些武器介紹這種類型的內(nèi)容，讓玩家更好地理解游戲，輔助他們進(jìn)行‘玩’這個(gè)動(dòng)作。”

2016年，《陰陽師》開服，這個(gè)以陰陽師為主角，締結(jié)妖怪式神為主要?jiǎng)∏榈挠螒颢@得了廣泛關(guān)注。人們開始意識(shí)到好的游戲文案能夠成就一款游戲。
三年后，《原神》橫空出世，游戲文案崗位的重要性開始迅速膨脹。原神的成功第一次讓市場正面認(rèn)識(shí)到，優(yōu)秀的內(nèi)容竟然可以產(chǎn)生如此巨大的商業(yè)價(jià)值。人們這才開始意識(shí)到，游戲文案是可以給游戲提供“血肉”的角色。

《原神》帶動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生長，復(fù)刻《原神》成功之路的欲望，促使游戲公司如野草般瘋長，大量玩法換皮、題材創(chuàng)新的二游項(xiàng)目出現(xiàn)，游戲公司開始大量搶奪文案策劃人才。但在版號(hào)寒冬中，游戲發(fā)行被限制，缺少收入來源的中小廠更是無法負(fù)擔(dān)被搶人大戰(zhàn)抬高的研發(fā)成本，一批游戲公司宣告破產(chǎn)。
2023年暑假檔被戲稱為“二游大逃殺”。在停發(fā)版號(hào)中挺過來眾多游戲項(xiàng)目，在這一時(shí)期獲得版號(hào)集中上線。結(jié)果這些迫切等待游戲玩家的廠商們，因?yàn)閮?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，最終還是沒有成為“下一個(gè)原神”。

● 《異塵：達(dá)米拉》上線時(shí)小帕發(fā)布的朋友圈

從業(yè)者小帕的負(fù)責(zé)的游戲《異塵：達(dá)米拉》也是在這個(gè)時(shí)候上線的。就像絕大多數(shù)的項(xiàng)目沒有在大逃殺中幸存一樣，她的游戲也沒有逃過“撲街”的命運(yùn)。
如今，中小型公司在泡沫退散后認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)，不再輕易開啟游戲項(xiàng)目，導(dǎo)致項(xiàng)目數(shù)量依然很少。

經(jīng)歷了野蠻生長期后，游戲文案的求職市場實(shí)際上是急劇緊縮的。新的游戲項(xiàng)目少，但風(fēng)口期涌入的游戲文案仍在。瘋狂擴(kuò)招時(shí)招入的游戲文案魚龍混雜，在“殺紅眼”的過程中，低水準(zhǔn)游戲文案得以濫竽充數(shù)，但紅利期褪去，這些項(xiàng)目和對(duì)應(yīng)的人員就顯得格外刺眼。也因此出現(xiàn)了“游戲文案工作難找且裁員率高”的情況。

02
“好的游戲文案必須會(huì)說話”

如今游戲文案的入行方式與過去有著天壤之別。

2012年左右，入行游戲文案“幾乎是沒有門檻”。彼時(shí)，柚柚的大學(xué)舍友以程序員的身份入職騰訊，但因?yàn)橛螒虿块T缺人，室友陰差陽錯(cuò)被叫去頂崗，居然一直干到現(xiàn)在。從游戲行業(yè)整體來說，近兩年新發(fā)崗位整體對(duì)學(xué)歷的要求并不算嚴(yán)苛。根據(jù)獵聘報(bào)告的數(shù)據(jù)，本科學(xué)歷占主流（55.38%），大專學(xué)歷緊隨其后（21.77%）。

而現(xiàn)在，入行游戲文案似乎變成了一個(gè)“天花板人才”才能做到的事情。

柚柚和從事游戲工作的朋友都認(rèn)為，這其實(shí)是因?yàn)閺臉I(yè)者和非從業(yè)者之間的信息差較大。除了受邀參與制作的榜單作者，其他并不了解游戲行業(yè)工作的人，很難知道游戲文案這個(gè)崗位。“市面上多以游戲策劃崗來招聘游戲文案。”

同樣，非頂尖院校的學(xué)生也會(huì)因?yàn)橘愂碌男畔⒉睿僖粭l進(jìn)入游戲文案崗位的道路。游戲公司傾向于在985、211院校的相關(guān)社團(tuán)發(fā)起僅針對(duì)該學(xué)校、該社團(tuán)的比賽，定點(diǎn)選拔人才。在采訪期間，畢業(yè)于國內(nèi)頂尖985院校的柚柚得知米哈游正在舉辦比賽。比賽的發(fā)起地點(diǎn)就是柚柚大學(xué)時(shí)加入的文學(xué)社團(tuán)。

不過，同時(shí)滿足“懂玩游戲”和“會(huì)寫東西”的人，仍有機(jī)會(huì)成為游戲文案。

浣熊很早就關(guān)注到了這個(gè)職業(yè)。他畢業(yè)于一所二本院校的漢語言專業(yè)，專業(yè)并不完全對(duì)口。為了入行游戲文案，他不僅參與了武漢當(dāng)時(shí)所有游戲相關(guān)招聘會(huì)，還在經(jīng)濟(jì)狀況不佳的情況下，東拼西湊了4000元，分期付款地參與了他眼中相當(dāng)奢侈的游戲課程。

在努力學(xué)習(xí)的過程中，浣熊不斷積累游戲知識(shí)。他研究了很多游戲，寫了多篇游戲分析報(bào)告，還在游資網(wǎng)上發(fā)表了很多文章。這些“很多”，變成了一份真正觸手可及的機(jī)會(huì)——浣熊憑借著一份102頁、3萬多字的游戲分析報(bào)告，成功得到了頭部游戲大廠的面試機(jī)會(huì)。面試通過后，他進(jìn)入了該大廠實(shí)習(xí)。憑借該經(jīng)歷，他敲開了完美世界公司的大門，正式成為一名游戲文案工作者。

對(duì)于游戲文案而言，最重要的是對(duì)游戲有深入的理解并且了解玩家。

小帕現(xiàn)在負(fù)責(zé)的是某項(xiàng)目游戲的主筆工作。她大學(xué)學(xué)習(xí)的是動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)，本想成為動(dòng)漫原畫作者，但無奈“卷不過那些畫手大大”。初中時(shí)網(wǎng)文簽約的經(jīng)歷和對(duì)游戲的喜愛，讓她決定嘗試游戲文案工作。

“主線劇情、角色劇情、道具描述……每個(gè)模塊的設(shè)計(jì)思路和寫作思路各不相同。”以行業(yè)新人的視角而言，如果沒有玩過游戲，或者游戲量不夠，就會(huì)很難理解游戲內(nèi)的各個(gè)模塊究竟需要何種類型的文案，更是無法明白文字如何服務(wù)玩家。“游戲文案和一般作者的根本區(qū)別在于文字為誰而寫。”

游戲文案的招聘需要經(jīng)歷筆試和面試兩個(gè)環(huán)節(jié)。小帕所在的公司一般會(huì)給候選人一周時(shí)間去完成一份筆試試卷，根據(jù)所需崗位人才負(fù)責(zé)的板塊出題，如世界觀、人設(shè)相關(guān)等，通常給出大方向，即提供人物圖及幾個(gè)關(guān)鍵詞，讓候選人據(jù)此做人設(shè)卡和人物小傳。限定時(shí)間考查創(chuàng)作能力，通常是一周，也有兩天、三天。

“好的游戲文案必須會(huì)說話”。面試中，游戲文案更期望招到能夠流暢溝通的“非技術(shù)宅”。因?yàn)樵搷徫皇且粋€(gè)中樞環(huán)節(jié)，需要溝通美術(shù)、程序等各個(gè)部門，只有溝通順暢，才能保證游戲完成的效率。

在候選人中，轉(zhuǎn)行者的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通應(yīng)屆生。

由于大環(huán)境不佳，浣熊所在的大廠，現(xiàn)在招聘游戲文案“近幾年應(yīng)屆生只有清北復(fù)交能進(jìn)，網(wǎng)文經(jīng)驗(yàn)也只能算是加分項(xiàng)”。而部分行業(yè)人才轉(zhuǎn)行進(jìn)入游戲行業(yè)的比例，則幾乎能達(dá)到“十進(jìn)一”的比例。

具有影視編劇行業(yè)經(jīng)驗(yàn)或英文能力強(qiáng)的人入行則更有優(yōu)勢。影視編劇行業(yè)人員具備跨行業(yè)能力且專業(yè)可遷移，一般情況下，他們更能回答如何在游戲中創(chuàng)造好的畫面表達(dá)。一些公司做海外業(yè)務(wù)，對(duì)英語能力有明確要求，英語能力強(qiáng)并了解游戲的人很吃香，在這個(gè)基礎(chǔ)上，熟悉國外本土表達(dá)的海外留學(xué)生更佳。

03
中廠有夢想，大廠有……保障？

“游戲文案也是有自己的層級(jí)的。”柚柚告訴職場Bonus，游戲文案的晉升路徑從低到高可以概括為：初級(jí)游戲文案——中級(jí)游戲文案——高級(jí)游戲文案——主筆/資深游戲文案——主策劃。

但這樣的分層只適用于游戲大廠。在相對(duì)“草臺(tái)班子”的游戲工作室里，相當(dāng)于項(xiàng)目總監(jiān)的主策劃一般就是老板，或者是公司的二把手。而出于對(duì)游戲創(chuàng)意保密的目的，主筆多選擇老板的創(chuàng)業(yè)伙伴，在多年合作的默契基礎(chǔ)上，既可以不用擔(dān)心保密事項(xiàng)，也可以更快更好地完成任務(wù)。

如今大環(huán)境更傾向于復(fù)合型人才，普通的游戲文案成為了低性價(jià)比的選擇。這種普通游戲文案的流動(dòng)性極強(qiáng)，如果項(xiàng)目賺錢，或許游戲文案能夠得到留下的機(jī)會(huì)。不過，“但凡項(xiàng)目虧損或不需要后續(xù)的文案，這些員工就會(huì)首當(dāng)其沖地被裁員”。

因?yàn)檫@些，小帕五年里一直傾向于選擇中廠。大型游戲公司如今的學(xué)歷要求很嚴(yán)格，而且小帕個(gè)人的性格更偏向于創(chuàng)意創(chuàng)作，“讓我做在那安安靜靜‘?dāng)Q螺絲’是不可能的”。而且，相較于大廠，中小廠的人員關(guān)系更加簡單透明，信息不用經(jīng)過層層篩選，辦事的流程也不會(huì)太長。

自由的創(chuàng)作環(huán)境，對(duì)應(yīng)著極強(qiáng)的不穩(wěn)定性。一方面，中小廠在資金鏈、專業(yè)程度以及整個(gè)市場運(yùn)作方面，與大廠相比存在差距。大廠從研發(fā)到上線、運(yùn)營再到銷售的整個(gè)流程都非常成熟，清楚如何將產(chǎn)品做好并成功推向市場。而“在中小廠做事會(huì)有一種焦慮感和緊迫感，因?yàn)楫a(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)可能不盡如人意，所以項(xiàng)目、甚至公司都可能隨時(shí)消失。”

“墻外的人想進(jìn)來，墻里的人出不去。”一直在大廠工作的浣熊，感覺游戲行業(yè)像一個(gè)競爭殘酷、變化迅速的戰(zhàn)場。在這個(gè)行業(yè)里，大廠的工作強(qiáng)度極高，加班是家常便飯。浣熊在完美世界等公司工作時(shí)，經(jīng)歷了長時(shí)間的加班。在完美世界時(shí)是他加班最少的時(shí)候，“一年中只需要加半年的班”，早十晚十，一周六天；而頭部大廠的正常情況都是早十晚九，項(xiàng)目忙的時(shí)候周六也要上班，而且是無償加班。

在大廠工作久了，他們熱愛工作大于熱愛游戲。隨著工作年限的增長，游戲大概率變成了幾行代碼、幾個(gè)數(shù)據(jù)、幾格分鏡。而大家為了游戲上新，連續(xù)幾天在公司日以繼夜地工作，這種一群人為了實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)的成就感，反而成了比游戲本身更能支撐大家干下去的動(dòng)力。

寒冬之下，“有了廠，吃飯穩(wěn)定”已不再是共識(shí)。一線的游戲大廠，能夠給五年經(jīng)驗(yàn)的游戲文案開到年包30-50萬的薪資。但如果項(xiàng)目被砍掉，員工依然會(huì)隨之被裁。內(nèi)部活水是體系完備的大廠優(yōu)于中小廠的保障性選擇。若是員工有相關(guān)的遷移能力，那么游戲文案就可以換崗到其他游戲。遷移能力特別突出的游戲文案，甚至可以轉(zhuǎn)崗到其他崗位。不過如此嚴(yán)峻的環(huán)境下，內(nèi)部活水的難度也水漲船高。

04
優(yōu)秀的游戲文案仍是稀缺資源

即使是受邀參與的網(wǎng)文作者，“高裁員率”的情況也未必會(huì)有多大改變。柚柚告訴職場Bonus：“唯一能夠成為例外的條件是，網(wǎng)文作者達(dá)到超高人氣或擁有足夠的個(gè)人影響力。”這種情況下，網(wǎng)文作者以顧問的身份加盟游戲，不僅不用承擔(dān)游戲數(shù)據(jù)的壓力，還能在游戲中擁有更多的話語權(quán)。

游戲文案領(lǐng)域有 “頭部在求頭部” 的情況。頭部公司傾向與頭部網(wǎng)文作家合作，如乙女游戲找言情Top作者能帶來流量，但迫切轉(zhuǎn)行的底層網(wǎng)文作家以初級(jí)文案入行易成炮灰。同時(shí)，頭部網(wǎng)文作家是否進(jìn)入游戲領(lǐng)域是個(gè)悖論，游戲文案像 “螺絲釘型工作”，局限在于需平衡群體意見而非個(gè)人表達(dá)，要根據(jù)市場受眾和游戲部門需求提供作品。

“所以網(wǎng)文能夠養(yǎng)活自己的或有穩(wěn)定工作的作者，一般都不愿意轉(zhuǎn)行做游戲文案”。當(dāng)然也有例外，柚柚俏皮地表示“還要看游戲公司錢到不到位，頭部作者缺不缺錢。”兩個(gè)條件滿足其一，或許就能撬動(dòng)一個(gè)好的網(wǎng)文作者轉(zhuǎn)行。

在幾番衡量下，柚柚還是選擇拒絕了游戲文案崗位的offer。

浣熊也會(huì)擔(dān)心自己會(huì)不會(huì)逃不過“35歲魔咒”，尤其是在游戲這樣一個(gè)更迭快速的行業(yè)。但《陰陽師》、《原神》、《崩壞：星穹鐵道》等二游的相繼爆火后，游戲文案的價(jià)值越來越被大眾所看見。被看見，往往是一個(gè)行業(yè)獲得發(fā)展的第一步。而今《黑神話：悟空》的爆火未嘗不是一次“被看見”。當(dāng)迷茫的情緒充斥在黯淡的前路，文案從業(yè)者感覺比其他類型的策劃找工作更難——真正好的游戲文案仍然不缺玩家市場。

（應(yīng)受訪者要求，文章中浣熊、柚柚、小帕均為化名。）

撰文 | 田密

編輯 | 陳桐

排版 | 陳桐

封面圖 | 《崩壞：星穹鐵道》游戲畫面

作者公眾號(hào)：職場Bonus（ID：ZhiChangHongLi）